2020云南中烟品牌全球云首发新品线上发布会活动方案

CTALOGE目录策略分析活动亮点活动创意I P 赋能WHY WE DO THISHIGHLIGHTSACTIVITY CONTENTIP ENABLING执行保障EXECUTION DETAILS 策略分析 旨在打造玉溪史上第三个过十万箱爆品价格向上一小步，玉溪品牌新格局一大步，为两百万箱、千亿玉溪提供战略支撑产品目标十 万 千 亿行军STRATEGY ANALYSIS 一金：金装品质——金装品质 品质创“鑫”二金：金牌形象——金牌形象 形象创“鑫”三金：金品中支——金品中支 中支创“鑫”产品分析“鑫”中支 新焦点STRATEGY ANALYSIS 关键词鑫中支 “新”焦点什么是“新”？为谁而“新”？如何出“新”？STRATEGY ANALYSIS 时代革新先行者 FOR变革关于未来 放手一试I＋一场前所未见的发布会An unprecedented press conference FOR变革关于未来 放手一试I＋一场前所未见的发布会An unprecedented press conferenceFOR重塑接轨主流 高端大气＋一场并轨国际时尚的发布会An international fashion conferenceI FOR创新拒绝套路 大胆突破＋一场奔向理想的发布会A rare resource especially precious conferenceI FOR引领引领行业的先行者 ＋一场绝无仅有的发布会An international fashion conferenceI 核心概念无限遐想 方能出新STRATEGY ANALYSIS变革重塑颠覆引领 INFINITE“新”∞KEY WORDS备注：因为考虑烟草推广受限，所以“鑫中支 新焦点”作为备选 Thinking—何为想象？如何定义想象？概念解读PROJECT ANALYSIS =关于鑫中支单品的美好想象=关于品质至上的终极想象=关于云南中烟品牌的无限想象∞INFINITE =无限可能∞ 以无限链接一切有限∞ 通常我们所看到的发布会：常规距离创意策略PROJECT ANALYSIS 对于此，我们有话要说WE HAVE SOMETHING DIFFERENT TO TELL YOU 颠覆传统 就是定义传统！ 关键词梳理KEYWORDS展示品牌实力Show brand strength竖立行业标杆Establish public trust authority塑造产品信心Build product confidence 引领行业风潮的发布会Release the ideal business model of the future···沉浸体验云首发创意互动一场不【真实】的发布会我们应该怎么做？BEST ATMOSPHERE FOR YOU AND GIVE YOU THE BEST SENSORY EXPERIENCE.大咖跨界 活动主题： 活动内容： 活动形式：线上+线下（线上为主，线下为辅）活动时间：2020年07月26日（暂定）参与人群：云南中烟领导/华为副总裁/终端代表/消费者代表/产品研发等预计人数：50W+活动场地：红塔大酒店 INFINITE想.象＋2020年卷烟行业品质论坛暨xx全球云首发线上—云首发&品质论坛线下—发布会活动延续—云上玉溪讲堂（直播）活动概括PROJECT ANALYSIS 活动亮点 亮点一ACTIVITYHIGHLIGHTS【云首发】全球疫情催生线上直播发布会兴起线上发布会已成为众多大品牌的重要对外营销载体，以云首发的形式完成一场“鑫中支”新品上市线上发布会，是一场探索创新营销的“新品”盛宴。解锁行业标杆：线上云发布的标准示范 亮点二ACTIVITYHIGHLIGHTS直播当天邀请华为轮值副总裁作为荣誉嘉宾参与品质论坛讨论，其它类嘉宾邀请，烟草类专家邀请：如谢建平、徐云波等，媒体类官方邀请：如东方烟草报、中国烟草、糖烟酒周刊、新华社等，自 媒 体 类邀请：如三悦等，营销类专家邀请：如张默闻等【大咖跨界】解锁行业首创：华为副总裁+ 各领域大咖互动 亮点三ACTIVITYHIGHLIGHTS邀请不同职业人员，在本次发布会中获得全新角色定位“首席金牌体验官”与观众交流分享。并分别就鑫中支的外观/口感/品质等进行互动，与产品绑定，达到用户群体认知联想。【创意互动】解锁行业首创：首次聘任金牌体验官参与分享 金牌设计师金牌销售师金牌摄影师金牌咖啡师 亮点四ACTIVITYHIGHLIGHTS将产品从基地、研发、生产、测试、销售连在一起进行了一次全方位的展示，让观众仿佛经历了一次美妙的沉浸式“产品体验”。【沉浸体验】解锁行业首创：直播间＋主会场＋分会场模式 直播间+主会场红塔大酒店分会场1抚仙湖优质烟叶基地分会场2技术中心研发实验室分会场3玉溪卷烟厂生产车间分会场4首发省份商业公司代表 亮点五ACTIVITYHIGHLIGHTS以本次云端发布会为起点，持续打造“云上玉溪”直播IP,在各个省区结合地方特色，开展主题直播活动，提升消费者好感度，增加鑫中支单品的关注度，为品牌营销持续发力。【IP赋能】解锁行业首创：“云上玉溪”直播IP系列打造 活动创意 PART 1 前期宣传 造势预热核心引爆持续传播传播节奏#放开去想象#预热期，抛出话题为产品上线做好铺垫曝光活动信息渗透用户群，多纬覆盖活动结束后，内容二次包装传播7.13-7.227.23-7.257.27-7.31 传播阶段传播核心线上工作传播目的线下工作主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度线上引爆传播矩阵 1. 阶段系列微海报；2. 微信朋友圈15S视频；3. 微信公众号推文配合；4. 省区钉钉/微信宣传造势；5. 互动小游戏（金牌职业招募）1. 省区重点零售户邀请；2. 行业内专家媒体邀请；3. 其它工业企业技术科邀请；4. 商业公司领导邀请； 造势预热核心引爆持续传播#放开去想象#1. 倒计时海报；2. 终极预告短视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信邀请；5. KOL发声/信息流开屏1. 活动照片集锦传播；2. 微信公众号活动回顾推文3. 行业内媒体矩阵报导4. 