自得驿品牌书

CONTENTED “草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分美好。” 关于美好 每个人都有自己的想象 或许是晚霞交映的竹林，在眼前定格成画或许是叮咚作响的溪水，在耳边流淌成诗 或许是在美丽的地方，幸会一群藏着故事的人 自得驿，定义美好时光在这里 或清闲无事，坐卧随心，一尘不染或逍遥人间，百态百味，有声有色往来自然里，入梦山水间 CONTENTED 关于自得驿/品牌定位/核心价值/品牌差异/客户锚点/ ABOUTCONTENTEDBRANDPOSITIONINGCOREVALUES BRANDDIFFERENTIATORSCONSUMERSWEETSPOT 体验营造/服务文化/设计风格/融创实力/未来展望/ BRANDEXPERIENCESERVICECULTUREDESIGNDIRECTIONPOWEROFSUNACLOOKINGFORWARD CONTENTED 关于自得驿 ABOUT CONTENTED CONTENTED “一个人♘拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。” ——王小波 以自在洒脱的心境，发现当代生活之外的另一种可能拥有“面朝大海，春暖花开”的向往，也拥有“喂马劈柴，出作入息”的日常 生活在别处，亦在此处放缓脚步，放松心情 于山水虫鸣中休闲度日，感知自然亦能与新朋旧友欢聚，共享繁华在一动一静之间发现美好 CONTENTED 在山明水秀之地留存美好记忆 自得，是悠然自得的心境，懂得驻足欣赏时光里每一处风景；是触及美好的自由，泼墨画出一个个令人期待的梦；亦是追求有所获、情怀有所依的心满意足，是不遗余力感受生命的脉动。 得意于山水之外、逍遥于天地之间，向心之所往之地漫朔，遇见一处安放情怀的心灵驿站，开启一段留存美好记忆的旅程。 CONTENTED 体验在地文化 创造回忆和幸福感 美好的地方，都不应白走一遭。 自得驿溯源每一处民宿所在地的人文环境、自然景观，呈现富有特色的精彩：生态资源、风土人情、生活方式……保留当地本真的生产生活形态，再创造后融入产品与服务当中，打造富有当地风情的奇妙度假体验。 CONTENTED 品牌定位 BRAND POSITIONING CONTENTED 枕在山水之上的时光漫旅 于山明水秀之地，开一方澄明空间，辟喧嚣于其外，纳美好于其中。 自得驿懂得每一个追求自由的灵魂。在这片诗意的土壤上，随性而为，醉心山水，洒脱自在；肆意纵情于当下，让心境在欢乐中升华。 驻留于此，成为时光里的归人。 CONTENTED 悠然自得、诗意社交、美好记忆 CONTENTED 在美的地方定义美好 自得驿，是悠然洒脱的诗与远方，也是繁华未远的得意日常。 在这里，从山水的宁静之中，寻回生命的初衷，亦能沉浸于人间百态，偶然遇见一场关于社交、关于消遣的故事，让自然之美与生活之美碰撞出快意人生。 CONTENTED 给日子，加点故事 在这个一半山水灵气，一半人间烟火的休憩之所，客人可以以自己喜欢的方式观景、览书、发呆、侃大山，或悠闲地享用一份精致的下午茶。 或热闹、或宁静、或浪漫、或接地气，自在感受那段娓娓道来的时光，为平凡日子加点不一样的故事。 CONTENTED 体验多元化的生活方式 热闹与宁静、文艺与生活、本土与世界、烟火气与山水间……融合看似矛盾的文化特质，使之碰撞，衍生出极具个性的品牌定位。 自得驿组合拙朴、自然的元素，保持对生活的敬意，为每一个有趣的灵魂带来物质与精神的双重享受。 CONTENTED 核心价值 CORE VALUES CONTENTED 再发现 每一个远方，都藏着故事 用发现的眼光，遇见一方水土的本真。 自得驿洞悉目的地文化纵深、风土人情及地域特色，提炼出独具风格的在地元素，融入生活空间，为客人打造一场极具魅力的文化漫游之旅。 Rediscover CONTENTED 自在 生命的意义，是难得逍遥 徜徉山水间，偷得浮生半日闲暇。 自得驿让更自我的生活态度变成可能，自由自在，探索广阔天地，在山水时光中游走，在欢乐篝火中体验世界的饱满与繁华。漫步山野，与自然撞个满怀。 有花堪折直须折，莫待无花空折枝。 Relax CONTENTED 新鲜感 遇见，不期而遇的新鲜 遇见一些人，让生命旅程更有趣。 自得驿的民宿主人有酒有故事，静候归来的旅人。他们热情好客，用温暖的笑意拂去客人旅程的疲惫；他们新鲜有趣，拥有差别与都市生活的另一种生活态度，让旅居焕发新意。 Refresh CONTENTED 往来自然里，入梦山水间 CONTENTED 品牌差异 BRAND DIFFERENTIATORS CONTENTED 逍遥 自在 烟火气 山水 美好记忆 态度 社交 CONTENTED 因地致美的民宿旅居生活圈 生命，就是不断追寻、探索、感知生活的过程。