ThinkNow ： 2023 年充分性的美容报告

化妆品和美容 报告 Methodology 总类别用户1,851 现场定时 7月21日-2023年8月07 日 调查方法 在线调查 区域覆盖 National 筛选标准 自我认同为亚洲人， 非裔美国人，西班牙裔或 N.H.怀特18+years 516 西班牙裔 436 亚洲人 424 非洲裔美国人 475 N.H.白色 关键发现 •在接受调查的成年人中，约有十分之七的人表示，他们在过去90天内购买了化妆品和/或相关的美容产品。 •与ThinkNow在2020年进行的类似调查相比，男性和Z世代（18-25 岁）受访者对这些产品的购买数量显着增加。 •消费者关于化妆品和相关美容产品的最大信息来源是朋友和社交媒体。 •在选择要购买的产品时，消费者最重视的是无残酷，为不同肤色提供解决方案并提供不同价格点的品牌。名人代言远没有那么重要。 •欧莱雅和美宝莲在消费者最喜欢的品牌排行榜上名列前茅在类别中。 •虽然丝芙兰、欧莱雅、CoverGirl和美宝莲被视为该类别中最具“包容性”的品牌，但约有一半的消费者仍然认为化妆品和美容行业遵循不同的标准。 DetailedFindings 总体而言，十分之七的受访者表示他们购买了化妆品或过去3个月的相关美容产品。 与2020年相比，越来越多的男性报告使用化妆品/相关美容产品。Z世代(18-25岁)购买这些产品的人数也有显著增加。 西班牙裔和非西班牙裔白人比AA/黑人和亚洲人更有可能购买这些产品。 您在过去90天内购买过化妆品或相关美容产品吗？ 基础：是回答 82%IJ 77%A 78%IJ 71% 73%DE 72%DE 66% 63% 64% 67%J 47% Total 男性 Female 西班牙裔非洲人-亚洲人N.H. 美国白人 z千禧一代X一代婴儿潮一代 18-25 26-41 42-57 58+ 2020年56% 2020年60% Improved therequirementsof a.a.a.a.(F)(G)a.I.(J) thefollowingoftherequirementsofthefollowingtherequirementsofthefollowing . 基本尺寸:(1,851)(n=675)(n=1,146)(n=516)(n=424)(n=436)(n=475)(n=520)(n=764)(n=421)(n=146) 社交媒体和朋友在寻找有关化妆品和相关美容产品的信息方面发挥着重要作用。 与年龄较大的人群相比，Z世代和千禧一代更有可能依赖社交媒体广告和影响者。千禧一代和非裔美国人最有可能依赖广播。 您从哪里获得有关要购买的化妆品/美容产品的信息？ TOTAL 男性 Female 西班牙裔 非裔美国人 亚洲人 N.H.白色 Z世代18- 25 千禧一代 26-41 X世代42- 57 婴儿潮一代58- 64 Improvedthe a. a. a. a. (F) (G) a. I. (J) requirements ofthe followingof the requirements ofthe followingthe requirements ofthefollowing. 社交媒体广告 45% 49% 42% 42% 37% 43% 47%D 51%IJ 52%IJ 41%J 19% 朋友 42% 44% 41% 36% 36% 41% 45%CD 41% 44% 42% 36% 在商店显示 34% 32% 37% 28% 30% 35% 37%C 31% 31% 37% 44%H 影响者 33% 33% 34% 35% 29% 31% 33% 50%HIJ 39%IJ 20% 16% 电视广告 33% 43%B 25% 31% 32% 27% 34% 21% 36%G 38%G 28% Family 33% 34% 32% 33% 29% 36% 34% 31% 34% 35% 25% 在店内销售人员 25% 28% 23% 20% 25% 18% 26%C 17% 27%G 25% 30%G 杂志广告 25% 30%B 20% 16% 23%C 21% 27%C 16% 27%G 25%G 28% 户外广告 12% 17%B 7% 8% 11% 9% 12%C 11% 13% 11% 6% 广播广告 10% 16%B 6% 7% 14%CE 6% 11% 8% 15%GIJ 7% 3% (n=1,851) (n=675) (n=1,146) (n=516) (n=424) (n=436) (n=475) (n=520) (n=764) (n=421) (n=146) 基数：在过去90天内购买过化妆品/相关美容产品（n=1,851） 在线商店和专卖店是消费者最有可能购买化妆品和美容产品。 在线，超市和点对点在男性中比女性更常见。白人最有可能在超市和点对点购买这些产品。 您在哪里购买化妆品/美容产品？ TOTAL 男性 Female 西班牙裔 非裔美国人 亚洲人 N.H.白色 Z世代18- 25 千禧一代 26-41 X世代42- 57 婴儿潮一代58- 64 Improvedthe a. a. a. a. (F) (G) a. I. (J) requirementsofthefollowingoftherequirementsofthefollowingtherequirementsofthe following. 