2021伊夫罗兰男装品牌手册

BrandManualContents 1品牌介绍…………BrandIntroduction 2品牌定位及品牌文化………BrandPositioning&Culture 3品牌消费群体定位…………….BrandConsumerGroupPosition 4品牌商品分析……………..BrandGoodsAnalysis 5新店铺新形象………..NewStoreNewImage 6F/F日常秋冬货品分析………..AutumnandWinterGoodsAnalysis 伊夫.罗兰品牌介绍 BrandIntroduction YEV.ROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume 01 BrandIntroduction 品牌简介 . 伊夫.罗兰（YEV.ROWLAND）这个充满法式浪漫情怀的中高档男装，以优雅、大气、干练的设计风格著称。它来自法国，巴黎集欧洲男士服饰之精华,用料考究，设计精良，做工精细，创新完善，以新风格独树新风范，将男士成熟优雅，对美好 生活的追求和努力，对家庭和责任勇于担当的真我本色诠释得淋漓尽致. 新都市优雅绅士们着装的风向标。 。伊夫罗兰通过十余年在中国市场的发展，已成为 YEV.ROWLANDBRANDMA YEV.ROWLANDBRANDSTONRUYAL BrandOrigin 品牌起源 伊夫.罗兰（YEV.ROWLAND）,这个源自法国的顶级商务时尚男装品牌，创办之初源于两个对男装有着不懈追求和理想的年轻人一次机缘巧合的相遇。 Yev.Gray出生于1860年，来自法国北部诺尔-加莱大区的首府里尔市，他出生于 一个世代相传的裁缝师家族，从小受到父母和祖辈对服装制作的熏陶和培养，在16岁时就已独立担当高级男装的定制师，为客人完成整套西服的设计制作。因其精湛的缝纫技术，注重细节的完美表现，采用面料的高级品质而受到当地贵族和上流社会的喜爱。 Jeff.Rowland来自法国时尚之都巴黎，毕业于法国MOSSAC时装设计学院,在男装设计方面具有独特造诣，认为男士服装不仅要展现出男人优雅，成熟的个性，还应与 时代结合，紧贴时尚潮流，表达出对美好生活的无限追求。他24岁时就已崭露头角，在巴黎成功举办了第一个自己设计的男装展示会。 YEV.ROWLANDBRANDSTORY BrandOrigin Yev.Gray和Jeff.Rowland，这两个同样对服装充满爱好和追求的年轻人，在某一次偶尔相识后，通过短短的交谈和沟通，一拍即合，惺惺相惜，决心通过各自擅长的技能，创造出一个全新的男士服饰品牌——YEV.ROWLAND，以Yev.Gray世代相传的精湛手艺加之Jeff.Rowland,的现代创新的设计理念，设计出有型有款的男装服饰。由此成为现代伊夫.罗兰品牌的 积淀。 YEV.ROWLANDBRANDSTORY BrandDevelopment 进入二十一世纪，首度将伊夫.罗兰（YEV.ROWLAND）引入中国凭借品牌自身具有的精致出众的裁剪工艺和优质细腻的的欧洲进口面料，时尚潮流的设计风格将服装本身独具的法兰西韵律和风采传递到穿衣者本身，把男士独特的个性和成熟魅力诠释到淋漓尽致，一举受到中国中高端消费者的青睐。 在这十多年的发展历程中，公司深谐服装必须紧跟潮流，紧跟时代的本质特性，持续引入法国、意大利知名设计团队，研发新的 高端面料以及时尚、独具个性的设计款式，在全国一线城市及高端商城开设了近十余家的YEV.ROWLAND品牌专卖店，品牌的 年销售额近亿元。 品牌发展 YEV.ROWLANDBRANDSTORY BrandDevelopmentStatus 25% 品牌几年来在中国大区内都保持快速的增长速度，每年销售都成几何性增长，无论在商圈还是行业内对品牌都刮目相看。从原来几年前的区区几家店发展到目前数十家大型店铺的规模，目前品牌正在快速的扩张中。 YEV.ROWLANDBRANDSTORY ComprehensiveStatements 综合陈述 Vision 目标 Mission 使命 Brandvalues 品牌价值 Designvalues 设计价值 我们的目标是成为一家多元化国际时尚品牌连锁经营管理公司，为追求高品质生活的男士提供可承受的上乘品质的服务。 使命是传达法式的浪漫优雅商务服饰礼仪，宣导精致 的绅仕生活品位传达给中国的消费者。 睿智 奢华 从容 财富 爱心 追求细节的变化 传承欧洲手工理念 低调奢华 Individuality 个性 Taste 品味 YEV.ROWLANDBRANDSTORY COMPETITIVEADVANTAGESSUPPORTSCOREELEMENTS 竞争优势 Basis 基础 Product 产品 Market 市场 Customer 消费者 来自总部的全力支持 忠实的顾客计划 与国际知名培训机构建立长期合作关系，提升员工的核心竞争力 与国际顶级CI、SI公司合作，全力打造伊夫罗兰体验会馆” 久经考验的国际品牌，每一件单品精工细作，品质卓越 简约、优雅、时尚的款式设计 强有力的快速反应,紧跟国际时尚 全新的店铺形象 全年度的品牌推广计划 区别于竞争对手的市场策略 All-arounddevelopedmarketingprogram 全方位的市场推广计划 YR优雅绅士会的招募和维护，计划VIP会员数达到万名 YEV.ROWLANDBRANDSTORY NEXTSTEP:MATURINGTHECOMPANY 下一步：让公司更加成熟 Now目前Future将来 我们将通过以下方式让公司更加成熟以加快将来的发展： 每年春夏/秋冬两季款的设计与开发 来自世界顶级的面料与精湛的裁剪工艺 VisualDisplay视觉陈列 管理信息系统 销售业绩持续增长 YR优雅绅士会的招募与维护 良好的人才引进、培养机制 销售业绩预计突破数亿元 多品牌、多渠道营销的发展战略 每年新品主题性系列设计和研发 根据新品上市的波段制定相应的市场企划方案 无纸化办公、消灭信息孤岛，实现数据即时共享 YR优雅绅士会整体活动的持续开展 创新的视觉陈列 建立优雅绅士会短信平台与网络VIP服务专区让会员享受独家的贵宾服务 YEV.ROWLANDBRANDSTORY 伊夫.