2023城市级文旅IP“环球戏剧嘉年华”活动策划方案

INITIATIVE 1 D R C a r 环球 A n i 戏剧嘉年华 UniversalTheatreCarnival M A v a l 项目城市级文旅IP活动策划方案 目录 PARTONE 整体策划构思 PARTTWO 视觉氛围呈现 PARTTHREE PARTFOUR 整体规划构想活动执行保障 2 INITIATIVE 3 Aboutus PARTONE Yourtextgoeshere Thequick,brownfoxjumpsoveralazydog. 整体策划构想 INITIATIVE CwwOw.NyouTrwEebNsitTe.comPLANNING 活动概述 活动名称：环球戏剧嘉年华 活动时间：建议5~7天（五一假期/国庆节） 活动地点：XXXXXX 参与人数：2000人次/天，7天合计约14000人次 活动背景：随着生活水平的提高，人们在满足了物质生活的基础上，开始追求精神生活的富足，我国越来越多的城市都在积极探索文化艺术活动对地方文化品牌的带动作用，举办了各种大小规模和专题各异的艺术节。此次，XXXXX首次将木偶展演、剧目艺术、花街巡游、文创主题集市带到城市公共空间，所有展览和演出均可现场免费观摩，为公众带来前沿且拥有独特内涵的木偶戏剧艺术文化，让人们与艺术近距离接触，营造XXXXXX公共空间表演艺术文化氛围，打造文化沉浸式新体验。 4 INITIATIVE "为什么要做戏剧嘉年华?" 我国越来越多的城市都在积极探索文化艺术活动对地方文化品牌的带动作用，举办了各种大小规模和专题各异的艺术节。人们越来越意识到，艺术节是艺术交流的平台，是城市满足自身文化生活需要的选择，更是城市特色品牌和综合竞争力的提升路径。 INITIATIV 5 CARNIVALE 案例深思—法国·阿维尼翁戏剧节 阿维尼翁戏剧节是目前全球最大的戏剧节，世界戏剧交流最重要的平台，由法 国戏剧导演让·维拉尔于1947年创立。当时刚从二战阴影中走出的法国正努力重建， 6 戏剧节的宗旨就是为了推动法国文化艺术的复苏与发展，让高雅的戏剧艺术走出殿堂、走入民间。 Festivald’ Avignon 阿维尼翁戏剧节与众不同之处，除了拥有大量戏剧人才与演出作品之外，还有街头戏剧嘉年华和演出团组的街头表演宣传。阿维尼翁戏剧节的理念是，“让戏剧发生在城市的每一个角落”。因此在戏剧节期间，组委会为来自世界各地的戏剧艺术家们，安排了大量的街头表演空间。“不用走进剧场就能看到戏剧”，是阿维尼翁戏剧节的一大特色。 INITIATIVE 案例深思—德国·柏林戏剧节 BerlinerFestival 柏林戏剧节与法国阿维尼翁戏剧节、英国爱丁堡艺术节并称为世界三大戏剧节， 是德语区一年一度最重要、规模最大的戏剧艺术节。比起另两个戏剧节的娱乐展演的方式，柏林戏剧节更着重戏剧的专业性和体现当代的前进方向和最高水平。 7 柏林戏剧节被誉为德国戏剧的奥林匹克，评委会每年从400多个德语国家演出中挑选出的10部”最值得关注剧目”。 德国柏林戏剧节评委选出的作品也不一定就是最好的戏，但一定是在某一个方面非常特别，可能正好契合了当时的一个政治、社会和文化事件，或者艺术表达随着时代和科技的进步有了更多的可能，柏林戏剧节就是要让大家了解并促进戏剧的丰富性。 INITIATIVE 案例深思—乌镇戏剧节 Wuzhen TheaterFestival 乌镇戏剧节是2013年由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的。自2013 年开始举办首届戏剧节的江南小镇乌镇，凭借民间资本力量运作，在短短几年时间内发展成为国内演艺小镇的代表，使得“文化乌镇”形象深入人心，并在国际上建立起了属于中国的戏剧城市品牌。 