和昌资管企业及产品线品牌汇报文件

——品牌赋能创意驱动—— 和昌资管企业品牌构建及产品线架构梳理汇报文件颂扬深圳项目组2018.08.31 在和昌集团积极布局商业地产领域的战略之下和昌资管作为此战略的直接承载者，商业地产领域的后起之秀需要对企业品牌和产品线架构进行更清晰策划梳理赋能后续战略拓展，并对全国的项目发展起指导作用 自六月初项目启动至今，双方团队共同努力、紧密协作目前已完成和昌资管企业品牌理念规划、产品线命名及架构梳理本次沟通，将对上述成果进行汇报并结合产品线架构，进一步沟通LOGO方案以供现阶段项目推广使用 C O N T E N TPart 1 和昌资管企业品牌Part 3 产品线LOGO设计方案Part 2 和昌资管产品线品牌 Part 1和昌资管企业品牌理念成果汇报 我们如何认识和昌资管在利益相关者心中，和昌资管代表什么？在不动产领域中，和昌资管内核竞争力是什么？行业占位是什么？品牌标签是什么？希望实现怎样的长远愿景？又将承担怎样的使命？ 是和昌资管追求的成功之道因地制宜，将每个项目打造为当地商业爆品经营理念根据用户需求深耕产品价值精细化运营先做好产品后做大规模我们不以传统“商业成功”逻辑定义和昌资管的未来发展 H-CHANGE传承和昌集团基因，为和昌资管提取“创”的核心理念 和昌资管为什么而创？ Change For Quality为 更 好 的 品 质 而 创 Change For Experience为 更 动 人 心 的 体 验 而 创 Change For Lifestyle为回归本真的生活方式而创 Change For City为 更 具 活 力 的 城 市 而 创 Change For Future为 更 具 想 象 的 未 来 而 创 品牌使命创 享 不 同H-ChangeforDifference在大行业背景下，作为后起之秀对行业\对城市\对生活带来不同创·不同享·不同和昌资管受众/消费者 以真为始和昌资管以真挚的初心及情怀，致力于为城市、为生活创享改变用本真的生活品质触动人心，倡导“回归生活真意”的都市生活方式◼使命延展 以创为核以创造为核心，匠心精筑创新产品，提供细致丰富体验，营造有趣、交互的社交场景站在时代的前沿，致力于持续创造经典◼使命延展 以盛为势构筑商业、写字楼、酒店等泛商业系统，为都市呈现繁华盛意◼使命延展 盛由昌致盛，是和昌品牌理念的传承和演化为和昌资管提出“创享丰盛”可容纳商业、写字楼、酒店以及未来更多元的资产形态更彰显创造城市繁盛的真挚初心昌创享丰盛 创·精品质匠心精筑，创新标杆，为城市创造经典和昌资管专注于产品品质提升及创新以匠心打磨品质，以特色筑就地标，为城市创造历久弥新的经典作品产品视角 创·悦体验用心运营，细致入微，提供极致体验和昌资管提供新奇有料的丰富体验，引领潮流，吸引眼球更关注体验的厚重感，满足差异化、精细化需求体验视角 创·趣社交多元空间，营造互动场景优质内容，促成社交连接如果说“和”社区链接了社区邻里间的情感关系那么和昌资管则将以更广范围为消费者提供了更多更广的社交空间提供更多支持，让志趣相投的灵魂互动互联关系视角 享·生活真意以精品品质、多元体验，提倡生活真意生活的幸福从来与奢华无关，来自于每一处的极致品质、每一种的动人体验和昌资管以最诚挚的初心，倡导回归本真的生活方式生活视角 享·都市盛意为商业赋能，为城市助力，成就都市蓬勃繁盛为城市注入新活力、赋予新动能让生活更为丰富多彩，让商业更具魅力激情城市视角 创·精品质创·悦体验创·趣社交创享丰盛享生活真意享都市盛意品牌理念延展产品关系体验城市生活 “中国领先的不动产领域的资产管理专家”企业定位和昌集团致力于成为“中国领先的不动产资产领域管理专家”就业务层面而言，和昌资管是不动产资产管理的直接承载者 中国丰盛都市推动者品牌愿景 品牌理念汇总品牌愿景企业定位品牌使命/口号理念延展中国领先的不动产领域的资产管理专家中 国 丰 盛 都 市 推 动 者创享丰盛创·精品质、创·悦体验、创·趣社交享·生活真意、享·都市盛意在原品牌规划成果上将原使命与口号合并便于记忆及推广原使命：创享不同原口号：创见丰盛都市创享美好生活 Part 2和昌资管产品线品牌规划成果汇总 经过前期多轮沟通双方达成共识，明确以“熙梦”为命名核心词并延展成为“熙梦”品牌系熙梦C More 熙熙攘攘之繁华盛意是对充满烟火气息的生活的诠释在繁华都市里品质、时尚、妙趣、浪漫、愉悦......