上汽大众ID. Store大唐不夜城展厅开业方案
上汽大众数字化城市展厅ID.store （航天九州大唐不夜城展厅）开业方案 2021.09 背景扫描 上汽大众西北首家 数字化城市展厅ID.Store 重要意义—— 填补上汽大众西北区ID.Store空白；在西北区ID快闪店的基础上，有品质，成规模展示和推广上汽大众MEB车型； 带动整个西北区上汽大众MEB车型营销工作； 鼓舞区域团队士气，增强销售信心； 大连 石家庄 西安 西安 成都武汉苏州上海重庆 宁波 长沙 深圳 区位介绍 文化聚焦网红街区 西安大唐不夜城步行街 首批全国示范步行街之一 西安大唐不夜城步行街于2009年9月28日建成运营，街区南北长2100米，东西宽500米，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地，国家5A级景区，首批全国示范步行街之一（南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子步行街、西安大唐不夜城步行街）；大唐不夜城全年平均人流量能达到几十万之多，国庆和元旦等假期日均人流量最多超过了80万人 区位介绍 网红街区核心C位 数字化城市展厅ID.Stor 不夜城主布局图 周边涵盖特斯拉、蔚来、极星、高合等新能源品牌/苹果、华为、星巴克、肯德基等全球知名品牌 数字化城市展厅ID.Store 4F美食荟 3F美食荟 2F生活荟 1F品质荟 B1主题乐园B2地下停车场 地址：不夜城步行街商铺名称：阳光荟商铺面积：185.28㎡商铺高度：4.5m 朝北方向：陕西大剧院朝南方向：曲江银泰 朝西方向：阳光城住宅区朝东方向：不夜城主步行街 数字化城市展厅ID.Store 数字化城市展厅ID.StoreX 展厅概况 现代工业ins风 上汽大众ID.Store（大唐不夜城展厅） 区别于其他新能源品牌，ID.Store以年轻、高效、时尚为设计理念，通过通透的外立面入口、简约不简单的内部空间、全新的服务流程，为消费者提供便捷、温暖的全新展厅体验，以全新面貌入驻CBD，打造新零售业态 活动思路 文化 结合该店地理位置、经销商属性、上汽大众ID品牌理念及时事热点，我们将打造一场融合—— 科技 品 牌热点 充分造势，最大化吸引人气的开业推广行动 从古到今，从现在到未来，从地球到宇宙…… 6 活动策略 九州飞天梦众享科技行 上汽大众西北首家数字化城市展厅ID.store开业仪式 阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播 1、自媒体传播：官方微信、朋友圈、抖音直播以及会员网站等宣传； 2、硬广传播：知名广播电台、今日头条、朋友圈广告、抖音广告等进行线上投放全方位覆盖开业信息； 3、展厅传播：4S店展厅设置开业物料，可邀约ID潜客参与仪式，增加成交几率 1、网红探店：邀请西安抖音网红实地探店，同时进行直播，扩大商铺传播范围；2、趣味互动：利用皮卡丘、航天人、兵马俑三类人偶进行定制发放，吸引人流；3、开业仪式：通过极具细节和创意的开 业仪式，最大化吸引大唐不夜城自然人流，增加到店看车及留资； 1、硬广投放：通过电台、电梯、抖音等线上及户外投放，巩固热度，扩大知名度； 2、概念深化：通过系列直播活动及线下活动，打造网红打卡地的概念，为ID系列产品打下良好销售基础。 