ROCOCO洛可可女装品牌手册

BRAND MANUAL 品牌概述ROCOCO是以18世纪洛可可艺术风格为基因底蕴的风格化、快时尚女装品牌。品牌致力于满足25岁-32岁都市年轻女性“多元搭配、多种场景”的穿着需求，专注打造兼具性价比和时尚度的产品。品牌自2012年创办以来,现于上海、北京、杭州、南京、苏州、合肥、成都、沈阳、武汉等全国重点城市开设出近三百家店铺。F STFASH N 满足都市年轻女性群体多种生活场景状态下的穿衣搭配解决方案盛装装点你的生活 用你想要的姿态，在各种场合中从容切换活得更 加精彩品牌主张 Customergroup客群定位客群定位 品牌客群划分办公系列都市系列25273032岁岁岁 画像分析【25-27岁】平均收入：6-10万服饰33%14%5%18%8%8%14%8%24%10%8%30%5%15%微信小红书其他微博餐厅电影鞋帽抖音可支配金额：较少购买频率：中频消费倾向：价格低，性价比高社交倾向：娱乐化社交消费重心：服饰消 费社 交微信美妆美容美发其他箱包饰品 消 费社 交画像分析【28-30岁】平均收入：10-15万26%24%3%12%7%6%22%8%30%4%8%20%3%27%微信可支配金额：较宽裕购买频率：高频消费倾向：品质好，性价比高社交倾向：工作社交消费重心：美妆其他箱包饰品鞋帽美妆美容美发服饰其他微博餐厅电影抖音微信小红书 消 费社 交画像分析【30-32岁】平均收入：15-30万22%30%2%17%19%6%4%9%27%15%9%13%3%微信抖音可支配金额：较宽裕购买频率：低频消费倾向：品质好，性价比高社交倾向：家庭社交消费重心：美容24%美妆服饰美容美发其他箱包饰品鞋帽其他微博餐厅电影微信小红书 品牌消费者# 满足消费者在不同场景下多元搭配需求##人生加法阶段#（精彩多变的生活场景）高性价比产品 时髦潮流产品多种场景产品配置 多元搭配服务加入职场，职场升迁 拓宽朋友圈确定长期伴侣 组建家庭，孕育下一代... ...2532围绕消费需求场景制定品牌战略 场景化服务型 product产品定位产品定位 满足新时代都市女性各种生活状态下的穿衣需求。产品系列划分为“都市”及“办公”两大系列，时尚而充满女人味，让消费者在职场及都市生活中随意玩转，装点女性生活的每时每刻。 CHARM LEADERALWAYS FASHIONERSeries products办公系列都市系列系 列 产 品 Multi-collocation根据日常生活中的不同场景进行产品的配置和设计满足消费者不同场景下穿搭需求同时在设计上，充分考虑产品间的搭配性，实现一衣多搭多元搭配 多种场景 一衣多搭 1/精准的目标市场定位2/高效的生产周期3/ 现代化供应链体系产品竞争力依托内部、外部大数据的全方位平台,定期对消费者和其消费习惯、产品的周转率和时尚度进行系统分析,快速更新产品设计;品牌拥有强大的买手团队,买手分布于全球各个时尚中心同时注重培养买手以消费者为导向。产品主要分为:基本款、设计款、潮流补充款;在生产周期上,只要60-120天,潮流补充款只要10-20天的货期;快速设计、快速生产、快速出售、快速更新,快速推出新产品是ROCOCO品牌的核心竞争力。ROCOCO以品牌运作和响应急速为核心的协同供应链运作模式，实现了和ZARA一样的灵敏供应链系统。市场反应的速度、形成规模的速度以及达到盈利所需的时间这些周期性因素的改善和提升，是ROCOCO一直努力的方向。Competitiveness BrandCommunication品牌传播 Marketing玩转跨界营销ROCOCO 一直热衷与艺术家跨界合作，将品牌独有的新女性形象与艺术家风格进行碰撞和融合，去创造一些未知的惊喜和新知的乐趣，持续输出品牌创新势能。艺术跨界 专属定制款 潮流趣味Crossover K E I T H HARI N G插画师糖果猫猫插画师 77设计师Y UZU K I 深耕消费者体验Consumer Experience场景化 互动体验 参与分享ROCOCO致力于消费者群体研究，结合消费者需求，打造一系列具有话题性、互动性、参与性、分享性的场景化营销体验活动，消拉近消费者距离，吸引消费者眼球。 