GIMC省广集团-新锐营销事业部简介（对外）
省广集团创立于1979年，是中国最早成立的广告公司，也是目前中国实力最强的营销传播集团，总部位于中国广 致力于为全球客户提供专业化 州。坚守“为客户创造价值”的理念， 全营销服务 为全球超过300家知名企业提供专业化 的营销服务。2010年，在深交所中小板挂牌上市（股票代码：002400），成为“中国广告营销第一股”。 2 省广的版图上闪耀着众多璀璨的品牌 与全球超过300家企业达成战略合作服务5年以上的品牌占85％以上 3 降本增效，先降营销预算？ IPADATABANK在一项关于市场营销有效性的研究中发现： 企业在面对经济下滑时，削减营销预算可能有助于保护短期利润，但在经济衰退结束后，品牌会变得更弱，利润更低，同时削减营销预算意味着切断与目标消费者的宝贵联系。 经济下行，争取消费者只能靠降价？ 比起极少数的头部品牌（如特斯拉降价、喜茶奈雪降价），大多数企业的折扣不会有更好的动销力，企业应重新评估消费者细分和需求变化，给消费者新的消费理由。 寻找切入点，使产品成为“必要性消费”优衣库在日本经济衰退时期市值飙升。他们聚焦 “基本款”的极致设计与性价比。基本款，就是消费者在经济不宽裕时也要买的防寒内衣、摇粒绒外套等产品。 善用“口红效应” 消费者会把消费重点放在在疫情期间缺失体验与廉价奢侈品的消费放纵中。轻奢产品对于消费者更有吸引力。 品牌维系、沉淀品牌价值的重要时期 在不确定的时期，人们正在重新评估生活中有价值的东西和没有价值的东西。品牌应更多的传递积极乐观、幽默、坚持等正面价值，在传播中让消费者与品牌更贴近。 即使是头部互联网公司，也面临着获客越来越难、越来越贵的问题。 线上流量昂贵，更需精耕细作，瞄准圈层运营。 后流量时代的“品效协同”法则，需要更多帮助品牌立体渗透目标客群生活，创造更多品牌触达用户的环境 PART 1 海量数据赋能圈层人群方向指引 航母级媒介体量， 省广与各大TOP级媒体平台建立深度合作，是平台核心合作伙伴，掌握海量媒体投放研究数据，为洞察圈层人群的定位及消费偏好作导航 快手首个超级合作伙伴 央视4A级信用广告代理公司 巨量引擎核心合作伙伴 腾讯广告核心合作伙伴 TOPMCN合作 效果投放：院线电影多媒体组合程序化投放引流猫眼，促成索尼电影实际票房提升 1、数据洞察2、精准投放3、ROI达成 •利用百度大数据对同类型影片进行人群画像分析，找出未上映影片的真正目标群画像。 人口属性：凸显“青年男性”属性。年龄段 •结合人群网络停留分布，确定最能触达目标群的媒体及点 位并根据媒体环境、细分人群、投放节奏进行不同创意输出。 •对各媒体点位效果及跳转效果进行预估，保证各项kpi达成，最终促成实际票房提升。 集中在35岁以下，已婚与未婚比例相当。学历普遍较低且消费水平中等，多为专业技术人员。本科及以上学历的TGI浓度相对较高。 影音类：影视音乐方面喜欢看电影，对多种类型的电影均会关注，其中最偏爱动作、搞笑类作品；但对于电视剧和综艺则关注度较 低。 告知-定档 资讯类：今日头条社交类：微信、微博 垂直类：爱奇艺、腾讯视频 告知-预售 垂直类：爱奇艺、腾讯、b站社交类：微信、微博、抖音资讯类：今日头条 上映提醒 垂直类：爱奇艺、腾讯、b站社交类：微信、微博、抖音资讯类：今日头条 生活服务类：美团 ……. 