2022年认养一头牛品牌跨界方案
认养一头牛品牌跨界方案 IP跨界合作创意传播 2022年Q2 Brief回顾—我们的目标 强化品牌认知 持续深化“我们不是卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司”的品牌认知 树立权威形象 持续深化“我们不是卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司”的品牌认知 助力销售转化 借助新媒体传播，电商承接助力产品销售转化 传播思考 课题-1 课题-2 同质化传播环境中 如何破圈？ 老牌国民经典IP 如何借势？ 《十万个为什么》IP合作策略 借势创新，突出优势 打破传统IP玩法提升品牌形象&声量 树立本品权威形象 深度输出品牌核心实力 PARTONE 核心创意 既然《十万个为什么》是由一个个问题组成的， 每个“为什么“（即问题），背后代表的意义是什么？ 那不如让我们首先发问： 发现问题 探索答案 每一个问题背后，都有着一个与众不同的答案！ 有人问： 人类为什么不能在天上飞？ 1900年莱特兄弟用行动给出了“超牛的答案” 有人问： 什么是世界上最美妙的音乐？ 1999年，17岁的郎朗在芝加哥拉文尼亚音乐节明星演奏会上给出了自己的“超牛的答案“ 有人问： 从地球到火星要多久？ 2021年，“祝融一号”登上了火星表面给出了我们的“超牛答案”！ 人类的问题不曾停止，乃至今日仍然继续 他们用行动给出了自己的“超牛答案” 也正如认养一头牛面对一些偏颇的提问用行动给出了自己的最棒的答案！ 追溯他们探索答案的理由 皆是在内心里有着对不灭的热情和无限梦想的可能也正是这种精神作派改变了世界！ 认养一头牛为每个人的无限可能，提供每一盒纯正、专业的营养补给 合作营销主题 #每一个答案都超牛# 认养一头牛×《十万个为什么》为那些敢于探索答案的梦想喝彩！ 提升提升提升 声量形象销量 传播Roadmap #每一个答案都超牛# 第1弹 预热期 制造声浪 第2弹引爆期 掀起潮流 第3弹长尾期 全民拨草 阶段目标 品牌态度系列海报 配合玩法 阶段纲要 IP合作预热，制造话题，吸引用户关注传达品牌合作理念 品牌&产品力深度植入，打造线下及线上事件夯实品牌理性价值 #每一个答案都超牛# 联合各类新媒体渠道KOL 打造全民拨草热潮，深化品牌口碑矩阵 #每一盒牛奶都超牛# 抖音/知乎/小红书/双微达人科普种草 互动H5：#超牛答案星球# 联合官方直播间：#超牛答案星球# KOL探店直播 #超牛答案研究所# #SHOW出你的超牛答案#互动活动 捕捉“超级牛牛”AR互动 周边物料延展设计 产品包装设计 传播玩法 核心创意 合作video：#每一个答案都超牛# 线下快闪：#超牛答案研究所# 传播渠道 Part01 #每一个答案都超牛# •IP合作预热，制造话题，吸引用户关注传 达品牌合作理念 制造 声浪 热 预 期 每一个问题里 都有着不同的答案 去探索 问题背后的好奇心 去感受 每个行动后 所带来的热情 去触碰 《每一个答案都超牛》 品牌合作传播video 以点带线，以线带全的传播形式，深化放大品牌价值 联合各大视频品平台及KOL，共同发布品牌合作 藏在心里的每个梦想 所有自己给出的答案 每一个都超牛 video，以“问题背后的答案”作为感性爆点。通过 提问、回答、行动，引出认养一头牛背后的品牌实力与内涵。 预热期|#每一个答案都超牛#——《每一个答案都超牛》video 在《十万个为什么》衍生出孩子们无限的好奇心与梦想... 早晨，早餐前的餐桌上男孩打开《十万个为什么》“妈妈，为什么天上的云是白色？” “因为云很薄、太阳的光线很容易投射过来就容易显示白色” “那为什么不可以是别的颜色呢？”... 男孩喝着认养A2奶若有所思 “妈妈，你看！我的云朵是五颜六色的！” 以后我要当个画家，画出好多好看的云和花朵 孩子B、C、D..各自的提问和梦想...