和昌资管企业及产品线品牌汇报文件

品牌赋能创意驱动 和昌资管企业品牌构建 及产品线架构梳理汇报文件 颂扬深圳项目组 2018.08.31 在和昌集团积极布局商业地产领域的战略之下 和昌资管作为此战略的直接承载者，商业地产领域的后起之秀需要对企业品牌和产品线架构进行更清晰策划梳理 赋能后续战略拓展，并对全国的项目发展起指导作用 自六月初项目启动至今，双方团队共同努力、紧密协作 目前已完成和昌资管企业品牌理念规划、产品线命名及架构梳理本次沟通，将对上述成果进行汇报 并结合产品线架构，进一步沟通LOGO方案以供现阶段项目推广使用 C ONTENT Part1和昌资管企业品牌 Part2和昌资管产品线品牌 Part3产品线LOGO设计方案 和昌资管企业品牌理念成果汇报 Part1 我们如何认识和昌资管 在利益相关者心中，和昌资管代表什么？ 在不动产领域中，和昌资管内核竞争力是什么？行业占位是什么？品牌标签是什么？ 希望实现怎样的长远愿景？又将承担怎样的使命？ 经营理念 我们不以传统“商业成功”逻辑定义和昌资管的未来发展 因地制宜，将每个项目打造为当地商业爆品 是和昌资管追求的成功之道 根据用户需求深耕产品价值 精细化运营 先做好产品后做大规模 H-CHANGE 传承和昌集团基因，为和昌资管提取“创”的核心理念 ？ 和昌资管为什么而创 为更好的品质而创 ChangeForQuality 为更动人心的体验而创 ChangeForExperience ChangeForLifestyle 为回归本真的生活方式而创 为更具活力的城市而创 ChangeForCity ChangeForFuture 为更具想象的未来而创 品牌使命 创享不同 H-ChangeforDifference 在大行业背景下，作为后起之秀对行业\对城市\对生活带来不同 创·不同享·不同 和昌资管受众/消费者 使命延展 以真为始 和昌资管以真挚的初心及情怀，致力于为城市、为生活创享改变用本真的生活品质触动人心，倡导“回归生活真意”的都市生活方式 使命延展 以创为核 以创造为核心，匠心精筑创新产品，提供细致丰富体验，营造有趣、交互的社交场景站在时代的前沿，致力于持续创造经典 使命延展 以盛为势 构筑商业、写字楼、酒店等泛商业系统，为都市呈现繁华盛意 昌盛创享丰盛 由昌致盛，是和昌品牌理念的传承和演化 为和昌资管提出“创享丰盛” 可容纳商业、写字楼、酒店以及未来更多元的资产形态更彰显创造城市繁盛的真挚初心 产品视角 创·精品质 匠心精筑，创新标杆，为城市创造经典 和昌资管专注于产品品质提升及创新 以匠心打磨品质，以特色筑就地标，为城市创造历久弥新的经典作品 体验视角 创·悦体验 用心运营，细致入微，提供极致体验 和昌资管提供新奇有料的丰富体验，引领潮流，吸引眼球更关注体验的厚重感，满足差异化、精细化需求 关系视角 创·趣社交 多元空间，营造互动场景 优质内容，促成社交连接 如果说“和”社区链接了社区邻里间的情感关系 那么和昌资管则将以更广范围为消费者提供了更多更广的社交空间提供更多支持，让志趣相投的灵魂互动互联 生活视角 享·生活真意 以精品品质、多元体验，提倡生活真意 生活的幸福从来与奢华无关，来自于每一处的极致品质、每一种的动人体验和昌资管以最诚挚的初心，倡导回归本真的生活方式 城市视角 享·都市盛意 为商业赋能，为城市助力，成就都市蓬勃繁盛 为城市注入新活力、赋予新动能 让生活更为丰富多彩，让商业更具魅力激情 品牌理念延展 享 生活真意 产品创·精品质 生活 创享 体验创·悦体验丰盛 享 都市盛意 城市 关系创·趣社交 企业定位 “中国领先的不动产领域的资产管理专家” 和昌集团致力于成为“中国领先的不动产资产领域管理专家”就业务层面而言，和昌资管是不动产资产管理的直接承载者 品牌愿景 中国丰盛都市推动者 品牌理念汇总 在原品牌规划成果上将原使命与口号合并便于记忆及推广 原使命：创享不同 