时光造梦厂P O P- U P S TO R E剑玉俱乐部昕薇盛装派对YO ‘ H O O D潮流 2019 年，品牌打造 Keith H aring x ROCOCO 跨界艺术快闪店，为消费者奉上集涂鸦玩乐、拍照打卡和产品体验为一体的互动式艺术空间，引领消费者感受波普艺术带来的无穷乐趣。 POP UP STORE 网络平台内容种草ROCOCO 顺应时代潮流，通过社交平台、小红书社群等年轻人喜爱的网络平台，结合时下的热点话题持续输出内容，并利用红人等意见领袖种草粉丝，培养品牌粉丝社群。Platform Sharing 启用当红人气明星演绎产品，打造具有ROCOCO品牌风格的明星形象。Stree tShot Deduction明星街拍演绎 谭松韵关晓彤张雪迎杨丞琳温雅沈月YAMY张慧雯杨紫徐圣恩毛晓彤王子文陈意涵周洁琼徐璐林依晨胡冰卿橦阚清子金晨 fflineshpping购物空间 店铺等级分类大型店 1 80-220 m2中型店 1 20-180 m2超大型店 220-300m2 品牌布局BrandLayout 全国线下实体店分布图新疆宁夏云南黑龙江 北京凯德嘉茂西直门店北京长楹龙湖天街北京君太百货北京大兴凯德广场北京朝阳合生汇北京昌平永旺北京喜隆多国际购物中心北京昌发展万科广场北京宋家庄首开福茂北京华润五彩城北京宜家荟聚购物中心北京新中关购物中心北京宜家荟聚购物中心北京顺义华联北京浙江杭州嘉里中心浙江杭州城西银泰城浙江杭州西城广场浙江杭州西溪银泰浙江杭州西溪印象城浙江临安万华广场浙江温州开太百货浙江杭州萧山杭大城市广场浙江绍兴银泰城浙江绍兴柯桥万达广场店浙江杭州临平万宝城浙江义乌之心城市广场浙江杭州永旺梦乐城浙江杭州临平银泰城浙江江苏南京中央商场江苏南京新百江苏南京招商花园城江苏南京商厦江苏南京江北龙湖天街江苏南京仙林奥莱江苏南京鼓楼太平洋江苏南京万古慧广场江苏南京仙林金鹰2期江苏南京江宁金鹰江苏南京弘扬广场江苏南京六合欢乐港江苏南京燕子矶招商花园城江苏张家港万达江苏淮安万达广场江苏淮安新亚江苏苏州一百江苏苏州印象城江苏盐城金鹰聚龙湖店江苏南通万达江苏苏州龙湖天街江苏吴中万达广场江苏无锡海岸城江苏无锡百盛江苏惠山万达江苏昆山金鹰江苏盐城金鹰建军路店江苏扬州三盛国际广场江苏宿迁金鹰江苏徐州云龙万达江苏南通万象城江苏苏州印象城河南濮阳银座京开店河南焦作万达广场河南洛阳万达广场河南濮阳万达江苏河南上海七宝万科广场上海虹口龙之梦上海江桥万达上海川沙百联上海松江万达上海嘉定大融城上海嘉定罗宾森上海宝山巴黎春天上海金谊广场上海世纪汇上海世博源上海南桥百联购物中心上海中环百联上海南京东路时装公司上海颛桥龙湖天街上海莘庄龙之梦上海大丸百货上海百联南方商城店上海金山百联上海南翔印象城上海山东四川成都龙湖金楠天街四川成都城西优品道广场四川成都银泰城四川成都优客城市奥莱四川成都龙湖北城天街四川成都滨江龙湖天街四川巴中王府井四川巴中草坝店四川重庆来福士广场重庆巴南万达重庆黑龙江哈尔滨学府凯德黑龙江甘肃兰州国芳甘肃庆阳丽景茂甘肃海南海口友谊广场海口友谊阳光城海南 NIAMSTOREadd全国三百多家店铺重要省份分布湖北厦门 SM 城市广场福建新疆贵州贵阳龙港百盛贵州遵义百盛贵州陕西安徽山东潍坊泰华城山东聊城振华五星百货山东临沂万达山东青岛永旺梦乐城山东青岛麦凯乐总店陕西西安赛格国际陕西西安龙首印象城陕西西安首创奥莱陕西榆林神木大悦百货陕西西安万和城陕西西安龙湖大兴店陕西西安阳光城陕西宝鸡银泰城湖北武汉光谷世界城湖北武汉光谷大洋湖北武汉中山大洋湖北宜昌大洋湖北武汉和记黄埔M湖北武汉永旺梦乐城湖北武汉武昌万隆广场湖北武汉王府井百货湖北宜昌国贸大厦湖北黄石武商购物广场湖北随州万达湖北黄石大冶雨润国际湖北鄂州银泰安徽淮南新世界安徽合肥天鹅湖万达安徽合肥中环城安徽合肥绿地新都会安徽合肥世纪金源安徽合肥正大广场新疆乌鲁木齐美美2新疆伊宁天百国际新疆博州友好时尚新疆石河子时代太百新疆伊宁万力时尚新疆阿拉尔新天地新疆昌吉汇嘉新疆哈密领先Mall2店