项目大盘数据对比 底部banner 保留 保留 保留 总曝光 131,969,801 总曝光 141,157,974 总曝光 136,471,517 总点击 6,850,961 总点击 7,409,435 总点击 7,321,755 总CPM 48 总CPM 45 总CPM 47 总曝光（去重） 33,036,899 总曝光（去重） 35,469,207 总曝光（去重） 34,510,126 点击率 5.2% 点击率 5.2% 点击率 5.4% 转化率 1.5% 转化率 1.5% 转化率 1.5% 转化人数(去重曝光计算) 25,726 转化人数(去重曝光计算) 27,927 转化人数(去重曝光计算) 27,772 购票费用 70 购票费用 70 购票费用 70 票房提升 1,800,800 票房提升 1,954,882 票房提升 1,944,057 ROI 1:2.X ROI 1:3.X ROI 1:3.X 朋友圈保留 移微博 移抖音 效果投放：腾讯生态传播链路增大品牌曝光，增加销售转化 屈臣氏腾讯效果广告引流项目 投放方式 投放媒体：广点通、微信MP、兴趣圈层社群投放要求：增大品牌曝光，增加销售转化 定向要求：全国 链接指向：落地小程序云店 01.广点通02.微信MP 点击：358,354完成率113.48%点击：358,354完成率113.48% 03.社群 点击：512,331完成率102.47% 站外精准触达生态资源圈层社交土壤培育 PART 2 聚焦新消费场景 深耕趋势消费群体， 优势资源多维辐射圈层受众 聚焦增长趋势圈层挖掘消费场景 更多基于消费者兴趣和细分需求 可深耕的场景…… 中国最大CHINA’SLARGEST 互联网平台+智能终端模式洗车站平台 国内最具影响力的洗车场景媒体 全国洗车行业独角兽国家级高新技术企业认定 市场规模TOP1 智能洗车站点覆盖全国 区域类型包括：住宅区/汽车服务区/商业区 用户画像明晰，场景优势显著，高效沟消费主力人群 车海洋洗车场景 注册用户中男性占比约83% 71%的用户处于26- 45岁消费主力年龄段 65%的用户在广东、 广西、湖南华南区域优势 性价比高 •广告曝光成本低，性价比高 灵活配合 •独家战略合作伙伴， •可适配、定制各种营销场景 用户洗车必须进入洗车站，广告强制性露出，半封闭环境中，广告干扰度低 用户洗车时间为20-30分钟， 广告停留时间长，记忆度高 客户可选点投放，投放门槛低，更可精准投送至目标人群，性价比高 车海洋合作品牌及应用案例 •汽车相关品牌：汽车试驾活动、新品上市宣传、汽车保险、美容养护等相关服务推广最佳媒介之一 •快消/家具品牌：覆盖生活轨迹场景，是快消、家居、个护等产品 推广、销量转化的不二选择 •金融/生活服务/电商品牌：覆盖高净值人群，是金融、互联网生活服务商为高端客户提供会员服务、客户体验的优质渠道 •投放产品：美团·养车用车业务 •传播需求：地区美团的洗车业务推广 •投放城市：广州、成都 •投放时间：7-8月 •投放效果：拉新明显，订单连续翻倍增长 优质客户群体优良产品口碑 合资公司品牌形象加成 人群画像： 800万+中油bp会员， 200万+优途高端油品(#95、#98)会员 平均年龄25-35岁，男性与女性占比约为8:2 企业中高层管理者、公务员、教授 对价格相对不敏感，平均客单价350~400元/单有房有车，注重生活质量 对油品质量有要求，私家车均价25~30万 中油碧辟石油有限公司是由两大世界500强公司： 中国石油天然气股份有限公司和英国石油BP集团合资组建的企业。 广东省范围内经营逾400家加油站，每天为超过20万名车主提供 个性化、高品质的产品和服务。 中油BP加油站媒体形式—有效增加品牌曝光，聚焦高净值用户注意 中油BP加油站自媒体、便利店入场、会员商城（会员积分兑换购买产品）——增加面向高净值人群的售卖渠道 便利店入场 宠物行业微记录片《国宠崛起》：帮助成长中的企业更好地突围，标榜行业地位 资源价值充分发挥电视台的影响力，基于宠物行业公关传播痛点，联合硬实力品牌打造宠物行业微纪录片，赋能品牌的同时传播正能量，进一步提升我 们在宠物行业影响力。 国宠 商业方案品牌专属专题纪录片，通过广东广播电视台（综艺4K频道/广东卫视） +抖音大小屏联合播出。 崛起 招商对象具备硬实力的宠物品牌，尤其是具备实力但需提升品牌知名度/展示突破的品牌。 