2021潮州万达文旅城IP提报方案
「李觏：人言落日是天涯，望极天涯不见家」中国人，是全世界最有乡愁情结的一群人 「冯骥才：现在，我们只要看每年春节2—3亿人的春运，就会懂什么是乡愁」潮汕人，又是中国人之中最有乡愁情结的人 「汉族当中，有自己的语言，全套独立风俗乃至全套文化符号的，如今只存在于潮汕地区」《南方人物周刊》2010年211期 如何与全球潮汕人共情？ 四位一体的“乡愁营销”露从今夜白月是故乡明六千万人的乡情触动情感共鸣君从故乡来应知故乡事六千万人的文旅地标项目势能共看明月应垂泪一夜乡心五处同唯有门前镜湖水春风不改旧时波六千万人的精神图腾超级符号六千万人的潮乡生活样板产品价值 读懂潮汕人的归乡情结PART1 「潮汕人现实主义的处世观点糅合儒、释、道的哲学思想」——国学大师饶宗颐 继承中华主流文化（儒、释、道）潮汕大地上，至今保留着最完整、最悠久的人文历史与传统美德 全世界，大概只有潮汕人对归家如此迫切最难买的潮汕车票 最团结的“家己人”全世界，大概只有潮汕人极具抱团意识 最为推崇的“土地公”全世界，大概只有潮汕人初二十六要拜“地祖爷” 「 作为炎黄子孙，必须奋斗自强。发达不忘家园，来日必以报效桑梓。」——李嘉诚·中国香港首富 「 慧如离家62年，无时不怀念家乡。 」——谢慧如·潮籍泰国商人 「 横贯家乡的碧绿澄澈的内洋溪，耸立乡南的郁郁葱葱的桑浦山，祖屋终日叮当声不绝的打石铺，不时地进入梦境。 」——陈伟南·中国香港爱国实业家 潮汕人具有全世界最浓厚的归乡情结故乡的事物能轻易勾起他们内心情感弄潮世界，根在潮汕 因为潮州万达城远走世界的潮汕人，乡愁有了安放之处 乡情六韵之：食美食一条街：中央酒楼、大华饭店、飘香小食店...... 乡情六韵之：艺非遗一条街：木雕、陶瓷、潮绣、手拉壶、麦秆画...... 乡情六韵之：厝古厝一条街：澄海八角楼、千里棠阴坊、万寿宫...... 乡情六韵之：俗民俗一条街：大锣鼓、英歌舞、营老爷、潮剧...... 乡情六韵之：史潮人一条街：潮州名人堂、潮人学堂、华侨博物馆、侨批书馆 乡情六韵之：潮时尚一条街：摇滚马拉松、潮流电音节、先锋演出季、食神大赛 六位一体的回归体验系统，呼唤世界潮人回家文化回归时尚回归美食回归古厝回归民俗回归艺术回归华侨博物馆、侨批书馆等再现历史文化潮文化融合现代前卫的打造全龄层游玩胜地聚集最正宗地道的潮汕美食，吸引全球食客复原传统潮汕建筑，保留古建筑的原味潮汕舞狮、英歌舞、营老爷等各种民俗聚集集合潮汕非遗艺术，结合现代时尚做成潮汕新潮 广告语 超级项目需要超级符号 启示案例-入滇记 启示案例-无锡霞客岛霞客见中国山水霞客见中国美食霞客见山水乐跑霞客见 IP是传播的标签也是一个项目文化内核的载体和符号 潮文化认知IP缺位多时塑造一个凝聚潮文化的独一无二的平台 核心原则长期以来潮文化缺IP潮文化具有悠久的人文底蕴探索潮汕精神文化脉络赋能文旅城人文价值多维度/多渠道运营线宏观角度共创沉淀传播美食归潮音乐归潮古厝归潮民俗归潮艺术归潮央媒/现场直播/视频内容/微博/微信公号/抖音/快手/小红书合作各领域民间大师跨界合作，碰撞出新的潮文化文本沉淀/艺术创新/工艺新作/文创作品/菜式革新......不仅有国内的影响力，更影响国外潮人国际向IP共创潮汕特色国际大师工作室落成夯实理念打造影响力IP搭建一个潮文化凝聚、传播平台，呼唤全球潮人回家内容运营“归潮”体系搭建“四海归潮”让世界归潮乡传播背景传播逻辑传播主题传播目的 美食归潮音乐归潮古厝归潮艺术归潮归潮1.0内容体系与潮籍美食家蔡澜合作，采风走访潮汕美食，制作潮汕好店名录、100道潮汕美味名录与潮籍音乐大师合作，制作原创音乐《归潮》潮剧x现代Rap演绎，触动潮汕人的心合作潮汕建筑大师，考究潮汕古厝建筑，制作3D立体书籍（参考苏博x贝聿铭建筑密码）潮绣时尚走秀，潮绣/木雕/陶瓷现代工作室落成，合作新潮设计师，开发文创好物民俗归潮邀请韩山师范学院潮学研究学者到场开人文讲座，为年轻潮汕人介绍传统民俗 世界潮汕人朝圣地标营造PART2 痛点：归不去的潮汕 「代际失传」任祥：《传家》的故事“我很简单，我就是孩子要出国，母亲告诉她一些事”“写下祖父母的故事，让后人知道。”