ROCOCO洛可可女装品牌手册

BRANDMANUAL WWW.ROCOCOFASHION.CN FST FASHN 品牌概述 ROCOCO是以18世纪洛可可艺术风格为基因底蕴的风格化、快时尚女装品牌。品牌致力于满足25岁-32岁都市年轻女性“多元搭配、多种场景”的穿着需求，专注打造兼具性价比和时尚度的产品。品牌自2012年创办以来,现于上海、北京、杭州、南京、苏州、合肥、成都、沈阳、武汉等全国重点城市开设出近三百家店铺。 品牌主张 满足都市年轻女性群体 多种生活场景状态下的穿衣搭配解决方案 盛装装点你的生活 用你想要的姿态，在各种场合中从容切换活得更加精彩 CUsTOMERgROUP 客群定位 品牌客群划分 25岁 2730岁 32岁 都市系列办公系列 平均收入：6-10万 画像分析【25-27岁】 33% 14% 8% 24% 服饰 美妆 微信 餐厅 微博 10% 14% 美容美发 其他 C0NSUMPTI0NS0CIALIZING 电影 8% 鞋帽 18% 箱包 8% 抖音 30% 饰品 小红书 15% 其他 5% 社交 消费 5% 8% 可支配金额：较少 购买频率：中频 消费倾向：价格低，性价比高 社交倾向：娱乐化社交 消费重心：服饰 平均收入：10-15万 画像分析【28-30岁】 22% 26% 8% 美妆30% 服饰餐厅微微信信 消费 24% 3% 美容美发其他 C0NSUMPTI0N S0CIALIZING 微博4% 社交 电影8% 12%鞋帽 箱包 7% 抖音 20% 其他 饰品小红书3% 6%27% 可支配金额：较宽裕 购买频率：高频 消费倾向：品质好，性价比高 社交倾向：工作社交 消费重心：美妆 平均收入：15-30万 画像分析【30-32岁】 27% 4% 9% 22% 服饰 美妆 微微信信 餐厅 15% 美容美发 微博 2%其他 C0NSUMPTI0NS0CIALIZING 9% 电影 17% 鞋帽 抖音 箱包 19% 其他 3% 13% 饰品 小红书 24% 社交 消费 30% 6% 可支配金额：较宽裕 购买频率：低频 消费倾向：品质好，性价比高 社交倾向：家庭社交 消费重心：美容 围绕消费需求场景制定品牌战略 品牌 服务型 场景化 #满足消费者在不同场景下多元搭配需求# 高性价比产品时髦潮流产品 多种场景产品配置多元搭配服务32 25加入职场，职场升迁拓宽朋友圈 确定长期伴侣组建家庭，孕育下一代 …… #人生加法阶段# （精彩多变的生活场景） 消费者 PRODUCT 产品定位 满足新时代都市女性各种生活状态下的穿衣需求。 产品系列划分为 “都市”及“办公”两大系列， 时尚而充满女人味，让消费者在职场及都市生活中随意玩转，装点女性生活的每时每刻。 系列产品 SERIEsPRODUCTs ALWAYSFASHIONER 都市系列 CHARMLEADER 办公系列 MULTI-COLLOCaTION 多元搭配多种场景一衣多搭 根据日常生活中的不同场景进行产品的配置和设计满足消费者不同场景下穿搭需求 同时在设计上，充分考虑产品间的搭配性，实现一衣多搭 产品竞争力 COMPETITIvENEss 1/精准的目标市场定位 依托内部、外部大数据的全方位平台,定期对消费者和其消费习惯、产品的周转率和时尚度进行系统分析,快速更新产品设计;品牌拥有强大的买手团队,买手分布于全球各个时尚中心同时注重培养买手以消费者为导向。 2/高效的生产周期 产品主要分为:基本款、设计款、潮流补充款;在生产周期上,只要60-120天,潮流补充款只要10-20天的货期;快速设计、快速生产、快速出售、快速更新,快速推出新产品是ROCOCO品牌的核心竞争力。 3/现代化供应链体系 ROCOCO以品牌运作和响应急速为核心的协同供应链运作模式，实现了和ZARA一样的灵敏供应链系统。市场反应的速度、形成规模的速度以及达到盈利所需的时间这些周期性因素的改善和提升，是 ROCOCO一直努力的方向。 BRaNDCOMMUNICaTION 品牌传播 CROssOvERMaRKETINg 玩转跨界营销 艺术跨界专属定制款潮流趣味 ROCOCO一直热衷与艺术家跨界合作，将品牌独有的新女性形象与艺术家风格进行碰撞和融合，去创造一些未知的惊喜和新知的乐趣，持续输出品牌创新势能。 