优酷短视频品牌传播方案

背景：2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容，建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱乐，泛生活三大核心内容板块。 目前挑战： 1.短视频大行业发展已有3年历史，优酷入局较晚，3年PUGC内容与心智缺失2.竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的MCN&KOL矩阵 传播目的： 1、产品层面：重新构建用户认知，引流大号up主&明星，邀请用户至短酷频道下一起内容共创2、品牌层面：提高95后Z时代对短酷的品牌认知度&好感度 核心人群：Z时代 创意内容： 心智定位以及Slogan/命名创意大事件（7月结合影视速看） 市 场策略 行业现状分析Category 抖音、快手持续领跑活跃度及商业热度。小红书、B站属于第二梯队。 四大平台的圈层化明显 抖音偏爱游戏汽车，B站偏爱3C游戏 行业分析-总结 短视频头部玩家已形成固有的粉丝群体，相互保持一定的差异性，人群的圈层化差异明显。 对于优酷短视频来说，也要找到自己的核心圈层，创造自己独有的文化。 竞争环境分析 Competition 四大平台的定位分析 竞品分析总结 品牌自身特色Brand 1、背靠优酷长版权资源优势 拥有大批量影，视，音，综，网剧，小说的IP版权，包括影视娱乐圈的资源 独家内容资源，可形成差异化优势 2、基于阿里品牌背书和商业生态圈（电商+本地生活） 通过短视频打通本地生活服务链接电商平台种草全品类产品 待积累一定流量后，作为商业变现方式 作为优酷旗下的短视频栏目，“这世界很酷”是独特的品牌DNA。 而优酷短视频的时间短并不具备差异性，而内容酷是其他短视频没有的关键词。因此我们要 围绕“酷”做文章 1、内容的独特性：影视综领域的内容 先围绕自身优势的内容板块展开，包括影/剧评、舞蹈音乐、娱乐等。在影视综短视频领域建立心智后，再通过电商和本地生活商业变现。 2、品牌独特性：围绕“酷”做文章 贯穿优酷自身品牌的DNA优酷短视频提供的内容很酷 消费者洞察 Consumer 目标人群 目标人群洞察 Q：为什么看短视频？ 通过观看短视频快速了解不同的人生或故事，缓解现实生活的压力。 目标人群洞察 Q：为什么创作短视频？ 通过短视频记录自己的生活，展现生活的美好一面，从而受到关注和认可。 目 标 人群看 短 视频的 洞察 看别处的精彩，为了创造自己人生的酷 目标人群洞察-什么是酷？ 把复杂的原理用通俗易懂的话说清楚就酷 泡图书馆作息规律坚持锻炼的人更酷 热爱酷是对生活毫无保留的 学会真正热爱生活的人才是真的酷啊 放弃家里安排好的工作，坚持做自己喜欢做的工作的人很酷 一种对生活的热爱，一种追求 为了理想拼命付出，始终坚持的人很酷 更关爱流浪猫狗的人很酷 即使知道生活很残酷，但依然积极面对 目标人群洞察-什么是酷？ 接受和尊重性别、性取向的人很酷 酷是敢爱敢恨，拿的起放的下 酷是不人云亦云 不是简单的复述，而是加入自己独到看法的内容是酷的 酷是身边风起云涌依旧可以淡然处置 优酷短视频品牌定位 “酷文化”创造与聚集地 有实力有热爱有态度 Slogan&命名 造酷1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA 2.品牌定位：符合“酷文化创造与聚集地”的定位3.消费者洞察：看精彩的短视频为了创造自己生活的酷4.文字表达：callforaction，号召一起来创造酷文化 酷点 1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：“点”有短的意思，提供短而酷的内容3.消费者洞察/互动：创造流行词“酷点”时刻（类似“高能”）4.文字表达：callforaction，号召一起来点开优酷短视频 Z酷 1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：Z暗指我们的目标人群“Z世代”3.