LA KAVON (LK)女装品牌手册

BrandHandbook 2022|Lakavon品牌手册 内容 Content 01品牌简介 02企业简介 03企业历程及荣誉 04品牌文化 05品牌定位 06产品图册 07产品价格带 08品牌IP 09品牌VI 01 Brandprofile 品牌简介 品牌诞生Brandbirth LAKAVON品牌(简称LK）创立于2021年，并于深圳时装周首秀推出，是深圳嘉汶服饰有限公司旗下女装品牌。 LK为充满创造力、热情、活力的女性而诞生，为实现自我个性的女性而诞生，LK鼓励每个人通过创造力与热情，成就不被定义的人生！ 品牌定位Brandpositioning 我们的品牌精神为创造力、热情及活力。我们通过提供充满设计感、品质感及具备多场合实穿性的服装，为90后的年轻新一代女性打造个性化的穿衣风格。 01 Brandprofile 品牌简介 O我u们rp的ro产du品ct线lin分e为isd三iv大ide系d列intothreeseries 9点系列 CommuterSeries 提供于通勤场景的品质感、舒适度、高级感的设计 6点系列 Socialseries 提供打卡场景的个性化、甜酷风格、年轻的设计 周末系列 WeekendSeries 打造创新性的时尚运动风格，创造户外和轻运动的时尚感 02 Companyprofile 企业简介 企业定位 Enterpriseorientation 我们是一家位于中国的中高端女装企业。 集团业务 Groupbusiness 集团业务由董事长兼首席执行官何淑君女士于2003年创立，我们所从事的业务包含： 1.设计、推广及销售时尚服装、配饰、礼品及家居类产品2.时尚品牌投资及管理 Groupbrands 集团旗下品牌 KAVON 色彩艺术设计师品牌，KAVON品牌的定位是为顾客提供具备设计感、气质及个性的高端女装及配饰，以使用色彩艺术著名。 HSJ 轻奢设计师品牌，HSJ品牌于2016年推出，品牌定位是为顾客提供极简、精致的轻奢服装设计。 Lakavon(LK) 年轻女装品牌，Lakavon(LK)品牌于2021年推出，其为25-35的年轻女性提供展现个性、高品质感、高颜值的设计 F+ F+品牌定位为高端礼品品牌及平台。 03 2020年··········· Enterprisehistory andhonor 企业历程及荣誉 2019年··········· 2018年··········· 2017年··········· 2016年··········· 2015年··········· 被授予国家统计先进企业称号 荣设获计南师方特力别量功-勋粤大港奖澳”时尚盛典“2019粤港澳时尚最具色彩艺术品牌及获得第一届时尚深圳奖“时尚先锋奖” 荣及获设南计方师力特量别⸺功勋粤大港奖澳”时尚盛典“2017年度粤港澳时尚最具跨界艺术受邀参加深圳时装周，发布KAVONxHSJ”艺术+”系列获得深圳服装协 会奖励25万元 获得福田区零售商贸企业增长奖励80万元 获得KAVON品牌高端体验店建设及商业模式创新项目奖金150万元 与馆中关央山美月院美教术授馆唐举承办华发合布作会《色界》系列，并走进国家级重点综合性美术获得福田区产业发展专项资金（创意设计）奖励20万元 获得深圳市经济贸易和信息化委员会：2016年度中国制造2025专项资金优势产业提升项目奖金200+万元 受邀参加深圳时装周，获得深圳市福田区企业发展服务中心：区产业发展专项资金奖金25万元 受邀参加纽约时装周，发布高端艺术系列《节气》 高端艺术系列产品：主题《蕙兰》入选“深港两地设计双年展”获得福田区产业发展专项资金（创意设计）奖励10万元 04B品牌r文a化 ndculture 价值主张 Valueproposition 提自供己高的品风质格、具有设计感的单品，与顾客共创属于每个人 使命 Mission 激发每个人的创造力、热情、及活力 愿景 Vision 成为世界的时尚衣橱，使每一位女性的衣橱中都有一件LK 品牌精神 Brandspirit 创造力、热情、活力 市场规模：2亿+的人群 05 Marketsizeof200millionpeople Brand positioning 品牌定位 根据世界级领先咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的报告，中国的中产阶级人数在2010-2018年期间经历了8.5倍的增长，成为最大的消费群体。同时，苏宁金融研究院指出，被称为Z世代的90后、95后、00后消费者市场规模达到2.75亿。Z世代客群以及85后出生在互联网的世代，对于时尚和产品信息有着丰富的知识和想法，是未来服装行业最核心、市场潜力及规模最大的群体，他们更看重产品的品质感、舒适度、性价比，以及品牌的温度感。 中国城市人口数量单位：百万 宽裕小康以上人口占总数百分比8%49% 全球富裕富裕 宽裕小康 34 311 大众富裕 小康 新晋小康 6 3 10 134 403 16 10 63 257 89 温饱7972 2010年2018年 Brand positioning 品牌定位 年龄 Age 城市级别 收入水平 日常生活画像 CitylevelIncomelevelDailylifeportrait 心智定位 Mentalorientation Customerportrait 顾客画像 Lakavon的目标用户为90后的年轻女性。 90后 覆盖全国一至五线城市 中产以上（年收入12万以上） 自己的态度和理解。 