设计师YUZUKI插画师77 KEITHHARING插画师糖果猫猫 CONsUMEREXPERIENCE 深耕消费者体验 场景化互动体验参与分享 ROCOCO致力于消费者群体研究，结合消费者需求，打造一系列具有话题性、互动性、参与性、分享性的场景化营销体验活动，消拉近消费者距离 ，吸引消费者眼球。 YO‘HOOD潮流昕薇盛装派对 时光造梦厂 剑玉俱乐部 POP-UPSTORE POPUPSTORE 艺术带来的无穷乐趣。 涂20鸦19玩年乐，、品拍牌照打打造卡K和ei产th品H体ar验in为g一xR体O的CO互C动O式跨艺界术艺空术间快，闪引店领，消为费消者费感者奉受上波集普 PLaTFORMSHaRINg 网络平台内容种草 ROCOCO顺应时代潮流，通过社交平台、小红书社群等年轻人喜爱的网络平台，结合时下的热点话题持续输出内容，并利用红人等意见领袖种草粉丝，培养品牌粉丝社群。 STREETSHOTDEDUCTION 明星街拍演绎 启用当红人气明星演绎产品，打造具有ROCOCO品牌风格的明星形象。 关晓彤张雪迎徐璐沈月王子文杨紫 谭松韵金晨 周洁琼 阚清子 毛晓彤 张慧雯 胡冰卿橦 林依晨 陈意涵 杨丞琳 徐圣恩 YAMY FFLINEsHPPINg 购物空间 店铺等级分类 超大型店220-300m2 大型店180-220m2中型店120-180m2 BRaND LaYOUT 品牌布局 全国线下实体店分布图 黑龙江 新疆 宁夏 云南 MAINSTORE add 全国三百多家店铺重要省份分布 北京 北京凯德嘉茂西直门店北京长楹龙湖天街 北京君太百货 北京大兴凯德广场北京朝阳合生汇北京昌平永旺 北京喜隆多国际购物中心北京昌发展万科广场 北京宋家庄首开福茂北京华润五彩城 北京宜家荟聚购物中心北京新中关购物中心北京宜家荟聚购物中心北京顺义华联 四川 四川成都龙湖金楠天街四川成都城西优品道广场四川成都银泰城 四川成都优客城市奥莱四川成都龙湖北城天街四川成都滨江龙湖天街四川巴中王府井 四川巴中草坝店 上海 上海七宝万科广场上海虹口龙之梦上海江桥万达 上海川沙百联上海松江万达上海嘉定大融城上海嘉定罗宾森 上海宝山巴黎春天上海金谊广场 上海世纪汇上海世博源 上海南桥百联购物中心上海中环百联 上海南京东路时装公司上海颛桥龙湖天街 上海莘庄龙之梦上海大丸百货 上海百联南方商城店上海金山百联 上海南翔印象城 浙江 浙江杭州嘉里中心浙江杭州城西银泰城浙江杭州西城广场浙江杭州西溪银泰浙江杭州西溪印象城浙江临安万华广场浙江温州开太百货 浙江杭州萧山杭大城市广场浙江绍兴银泰城 浙江绍兴柯桥万达广场店浙江杭州临平万宝城 浙江义乌之心城市广场浙江杭州永旺梦乐城浙江杭州临平银泰城 河南 河南濮阳银座京开店河南焦作万达广场河南洛阳万达广场河南濮阳万达 江苏 江苏南京中央商场江苏南京新百 江苏南京招商花园城江苏南京江北龙湖天街江苏南京商厦 江苏南京仙林奥莱江苏南京鼓楼太平洋江苏南京万古慧广场 江苏南京仙林金鹰2期江苏南京江宁金鹰 江苏南京弘扬广场江苏南京六合欢乐港 江苏南京燕子矶招商花园城江苏张家港万达 江苏淮安万达广场江苏淮安新亚 江苏苏州印象城江苏苏州一百 江苏盐城金鹰聚龙湖店江苏苏州龙湖天街 江苏吴中万达广场 江苏无锡海岸城江苏无锡百盛江苏惠山万达江苏昆山金鹰 江苏盐城金鹰建军路店江苏扬州三盛国际广场江苏宿迁金鹰 江苏徐州云龙万达江苏南通万达 江苏南通万象城江苏苏州印象城 山东 山东潍坊泰华城 山东聊城振华五星百货山东临沂万达 山东青岛永旺梦乐城山东青岛麦凯乐总店 湖北 湖北武汉光谷世界城湖北武汉光谷大洋湖北武汉中山大洋湖北宜昌大洋 湖北武汉和记黄埔M湖北武汉永旺梦乐城湖北武汉武昌万隆广场湖北武汉王府井百货湖北宜昌国贸大厦 湖北黄石武商购物广场湖北随州万达 湖北黄石大冶雨润国际湖北鄂州银泰 陕西 陕西西安赛格国际陕西西安龙首印象城陕西西安首创奥莱 陕西榆林神木大悦百货陕西西安万和城 陕西西安龙湖大兴店陕西西安阳光城 陕西宝鸡银泰城 黑龙江 黑龙江哈尔滨学府凯德 甘肃 甘肃兰州国芳甘肃庆阳丽景茂 重庆 重庆来福士广场重庆巴南万达 安徽 安徽淮南新世界 安徽合肥天鹅湖万达安徽合肥中环城 安徽合肥绿地新都会安徽合肥世纪金源安徽合肥正大广场 福建 厦门SM城市广场 新疆 新疆乌鲁木齐美美2新疆伊宁天百国际新疆博州友好时尚新疆石河子时代太百新疆伊宁万力时尚新疆阿拉尔新天地新疆昌吉汇嘉 新疆哈密领先Mall2店 贵州 贵州贵阳龙港百盛贵州遵义百盛 海南 海南海口友谊广场海口友谊阳光城