经济分析角度 内容示例 联合吴晓波等经济大咖，走进新瑞鹏、中宠等企业，从宠物行业品类现状、挑战等方面分析品牌发展路径、创新点及趋势等。 企业发展角度 以企业发展路线为基准，通过探访创始人、研究员、工程人员、市场评价等维度展现品牌形象，映射行业趋势。 备注：资源名称为暂定示意，具体以实际执行为准。 宠物行业创新综艺《爱宠旅行社》：助力品牌“品-效-销”三合一，促进长效经营 资源价值 借助电视台宠物节目组的宠物内容能力及新媒体平台的灵活性，创新打造宠物旅行综艺，从“内容-平台-电商”多维彰显宠物行业营销价值。 商业方案省广集团联合综艺4K频道与新媒体平台定制综艺资源包联合招商。 招商对象 基础稳固的品牌（含宠物、汽车、快消等行业），意在通过综艺营销唤活讨论热度，提升消费者对品牌的认可度与喜爱度。 节目冠名 节目官方 直播间坑位 节目授权 品牌直播间 节目内容 授权 商业内容 节目植入 节目联名 备注：资源名称为暂定示意，具体以实际执行为准。 GNZ48：借助粉丝经济的超强黏性，精准传播年轻人群，高效实现用户心智占领 •GNZ48是基于“可面对面偶像”运营理念的中国大型青春女团。 •以“成长”为主题，以偶像实现梦想的过程传递正能量，带动粉丝共同成长。通过剧场公演、粉丝握手会等多种形式的线下活动，实现极高和持续性的用户参与度。 女团代表 龙亦瑞 微博粉丝：59.3万 郑丹妮 微博粉丝：376.3万 刘力菲 微博粉丝：325万 卢静 微博粉丝：120万 吴羽霏 微博粉丝：30.4万 粉丝人群画像 GNZ48剧场公演： 每场演出容纳约300名观众；每场时长约两个半小时。普通公演直播平台观看人数超过30万； 特别公演平台直播观看人数超过百万；公演直播年度播放量达4000千万 •粉丝集中在20-39岁，与养宠人群高度匹配，具备高消费能力； •粉丝受众男女比例较为均衡； •粉丝较集中于超一线及一线城 •粉丝群体80%以上，消费水平属于中上等 GNZ48：多样化的合作形式，满足品牌不同阶段的需求，赋能品牌全链路营销 MakeUpForEver 品牌大使 花西子直播间嘉宾 瑞幸咖啡 adidasneo新品发布会 CJ现场游戏解说美的单曲定制 （广州移动) 广州移动SEIKO精工眼镜广州长隆冬季嘉年华《诺亚之心》手游《爱宠笑园》综艺 OPPO广告拍摄 •中国网坛新星，比赛话题度高，最近进入美网32强 •近期代言：蚂蚁集团公益代言 •中国历史首位一级方程式赛车正式车手，微博粉丝136万，时尚资源和话题度都在上升 •近期代言：汇丰银行、HUBLOT腕表 •冬奥会历史上最年轻的单板大跳台冠军以及首位赢得冬奥会单板滑雪金牌的中国运动员 •近期代言：元气森林 •东京奥运会男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录，首位闯进奥运百米决赛的亚洲选手 •男子60米、100米亚洲纪录保持者，短跑的“亚洲之光” •2000年出生的中国乒乓球运动员、奥运会女团冠军 •女单打世界排名第一 在新的传播环境下，品牌明星代言的意义和作用在不断丰富，能多维度丰富品牌的内涵 苏炳添×小米性能背书 苏翊鸣、谷爱凌×元气森林态度代言 郭晶晶×全棉时代品质保证 母婴圈层优势资源：深耕各平台母婴资源，具备价格优势的多平台专题合作，优质内容赋能品牌 各大母垂平台/社交平台母婴专题深度合作 权威大咖及 强势母婴达人矩阵 贴合都市女性生活方式的垂直内容阵地，贴合妈妈兴趣 心理健康类 knowyourself潮汐 学习增值类 听书类 小宇宙喜马拉雅 聚焦更多消费趋势增长圈层 宠主圈层 《国宠崛起》等宠物节目独家资源 亚宠展等各类宠物行业展会合作 新潮玩乐圈层 高端体育明星资源 新锐科技PICO合作跨界 车主圈层 BP加油站及会员商城 车海洋平台资源独家代理 粉丝圈层 GNZ48女团全网独家代理 母婴圈层 各类优质母婴、亲子KOL及母婴垂直平台优势资源 更多基于市场机会和品牌需求挖掘的圈层人群…… PAR
