购物广场年中庆暨璀璨2周年营销活动方案

汕头金平万达广场 <年中庆暨璀璨2周年>营销活动方案 目录 CONTENT 01020304 活动规划活动方案出街宣传执行管控 活动规划 档期规划 预热期：5月29-30日、6月01日（儿童节） 蓄水期：6月4日-6月6日 爆发期：6月12日-6月14日（端午节） 持续期：6月18日-20日（618、父亲节） 预热期儿童节 蓄水期 爆发期端午节 持续期618、父亲节 5月29-30日、6月01日 6月4日-6月6日 6月12日-6月14日 6月18日-6月20日 指标分解 档期指标分解 阶段 六一儿童节 端午节 环比日期（2021年） 3月6日 3月7日 3月8日 4月3日 4月4日 4月5日 客流（万/人次） 3.0 3.1 2.6 5.4 7.0 4.7 销售（万元） 177 182 175 378 398 291 2021年日期 5月29日 5月30日 6月1日 6月12日 6月13日 6月14日 星期五 星期六 星期日 星期六 星期日 星期一 指标 2021客流 （万/人次） 3.5 3.4 2.8 7 9.1 6.1 2021销售 （万元） 210 210 202 530 557 407 宝贝王 25万 迪卡侬 45万 永辉超市100万 大玩家 25万 优衣库100万 凯歌KTV20万 苏宁易购 45万 以纯40万 H&M30万 端午节销售指标分解 万达影城 80万 苏宁红孩子30万 费用规划 费用规划 档期 主题 项目 预算(元) 6月11日-6月20日 年中庆（2周年庆） PR活动 9 SP活动 6 媒体（新媒+传统） 5 氛围+印刷 5 合计 25 街舞大赛/少儿模特大赛/好声音总决赛/BALABALA新品发布/百人古筝大赛 镭战网红打靶试玩点 甜蜜蛋糕齐分享告白气球雨 员工通道 大中庭舞台 3号门 小中庭舞台 宝贝王亲子跑 1号门内 2号门 活动布置区域 1号外广场 宝贝王亲子跑 6月舞台活动铺排 周周有活动月月有亮点 5.29-6.1 前期蓄客 蓄客活动 2周年大FUN送 前期联合永辉超市推出活动DM剪角，在6月1日至6月13日期间全城派发，6月活动期间可使用兑换优惠金额，并联合场内商户在粉丝群、活动群、公众号等线上以每日抽奖派送的形式发放咖啡券、雪糕券等在6月活动期间兑换使用。 5.29-6.20 PR活动 彩虹音乐节 活动时间：5月29日 活动地点：大中庭舞台 中国好声音 粤东总决赛 活动时间：5月30日 活动地点：大中庭舞台 宝贝王亲子跑 活动时间：5月30日、6月1日 活动地点：1号门、2号门、大中庭舞台 亲子跑点位图 打卡点（3） 打卡点（4） 打卡点（1） 舞 台 打卡点（2） 商管员工*3 起跑点、终点 商户打卡送好礼 集满3个印章即可换取童年回忆零食大礼包 《左右社团》街舞大赛 活动时间：6月1日 活动地点：大中庭舞台 六一少儿文艺汇演 活动时间：5月31日、6月1日 活动地点：大中庭舞台 火星舞少年选拔赛 活动时间：6月12日、6月13日 活动地点：大中庭舞台 告白气球雨 6月11日-6月14日 活动地点：1号门内、大中庭舞台 甜蜜齐分享 6月14日 活动地点：大中庭舞台 百人古筝大赛 活动时间：6月14日 活动地点：大中庭舞台 BALABALA新品发布会 6月18日 活动地点：大中庭舞台 音乐狂欢节 6月18日 活动地点：大中庭舞台“雷猴”乐队 中国国际少儿模特大赛 6月19日 活动地点：大中庭舞台 神秘之旅·魔术夜 活动时间：6月20日 活动地点：大中庭舞台 非遗文化秀 活动时间：6月11日-6月14日 活动地点：大中庭舞台 COSPLAY漫展 