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2022年长虹·美菱中国区空调电商TVC提案

2023-01-01其他方案张***
2022年长虹·美菱中国区空调电商TVC提案

2022年长虹·美菱中国区 空调电商TVC提案 By亚驰文化 CONTE NTS 目录 PART PART PART PART ONE TWO THREE FOUR 主题推导 图片脚本示意 视频参考 团队案例 PART 主题推导 ONE 生活中有很多个0.1被忽视 0.1秒的时间转瞬即逝 0.1米的距离似近非远 0.1元的价格微乎其微 温度升高或降低0.1度好像几乎感受不到 而有时,生活中被忽视的那0.1,其实很重要 沟通IDEA/SLOGAN 0.1很重要? 将三款产品“0.1度精准控温”的产品卖点作为沟通核心,从不同角度的“0.1”展开 PART 图片脚本示意 THREE 熊猫懒TVC ——0.1秒,也很重要 创意阐释: 本片通过展示一个懒宅青年居家办公的一天中,数次赶上最后0.1秒的时刻。在居家办公场景中展示熊猫懒产品的多种功能点,突出产品懒人舒适的特性。 熊猫懒 居家办公 总有很多时候可以偷懒 画面描述:画面中以打字的形式出现字幕:居家办公,总有很多时候能够偷懒 熊猫懒 念白: 我,一个连0.1秒的懒都要偷的懒宅青年 画面描述:8点59分,闹钟响起,主人公左手抓起手机打卡(画面中出现跳动的时间,在离9点还有0.1秒的时候显示打卡成功),从床上坐起打了个冷颤,右手顺手拿起遥控器一键开启空调 熊猫懒 念白: 与时间赛跑,是我的日常好在空调不需要我再费心 舒适一键智享,轻松实现懒人生活 画面描述:随着空调的开启,进行产品各功能展示 熊猫懒 念白: 0.1度的精准控温能带来0.1度的舒适 画面描述:起床开始工作,背后的空调送出舒适的风 熊猫懒 念白: 当然,有些偷的懒是要还的 画面描述:午饭时,主人公边吃外卖,边看着手机,这时蹦出一条信息“别忘了下午四点要交方案” 熊猫懒 念白: 现在,到我认真的时候了 画面描述:(画面中再次出现跳动的时间,延时摄影形式展示主人公工作的状态)在离4点还有0.1秒的时候准时交上方案 熊猫懒 念白: 而有时偷的懒 画面描述:打完下班卡,主人公瞬间摊在椅子上,手机蹦出朋友的信息“我出门了,你到哪啦?” 熊猫懒 念白: 也不总是需要还 画面描述:主人公抓紧起身,抓起衣服风风火火出门赴约,出门感觉很冷,突然想起没有关空调,但看时间来不及了,拿出手机远程关闭空调。 熊猫懒 念白: 这就是我, 乐于偷懒,也热衷于生活 画面描述:赶在最后0.1秒上地铁,最后0.1秒到达约定地点 熊猫懒 0.1度精准控温0.1秒慵懒时光 画面描述:落版 喵喵懒二代TVC ——0.1米,也很重要 创意阐释: 本片呈现一对闺蜜从远距离的视频聊天,到闺蜜来见主人公,相距0.1米重温美好回忆的故事,通过闺蜜间的对话,展示喵喵懒二代产品舒适不吹人的特点,并进行产品的全方位多角度展示。 喵喵懒二代 念白: 亲密的人总会被距离隔开 画面描述:窗外飘雪,主人公在家吃着冰淇淋和闺蜜视频(视频画面上显示,距离200千米) 喵喵懒二代 念白: 而亲密的关系没有距离 画面描述:闺蜜问她不冷么,她将摄像头对准空调说“开着空调呢,你看”(主人公将摄像头翻转,正对空调) 喵喵懒二代 念白: 而亲密的关系没有距离 画面描述:进行产品各功能展示 喵喵懒二代 念白: 如果再近一点 画面描述:闺蜜:“你离空调也太近了,别被吹傻了。” 喵喵懒二代 念白: 能否回到从前的美好 画面描述:主人公:“放心吧,我这空调就算离着0.1米都感觉不到被吹,而且刚开完一下子就热乎了,就像以前在宿舍我老去和你挤一张床,你被窝里那种温度,舒适的刚刚好,好怀念以前住在一起的时候啊,唉,什么时候能再见面啊” 喵喵懒二代 念白: 0.1米的距离 唤起回忆的温度 画面描述:周末时门铃突然响起,打开门闺蜜站在门外,伸手递过一袋冰淇淋说“喏,换我来你被窝睡啦”(视频画面上显示,相距0.1米),闺蜜扑过来抱着主人公转圈,两人倒在沙发上嬉笑 喵喵懒二代 0.1度精准控温0.1米舒适距离 画面描述:落版 京小宅TVC ——0.1元,也很重要 创意阐释: 本片呈现主人公从小到大被教导要节俭,从而养成了在生活小事上都学会如何省钱的习惯,却能够肆无忌惮的开着空调,以此反差来凸显京小宅产品的性价比优势,并进行产品的多种功能点展示。 京小宅 念白: 吃西瓜要啃到绿皮 画面描述:(主人公小时候)吃西瓜还剩很多时就扔在一边,被母亲从后面拍脑袋,说他浪费食物 京小宅 念白: 塑料袋要夹在厨房的水管旁当垃圾袋 画面描述:(主人公小时候)在玩耍的时候,看到母亲将塑料袋夹在水管旁 京小宅 念白: 就算生活富足, 也依旧会省一些“小钱” 画面描述:(主人公小时候)喝酸奶舔盖,洗发水见底了倒水进去摇一摇一系列“省钱”的画面闪过 京小宅 念白: 逐渐,我也开始学会 节俭生活中的一些“小钱” 画面描述:(主人公长大后)身边的朋友和他说“你可真是个省钱能手,连0.1元都要省”,主人公笑嘻嘻地回应“你可别小看这0.1,再说,我这可是为环保事业添砖增瓦。” 京小宅 念白: 变成了一个“省钱达人” 画面描述:有次朋友们到他家做客,看他一直开着空调,开玩笑的说“哟哟哟,省钱达人在这儿就不省钱啦?”他端着水果从厨房出来,笑道“我这空调可是省钱的很,0.1元都不浪费啊。” 京小宅 念白:生活, 不就是精打细算吗 画面描述:进行产品各功能展示 京小宅 0.1度精准控温0.1元精打细算 画面描述:落版 PART 视频参考 THREE 影调参考 产品展示画面参考 PART 团队案例 FOUR THANKS By亚驰文化