在线 58%B 50% 47% 49% 59%CD 54% 54%J 64%GIJ 48%J 31% 54%51% 专卖店（MAC，Ulta，Morphe，Sephora等） 52% 50% 56%D 48% 55% 49% 57%IJ 54%J 48%J 33% 百货商店 45% 40% 47% 44% 41% 45% 52%C 47% 36% 43% 54%GH 51%G 药店 37% 44%A 43%D 32% 36% 42%D 44% 39% 41% 34% 超市 36% 45%B 29% 29% 27% 28% 40%CDE 27% 45%GI 30% 35% 点对点(MaryKay， 雅芳等) 18% 27%B 11% 11% 16% 10% 20%CD 12% 22%G 18% 14% (n=1,851) (n=675) (n=1,146) (n=516) (n=424) (n=436) (n=475) (n=520) (n=764) (n=421) (n=146) 基数：在过去90天内购买过化妆品/相关美容产品（n=1,851） 消费者购买各种各样的化妆品和相关的美容产品，睫毛膏和唇彩位居榜首。 消费者在过去90天内平均购买了6种美容/化妆品类型。 您在过去90天内购买了哪些类型的化妆品或相关美容产品？ 在白人中尤其常见 Z世代和千禧一代比他们的老年人更有可能购买唇彩和口红。 基数：在过去90天内购买过化妆品/相关美容产品（n=1,851） 42% 睫毛膏 41% 唇彩 39% Foundation 38% 指甲油 37% 口红 37% 眼线笔 在N.H.白人中，男性较高 36% 染发 35% 面部粉末 31% 眼霜 31% 笔刷 30% 遮光罩 30% 眼影 欧莱雅和美宝莲在消费者最喜欢的名单中名列前茅化妆品和美容产品的品牌。 o你知道哪些品牌的化妆品或美容产品？ o你最喜欢这些品牌中的哪一个？ 熟悉品牌 55% 在最喜欢的品牌中 52% 47% 46% 44% 39% 36% 36% 34% 9% 10% 14% 16% 17% 17% 20% 22% 26% 29% 57% 基数：在过去90天内购买过化妆品/相关美容产品（n=1,851）**从20个品牌的列表中，这些是被选中的前10名。 虽然消费者认为一些化妆品/美容品牌具有包容性，但超过一半的类别用户认为化妆品行业仍然坚持异质规范标准。 丝芙兰，欧莱雅，CoverGirl和美宝莲被认为是最具包容性的品牌。 你认为哪些品牌是包容性的，如果有的话？您是否认为化妆品行业仍然坚持异规范标准？ 30% Z世代和千禧一代高于X世代和婴儿潮一代。 不，不是在all7% Yes 60% 30% 男性中较高 27% 不确定 29% 28% 不喜欢说4% 基数：在过去90天内购买过化妆品/相关美容产品（n=1,851） 大多数消费者表示他们每周至少化妆4次。 尽管大多数人在某些场合使用化妆品，但许多人说他们“在我喜欢的时候”化妆。 你多久化妆一次？ (n=1,851) 白种人每天最容易化 妆 TOTAL 从不 5% 每周4次以上： 55% 基本：在过去90天内购买 你通常什么时候化妆？ 基础：化妆（n=1,898） 每一天 每周4到6次 23% 33% 16% 18% 30% 32% 32% 37% 每周2或3次 17% 当我去 一周一次每月2或3次 一个月一次 9% 5% 2% 仅用于工作/ 学校 仅用于特殊场 合 当我会议与朋友、家人等。 任何时候我 离开我的 约会，派对，等。 当我觉得喜欢它 少于一次a month 2% 仅在特殊场合 5% 在选择化妆品/美容产品时，重要的是品牌要无残酷，为不同的肤色提供产品/解决方案，并提供各种价格。 名人代言远没有那么重要，特别是对于西班牙裔，黑人和亚洲人。 在选择化妆品/美容产品时，以下各项对您个人有多重要？ TopBox非常重要 西班牙裔 非裔美国人 亚洲人 N.H. 白色 Z世代18- 25 千禧一代 26-41 X世代42- 57 婴儿潮一代58- 64 a. a. a. (F) (G) a. I. (J) 是一个无残酷的品牌 47% 48%E 41% 33% 48%E 41% 50%G 46% 48% 产品为不同的肤色提供多种解决方案 45% 45% 45% 37% 45% 44% 45% 47% 38% 有各种各样的价格 44% 40% 45%E 33% 45%E 40% 46%J 47%J 31% 致力于多样性和包含 41% 31% 41%CE 28% 43%CE 38% 45% 40% 32% 是一个代表年龄的品牌-相关需求 39% 30% 34% 30% 42%CDE 26% 40%G 45%G 39%G 仅使用有机/天然成分 36% 28% 34% 29% 38%CE 28% 43%G 35% 32% 是一个提供包容性的品牌包装 31% 25% 31% 25% 33%C 27% 38%GIJ 29% 20% 是全素食化妆品品牌 29% 21% 22% 19% 32%CDE 21% 35%G 28% 22% 是由一个知名的名人 28% 21% 22%E 15% 32%CDE 24% 36% 25% 18% 基本：过去购买过 90天（n=1,851） (n=516) (n=424) (n=436) (n=475) (n=520) (n=764) (n=421) (n=146) Appendix 参与者简介 GENDER TOTAL 市场 男性 Female 西班牙裔 非裔美国人 亚洲人 N.H.白色 Z世代 18-25 千禧一代26 -41 X世代 42-57 婴儿潮一代58- 64 Improvedtherequirementsofthefollowingoftherequirementsofthefollowingtherequirementsofthefollowing. a. a. a. a. (F) (G) a. I. (J) 男性 49% 100% -- 50% 47% 47% 49% 39% 52%G 47%G 55%G Female 50% -- 100% 49% 52% 52% 50% 58%HJ