自得驿的诠释不仅是悠然洒脱的诗与远方，也是繁华未远的得意日常。 将向往的生活藏在自然和繁华中，交织成“身在世外，繁华未远”的旅居生活圈。 用山水的灵动点缀生命的恣意，于一隅幽静中惬意欢享自我时光； 热闹烟火气让生活更有生机，在玩乐中回归最本真的生活状态。 CONTENTED 空间即创意 精心考量每一个空间的使用场景，在规划中不仅追求对光线、视野等自然元素的最大化利用，更遵从客人的出行动线和行为习惯，做到美景时刻在线、需求即时触达的空间要求。 相异即大美 以目的地特色为创意原点，将具有地域特色的代表性元素融入每个小细节，以淳朴的设计风格与极具自然感的软装配饰，赋予空间质朴、纯粹的独特美感。 懂礼更懂你 将“家人般的招待”作为一切服务的准则，服务规范却不失温度，态度随意却触动内心，以亲切自然的温情款待和惊喜服务，让客人的每一次入住都如归家般舒适。 CONTENTED 客户锚点 CONSUMERSWEETSPOT CONTENTED 用探索世界的方式探索自己 他们是时代的“后浪”，把自己的热爱，变成喜欢的生活他们恣意洒脱，也会静下心去感知生命的丰富和细微 他们乐于分享，跟着网红达人的脚步，来一场“拔草”之旅他们旅行的意义不止于观光购物，也会把自己融入当地，把旅行当成一次文化的交融，寻找心中的“第二故乡” CONTENTED 服务文化 SERVICECULTURE CONTENTED 温暖如初，分享热爱 每一位客人，都应该被温情相待。自得驿专注于营造内心的感受，像对待家人一样关心、体贴在路上的灵魂，以真诚、亲近但不过分热情的服务，给予客人温馨舒适的旅居享受。 每一位管家，都是懂得倾听、愿意分享的“懂小姐”，始终以纯粹的情怀和对生活真挚的热爱，与客人互相交换彼此的故事和人生态度，引导客人体会行色匆匆的生活之外的自在，成为旅途中真正的朋友。 CONTENTED 体验营造 BRAND EXPERIENCE CONTENTED 自得驿坦率表达对自然灵感的挖掘、对生活的理解营造舒适的空间，秉承家人般的相处之道 在喧嚣的世界，为旅人提供一个温暖的角落或与老友新知畅聊，感知生活“从前慢”或静心聆听山水奏出的歌谣，细品闲暇时光日暮黄昏，尽管身在异乡，却倍感温馨 窗前月光为旅人筑一缕安然清梦 CONTENTED 设计风格 DESIGN DIRECTION CONTENTED 拙朴自然，巧妙灵动 自得驿的设计风格从自然山水与目的地文化中汲取灵感。对质朴的自然元素精细加工、对在地文化元素巧妙设置，融入民宿整体环境，表现出灵动自然与厚重文化的和谐对话，毫无违和地讲述关于“自在慢生活”的故事。 CONTENTED 功能解构 空间规划上，在不破坏居住空间舒适性与私密性的前提下，尽可能为客人创造社交、娱乐的可能性。同时，流畅的空间动线设计，便于随时随地为客人提供周到的服务，尽兴享受度假灵感。 空间观感 整体风格上，从“自然、生活感”为出发点，营造质朴、温暖的空间色彩与基调，以原始、自然的空间色调为主旋律。不同光源与软装相呼应，灵活应对不同空间的功能场景，营造温暖惬意的旅居舒适感。 CONTENTED 融创中国 中国家庭美好生活整合服务商 融创实力 POWEROF SUNAC 融创中国控股有限公司（01918.HK）是香港联交所主板上市企业。成立于2003年，以“至臻，致远”为品牌理念，致力于通过高品质的产品与服务，整合优质资源，为中国家庭提供美好生活完整解决方案。 坚持地产核心主业，围绕“地产+”全面布局，融创地产、融创服务、融创文旅、融创文化、融创会议会展、融创医疗康养六大战略板块。 CONTENTED 融创文旅 中国家庭欢乐供应商 融创文旅高起点布局文旅产业，具有良好的资产基础，可提供“一程多站式”体验平台。 拥有融创文旅城、融创旅游度假区、会议会展和融创文旅小镇4大板块；汇集融创乐园、融创茂、高端酒店群、雪世界、海世界、水世界、体育世界、飞越系列、秀剧场、大剧院和会展中心、会议中心等10余种主题业态，致力于成为提供美好文旅体验的“中国家庭欢乐供应商”。 布局中国核心城市，辐射东北亚、东南亚：12座文旅城 4个旅游度假区 25个文旅小镇 8个会议会展中心 49个乐园 48个商业 近150家高端酒店 （数据截至2020年7月底） CONTENTED 未来展望 LOOKINGFORWARD CONTENTED 山水奇遇，诗意栖居 生命因山水而灵动，人生因经历而饱满。自得驿巧妙重组自然元素、深入洞悉生活场景，营造“依山水，自得意”的“民宿生活圈”， 让客人在山水情调与热闹日常中，保持对拙朴生活的敬意。在一朝一夕之间，穿透城市的喧嚣，陶醉于花海、酒杯与窗外， 享受随意自在的生活状态，让美好时光在睡梦中缓缓而来，感受旅居生活的惬意。 CONTENTED 往来自然里入梦山水间 NATUREFANTASY