活动时间：6月11日-6月14日 活动地点：场内 6.11-6.20 蜡笔小新气球展 5.29-6.20 蜡笔小新30周年场景展 场景搭建 楼层导引立牌 SP礼品：蜡笔小新定制周边 SP活动 周年庆大放价 联合永辉超市推出活动DM剪角，在活动期间可使 用兑换优惠金额 镭战·打靶机免费玩 联合场内镭战大联盟，提供场地在小中庭设置打靶机互动游戏，关注公众号/凭消费小票即可免费试玩一次 润妍香水品鉴会 小中庭 6月11-20日 喝出惊喜 联合场内：喜茶、星巴克、瑞幸咖啡、七月闲茶、coco伏见桃山等网红轻餐品牌推出：第二杯半价活动，推动年轻客群到店 夏日清凉节 苏宁空调、风扇超级特惠节，活动期间送出一部格力空调。 国货运动季 主推国货、国潮运动品牌，联合推出： 1、全场6折起，新品7折起国际运动品牌： 1、两件7折起 美味享不停 1、联合广发银行补贴商户，餐饮天天享7折，周五五折活动； 2、61.8元购超值双人套餐； 3、餐饮美食50团100元（周年庆期间） 满额抽大奖 针对全场抽成商户推出消费满388元参与抽大奖活动（奖品设定：影城电影票、迪卡侬100元抵扣券、屈臣氏护手霜），提升广场销售业绩 2周年我最爆 联合影城在周年庆当天2000名爆米花免费领取活动，并 推出前100名免费观影名额。 珠光超值购 推出黄金首克最高立减80元 1、换季商品超低折，进店赠送时尚单品； 2、春款6折起，反季服饰大型特卖； 3、反季商品低至6.18折起，全场低至6.18元。 要你好看 1、限时秒杀，消费满额加 10元购潮流单品； 2、推出买二赠一特惠组合； IMAX大片季 1、超值套餐19.9元小程序畅购 2、凭电影票根场内消费享折扣 童趣游乐场 全场任意消费即可前往宝贝王免费兑换10个游戏币 霸王餐 享不停 全场消费满88元即可到客服台参加抽霸王餐活动（限量1000份） 6月11-14日 消费满额兑礼品 全场单笔消费满188元、288元、388元即可兑换抽成商户神秘礼品单张活动当天收银小票金额可累计，不可拆分，最多限送一份。 （数量有限，送完即止） 消费满额抽豪礼 全场单笔消费满88元，凭当日消费小票，即可参与抽奖一次。逾期作废 （限抽一次，数量有限，送完即止） 出街宣传 氛围出街计划 2021年5-6月份营销档期物料设计排期 序号 位置 物料 规格/材质 单位 数量 责任人 5月28日 5月29日 5月30日 5月31日 6月1日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 1 外广场 大门玻璃贴 16.85*5.2m，外墙高空，进口加厚透明玻 璃贴哑膜 张 2 吴航 设计完成 出街 检查物料及时整改 出街 检查物料及时整改 2 灯杆旗 0.5*1.3m，550喷绘布6面全包 张 32 设计完成 出街 出街 3 内广场 吊幔 1.5*11.5m，双面喷布，上下置不锈钢杆 条 2 设计完成 4 连廊灯笼 12寸绒布灯笼 个 600 设计完成 5 连廊玻璃贴 1.5*1.1m，透明玻璃贴哑膜 张 120 设计完成 出街 出街 6 连廊侧旗 1.8*0.4m，单面KT板哑膜 张 160 设计完成 7 直梯门贴 1.1*2.1m，可移车贴 张 40 设计完成 8 直梯间轿厢 0.45*0.6m，相纸 张 18 设计完成 9 主入口地贴 3*1.5m，可移车贴 张 5 设计完成 10 指引地贴 0.6*0.6m，可移车贴 张 100 设计完成 11 看板 7.24*2.2m，可移车贴 张 6 设计完成 出街 出街 12 水牌 0.59*1.43m，可移车贴 张 56 设计完成 出街 出街 