多元业态、缤纷汇聚在都市的盛意里，感受生活的真意熙之所在...... 是都市中的丰盛之地亦是生活里的寻梦空间美食梦、时尚梦、艺术梦......在这里创享不同梦想让生活，因梦而美梦之所至...... 和昌资管之梦和昌团队之梦和昌客户之梦作为商业运营后来者希望通过优质项目打造理想商业形态为城市创造经典、为资产提升价值让熙梦系，为行业造梦、树立创新标杆打造开放、协同、优秀的平台为企业、城市、社会创造价值获得自我提升、实现自我价值多元的城市生活空间梦幻的休闲娱乐体验前卫的时尚艺术熏陶积极阳光的人际关系天地熙熙梦之汇聚推广语 以“熙梦”为命名核心对城市级商业、区域级商业、街区商业、主题型商业进行命名 熙梦系C More 系经和昌资管团队确认，产品线以如下架构进行命名以“熙梦”为品牌核心名，不同产品线后缀不同予以区隔熙梦城C More city熙梦汇C More place熙梦里C More lane熙梦天地C More world城市级商业区域级商业街区商业主题型商业备选英文名CM cityC MeetcityCM placeC MeetplaceCM laneC MeetlaneCM worldC Meetworld 熙梦城C More city适用命名城市级商业规模区间10万方以上区位特征城市中心或核心商圈，辐射半径约10公里以上城市级别1、2线城市为主，部分重点3线城市业态/租户调性面向中高端；强调品质感、生活方式、新零售、社交体验的品牌组合。定位/客群导向面向18~45岁的全客群，一站式的多元消费体验，是熙梦系的拳头品牌每分惊喜满足全方位的消费需求，在消费场景、时段、模式、品牌组合的多样性上，均有领先优势。时时领先在项目的能级与辐射力上，均成为所在城市的商业标杆，在熙梦系的各项目当中，也具备旗舰级的引领性。品牌划分标准品牌关键词 产品类型区域型商业规模区间5~10万方区位特征新市中心、次商圈、大型居民住区，辐射半径约3~5公里熙梦汇C More place城市级别1、2、3线（及以下）城市业态/租户调性满足日常品质生活所需的中端品牌组合定位/客群导向面向20～35岁的家庭客群提供日常基础零售、餐饮、娱乐、亲子等业态梦想空间从目标客群的需求出发，以消费者的视角中，汇聚他们的缤纷生活梦想，为消费者营造一个家之外的“梦想空间”。品质为先通过商业场景的创新、内容的营造让消费者在此感受到生活的真意，从每一个细节中，打造令人满意的生活品质。品牌划分标准品牌关键词 产品类型街区商业规模区间5万方以上区位特征交通通达的城市核心商圈或次商圈，辐射半径约3~5公里熙梦里C More lane城市级别1、2、3线（及以下）城市业态/租户调性提供年轻、时尚、潮酷、乐淘的中端品牌组合定位/客群导向面向15·25岁的年轻客群，以年轻潮玩为特色的逛式商业漫步享逛在这里，可以购物，更可以纯粹地逛街休闲，以开放的独特空间形态，使消费者得到漫步式的购物体验。尽时乐享开放街区空间将使逛街的时间有着更少限制，无论是空间还是时间，都能使消费者尽情乐享品牌划分标准品牌关键词 产品类型主题型商业规模区间5万方以上区位特征交通通达，具备辐射全城或跨地域影响熙梦天地C More world城市级别1、2线城市为主业态/租户调性主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等）定位/客群导向以特定的主题元素吸引特定客群品牌划分标准品牌关键词因地制宜根据在地区域的特点，如地形、人文、历史文脉等因素，打造特色商业，吸引特性的消费力。