随着大量潮汕人在外经商、打工，潮二代、潮三代缺位于“潮文化”的发展建设中，大量文化面临失传。 「文化失根」潮文化的困境“大量潮州建在文化景区的设施目前基本处于停滞、荒废状态，游人了解潮州文化无从下脚。”“潮州文化资源存在一定程度的破坏，如潮州传统古厝，游客难以接触本土原生文化资源”“潮州有高达700处文物景点，但能面向公众开放的不多，且缺乏资金投入和规范商业运作，造成大部分文物景点规模小、档次低”“作为国家历史文化名城，潮州缺乏在国内外旅游市场上缺乏系统的品牌战略，缺乏产品吸引力” 如果说耶路撒冷的圣殿山场地是基督教的归宗图腾如果说西藏布达拉宫是藏传佛教徒的归宗图腾如果说麦加圣寺是伊斯兰教徒的归宗图腾那么在潮汕，这样一个具备世界标签意义的图腾无疑是缺失的「归宗失图腾」 这就是潮州万达城超越于经济使命之上的更伟大使命 汇聚民俗、非遗、美食、古厝、时尚等六大街区，一场世界级表演潮秀、一部潮文化为主题的影视作品......充分传播潮文化「潮文化之传播」 「潮精神之传家」潮人街区：极具潮人名人堂（传承潮商、潮人大师们的美德与精神）、潮人学堂（让潮二代、潮三代在此感受先辈精神，找到精神归属）、华侨博物馆（讲述一代人的血汗史诗）、侨批书馆（记载潮人在外奋斗不忘家乡的历史） 「潮社会之凝聚」世界潮人节，论坛、 招商、会展、演出、寻根等一系列活动，提升潮州国际影响力；国际会议中心；度假酒店......, 汇聚圈层潮人与年轻一辈的潮汕人 非遗一条街民俗一条街潮人一条街美食一条街古厝一条街时尚一条街木雕、陶瓷、潮绣手拉壶、麦秆画、嵌瓷......大锣鼓、英歌舞、营老爷舞龙舞狮、潮剧、潮乐......潮州名人堂、潮人学堂华侨博物馆、侨批书馆中央酒楼、大华饭馆飘香小食店、胡荣泉老字号澄海八角楼、潜力棠阴坊万寿宫、北关帝庙戏台摇滚马拉松、潮流电音节先锋演出季、食神大赛潮人寻根祭祖之地、潮人度假休闲之地、华人潮流风尚之地 让潮汕人，不忘来路，也不忘归途搭建一个潮文化凝聚、传承、沟通、交流的平台 搭建一个潮文化凝聚、传承、沟通、交流的平台让潮汕人，精神归位，有根可寻 让潮文化，不只是潮汕的，更是世界的搭建一个潮文化凝聚、传承、沟通、交流的平台 一个精神原乡，呼唤全世界潮汕人回家 项目定位 全球潮汕人的精神原乡潮州万达城项目定位城市价值文化价值旅游价值商业价值生活价值度假价值圈层价值•城市新中心•城市形象与区域价值升级•接待游客、就业岗位跃级增长•提升潮州的国际影响力，带动潮州GDP倍数增长•潮汕地区唯一潮文化聚集，传承，沟通，传播平台•潮人镇的打造让这里成为潮人精神原乡、寻根目的地•潮秀：演绎千年潮汕历史•航海公园（结合潮人下南洋的故事，打造最先进的娱乐项目）•儿童乐园•电竞乐园（以"电竞,电音"为核心元素，打造青年消费新体验）118-268㎡的高端住宅，符合潮汕人生活习惯，对标国际品质住宅，打造潮州最高端的豪宅住区六大主题街区：六大主题街区，融入潮文化以外，汇聚全球最新最潮最酷的品牌，传统与现代结合。潮文化传播平台多渠道多举措传承弘扬潮文化，提升世界影响力潮文旅度假胜地全球最大的、唯一的潮文化旅游城，吸引世界潮风尚体验之都传统潮文化特色世界创新的现代表达潮民艺复兴之城众多传统手艺、民间瑰宝聚集于此，潮文化复兴潮汕人寻根之城凝聚全球最全貌的潮文化，让潮汕人有根可寻度假酒店：面向红山森林公园，结合滨水生态湿地，打造超五星庭院式度假酒店。宾客在此既受到 潮文化的熏陶，又与大自然融为一体。会议中心/世界潮人节：建设大型会议中心，作为“世界潮人论坛”的主会场。会议中心设置大型多功能厅，并 配套大中小会议室，可提供完备的会议设施,会务组织等全方位服务。