13 快展架 3*2.5m，双面喷布，含架子 个 2 设计完成 出街 出街 14 KT板 0.6*0.9m，单面KT板哑膜 张 20 设计完成 出街 出街 15 停车场 入口灯箱 5*3m，550喷绘布 个 4 设计完成 出街 出街 16 电子屏 导视机客显 1024*649px，jpg 张 5 设计完成 出街 出街 17 中庭LED 16:9，1920*1080px，jpg 张 5 设计完成 18 1号门LED 4:3，672*512px，jpg 张 5 设计完成 19 舞台LED 16:9/4:3，1280*1024px，jpg 张 5 设计完成 媒体宣传计划 序号 类型 投放量 2021年5月-6月份营销档期媒体排期 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1 社区电梯框架广告 188块 2 微信公众号 3次 3 朋友圈图文 每天 4 社区电梯内门 30天 5 社区道闸广告 30天 6 官微/抖音 每天1次 7 本地自媒体 3条 管控计划 管控计划 大类 完成时间 内容 事项 要求 联动部门 责任人 方案审核 5月25日 审核初稿 总经办针对审核初稿 根据总经办意见修改细节，深化方案 大营运 林艾边 5月26日 制定各项细节 完成整体方案过会 针对深化方案做微调 5月27日 下发洽谈通知函 根据活动终稿下发活动洽谈通知函 5月27日 制作主视觉 根据主视觉制作现场物料 5月27日 方案OA上报 按照营销中心要求 活动洽谈资源整合 5月28日 政府、艺培机构合作洽谈 异业资源确定 确定活动空档期异业活动填补 市场部 陈润楀 5月29日 大型活动资源筹 备 三方比价，直委流程 1月20日前完成三方比价，流程审批 市场部 陈润楀 5月29日 SP活动确认 确认商户SP活动 确认商品活动时间，销售指标，营销扶持 大营运 洪淑玲 5月25日 安全/分工会 安全/分工会 安全预案和人员分工沟通会 各部门 林艾边 5月28日 全员动员大会 商户/商管全员动员大会 活动宣讲指标下发 大营运 洪淑玲 5月28日 物料氛围 第一波氛围物料出街 场内外氛围丰满，参活品牌店铺氛围重点关注 市场部 陈润楀 5月29日 物料氛围 第二波氛围物料出街 5月29日 媒体宣传 第一波媒体宣传出街 话题营销，商品活动、集客活动出街 市场部 陈润楀 6月1日 媒体宣传 第二波媒体宣传出街 6月1日-6月20日 执行 活动执行 大型集客活动、重点业态商品活动、业绩、指标通报 市场部 陈润楀 复盘 每日持续 复盘 活动复盘 每日对整体活动进行复盘（针对：客流、销售） 商管全员 林艾边 安全要求 事项 安全要求 责任人 活动现场安全 1、广场必须满足当地政府的防疫管控要求，持续做好公区清洁防疫工作，对顾客温度测量，并做好记录；2、制定安全预案，广场总经理亲自在活动开始前召开安全风险管控会议，明确分工，责任到人；在活动执行前、中，联合工程物业部、安品部、营运部定期巡检，确保活动安全执行；3、保障现场秩序，安排现场值班人员，各出入口及中庭均需安排安保人员，确保人群商密区域秩序及安全；4、舞台搭建严格按照《关于将加强营销活动安全管理的通知》要求执行，确保舞台搭建、用电安全；5、保障活动秩序，抽奖、抢购、互动装置等活动聚集点需由专人疏导秩序，确保安全，广场广播、总服务台、直/扶梯口有显著儿童安全类提示；6、美陈、道具等须符合工程物业用电及照明安全标准，顾客接触部分须摆放安全警示牌；户外美陈搭建安装牢固，满足当地风载和雪载要求；IP主体搭建材料需使用防火材料，配饰材料须做阻燃处理周边放置灭火器。 广场总经理