海报及推广领域拓展
- 表情包系列:从单个表情包发展到完整系列,后期延展至头像和壁纸,逐步占据大众注意力。
- 动画视频与漫画:作为辅助推广形式,增强IP形象传播。
2024中国年事件营销——“李白回长安”
- 核心策略:深度绑定李白IP与西安不夜城,通过趣味互动制造传播话题。
- 具体执行:
- 第一天:户外LED上画及朋友圈刷屏,预告“李白回长安”事件。
- 第二天:正式揭晓活动,包括“不夜城中国年X千言李白艺术展”等。
- 动态视频:发布系列李白IP动态视频,以“举杯邀明月”“人生得意须尽欢”等场景邀约游客。
新年礼包周边产品
- 设计:推出中国年配套周边(红包、对联),以礼盒形式赠予业主。
- 目的:融合传统与现代元素,促进业主自传播与项目传播。
李白真人IP营销
- 《李白的新年告白》预告片:李白真人出镜拍摄,展示不夜城中国年特色体验,传递祝福。
- 参考案例:饿了么X许知远《建议冬至放一天假》。
- 创意短视频:
- 真人演员出镜,以趣味画面和玩梗形式传达节目征集信息。
- 文案示例:通过“满腹经纶”“身怀绝技”等句式吸引用户关注。
花朝节活动
- 城市快闪:
- 吉祥物李白与鲜花邮差车全城巡游,派送鲜花。
- 联合共享单车公司打造鲜花快闪行动。
- “李白寻亲计划”:
- 事件营销:名字带颜色的李姓人士凭身份证免费游玩。
- 目的:制造话题,低成本传播。
品牌联名制造爆款事件
- 李白X李宁:
- 定制唐风运动衣,结合李宁新品发布会走秀。
- 线上以3D数字人身份“试穿”新品。
- 参考案例:《只有河南》。
- 李白X立白洗衣液:
- 联名包装及洗衣节活动,效仿余华与余秀华对话模式。
- 通过“李白”与“立白”IP对话引发话题。
- 李白X李荣浩:
- 凤凰台开业时,邀请李荣浩与徐翔演绎《李白》。
- 意义:致敬李荣浩成名作,提升不夜城公众声量。