是宇航员、是音乐家、是画家、 是建筑师.. 理性价 值植入 那么，什么样的牛奶才叫好牛奶呢？ 认养一头牛7座达到国际一流水准的牧场... 自有工厂通过IFS、SQF、BRCGS... 每个提问背后，都藏着一个超牛的答案，认养一头牛为每一个敢于探索答案的梦想助力 预热期|#每一个答案都超牛#——《每一个答案都超牛》video传播 提形象，引关注 •各大视频平台video发布，相关类别KOL参与传播造势，以”每一个答案都超牛”为核心心智，打造整体传播矩阵。 •拉高品牌调性、传播品牌价值。 ) 1创造趋势2传递声量3打造品牌趋势4二次传播 )) 品牌video首发 抖音、朋友圈信息流KOL传播跟进UGC二次转发 认养一头牛&《十万个为什么》官方双微首发 抖音、朋友圈信息流传播推广 生活、健康、教育等百位相关KOL打造传播趋势 消费者转发二次传播 电商落地承接 预热期|#每一个答案都超牛#——海报传播 《每一个答案都超牛》 品牌态度系列海报 创意概述： 以“每一个答案都超牛”延展出小朋友们不同的“身份梦想”通过不同的身份类别展现品牌调性 角色类别：宇航员、音乐家、画家、运动员、建筑师.. 扫码查看 选择问题，写出有趣的的超牛答案，领取官方福利 不在问题多复杂，在于脑洞有多大！ Video+话题互动 Q：为什么云有白色或黑色的？A：因为它出去玩没洗澡就变黑了 预热期|#每一个答案都超牛#——海报传播 产品包装设计延展 联名设计延展 《每一个答案都超牛》Video传播 平台达人推荐（核心KOL示例） 生活、教育、科普、健康KOL为主 微博ID：生活杂谈 微博粉丝量:439.9万KOL分类：科学科普类 微博ID：经典生活百科微博粉丝量:266.8万KOL分类：健康类 微博ID：生活家Mary微博粉丝量:107.5万KOL分类：生活类 公众号名称：丁一晨粉丝数:663万 KOL分类：生活百科类 公众号名称：育学园 粉丝数:280万KOL分类：教育类 Part02 #超牛答案研究所# •品牌&产品力深度植入，打造线下及线上事件，夯实品牌理性价值 掀起 潮流 爆 引 期 超牛答案研究所 认养一头牛×《十万个为什么》重磅发布上线 2022年认养一头牛联合 《十万个为什么》合作展 品牌卖点深度植入 认养一头牛牧场体验 超牛补给区 产品力重点解读 最棒超牛超牛 的牛牧场工厂 灵魂提问隧道 各类趣味、奇葩的问题 合集，扫码可见答案 •《十万个为什么》问题提问 •扫码可见准确答案+趣味回答 超牛答案区小朋友的梦想专区绘画、音乐、诗歌优秀作品展示 双微/抖音 信息流传播 引爆期|#超牛答案研究所#——快闪店互动玩法 #手机AR捕捉“超级牛牛”，领取超牛红包#快闪互动玩法 AR形象 恭喜你！ 捕获“超级牛牛—宇航员” 超级牛牛—宇航员 超级牛牛系列一共有宇航员、画家、音乐家、运动员、建筑师，手机AR扫描捕捉到该精灵，可兑换超红包或优惠券 跳转链接 带话题微上博天晒照抽福利 我的超牛答案 优惠券可用于购买认养牛奶 引爆期|#超牛答案研究所#——KOL探店传播 #打卡享福利，分享你的超牛答案！#KOL探店VLOG 邀请本地生活及科普类KOL发布探店视频，传播品牌实力，并借助达人粉丝吸引粉丝探店宣传 超牛答案研究所-探店VLOG 1、《十万个为什么》合作理念传播 2、展厅创意、核心传播大故事分享 3、认养一头牛核心理性价值深度解读 核心KOL示例： 抖音名称：盒子爸爸 粉丝量:190.5万获赞量：1898万 核心KOL示例： 抖音名称：小葡萄妈妈粉丝量:168.6万 获赞量：658.2万 探店示意 引爆期|#超牛答案研究所#——微博互动活动 #SHOW出你的超牛答案！#微博互动活动 微博发起互动活动，结合传播大故事邀请用户使用认养一头牛牛奶盒DIY创意，深化品牌价值理念 KOL打样传播，带动用户产出UGC内容 认养一头牛官博抽取幸运用户 #我的超牛答案#这几天收到了很多伙伴们的超牛的创意DIY,恭喜以下伙伴们获得我们送出的超牛好物！ 