2023馋嘴猴食品CNY营销汇报案

馋力觉醒 2023馋嘴猴食品CNY营销整合方案 Awakening Trajectory 2023CNYMARKETINGSTRATEGY1 策略分析01 STRATEGICANALYSIS Awakening Trajectory 2023CNYMARKETINGSTRATEGY2 立意+造视 馋嘴猴食品 CONCEPTION+VISION 视觉构成 创作定位 PROJECT 项目开展逻辑 找寻差异 概念支撑 DEVELOPMENTLOGIC 营销背景洞察 01 如果2022年是馋嘴猴食品传播的元年 那么，2023年春节营销将是馋嘴猴食品传播的 攻坚节点！ 01 营销背景洞察 结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题 1-打造馋嘴猴=解馋首选的消费者心智 2-建立一个针对馋嘴猴可以延续的记忆符号 3-针对年节的内容创意与消费者建立有效沟通 4-打造馋嘴猴标志性的消费场景，助力年节销售 5-营销遗产微调后，可延续应用到品牌长效活动当中去 01 营销机会洞察 一年一度的CNY营销是品牌借势营销的好时机 也形成了中国独有的CNY“套路化”营销战役 大导公益短片牌 爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌 明星矩阵牌心灵鸡汤牌 春节营销开展多年，所有品牌都想把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。针对春节的营销也越来越“套路”化，想要“打动”消费者现在是非常困难的，要在众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。 01 沟通核心分析 2023馋嘴猴食品CNY营销核心问题 重点沟通对象是谁？ ①全国都在过年，“Z世代”、“新锐白领”、“精致妈妈”、“轻奢熟女”人群的TGI都很高，到底找谁？ ②针对目标人群，走心做形象，刷一波屏？还是稳扎稳打，把精力用到销售链路中去，减轻业绩压力？ 人群生活洞察 01 TA们，是这样一群人 深夜朋友圈的突然崩溃 在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺 报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发…… 熬夜打游戏 脱发党 熬夜加班工作狂 浑浑噩噩懒肥宅 恋爱脑丧失自我 突然有一天，他们统一身份，化身旅客，回家过年了 01 人群喜好洞察 年轻人可能并不在乎品牌-在乎美学与个性 年轻人的喜好没有因为春节而改变，日常生活习惯也不会改变，总的来说就是换了个地方延续之前的生活 这个挺好玩这个挺好看这个有个性打折好便宜 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 对于这部分年轻人，单纯的情怀走心是无法打动他们的，想获得他们的吸引，必须打造可以吸引他们心智的概念 9 且目标人群在春节期间是被赋予“购买任务”的，如何能打造吸引目标群体的消费场景也是重点 01 营销策略疏导 把产品概念玩到飞起 从BGC和流量打法，转向“产品概念+营销”双向驱动的内容打法 产品就是营销 重视产品力，但更重视打造营销概念 立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造 营销也是产品 围绕用户，要什么给什么 抓住痛点和需求，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路 饭前饭后的那一刻很可怕 解馋力不足的需要被抢救 01 解馋力不足症状一 解馋力不足症状二 解馋力不足症状三 解馋力不足症状四 午餐常规选择困难症 翻一小时外卖和昨天吃的一样 一到四点就饿症 不吃点啥无法思考 