消费者洞察：年轻人想要创造属于自己的酷生活4.文字表达：“Z酷”谐音“贼酷”，是年轻化的口语表达方式 酷爱 酷的 小酷 1.品牌特色：延续优酷品牌下的“酷”的DNA2.品牌定位：“小”有短的意思，“酷”是内容的酷，是优酷的缩减版3.消费者洞察：略有卖萌的称呼，同“小裤”，给人以治愈感4.文字表达：像一个亲切的昵称，便于记忆 1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：这里有Z世代年轻人爱的酷文化3.消费者洞察：对生活或是一种事物的热爱是一种酷4.文字表达：酷爱，是年轻化的口语表达方式 1.品牌特色：延续优酷品牌下的“酷”的DNA2.品牌定位：创造酷的内容3.消费者洞察：贴合Z时代喜欢看“酷的”内容4.文字表达：同谐音“good“,朗朗上口便于记忆 短 小 精 看 来造酷 1.“短”：短视频，时间短2.“小”：因为短所有流量小3.“精”：精彩的内容4.“看”：有看点5.“短小精看”：“短小精悍”的再创造，虽然是短视频，但内容上很耐看6.“来造酷”：callforaction，要看精彩短视频就来造酷7.迎合当前碎片化使用场景，贴合大众使用习惯 时间很短，世界很酷 1.时间很短：身处信息爆炸的时代，每个人的时间有限，但信息量太大2.世界很酷：延续优酷“这世界很酷”的DNA，短视频的世界也很酷3.整句：因为时间有限，赶紧上优酷短视频看世界的酷4.Slogan突出优酷短视频“短”而“酷”的特色5.四字对仗，措辞表达较口语化 酷点，一点就酷 1.“酷点”：命名的备选之一（详见命名的解释）2.“一点”：callforaction，促使用户点开短视频3.“就酷”：就能看到酷的内容，体现优酷短视频的内容都很精彩4.要看酷一点的内容，就点开优酷短视频，整句读起来琅琅上口 有种酷很上头 1.“上头”本是网络用语，体现对好的内容没有抵抗力，会让人上瘾，生动传达看优质短视频容易上瘾；2.“上头”搭载流行语，让广告语更易于传播和记忆；3.一语双关，关联产品内容精彩容易上瘾的实际卖点和一起玩一起酷的心理诉求；4.酷是一种生活态度，也是一种生活状态，slogan强化上造酷看短视频就可以酷到停不下来的。 造酷酷点Z酷酷爱酷的小酷 短小精看来造酷 时间很短，世界很酷酷点，一点就酷有一种酷很上头 优酷短视频年度规划（初步建议） 泛生活：生活/好物种草 7月大 事 件 创意 年轻人都爱当吃瓜群众尤其爱吃明星名人的瓜 借用“吃瓜”这个热度不减的网络热词结合同样火热的地摊话题让明星爱豆摆地摊卖真正的瓜让群众吃到真正的瓜 同时，扫瓜上的二维码，还可观看明星up主在造酷的精彩网综速看内容让群众把瓜吃到极致 爱豆卖瓜 爱豆首次摆地摊卖瓜调动up主创作视频的热情带出短视频内容 活动介绍 1.明星和up主发微博透露要去摆摊卖瓜，呼吁粉丝前来当吃瓜群众，引粉丝关注留言，发酵事件。 2.优酷、造酷官微承接，发布活动海报，公布时间地点。 海报文案：你的爱豆摆摊卖瓜邀你来当吃瓜群众7月7日19：00来上海K11顺藤摸瓜#短小精看来造酷 3.明星和up主转发海报，持续引爆。 活动介绍 4.活动当天，明星up主摆摊卖瓜（各种瓜类）瓜上面刻有二维码，扫码即可观看由该摊主所制作的网综速看内容。 5.现场各明星up主同时直播，引爆全网。 6.后续制作成案例视频进行二次传播。 话题传播 优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频多角度话题传播事件 1.比起这个瓜，你们以前吃的瓜算什么？2.吃过爱豆的瓜，看过爱豆真的来卖瓜吗？3.吃瓜群众有福了，这次爱豆来真的！ 吃瓜群众有福了，这次爱豆来真的！ 