配合话题 #牛奶盒里的超牛答案##SHOW出你的超牛答案# Part03 #每一盒牛奶都超牛# •联合各类新媒体渠道KOL打造全民拨草 热潮，深化品牌口碑矩阵 全民 拨草 尾 长 期 超牛答案星球 认养一头牛×《十万个为什么》官方联名直播间上线 长尾期|#超牛答案星球#——认养一头牛×《十万个为什么》联名直播间 #超牛答案星球宝妈脱口秀#主会场超级福利派送 结合认养一头牛用户属性邀请3位时尚宝妈KOL，通过孩子们3个“超牛答案”故事，传播品牌调性及营销转化 孩子们的问题里 藏着很多奇奇怪怪的答案 他们能用不同的视角看世界 ——宝妈KOL 小朋友问为什么火箭能上天转头他自己可能 就会做个小火箭了 ——宝妈KOL 不要小看孩子们的创造力毕加索曾说，“我用一生的时间去学小孩画画” ——宝妈KOL 看直播享福利 参与7.7元超牛福袋抢购！ *同时直播间抽取超级锦鲤，送出《十万个为什么》联名福袋 #超牛答案星球宝妈脱口秀#联名直播间 直播间达人示例（高量级KOL） 生活、科普KOL为主 抖音名称：高级育婴师兰丹 粉丝量:60万 获赞量：229万 KOL分类：健康科普类 简介：国家高级育婴师&高级公共营养师国际蒙特梭利早教师，母婴行业从业14年龙凤胎的麻麻，儿子多多&女儿小爱（名字源自超级飞侠） 抖音名称：白领辣妈NaNa 粉丝量:104.2万获赞量：703.8万KOL分类：母婴类 简介：母婴育儿博主丨时尚辣妈丨美妆护肤种草丨办公司剧情丨传媒公司CEO） 抖音名称：Mynameis伊森 粉丝量:40.7万 获赞量：213.8万 KOL分类：生活亲子类 简介：一个父亲的亲子视频日记！一个对生活充满期待的爸爸！一个记性不大好的弟弟！一个爱学习听话的姐姐！一个容易暴走的妈妈！ 长尾期|#超牛答案星球#——认养一头牛×《十万个为什么》联名H5传播 #十万个为什么—超牛百科全书#联名互动H5 超牛答案星球 博士称号 获得称号 结合《十万个为什么》里关于牛、健康的问题，订制专属“百科全书”，邀请用户参与互动答题 进入首页 开始答题 排行领奖 《十万个为什么》联名宣告 牧场软性植入 题库结合《十万个为什么》 与健康、牛相关的问题 每日可答一次 根据问答获得 不同称号，分享海报可获得优惠券 及+游戏机会1次 最终排行榜积分结算 对排行TOP进行奖励发放 达人种草矩阵 配合联名直播会场及H5 联动“各大种草平台”，及“种草KOL”承接电商落地 一次有广度、有深度的口碑“渔网” KOL话题深度 联合制造测评 平台选择 针对不同的平台属性特征，给予有效的、针对性的信息投放引导 建立不同平台的种草角色（口碑阵地） 女性化平台 功能：颜值种草 作用：贴近女性用户群 兴趣电商平台 功能：种草/导购 作用：高流量曝光 深度问答 功能：技术解析作用：专业产品科普 科普/熟人推荐 功能：熟人社交沟通作用：精准圈层口碑 认养一头牛的 女性种草社区 认养一头牛的 超级头号种草团 认养一头牛的 专业测评专家 认养一头牛的 正向口碑团 长尾期|#每一盒牛奶都超牛#——各平台KOL达人种草矩阵 喝奶大户教你喝牛奶 这款牛奶是“超牛” 认养一头牛好在哪？ 认养一头牛的“超牛答案” #每一盒牛奶都超牛#传播 平台达人推荐（核心KOL示例） 生活、科普、母婴KOL为主 抖音名称：小小莎老师 粉丝量:632.7万获赞量：3355.1万KOL分类：生活类 小红书达人：恩哥聊健康粉丝量:45.9万 获赞量：95.4万 KOL分类：科普健康类 公众号名称：营养美食记粉丝数:730万 KOL分类：生活百科类 知乎达人：芝麻酱粉丝数：59.5万 KOL分类：生活健康类 抖音名称：嘿科普粉丝量:147.5万获赞量：4047.2万KOL分类：科普类 小红书达人：阎梓淋Cheryl 粉丝量:87.8万 获赞量：259.9万 KOL分类：生活亲子类 公众号名称：全球健康频道粉丝数:502