8 传统剧场艺术，这种公共空间表演艺术，由于场地的限制被打破，古镇中的任何一处都可以成为演出的场所，更容易被大众所感知，体验更丰富，更容易形成节庆的氛围，为大众创造了各种接触艺术的可能。从文化旅游发展的角度，以乌镇嘉年华为代表的公共空间表演艺术是营造古镇戏剧文化氛围，打造文化沉浸式体验的重要方法。 传统剧场演🎧，观演关系与观演体验都比较单一，且由 于专业限制，容易在无形中形成体验的门槛。让艺术更亲民、演艺空间和剧目的场景融合、嘉年华活动的大众参与，则丰富了体验，降低了门槛。即便是普通游客，也能感受到艺术的气氛。 INITIATIVE 案例深思—乌镇戏剧节 戏剧节对乌镇的经济影响 •据悉，为了打造“体验”，乌镇经历了三个阶段：观光小镇——度假小镇——文化小镇。这三个阶段的共同目标均是从壳上、内容上、内涵上，做出一个不一样的乌镇，力求让乌镇成为行业模仿的目标。 •据乌镇运营方给出的2016年收益报告显示，2016年，乌镇的游客是930万人，收入14.6亿，在中国古镇中，经济效益位于第一位。 •乌镇的“小桥流水人家”是很多古镇共性的特色，所以其度假旅游模式很容易就被复制。为了防止乌镇的衰落，乌镇开始做文化小镇。因为文化是放大景区IP的最好手段。而乌镇打造文化小镇的切入点就是乌镇戏剧节。 •在2008年，全国最具活力的消费者是80年以后的年轻人，而这些消费者最看重的是和生活一样但又高于生活的东西：文化。再细化点，就是：戏剧。 •实践证明，乌镇戏剧节真正开创了中国小镇的艺术天地。 •乌镇戏剧节有日场、午夜场、邀请剧目，还有大师演讲、对话论坛以及1900场嘉年华。戏剧节期间，你会碰到演员林青霞、演员胡歌、著名画家陈丹青出没在乌镇的街头巷尾。 •这也是说，游客白天看戏，晚上在酒吧观赏，街头巷尾都是戏。在那一天，戏和生活是分不开的，连卖爆米花的都会被误认为是戏。 •直至今日，仍然只有乌镇举办戏剧节。不少老外更是通过乌镇戏剧节才知道了乌镇。这种效益是文化的效益。乌镇至今为止，每年的游客 9 增长率依然保持着两位数，靠的是什么？不就是戏剧节源源不断的文化动力。 • INITIATIVE 举办“环球戏剧嘉年华”能带来什么有利的商业价值？ 开创当地剧目艺术先河营造XXX项目艺术商业性 •城市地标的重塑、国际性的文化对接 •商业功能叠加文化内涵、升级公共文化空间 •城市建筑的重塑、国际性文化交流对接 •戏剧文化的外围体验、增强文化消费人群的粘性 •依靠主办地位置优势、加深输出“XXXXX（项目地）”在民众心中的品牌形象 定位：国际化.亲子.戏剧.欢乐 10 INITIATIVE 11 PAAbRouTtuTsWO Yourtextgoeshere Thequick,brownfoxjumpsoveralazydog. 视觉氛围呈现 INITIATIVE CONTENTPLANNING 抓马藏宝图 游客手持“藏宝图”，前往隐藏盖章集合点-完成转发集赞能量圈、互动合影大联盟等规定动作从而换得集盖章赢取精美礼品，快来挖掘你的宝藏花园城！ 藏宝图替换 INITIATI 12 VE 13 PARATboTutHusREE Yourtextgoeshere Thequick,brownfoxjumpsoveralazydog. 嘉年华整体规划 INITIATIVE 那么这次将如何呈现一场城市影响级活动？ 环球 戏剧嘉年华 3大主题展演9大国际演出团体 超前剧目放送35场精彩演出 倾情打造一场精彩纷呈的环球戏剧艺术文化盛宴。此次，首次将木偶剧场、剧目艺术、花街巡游、文创主题集市带到城市公共空间，所有展览和演出均可现场免费观摩，为公众带来前沿且拥有独特内涵的木偶戏剧艺术文化，让人们与艺术近距离接触，营造XXXXX（项目地）公共空间表演艺术文化氛围，打造文化沉浸式新体验。从而进一步提升XXXXX（项目地）的“艺术文化西引力”，丰富市民文娱休闲生活。 