罗兰品牌定位及文化 BrandPositioning&Culture YEV.ROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume 02 Brand Culture&Contents品牌文化和内涵 充满法式时尚风格的优雅文化气质与内涵 YEV.ROWLAND继承了法国在男装的设计上的经典创意与唯美气质以及人文而艺术的感觉，都显示出一种高傲而恬淡的气质，上个世纪50-80年代，法国作为整个世界时尚和文化艺术之都，给设计师们留下了非常深刻的印象，既有古代欧洲的华丽和文化气质，又有现在社会的POP精神，更兼一大帮艺术家们的鼎力支持，法国男装流行复古与浪漫，为当今过于冷冽前卫的时尚风格里，注入一股柔和绚丽的文艺腔调。 Wine Construction Gourmet YEV.ROWLANDBRANDSTORY Brand Slogan品牌口号 有型赢天下 YEV.ROWLAND男装服饰，传统而不失现代，闲适而不失浪漫，成功而不失稳重。通过采用高品质的面料，丰富含蓄的色彩搭配，裁剪得体的设计集合了法式服装的优雅与精致，使每个身着品牌服饰的绅士以最完美的状态迎接生活的挑战。 因为YEV.ROWLAND的目标消费者是30岁~45岁之间的男性，这一年龄段的 男人不仅是最具有成熟魅力的男人，更是承受最大的压力和责任的群体。他们通过睿智的头脑，勤奋的拼搏，坚持不懈的追求来为家庭和爱人创造出美好生活，感恩社会，孝敬父母，善待朋友，挑战自我。 品牌谙熟这一年龄段的男性的内在气质，将男人的勇敢担当，对家庭的无私奉献和付出通过服饰诠释出来，体现真正有型有款的真绅士。 YEV.ROWLANDBRANDSTORY . Visualimage ofYevRowland 伊夫.罗兰形象策划视觉： 优雅+商务风 从容不迫，简约而不简单，懂得并享受生活，怀抱感恩 的精英男士 YEV.ROWLANDBRANDSTORY 爱心 从容 睿智 奢华财富 伊夫.罗兰品牌消费群体定位 BrandConsumerGroupPosition YEV.ROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume 03 TARGETCONSUMERGROUP&CHARACTERSTANDARD 目标顾客群和角色标准 Urbanization 都市化 Income TargetConsumerGroup目标顾客群 §都市优雅商务男性 对未来的美好生活充满信心关注生活品质与生活细节感情世界丰富多彩 收入 Cities 都市 High YR(TargetConsumerGroup)(目标顾客群） 高 Middle 中 YEV.ROWLANDBRANDSTORY TARGETCONSUMERGROUP&CHARACTERSTANDARD 5年内伊夫.罗兰目标顾客群和角色标准的发展策略计划 炫耀男 贵的就是好的 价格决定一切不懂什么西服也不知道如何去搭配或穿着一切老婆说好就好。 目前主要消费群体将来主要消费群体 符号男 顾问男 时尚是综合了见识与实力的独到表达。 爱好时尚，乐于与人分享时尚。 ——在购买产品的过程中，我通常情况都会咨询一下我身边伊夫.罗兰专柜的专业时尚顾问，他们总是能给我很多建设性的意见。尤其是在出席啥重要的社交活动之前，在这种场合下，你不能让自己出错。 YEV.ROWLANDBRANDSTORY 伊夫.罗兰品牌商品分析 BrandGoodsAnalysis YEV.ROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume 04 BRANDPRODUCTSCATEGORY CASUAL SUIT 品牌产品类别 ACCESSORIES 40%50%10% YEV.ROWLANDBRANDSTORY BRANDPRODUCTSPRICESEGMENT 品牌产品价格带 伊夫·罗兰商品价位段总汇commoditypricesegmentoftheMarket 品类 常规价位段(元) 正式西装 5380-12000 休闲单西 3500-7580 短T 1200-3880 夹克 1780-3880 牛仔裤/休闲裤 1280-2980 貂皮/大衣 6980-59800 衬衫 980-2980 皮带/领带 780-2980 包具 780-4980 皮鞋 1280-4980 袖扣 880-2980 YEV.ROWLANDBRANDSTORY 伊夫.罗兰新店铺新形象 NewStoreNewImage YEV.ROWLANDisfullofromant