娱乐资讯类 微博搞笑排行榜 请叫我资讯君 王尼玛 影视速看类 阿斗归来了 疫情一日未除，人与人之间就仍然需要保持距离不能聚众，不能去电影院看电影 电影院离开了多久我们的思念就有多深 我们设置一个特别的电影院由三十间迷你影厅组成，每次只允许进入一个观影者在这种需要保持距离的特殊时刻满足去电影院看电影的需求 线下事件 一个人的电影院 2020年的第一场暖心戏调动up主参与创作的热情吸引粉丝参与 活动介绍 1.优酷、造酷官方发布微博，宣布要举办一个“一个人的电影”活动，呼吁粉丝投票选爱豆当院长。 2.由粉丝投票选出的5位明星@各大电影类知名up创作影片并共同排片。 3.官方发布海报，宣布影片排片以及活动时间地点。 海报文案：一个人的电影院保持距离保持看电影7月7日19：00上海K11安全上映 4.相关明星和up主转发该微博。 活动介绍 5.活动当天，在一个艺术空间设置三十个迷你影厅，由5位明星院长担任相关工作，包括为没有到场的粉丝直播现场情况、引导现场观众入场观看。 6.每个迷你影厅一次只能进入一位观影者，观影者在厅外扫码关注公众号即可入内观看由up主创造的三分钟精彩电影速看。 7.后续制作成案例视频进行二次传播。 话题传播 优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频多角度话题传播事件 1.你久等的电影院终于回来了！2.只能一个人看的电影，很多人去看。3.爱豆当院长的电影院，看头十足！ 你久等的电影院终于回来了！！ 在 快 节 奏 的 生 活中长 时 间 的 放 松 变 得 越 发奢侈碎 片 化 娱 乐 的 需 求 变 得越发 强烈 影 视 速看 是 速 食 时 代 的 一 粒 电 影浓缩 胶囊让 我 们 用 更 短 的 时 间 感受一 部电影 的精彩 线下事件 世界上最短的电影节 号召博主进行“影视速看”视频创作利用视频作品并联合明星资源举办一场“世界上最短的电影节”调动博主们创作热情，吸引用户关注带出全新的短视频版块 预热海报 文案：世界上最短的电影节短小精看来造酷2020.7.1上海环球港 活动发起 “世界上最短的电影节”来啦！最长10分钟就能看一部电影，来了你就是评审。特邀评审官@UNIQ-王一博@努力努力再努力x@高晓松还会驻阵现场，就在7月1日上海环球港！ 活动开始前，优酷在微博发布预热海报，抛出悬念，引爆关注DEMO： “世界上最短的电影节”来啦！最长10分钟就能看一部电影，来了你就是评审。特邀评审官@UNIQ-王一博@努力努力再努力x@高晓松还会驻阵现场，就在7月1日上海环球港！ 话题升温 到时见！ 明星转发优酷微博，引爆粉丝关注，扩散事件信息。DEMO：@UNIQ-王一博：到时见！@努力努力再努力x：这是我参加过最短的电影节！@高晓松：大紧在现场等你！ @优酷：“世界上最短的电影节”来啦！最长10分钟就能看一部电影，来了你就是评审。特邀评审官@UNIQ-王一博@努力努力再努力x@高晓松还会驻阵现场，就在7月1日上海环球港！ 话题升温 影视类、娱乐类、资讯类KOL转发微博，全面扩散话题，将热度引致最高。DEMO：@木鱼水心：最短电影节？到底是怎么回事？@努力的Lorre：是时候展现真正的技术了！@微博搞笑排行榜：最短电影节，社畜如我终于有时间参加电影节了！ 最短电影节？到底是怎么回事？ @优酷：“世界上最短的电影节”来啦！最长10分钟就能看一部电影，来了你就是评审。特邀评审官@UNIQ-王一博@努力努力再努力x@高晓松还会驻阵现场，就在7月1日上海环球港！ 娱乐资讯类 请叫我资讯君 王尼玛 影视速看类 阿斗归来了 活动介绍 1.明星带领众博主走红毯，打开电影节序幕2.用户在现场可获得通行证，前往各迷你影厅，观看3分钟影视速看3.观影的观众会获得一张评分表，可对不同奖项进行投票。奖项设置年轻化：猛男看了落泪奖、一本正经胡说奖……参与投票的观众也有机会获得惊喜奖品4.当天晚些时候，明星揭晓评奖结果，为博主颁奖，同时抽取投票观众的中奖者5.全程录制视频形成二次传播 二次传播 优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频，正反论点激发话题讨论。“世界上最短的电影节，你喜欢吗？” 正方：喜欢。