喜录盒欢生打活、卡花在样社照交片平贴台纸p收o文藏记家录、收体藏验泡、拍泡v玛lo特g记盲时多尚面穿的搭自是己，个不人被主单张一的风外格观所，多定样义地。对传时达尚代具表有 Brand positioning Threeproductlines 产品定位：3大产品线 品牌定位 9：00系列 CommuterSeries 对应场景：通勤风格：都市摩登 产品线特点：高品质、舒适度高、具备高级感 款数比例：50% Socialseries 6:00系列 对应场景：休闲、都市、打卡点 风格：甜酷、潮 产品线特点：潮流时尚、个性、高性价比、个性鲜明 款数比例：30% Weekendseries 周末系列 对应场景：户外、轻运动风格：时尚运动 产品线特点：舒适度高；带有时尚感、设计感的运动装 款数比例：20% 06 ProductAtlas 产品图册2021AW C9：o0m0系m列uterSeries Socialseries 6：00系列 WeekendIeisureseries 周末系列 Mediaexposure 媒体曝光 艺人︓袁雨萱 07 Productpricerange 产品价格带 品类春夏秋冬 针织衫 衬衫毛衫半裙裤子连衣裙短外套羽绒大衣 600-800 800-1000 700-900 800-1000 800-1000 1000-1400 1000-1500 800-1000 1000-1300 800-1100 1000-1200 1000-1200 1000-1600 1200-1800 2100-2600 2500-2700 ‘ 08 Brand Liankavtoen品l牌lIePctualproperty ‘ Brand intellectualproperty 08 品牌IP NAME姓名AGE年龄CHARACTER性格 SETUP设定 大梦熊1岁 爱玩，有趣，好奇心强，独立思考 带着梦想来到这个世界，勇敢，独立，爱玩有趣，对新鲜事物充满了兴趣，对事物有着自己独特的见解。传承着KAVON色彩DNA，玩转色彩。左耳佩戴一只环形金属耳环，热衷于时尚。 Brandderiveddesign 品牌IP衍生图案 去，大梦熊的寻梦之路永不止步。 图原一子的化学结构。原子的定义是“不可再分的基本微粒”永，不表停示息自地我做独无立、规不则被运定动义”，的表L示K精LK神精;神原会子一的直性传质递是“下 图大二梦熊头戴光环，表示幸运一直伴随着它。 图大三梦熊的脚踩在地面上，表示屹立不倒、脚踏实地。 图图四中是大梦熊站在某个星球眺望地球的场景，表示大梦熊的的角眼度光去看世更界高。更远，并且站在了一定的高度和独特 Brand intellectualproperty Lakavon品牌IP延伸 品牌IP系列产品 Intellectualpropertyseries Intellectualpropertyseries LakavonIP系列产品 Intellectualpropertyseries LakavonIP系列产品 Intellectualpropertyseries IP系列产品 DamonBearseries DamonBearseries 09 Brand visualsystem 品牌视觉 09 Shoppingbag 01购物袋 “印有大梦熊的哑光纸质购物袋” "PriлtedpapershoppiлgbagofDamoлBear” INSPIRATION COLORARTDESIGN DESIGNFOR FREETHINKERSORIGINALVALUABLE YOURCHOOSEWILLBETHEBESTDESIGNANDQUALITY INSPIRATION COLORARTDESIGN DESIGNFOR FREETHINKERSORIGINALVALUABLE YOURCHOOSEWILLBETHEBESTDESIGNANDQUALITY 10cm 5.5cm 5.5cm 16cm 16cm 09 Shippingmark COLLECTION CREATIVITY VALUABLE NEWBORN ORIGINAL UNIQUE INSPIRATIONCOLORARTDESIGN DESIGNFORFREETHINKERSTHEMEANINGOFSTYLE YOURCHOOSEWILLBETHEBESTDESIGNANDQUALITY COLLECTION CREATIVITY VALUABLE NEWBORN ORIGINAL UNIQUE INSPIRATIONCOLORARTDESIGN DESIGNFORFREETHINKERSTHEMEANINGOFSTYLE YOURCHOOSEWILLBETHEBESTDESIGNANDQUALITY 02唛头 8.5cm 8.5cm 10cm 09 Shippingmark 03唛头 105mm 145mm 09 Tag 04吊牌 90mm 50mm 09 Expresspackaging 05快递包装 牛皮纸箱 Kraftcartoл 贴纸 Stickers 大梦熊图案磨砂胶带 Adhesivetape 开箱视觉 Uлpackiлgvisioл 09 Workcard 06工牌 CREATIVE ENERGY NOT DEFINED CREATIVE ENERGY NOT DEFINED CREATIVE ENERGY NOT DEFINED 09 Spatialidentity 07门店视觉效果 Beyourself,notbedefined 不被定义