超越日常为日常的生活赋予更有充分的想象力，除了因地制宜的特色之外，更有多样的内容主题，营造城市中又一缤纷多彩的生活空间。 适用命名熙梦城C More city熙梦汇C More place熙梦里C More lane熙梦天地C More world定位/客群导向面向18~45岁的全客群一站式的多元消费体验是熙梦系的旗舰品牌面向20～35岁的家庭客群提供日常基础零售、餐饮、娱乐、亲子等业态面向15·25岁的年轻客群以年轻潮玩为特色的逛式商业以特定的主题元素吸引特定客群业态/租户调性面向中高端强调品质感、生活方式、新零售、社交体验的品牌组合满足日常品质生活所需的中端品牌组合提供年轻、时尚、潮酷、乐淘的中端品牌组合主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等）城市级别（可讨论）1、2线城市为主部分重点3线城市1、2、3线（及以下）城市1、2、3线（及以下）城市1、2线城市区位特征城市中心或核心商圈辐射半径约10公里以上新市中心、次商圈、大型居民聚居区辐射半径约3~5公里交通通达的城市核心商圈或次商圈辐射半径约3~5公里交通通达，具备辐射全城或跨地域影响规模区间（GFA）10万平米以上5~10万方5万方以上5万方以上产品类型城市级商业区域级商业街区商业主题型商业品牌关键词每分惊喜· 时时领先梦想空间· 品质为先漫步逛享· 尽时乐享因地制宜· 超越日常体量规模并非唯一标准，应结合实际定位、客群导向等因素对项目进行划分依资管团队规划，未来增量项目体量均在5万方以上产品划分标准及品牌理念 Part 3产品线LOGO设计方案 作为和昌资管的商业品牌“熙梦”产品系的Logo设计首要考虑与和昌资管商业发展理念的关联体现“创见丰盛都市，创享美好生活”的品牌内涵 在整体的Logo创作设计思路上选取C、M作为创意核心元素来来创建品牌视觉系统 CM，C More的缩写，是对“创享不同”的一脉相承CM，也是厘米的英文缩写，彰显和昌资管在毫厘之间的极致追求毫厘之间见真诚毫厘之间见丰盛毫厘之间见匠心 熙梦系C More 系产品线架构回顾熙梦城C More city熙梦汇C More place熙梦里C More lane熙梦天地C More world城市级商业区域级商业街区商业主题型商业 面对和昌资管的四大产品类型应如何在LOGO上形成明显区隔？ 方式一：根据各自产品特质，找到关键颜色 方式二：以单一图标统一认知，通过中文/英文区隔命名 和昌资管的四大产品类型应如何找到符合其特质的颜色，加以强调和区分？ 熙梦城代表城市中最受瞩目的色彩是城市生活热情的体现 熙梦汇为家庭带来品质生活与便利代表着家庭的健康、成长 熙梦里开放的空间，将带来更阳光、更动感的生活方式 熙 梦 天 地这里是更广阔、更包容的一片天地放飞想象，任意驰骋 为不同产品线提取关键色彩熙梦城熙梦汇熙梦里熙梦天地 方案一：用积木，建造丰盛的城市空间 城市因人而聚也因为人们的生活与发展建设逐渐变得更加繁华丰盛 城市的公共空间正像一块块积木，堆砌起了更远大的未来 以不同颜色区分四大产品类型 同一色系的不同颜色 LOGO颜色的更多区隔方式 以单色logo区分提取和昌资管的品牌蓝色为核心颜色与其他颜色搭配碰撞 四大产品类型采用相同图标以中英文进行区隔 方案二：生活梦想，生生不息 是对美好生活的无限想象是商业发展的无限可能 连接人与人的生活让人与空间形成互动接起人与商户之间的关系 以和昌集团LOGO为创意元素 以不同颜色区分四大产品类型 LOGO颜色的更多区隔方式 单色logo区分提取和昌资管的品牌蓝色为核心颜色与其他颜色搭配碰撞 四大产品类型采用相同图标以中英文进行区隔 方案三：城市的生活视窗 方案汇总 品牌理念汇总品牌定位企业愿景品牌使命/口号理念延展中国领先的不动产领