潮家族传承之府对标世界豪宅传承百年家风的大平层，身份象征 世界潮汕人高端大宅营销PART3 1.重面子——面向全球潮汕名人的营销2.讲圈子——团结世界潮商力量赋能项目营销3.重家族——以“家族精神徽章”形象打动人「潮汕高端买家三大特征与破局点」 六千万人心中的归属坐标「一席潮州文旅城的五重价值」形象价值300亿文旅城的全球资产资产价值世界潮人的风云社交场圈层价值传承百年家风的家族大宅精神价值对标国际豪宅的大平层空间价值 NO.1形象价值ONLY1精神价值世界潮汕人的认同家族传承「最具势能与差异的核心价值」＋ 从小家到大家，这是数代人奋进的结果 从大家到家族，这是家族进程的骄傲 从家族到家业，这是家业传承的荣光 产品定位 住宅营销建议面子感圈子感家族感“包机归潮”事件“世界潮商大会”“家族寻根计划”适逢冬至时节，顺应潮汕人“冬至大过年”的传统，在各地包机送全球潮汕人回家由潮州万达文旅城牵头，联合国内外多个潮人商会与潮人联谊会，在潮州召开“世界潮商大会”十大家族姓氏定制举办家族宴、祠堂修缮等事项，并邀请易中天等名人联合举办姓氏溯源讲堂 潮州万达文旅城品牌价值体系浓厚的故乡情结/传统家族礼序/渴望身份认同全球潮汕人的精神原乡品牌认知IP：四海归潮广告语：让世界归潮乡项目定位传播概念目标客户洞察板块价值价值优势品牌支撑住宅定位世界潮乡的家族门牌全球旅游中心潮文化中心国际会议中心全球生活中心世界潮商大会/潮人论坛航海乐园/电竞乐园/儿童乐园/潮秀......潮人镇：非遗/民俗/潮人/美食/古厝/时尚一条街度假酒店/高端豪宅美食归潮音乐归潮古厝归潮艺术归潮民俗归潮潮汕人寻根之城潮文化传播平台潮文旅度假胜地潮风尚体验之都潮民艺复兴之城潮家族传承之府 四位一体的“乡愁营销”六千万人的乡情触动情感共鸣六千万人的文旅地标项目势能六千万人的精神图腾超级符号六千万人的潮乡生活样板产品价值让世界 归潮乡全球潮汕人的精神原乡“四海归潮”世界潮乡的家族门牌 万达文旅城视觉体系PART4 视觉方向① 视觉方向② I P 团结敢闯敢拼敢为天下先不止于单体IP潮州精神传统中创新潮州文化的标志性IP塑造 任何年龄段可接受萌 X 潮年轻时尚及延展性强将传统事物潮流化，能吸引更多年轻人了解传承文化潮州文化的标志性IP塑造 主IP次IP能根据应用场景与主IP自由组合搭配使用 Option A 3D化 灵感来源于潮汕代表——红头船，是整个IP系列的灵魂人物。船型头部加上红色外壳，未来更可对外表进行换装，以潮汕红头船的国潮造型，向世界讲述潮汕故事。 万仔 灵感来源于潮州工夫茶。IP以长者形象出现，代表潮州茶文化的历史悠久。身边围绕的三个小茶杯，更代表潮州工夫茶礼待宾客的寓意。 滴茶爷爷 灵感来源于潮汕古厝。天真可爱的造型，与具有历史厚重的潮汕老厝形成反差萌，给客户留下极深的印象。 阿厝妹 灵感来源于潮州腐乳饼。头部上方的呆毛，是对腐乳饼的花纹进行艺术深加工，让客户一看便知是腐乳饼的IP造型，减少理解成本。 小饼 灵感来源于潮州别称“凤城”。IP对人尽皆知的“凤城”进行艺术加工，以萌化的凤凰形象出现，拉近与客户的距离。 阿凤哥 2D化公众号，四格漫画等使用 微信表情 装置 潮玩 布偶 周边 跨界 悬念登场KV Option BCP组合式 凤凰小子（人形化） 万达文旅城营销铺排PART5 逐层降维打击的营销打法全球营销全国营销本地营销线上为主的全球营销线上为主+事件引爆的全国营销大活动+大事件+大传播的本地营销杜琪峰《四海归潮》形象大片央视平台上线①机场家书事件②双城品牌发布会③巨幅潮绣长卷城市巡展④世界潮商大会⑤冬至“归潮号”专机①高定潮绣时尚走秀②“燕归潮”演唱会盛典③双层巴士巡展④家族寻根计划 ⑤文创IP外展 推广节点推广主题推广事件300亿潮州万达文旅城让世界归潮乡9月城市展点开放10月11月12月展销中心开放开盘世界潮乡的家族门牌全球潮汕人的精神原乡①