14 INITIATIVE CwwOw.NyouTrwEebNsitTe.comPLANNING 整体活动铺排 环球戏剧嘉年华 $420,00 TheStats 1阶段：蓄热期-前期预热宣传 •前期话题营销预热“巨型木偶与花园城偶遇” •倒计时宣传海报 •线上互动H5-抓马实验室 2阶段：发力期-逛吃打卡新体验解锁创意玩法 •花街巡游——主题角色队伍巡游，唤醒沉浸式体验； •戏剧主题文创集市——贩卖生活惊喜与美好； •食味餐车——开启寻味之旅； •抓马藏宝图 2018-ALL 3阶段：引爆期-戏剧狂欢盛宴 RIGHTS •3大主题展区、9大演出团体、街头戏剧快闪/街头演艺 •多种剧目尝试和35场演出 •鼓圈互动体验为民众带来一场”艺术文化西引力”. 蓄热期发力期引爆期 15 INITIATIVE INITIATIVE 16 CONTENTPLANNING 前期话题宣传 巨型木偶与花园城“偶”遇 呈现�独一无二的震撼视觉体验 超高人气 17 面容姣好展偶MM能够凭着巨大的体型，充满创意的造型，吸引到大量的观众和媒体 品牌营销 专业的品牌活动策划团队，曾多年服务于欧洲各国,XPT更了解如何将西方文化与中国本土品牌以及国际品牌的在中国市场的推广有效地结合 独一无二 所引进的产品，全是世界上独一无二的，在中国前所未见的特别产品并由西班牙设计师亲手制作 INITIATIVE CONTENTPLANNING 倒计时海报 结合“环球戏剧嘉年华”主题建议色彩神秘绚丽风格，倒计时内容输出为活动预热增添动力！ 18 INITIATIVE CONTENTPLANNING 戏剧联萌H5-抓马实验室 19 建议蒸汽波风格，结合H5开发，关注公众号，根据拍照模板可生成动图，动图弹窗信息结合【XXXXX（项目地）】内容，左滑互动弹窗界面实时参与戏剧板块场景变换填色实验小游戏——“XXX邀你来入戏！” 弹窗文案：恭喜您成为“XXXX-环球戏剧嘉年华”的咖位之选，转发微信朋友圈，积赞可有机会获得限量玩偶哦I！NITIATIVE CONTENTPLANNING 嘉年华现场流程规划 环球戏剧嘉年华时间安排表 •11:00—18:00自助游玩打卡项 A：戏剧主题文创集市；B：餐车寻味之旅体验 C：旋转木马游玩体验；D：巨型木偶展出打卡合影 •13:00—13:30开场花街表演 •13:30—14:30街头剧目即兴表演 •14:30—15:30儿童剧目小剧场 •15:30—16:00街头泡泡秀表演 •16:00—16:30小丑互动巡演 •16:30—17:30开心戏剧工作坊 0 2 •17:30—18:00鼓圈互动体验 INITIATIVE CONTENTPLANNING 戏剧主题创意集市 •精挑细选各式文创产品、世界不同创意周边、精美伴手礼...... 21 •这里贩卖各种惊喜与生活中的小美好。 INITIATIVE 22 CONTENTPLANNING 花街巡游 •集结国内外著名戏剧艺术团体，共同呈现包括巡游表演。 •不管是戏剧快闪、街头演艺，还是花街巡游，造型独特的戏剧大师，总能在不经意间带IN给IT你IA惊TI喜VE！ CONTENTPLANNING 街头剧目演出-传统民俗 •通过传统戏曲戏艺，滑稽剧、杂技、傀儡戏、皮影戏、说话、杂剧等民俗的表演，将原汁原味的国粹艺术展现在民众之间，感受这浓浓的文化氛围。 23 INITIATIVE CONTENTPLANNING 街头剧目演出-传统民俗 INITIA 24 TIVE CONTENTPLANNING 食味餐车·开启寻味之旅 5 2 多款色彩绚丽的创意造型餐车开启寻味之旅，游客在入口签到处领券在该点位处扫码打卡签到即可领取创意特色美食，限量供应，先到先得；各式特色小食、新量饮品，埋伏在你的吃货路上，数十种美食解锁大招，让味蕾不打烊！ INITIAT IVE CONTENTPLANNING 戏剧狂欢盛宴 不必跨洋过海便可尽情欣赏世界街头戏剧、现代表演艺术、音乐汇演、曲艺杂耍等，让艺术在生活中与大众近距离接触；打造多彩音乐戏剧空间，每个时间段以街头表演的形式进行，活跃现场氛围的同