不吃夜草不能入睡症 在减肥与解馋间左右徘徊 我不管我就想吃症 不嚼点啥就感觉大脑不供血 营销策略疏导 以态度造共鸣走进用户 馋力缺失的症状 以行动促体验走近用户 品牌角色：解馋就吃馋嘴猴，唤醒馋力让你开启元气满满的新一天 释放馋力 知你缺馋力 馋力能量堆 为你补馋力 2023馋嘴猴食品CNY营销策略 以态度造共鸣吸收用户 激发年 轻人的“口头馋” 以行动促体验走近用户 以用户洞察为出发点，建立“馋力”概念，强化“解馋就吃馋嘴猴”的品牌认知 打造多元情景体验，通过场景营销、事件营销、新春营销等方式激化馋嘴猴补“馋力”的品牌认同 01 2023年品牌CNY传播主张 馋力觉醒 canlijuexing 将产品沟通核心具象化吃完产品后精神+生理上的能量满足感 ROADMAP 11月底上线 营销新潮大事件 节点亮出馋力主张 馋力觉醒 12月底-1月初（在春节前20天集中爆发完毕） 圈层大事件激化馋力认同 01 12月初 精准情景营销强化馋力情感 创意 概念 馋力实验室 Idea1 Idea2 Idea3 Idea4 POSM 创意内容 概念先导 造话题 馋力群像预热海报 新鲜事件 掀高潮 核心城市馋力觉醒实验室 《馋力大侦探》 家长反映过年到家孩子就在屋里不出来，请求破案 《馋力剧本杀》 定制专属剧本杀游戏，票选落地城市 《馋力微综艺》 邀请达人以诙谐的方式对话，并展示厨艺 《馋力锦囊》 轻互动型场景 H5 馋力年货大街、新春地堆、 促销道具等 ①送馋力发财箱 ②送腰馋万贯带 ③送胆馋心惊麻将 ④送新春馋力桶 传播渠道 热门商圈+微信 视频号+B站+抖音+商城链接 商超卖场 超级符号02 ACTIVATECREATIVITY Awakening Trajectory 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 02 超级符号创意思路 馋力宝石遗落地球 打造能量装置 馋力核心诞生 馋力物质源泉味觉第六感-馋的诞生馋力人的纪念日 一颗馋力宝石从馋力星落入地球，散发着耀眼的光芒，厌烦了酸辣苦咸甜五味的人类视如珍宝，打造了一个能量装置，将馋力宝石镶嵌进去形成馋力核心，至此人类终于拥有——味觉第六感-馋 2023CNYMARKETINGSTRATEGY17 + 馋力之光 能量核心 = 馋力核心 核心举措03 THINKINGINSIGHT Awakening Trajectory 2023CNYMARKETINGSTRATEGY PART11 亮出馋力主张 馋力觉醒实验室 创意概念 03 新潮大事件 《馋力觉醒实验室》 起早贪黑007，秃然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你们还好吗？解馋力不足的症状不好受吧 真该好好补充馋力了 馋力核心装置已向公众开放，馋力人，等你来朝拜！ 创意提炼 03 馋力觉醒实验室 精准契合当代年轻人各种缺失馋力的痛点 以“馋力装置”为核心，打造一场激进、先锋、创意十足的线下实验室好玩有趣，网感十足，为他们补充满满馋力 馋力之心馋力之能馋力魔镜馋力城市大比拼 能力核心装置,馋力膜拜触摸静电互动装置模拟馋力充能 趣味AR合影互动为自己的城市打CALL 03 传播节奏 新鲜事件掀高潮 【馋力觉醒实验室】 馋力补充有梗有料 概念先导造话题 【馋力人群像预热海报】 标签年轻人群沙雕演绎 STEP01STEP02 馋力人群像预热海报展示（秃然早熟人物形象示意） 群像式痛点 手绘风格潮流时尚 沙雕式画风 夸张重现人群特征 馋力觉醒实验室 11月11日充满你的馋斗力馋在郑州 馋力觉醒实验室 11月11日充满你的馋斗力馋在郑州 在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。 热词释义： 负能症状： 症状诊断： 本想追上前浪的成功的脚步，没想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！ 