3、达人微合作：寻找直播达人曝光 活动概述 1、活动主题：九州飞天梦众享科技行——上汽大众数字化城市展厅ID.store盛大开业 2、活动时间：2021年10月1-7（某天待定） 3、活动邀约：上汽大众总部领导、上汽大众区域领导、航天九州相关领导、主流汽车媒体、网红直播、ID潜客、ID老车主等 4、活动内容：预热传播、互动集客、开业仪式、车辆销售 5、活动目的：通过极具细节和创意的开业仪式，最大化吸引大唐不夜城自然人流，增加到店看车及留资； 预热素材 线上传播-传统媒体 FM101.1陕西秦腔广播抖音/朋友圈/电梯框架 FM98.8西安音乐广播/FM105.5西安青春广播 广播稿示例：上汽大众西北首家数字化城市展厅ID.Store大唐不夜城店即将盛大启航，融合时尚、科技、文化新元素，打造网红打卡新圣地，敬请期待，详询029-86513030 时间 渠道 费用 渠道 费用 7月 FM101.1 2.8万 朋友圈+抖音 / 8月 FM101.1 2.8万 朋友圈+抖音 2万 9月 FM101.1 2.8万 朋友圈+抖音 2万 合计 12.4万 时间 渠道 费用 渠道 费用 7月 电梯 / / / 8月 FM98.8+FM105.5 10万 电梯 100块 9月 FM98.8+FM105.5 10万 电梯 100块 合计 12万+ 经销商自有渠道——区域支持渠道—— •以实际投放为准 线上传播-元哥走单骑（短视频/直播试驾合作推广） 活动主题：元哥走单骑短视频/直播试驾推广方案 活动时间：开业期间（待定） 活动内容：借助自驾线路推荐、美食探店、情景剧等场景营销，嫁接专属汽车内容，利用自媒体全平台直播，吸引关注。 活动亮点：大V直播，摄影摄像全程参与保证出品，多平台内容输出，一车一品专属时间 活动形式：自驾+线上体验 主办：陕西广播电视台车游中国、元汽弹 协办：车游中国车友会车游新媒体陕西汽车网车游网杨博士说车魏什么说车 支持：车游文旅合作费用：1.8W 线上传播-网红微合作（经销商长期执行） 大唐不夜城自由直播《达人微合作》流程说明—— 1、2、3、 网红微合作 经纪人 经销商长期选派店内工作人员 ID.store周边 每天傍晚7-9点 寻找直播达人 自由直播达人A自由直播达人B自由直播达人C …… 入镜邀约到店 网红互动形式 （增加对方直播内容，容易成功） 借势传播 （微合作） •信息传播 •（借势达人平台，传播品牌） •礼品赠送 •（车模等，经销商长期自备） •建立微合作 •（根据合作达成，赠送试驾车使用权等） 风格布置 创意布置 国潮风包装视觉冲击 创意物料，在视觉上达到宣传效果最佳 长条桌包边（四大市集） 交车钥匙 对四大集市进行包装，在物料设计上更具有创意，在视觉传达上达到最优 风格布置 引客到店 ID宇宙天团全面集客 最大化吸引人群目光，最强吸引到店 宇航员人偶天团（5人） 皮卡丘人偶天团（5人） 唐装女王天团（5人） 金甲武士天团（5人） 开业活动当天，由部分人偶天团在大唐不夜城主街，以赠送奖品券（到店内指定位置兑换）的形式，邀约客户到店 风格布置 有奖定制礼品互动极限留 面 互动资增加店内留客时间，营造开业的火爆局 定制皮卡丘纸帽 现做糖人 定制水 定制镭射袋 定制相框 开业活动当天，由天团人偶在大唐不夜城以赠送奖品券（到店内兑换）的形式，由人偶发放邀约客户下载注册上汽大众超级APP兑换礼品 风格布置 引客到店 皮卡丘瀑布极限吸睛 合作品牌个性化展示，增加进店吸引力 ID.车型旁设皮卡丘玩偶瀑布墙（大量皮卡丘玩偶堆积）吸引游客目光，新增网红打卡 风格布置 科技体验 VR体感互动极致体验科技游戏互动，为客户留下深刻到店体验 VR游戏体验，增强现场科技感受，给客户极致刺激瞬间 启动仪式 蓝田玉玺 盛唐宣旨 公众号：营销星球小程序：方案快查网 站：www.91kuaicha.com客开业服仪微式采信用皇：家至高级别仪式感的宣旨形式，Qiuzhang10添加获取1W+提方前定案制蓝田玉玺（航天九州）（后期店内展柜陈列），定 制超长卷轴（九州飞天梦众享科技行），由在场嘉宾共同盖 上玉玺，由演员宣布“圣旨“上汽大众数字化展厅ID.store盛大开业”，天团人偶共同配合，同时配合礼花，大屏幕直播盖印，及主题视频画面！ 