龙湖线上案名发布会（智-无界主题）活动策划方案

ANNUALREPORTTEMPLATE 发布会主题：智-无界 方案介绍 PREFACE 本案主要围绕龙湖教育版块案名发布 展开线上直播发布会的策划，主要包含以下内容： 一、活动时间二、活动地点三、活动嘉宾 四、活动内容及活动流程 LONGFOR 龙湖 EDUCATION 教育 案名发布会 全程线上直播 发布会主题拟定：《智.无界》 结合教育与科技的融合，是本场发布会的主要特点，其线上直播打破传统界限与距离。从主题出发，确定本场活动的整体KV视觉形象，以此进行整场发布会画面、风格及设计的延展。 主kv：C4D技术+赛博朋克风 一、活动时间：待定 二、活动地点：小型演播厅&展会厅 01节省人力物力，将传播效果最大化 诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去，只需一个主讲人和一块屏幕便可实现；传播速度快，线上参与人数容量巨大，随着网络带宽的提升，直播与现场的时延越来越小，而与有形的场地相比，网络空间是无限的。 02节省筹备时间和设备成本 相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等，线上直播只需建立话题，设备调试，在时间上较为节约。 03价值信息的细节放大，重点更突出 线下发布会很难保证每位观众的视觉感官体验是一样的，后排的观众很难看清楚大屏上的信息 （文字、图像），在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。线上直播更能突出传播重点。 01嘉宾助阵，扩大影响力 邀请教育行业知名嘉宾现场助阵，凸显项目的专业化程度，扩大发布会影响力。 02AR/VR虚拟技术 结合AR/VR技术，打造线下虚拟舞台效果。在自家的功能厅或演播厅里，预搭一个简易的舞台，采用VR虚拟现实+前景实拍，然后再通过画面抠像后叠加在虚拟画面之上。这样，通过直播平台呈现到观众眼前，就是比较有真实感的画面效果了 03线上互动抽奖，保证在线人数与传播力 直播过程中可以通过弹幕、评论等形式与观众实时互动，同时期间穿插红包雨，活动后进行线上抽奖，保证活动在线人数与传播力。 三、活动嘉宾介绍： 嘉宾一：樊登 樊登读书会的发起人，中央电视台节目主持 人，毕业于西安交通管理大学，获得学士和 硕士学位，他还是崔永元的得意门生，曾主 持过中央电视台的实话实说，12演播室等节 目。樊登博士以其横跨传媒界、学术界和培 训界的资深背景，成为国内公关营销和领导 力方面极具影响力的专家和讲师。 嘉宾二：国资委主任 四、活动内容& 流程 PREFACE 1、活动直播现场布置与准备 活动现场搭建、物料准备、机位确认、主持人及嘉宾点位确认、互动奖品确认与技术支持。 小米实景发布会 三星AR技术发布会 图例 2、确定合作直播渠道 确认本次直播的媒介支持，可以洽谈资源互换，如app首页推广与直播时的品牌露出相互换。 直播渠道推荐 （参考小米10发布会，其在线观看人数达到299万） 3、活动前发布H5邀请函 向本次活动的参与嘉宾与受众发放电子H5邀请函公布直播时间、直播主题、以及直播通道入口等。 图例 4、发布会线上签到，主持人预热 主持人进行活动正式开始前的线上预热，组织观众进行评论区及弹幕互动签到，介绍本场发布会流程，观众可对本场发布会及嘉宾提问。 图例 5、主持人宣布发布会正式开始 主持人在现场进行串场与活动节奏的把控。 6、项目内容介绍 主持人活动宣讲与线上互动。 7、发布会中穿插红包雨 在线上进行直播内抢红包互动。 8、嘉宾发言 嘉宾进行线上分享，结合项目进行线上宣讲，可与主持人进行访谈式互动，也可解答前期观众评论提问。 9、龙湖教育项目负责人讲话 负责人对整体项目进行总结性发言。 10、最终邀请嘉宾和项目负责人共同进行案名发布 案名发布形式推荐： ①触屏点亮发布 10、最终邀请嘉宾和项目负责人共同进行案名发布 案名发布形式推荐： ②感应装置发布 （手放置在感应区，前方装置即会显现画面） 10、最终邀请嘉宾和项目负责人共同进行案名发布 案名发布形式推荐： 视频展示↑ ③#3D全息投影发布 11、抽奖，主持人宣告发布会结束 发布会最后进行线上抽奖，为后期项目起到引流保温，也为整场发布会保留人气。