原口号：创见丰盛都市 创享美好生活 企业定位品牌愿景 品牌使命/口号 理念延展 中国领先的不动产领域的资产管理专家中国丰盛都市推动者 创享丰盛 创·精品质、创·悦体验、创·趣社交 享·生活真意、享·都市盛意 和昌资管产品线品牌规划成果汇总 Part2 熙梦 CMore 经过前期多轮沟通 双方达成共识，明确以“熙梦”为命名核心词并延展成为“熙梦”品牌系 熙之所在…… 熙熙攘攘之繁华盛意 是对充满烟火气息的生活的诠释在繁华都市里 品质、时尚、妙趣、浪漫、愉悦……多元业态、缤纷汇聚 在都市的盛意里，感受生活的真意 梦之所至…… 是都市中的丰盛之地亦是生活里的寻梦空间 美食梦、时尚梦、艺术梦…… 在这里创享不同梦想 让生活，因梦而美 和昌资管之梦 作为商业运营后来者 希望通过优质项目打造理想商业形态为城市创造经典、为资产提升价值 让熙梦系，为行业造梦、树立创新标杆 天地熙熙 梦之汇聚 推广语 和昌团队之梦 和昌客户之梦 打造开放、协同、优秀的平台为企业、城市、社会创造价值获得自我提升、实现自我价值 多元的城市生活空间梦幻的休闲娱乐体验前卫的时尚艺术熏陶积极阳光的人际关系 以“熙梦”为命名核心 对城市级商业、区域级商业、街区商业、主题型商业进行命名 经和昌资管团队确认，产品线以如下架构进行命名 以“熙梦”为品牌核心名，不同产品线后缀不同予以区隔 熙梦天地 CMoreworld 熙梦里 CMorelane 熙梦汇 CMoreplace 熙梦城 CMorecity 熙梦系 CMore系 城市级商业区域级商业街区商业主题型商业 选 备CMcity 英CMeetcity 文名 CMplace CMeetplace CMlane CMeetlane CMworld CMeetworld 熙梦城CMorecity 品适用命名 牌城市级商业 划规模区间 分10万方以上 标区位特征 准 城市中心或核心商圈，辐射半径约10公里以上 每 分惊 喜 满足全方位的消费需求，在消费场景、 时段、模式、品牌组合的多样性上，均 有领先优势。 品牌关键 城市级别 1、2线城市为主，部分重点3线城市业态/租户调性 面向中高端；强调品质感、生活方式、新零售、社交体验的品牌组合。定位/客群导向 时时领先 在项目的能级与辐射力上，均成为所在城市的商业标杆，在熙梦系的各项目当中，也具备旗舰级的引领性。 面向18~45岁的全客群，一站式的多元消费体验，是熙梦系的拳头品牌 词 熙梦汇CMoreplace 品产品类型 牌区域型商业 划规模区间 分5~10万方 标 准区位特征 新市中心、次商圈、大型居民住区，辐射半径约3~5公里 梦 想空 间 从目标客群的需求出发，以消费者的视 角中，汇聚他们的缤纷生活梦想，为消 费者营造一个家之外的“梦想空间”。 品牌关键 城市级别 1、2、3线（及以下）城市 业态/租户调性 满足日常品质生活所需的中端品牌组合定位/客群导向 面向20～35岁的家庭客群 品质为先 通过商业场景的创新、内容的营造让消费者在此感受到生活的真意，从每一个细节中，打造令人满意的生活品质。 提供日常基础零售、餐饮、娱乐、亲子等业态 词 熙梦里CMorelane 产品类型 品街区商业 牌规模区间 划 分5万方以上 标区位特征 准交通通达的城市核心商圈或次商圈，辐射半径约3~5公里 漫 步享 逛 在这里，可以购物，更可以纯粹地逛街 休闲，以开放的独特空间形态，使消费 者得到漫步式的购物体验。 品牌关键词 城市级别 1、2、3线（及以下）城市 业态/租户调性 提供年轻、时尚、潮酷、乐淘的中端品牌组合定位/客群导向 尽时乐享 开放街区空间将使逛街的时间有着更少限制，无论是空间还是时间，都能使消费者尽情乐享 面向15·25岁的年轻客群，以年轻潮玩为特色的逛式商业 熙梦天地CMoreworld 品产品类型 牌主题型商业 划规模区间 分5万方以上 标区位特征 准 交通通达，具备辐射全城或跨地域影响 键 因 地制 宜 根据在地区域的特点，如地形、人文、 历史文脉等因素，打造特色商业，吸引 特性的消费力。 