缺乏从头开始的馋力 又忙到中午，一眼看见掉落在桌子上的头发！算了！吃点午饭缓缓心情（一小时过去了），到底吃什 么？，负能量爆棚 11月11日充满你的馋斗力! 的成功的脚步，想到首先追上的，是发际线！爆发吧，我的馋斗力！ 11月11日充满你的馋斗力! 知你去缺馋力为你补馋力 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 世界主题风格手提袋 礼品二 互动规则 获得馋力球 可为馋力城市添能 领取馋力登记卡 第一步 合影发圈 参与馋力魔镜互动 第二步 获得礼品 领取伴手礼 第四步 投入馋力球 参与馋力大比拼 第三步 馋力勋章 礼品一 用户互动机制 2023CNYMARKETINGSTRATEGY34 PART22 激化馋力认同 圈层事件系列动作 Idea1 温情团圆向 《馋力大侦探》 Idea2 氛围炒作向 《馋力剧本杀》 Idea3 趣味欢乐向 《馋力微综艺》 Idea4 互动促销向 《馋力不完全锦囊》 PART22 激化馋力认同 Awakening Trajectory 圈层事件系列动作 Idea1 温情团圆向 《馋力大侦探》 创意思考 委托人张妈妈描述 孩子寡言少语的，一回家就把自己关在屋里，神神秘秘的 委托人李妈妈描述 孩子总是两眼无神，眼窝深凹，吃饭也没什么胃口 委托人赵妈妈描述 孩子记忆力现在特别差，总是丢东西，这几天开始胡言乱语了 《馋力大侦探》真实的喜剧片 年节前上演系列2.5次元探案喜剧片，透过脑洞趣味内容激发观众对馋力的需求，并为后续内容作为预埋 2023CNYMARKETINGSTRATEGY37 用户互动机制 2023CNYMARKETINGSTRATEGY 最近很多人 委托我调查 一种自闭症 症状 非常恐怖 我一定要好好调查 作为 馋力侦探 我不会放过 一丝 蛛丝马迹 真相只有一个 破坏亲情的元凶原来是你 【电子产品】 收走收走 收走 收走！收走！全都收走！ 馋力大侦探将他们手里的电子仪器变走并用鸡爪代替，没有手机在手，大家一脸颓废，变得馋力满满，精神十足 不要迷恋我我只是个传说 潇洒离开 2023CNYMARKETINGSTRATEGY39 ——2023HAPPYNEWYEAR—— 送馋力发财箱 一等奖 腰馋万贯带 二等奖 送胆馋心惊麻将 三等奖 新春馋力桶 四等奖 Thefruitvalley2023yearofthetigertigergoodluckAthickyear,asweettime.Rewardyourselfandsharewithyourfamaly 视频落版&抽奖页面 话题传播 官方、明星、各类KOL通过B站发布互动视频 多角度话题传播事件： 1.请拆掉装在我脑袋上的监控 2.最有内涵的鸡爪子，馋力核心真硬 3.不用过脑的解馋方式了... 4.#馋力觉醒好礼中国年 娱乐资讯类 请叫我资讯君会火 视频速看类 努力的Lorre阿斗归来了 王尼玛 九筒Ninetone Awakening Trajectory 2023CNYMARKETINGSTRATEGY41 PART2 激化馋力认同 2Awakening Trajectory 圈层事件系列动作 Idea2 氛围炒作向 《馋力剧本杀》 史上最烧脑的《馋力之光剧本杀》 2023的最后一场悬疑戏，每个人都是C位 以馋力之光落入地球为原点，调查各种神秘事件 玩家需要将自己完全的代入到剧本角色当中，并换上对应角色的服装、熟读角色的对应剧本，以沉浸式的体验，通过不停的与其它玩伴进行交流，并在此期间不断收集线索，认真推理，最终找到某一件事情的真相。 活动概述 官方发布，宣布年节将近，要举办一个解密剧本杀活动 邀请知名剧本杀编剧，为活动编写专属剧本杀剧本 首发召集令 粉丝投票选出10个线下参与地点 创意海报&病毒视频掀话题 宣布活动时间&地点 公布决选城市 创意海报强势引领传播 现场直播 二次创作产生优质UGC 热度持续发