营造隆重、震撼、难忘的上市发布仪式 舞蹈演绎 大唐盛世古装舞 太空翱翔镜面舞 邀请专业舞者，在开场、暖场环节表演动感的创意舞蹈，吸引人气结合ID.Store/车型等产品信息露出与互动，为开业助威喝彩 热场舞蹈为太空翱翔镜面舞，开场表演大唐盛世古装舞，烘托热闹氛围，且不与不夜城本身表演相互冲击 布置效果图 大屏、舞台区 座椅区 VR互动装置区 礼品互动区 24 活动流程 序号 时间 项目 内容 1 17:00-19:30 天团巡场 1.大唐不夜城步行街内天团成员（皮卡丘+金甲武士+唐装小姐姐+航天员）巡场2.发放奖品券（客户可凭奖品券在展示区扫码下载超级APP领取相应奖品） 2 展示区开启 1.四个区域（皮卡丘区、唐装小姐姐区、宇航员区、金甲武士区）开启，每个区域一名天团成员2.接待前来兑换礼品的客户，告知其扫码下载超级APP3.给完成扫码激活的客户发放奖品 3 VR设备开启 1.客户扫码关注【上汽大众西北品牌】公众号，获取体验资格2.凭电子体验券，可进行VR体感游戏体验机会一次3.一名礼仪进行指引 4 19:30-20:00 媒体签到 媒体在店内完成签到，一名礼仪+孟昭君配合 5 暖场视频 按顺序播放ID.系列车型广告片、ID.store宣传片、预热视频等，暖场音乐配合 6 20:00-20:05 舞蹈开场 1.大屏倒计时视频播放2.舞蹈舞台前准备3.倒计时结束后，舞蹈上台演绎太空镜面舞，音乐+大屏配合 7 20:05-20:08 主持人上场 1.舞蹈谢幕下场2.主持人上场，致开场词，介绍来宾，讲述上汽大众ID家族理念 8 20:08-20:18 领导致辞 1.主持人邀请总部领导/区域领导上台致辞2.领导致辞（礼仪台下配合递麦） 9 20:18-20:20 主持人串词 1.主持人感谢领导2.主持人串场（此时工作人员将桌子台上舞台，将画轴平铺在桌面上） 10 20:20-20:23 领导/天团上台 1.天团成员舞台两侧等候2.主持人邀请所有领导上台（礼仪引导）3.领导站在桌子前面，两名礼仪站在桌子两侧 考虑到最大程度吸引大唐不夜城自然人流，错开大唐不夜城常表演时间，傍晚19：30-20：00 活动流程 序号 时间 项目 内容 11 20:23-20:30 启动仪式 1.主持人串词，画面切换到卷轴上（一名礼仪手拿玉玺准备、礼花炮准备）2.主持人引导礼仪来拿玉玺给领导，并给卷轴盖章，工作人员礼炮庆祝（画面全程直播）3.主持人引导全场安静，【圣旨到】声音响起4.使臣上台（使臣手举圣旨，天团成员全部在使臣后面一同上台并自行排列队伍）5.宣读圣旨内容（礼花炮再次打响庆祝）6.全场掌声，主持人请所有人共同合影（礼仪将画轴举至最前方） 6.主持人请领导入座（礼仪将画轴收起放置展示柜中，所有人员待领导下台后再下台） 12 20:30-20:35 舞蹈演绎 1.主持人串场引出唐朝舞蹈（舞蹈演员准备）2.舞蹈演员上台表演古装舞-大唐盛世，音乐+大屏配合 13 20:35-20:38 主持人串词 1.舞蹈谢幕下场2.主持人上场，串词，介绍ID.车主（礼仪准备交车鲜花和交车钥匙） 14 20:38-20:40 交车仪式 1.主持人邀请车主上台（3-5名）2.主持人邀请领导上台（礼仪将交车钥匙和鲜花拿上台等候）3.领导给车主发钥匙和鲜花并合影 15 20:40-20:45 车主讲话 1.主持人请领导和部分车主下台就坐（礼仪引导）2.车主谈ID3.主持人致谢 16 20:45-20:50 结束 1.主持人结束语，感谢观众及媒体，邀请现场客户进店观赏2.告知客户展示区继续开启 媒体邀约（预） 序号 媒体名称 媒体类型 姓名 电话 1 抖音&头条 网络 任耀峰 18629038567 2 太平洋汽车网 网络 冯万景 18691951515 3 爱卡汽车 网络 韩岱峰 18691953500 4 参谋长说车 网络 茄海涛 13992849399 5 汽车之家 网络 李淼 17809295388 6 网上车市 网络 李佳 13991882599 7 腾讯网 网络 张默涵 13201510900 8 FM101.1车游中国 电台 李鑫玉 1882