品牌关 词 城市级别 1、2线城市为主业态/租户调性 主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等） 定位/客群导向 超越日常 为日常的生活赋予更有充分的想象力，除了因地制宜的特色之外，更有多样的内容主题，营造城市中又一缤纷多彩的生活空间。 以特定的主题元素吸引特定客群 产品划分标准及品牌理念 体量规模并非唯一标准，应结合实际定位、客群导向等因素对项目进行划分依资管团队规划，未来增量项目体量均在5万方以上 适用命名熙梦城CMorecity熙梦汇CMoreplace熙梦里CMorelane熙梦天地CMoreworld 定位/客群导向 面向18~45岁的全客群一站式的多元消费体验是熙梦系的旗舰品牌 面向20～35岁的家庭客群 提供日常基础零售、餐饮、娱乐、 亲子等业态 面向15·25岁的年轻客群 以年轻潮玩为特色的逛式商业 以特定的主题元素 吸引特定客群 业态/租户调性 城市级别 （可讨论） 区位特征规模区间 （GFA） 产品类型 品牌关键词 面向中高端 强调品质感、生活方式、新零售、 社交体验的品牌组合 1、2线城市为主部分重点3线城市 城市中心或核心商圈辐射半径约10公里以上 10万平米以上城市级商业 每分惊喜·时时领先 满足日常品质生活所需的 中端品牌组合 1、2、3线（及以下）城市新市中心、次商圈、 大型居民聚居区 辐射半径约3~5公里 5~10万方区域级商业 梦想空间·品质为先 提供年轻、时尚、潮酷、乐淘 的中端品牌组合 1、2、3线（及以下）城市 交通通达的城市核心商圈或次商圈 辐射半径约3~5公里 5万方以上街区商业 漫步逛享·尽时乐享 主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等） 1、2线城市 交通通达，具备辐射全城或跨地域影响 5万方以上主题型商业 因地制宜·超越日常 产品线LOGO设计方案 Part3 作为和昌资管的商业品牌 “熙梦”产品系的Logo设计首要考虑与和昌资管商业发展理念的关联体现“创见丰盛都市，创享美好生活”的品牌内涵 在整体的Logo创作设计思路上 选取C、M作为创意核心元素来来创建品牌视觉系统 CM，CMore的缩写，是对“创享不同”的一脉相承 CM，也是厘米的英文缩写，彰显和昌资管在毫厘之间的极致追求 毫厘之间见真诚 毫厘之间见丰盛 毫厘之间见匠心 产品线架构回顾 熙梦天地 CMoreworld 熙梦里 CMorelane 熙梦汇 CMoreplace 熙梦城 CMorecity 熙梦系 CMore系 城市级商业区域级商业街区商业主题型商业 面对和昌资管的四大产品类型应如何在LOGO上形成明显区隔？ 方式一：根据各自产品特质，找到关键颜色 方式二：以单一图标统一认知，通过中文/英文区隔命名 和昌资管的四大产品类型 应如何找到符合其特质的颜色，加以强调和区分？ 熙梦城 代表城市中最受瞩目的色彩 是城市生活热情的体现 熙梦汇 为家庭带来品质生活与便利 代表着家庭的健康、成长 熙梦里 开放的空间，将带来 更阳光、更动感的生活方式 熙梦天地 这里是更广阔、更包容的一片天地放飞想象，任意驰骋 为不同产品线 提取关键色彩 熙梦城熙梦汇熙梦里熙梦天地 方案一：用积木，建造丰盛的城市空间 城市因人而聚 也因为人们的生活与发展建设逐渐变得更加繁华丰盛 城市的公共空间 正像一块块积木，堆砌起了更远大的未来 以不同颜色区分四大产品类型 同一色系的不同颜色 LOGO颜色的更多区隔方式 以单色logo区分 提取和昌资管的品牌蓝色为核心颜色与其他颜色搭配碰撞 四大产品类型采用相同图标 以中英文进行区隔 方案二：生活梦想，生生不息 是对美好生活的无限想象 是商业发展的无限可能 连接人与人的生活 让人与空间形成