本香平台／新商盟软文话题配合；“想象+”发布会品质论坛活动集锦省区重点零售户走访调研话题全渠道覆盖传播形式 释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。线上1. 阶段系列微海报；2. 微信朋友圈15S视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信宣传造势；5. 互动小游戏线下1. 终端海报话题全渠道覆盖造势预热#放开去想象#从消费者的角度，围绕生活/工作/情感三个关键词展开，在不同的场景中，鑫中支可以给到你什么想像？事半功倍的好伙伴，情感的寄托，还是不可或缺的精神“伴侣”？海报：9张海报/3种风格（实景/手绘/创意）短视频：3个（生活/工作/情感各一）公众号推文：3篇（生活/工作/情感各一）互动小游戏：1个（“鑫”想事成主题游戏，参与即可获得本香世界积分奖励）投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象7.137.197.16海报3张短视频1个推文1篇互动小游戏海报3张短视频1个推文1篇海报3张短视频1个推文1篇7.22【7.13-7.22】 释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。线上1. 阶段系列微海报；2. 微信朋友圈15S视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信宣传造势；5. 互动小游戏线下1. 终端海报话题全渠道覆盖造势预热#放开去想象#【互动小游戏—“鑫”想事成】1/消费者&终端需上传自己的生活照片，并填写个人联系方式进行报名。2/转发活动链接页面，至微信朋友圈/微信群等，并配文【2020.7.26，“鑫”想事成】邀请好友进行投票积分。3/在规定的活动时间内，根据得票积分高低筛选出前10名，给予本香世界积分大礼包（第1名：200000分，第2～5名：100000积分，第6～10名：50000积分，所有参与人员都可获得鼓励积分：10000积分）4/前10名优胜者还有机会，亲临活动现场，成为金牌体验官。 主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度线上引爆传播矩阵 核心引爆线上1. 倒计时海报；2. 终极预告短视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信邀请；5. KOL发声/信息流开屏线下1. 终端海报“想象+”发布会品质论坛围绕活动内容，产品特点，进行集中爆破宣传，突出活动的引领，创新，变革，重塑概念，产品的金牌品质，形象等概念。倒计时海报：3张（直播间二维码+）短视频：1个（围绕活动想象）公众号推文：1篇（活动内容铺垫，引发关注）投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象KOL:10人（各个领域kol，覆盖人群与产品重合度90%+）7.237.257.24倒计时海报1张短视频1个推文1篇KOL推文10人【7.23-7.25】倒计时海报1张KOL推文10人倒计时海报1张KOL推文10人活动当天 主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度线上引爆传播矩阵 核心引爆线上1. 倒计时海报；2. 终极预告短视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信邀请；5. KOL发声/信息流开屏线下1. 终端海报“想象+”发布会品质论坛(覆盖生活/科技/财经/文化/教育/体育/旅行等） 进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度持续传播线上1. 活动照片集锦传播；2. 微信公众号活动回顾推文3. 行业内媒体矩阵报导4. 本香平台／新商盟软文话题配合；活动集锦将活动当天的照片视频等内容进行编辑后二次传播，同时邀请专家专业媒体矩阵进行内容深化报道，延续活动热度，同时发起UGC话题，引发热议。活动照片集锦：9张媒体报道：20篇（根据实际邀约媒体数量待定）公众号推文：1篇话题发起：1个（品质话题）投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象7.27照片集锦：9张媒体报道：20篇公众号推文：1篇品质话题：1个【7.27-7.31】7.31 进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度持续传播线上1. 活动照片集锦传播；2. 微信公众号活动回顾推文3. 行业内媒体矩阵报导4. 本香平台／新商盟软文话题配合；活动集锦 PART 2 线下发布会+品质论坛 第一篇章：“鑫中支”产品发布14:00——14:30 签到入场14:00——14:30 暖场视频循环播放14:29——14:30 10s倒计时14:30——14:35 主持人开场14:35——14:45 红塔集团领导发言14:45——15:00 产品研发代表发言15:00——15:20 三大分会场金牌体验官互动（视频）15:20——15:30 发布仪式15:30——15:40 分会场商业公司代表祝福（视频）15:40——15:55 金牌体验官代表上台分享15:55——16:00 主持人串词（承上启下）第二篇章：“想象+”品质论坛16:00——16:05 玉溪领导为品质论坛开场致辞16:05——16:10 华为副总裁品质演讲16:10——17:00 圆桌论坛17:00——17:25 现场问答17:25——17:30 嘉宾合影留念主持人致结束词，活动淡出、送宾（2min）流程总览PROCESS 《“鑫中支”产品发布》第一篇章CHAPTER ONE14:00——16:00∞ 第一篇章：“鑫中支”产品发布14:00——14:30 签到入场活动现场设置主题签到区，由礼仪小姐引导并送上马克笔，邀请嘉宾在主题背景板上进行签到并领取伴手礼！签到背景：木结构+发光雕刻字尺寸：5*3人员：礼仪小姐*2伴手礼：新品鑫中支卷烟一条 第一篇章：“鑫中支”产品发布14:00——14:30 暖场视频循环播放在嘉宾进场期间，内