Absolut绝对伏特加 X Blued 创意合作方案

拥有更多元化酒类消费场景 热衷潮流玩乐，酒吧夜店等娱乐场所，对于娱乐社交活动接受程度极高 场景1：酒吧夜店 人群更热爱潮流娱乐，不甘寂寞，热衷于到酒吧夜店狂欢，酒吧成为日常高频消费场景之一。 场景2：好友聚会/派对 人群由于没有家庭负担，相比较其他群体热爱社交聚会，平时热衷于聚会喝酒，好友聚会 成为日常高频消费场景之一。 场景3：情侣约会 人群更渴望爱情，相比较其他群体约会频率相比较高，更热衷以酒助力情感升温，情侣约会成为日常高频消费场景之一。 场景4：独享时光 人群具有较强消费能力，一 个人更容易激发静享时光/思考欲望，独享时光成为日常 高频消费场景之一。 数据来源：Blued平台数据 是潮流娱乐社交的先锋人群 热衷于特立独行，不走寻常路，敢为人先 不一样的开放程度 人群思维开放程度高、经常接触酒吧夜店、KTV派对等场所，更愿意接触潮流娱乐活动。 不一样的品味 由于人群热衷于聚会，因此日常吃穿、娱乐消费品的品味较好。 不一样的审美 由于人群更热衷于高颜值，追求一切美的东西，因此日常聚会吃穿的审美要求高。 不一样的消费观念 由于人群没有组建家庭的负担，更注重个人生活的品质感，花销频率高，更愿意用未来钱满足当下。 数据来源：Blued平台数据 背景契机 疫情的原因，大家在虚拟世界沉浸的时间太久，Absolut号召人群从网 络走向现实。引导年轻人群从虚拟网络走向现实，一起社交聚会等。 Absolut提出品牌口号 Comeoutandplay 合作目的 提出及爆发 comeoutandplay 参与及互动 comeoutandplay comeoutandplay （绝对夜计划彩虹专场） 洞察人群 不敢自信社交：Blued属于社交属性平台，平台用户具有社交需 求，但存在部分用户不自信，不懂社交，不敢奔现。用户需要突破自我，勇敢迈出第一步。 洞察人群 圈层存在鄙视链：Blued平台包含条件较好愿意晒出自己的用户， 也有条件一般不愿意表露真实自我的用户，他们之间存在着鄙 视链。用户需要突破自我，打破鄙视链，达到圈层共融。 活动契机 基于Blued社交平台属性，为创立更好的社交氛围， 让用户更好更自信的社交，创建圈层融合， 是Blued长期以来的使命。 为此Blued推出全平台用户互动社交活动。 活动 主 题 我们一起约会吧 为了让用户更好更自信的社交，创建圈层融合度。 借势Blued平台圈层影响力打造圈层热议活动。 官方混剪Viralvideo 传递品牌主张，预告活动 官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴 官方落地Blued 绝对跨年趴 预热期 引爆期 持续期 Viralvideo创意思路 敢于突破：Jolin挑战对性别 的框架/束缚，与常规认知的女性 不一样，敢于突破自我的圈子。 风格百变：Jolin愿意尝 试不同的风格，“爱情36计“，”看我72变“等作品体现出百变风格。 撑彩虹：Jolin曾经发 布过很多撑彩虹的言论 及作品。 因此，圈层人群对Jolin具有天然好感 Viralvideo目的1 以用户有共鸣和共情的病毒视频，引爆群体对Absolut原版TVC的关注，借势Jolin代言人身份传递Absolut品牌精神，传播Comeoutandplay主张。 Viralvideo目的2 提前为下一步Blued官方活动作出预告。 敬请关注我们一起约会吧！ Blued绝对跨年趴。 Viralvideo形式 利用人群对Jolin拥有天然好感，收集Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格的等影像资料。 官方预埋，以用户的口吻，从用户和群体共鸣点切入混剪Viralvideo，在站内扩散。 Viralvideo内容方向 ①Jolin撑彩虹的MV片段回顾：《不一样又怎样》 ②体现挑战对性别的框架/束缚，敢于不断突破自我圈子：跳钢管、跳芭蕾等。 ③体现尝试多种百变风格：“舞娘“、“爱情36计“、”看我72变“等作品。 ④结合全球Jolin成为亚太区代言人，传递Absolut品牌Comeoutandplay主张。 ⑤为Blued平台“我们一起约会吧”跨年趴预热。 Viralvideo传播路径 Viralvideo内容示意 官方大V账号传播示意 Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格，有用户有感而发，混剪了一支Viralvideo。 官方动态feed流传播示意 官方混剪Viralvideo 传递品牌主张，预告活动 官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴 官方落地Blued 绝对跨年趴 预热期 引爆期 持续期 活动思路 官方活动推荐约会助力官支招社交技巧引导用户分享跨年夜计划 借势Blued平台圈层影响力，打造“我们一起约会吧”活动。 4名约会助力官，分享支招约会时社交技巧，助力提升用户社交魅力。 “约会助力官”引 导用户分享跨年夜计划，和大家参与Blued绝对跨年趴， Comeoutandplay。 官方推出活动 我们一起约会吧 H5专题页示意 活动介绍： 官方推出“我们一起约会吧”活动，引导全平台用 户comeout参加跨年趴活动。 通过4名“约会助力官”分享支招约会的社交秘诀，最终大家一起到线下参与Blued绝对跨年趴，Comeoutandplay。 以上仅为Demo示意图，实际效果以最终的为准 官方活动规则 H5专题页示意 活动规则： 4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区提交与其一起约会的夜计划； 被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划； 最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴，Comeoutandplay。 我们一起约会吧 4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区分享与其一起的跨年夜计划； 被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划； 最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴， Comeoutandplay。 以上仅为Demo示意图，实际效果以最终的为准 约会助力官介绍 我们一起约会吧 约会助力官介绍 交谈 穿搭 礼仪 护肤 H5专题页示意 优选擅长comeoutandplay的4名“约会助力官”，分享支招跨年趴约会社交技巧，提升平台用户社交自信。 圈层有自信愿意晒出自己的用户给不自信，不敢奔现的用户，从“交谈、穿搭、夜店礼仪、护肤“等方向支招约会技巧。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 首选约会助力官推荐 依赖于Blued平台的影响力及号召力，特邀请圈层高知名度和认可度，具有一定影响力的助力官，精准触达全平台目标用户。 ID：安全超人 魅力点：Blued创始人，圈层顶级意见领袖，累积上百场的演讲经验，深谙圈层人群交谈秘诀。 ID：丹增朗杰 魅力点：自由摄影师，形象潮流时尚，对时尚穿搭有敏锐的洞察力和研究，优质的颜值和生活方式受到人群的青睐。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 首选约会助力官推荐 ID：绣董 魅力点：热爱健身和身材保养，长相帅气阳光，懂潮流，时尚感强，曾参时尚片拍摄，粉丝互动率极高。 ID：陆浩 魅力点：风格阳光有活力，热爱参与潮流时尚活动，具有极强的社交魅力，对于潮流派对颇有见解，粉丝互动率极高。 备选约会助力官推荐 ID：平凡的MEN 魅力点：人称污莲花，形象阳光帅气，热爱参与潮流时尚活动，对于潮流派对颇有见解，粉丝互动率极高。 ID：校长欧巴う 魅力点：形象阳光帅气，潮流时尚，愿意分享自己的聚会派对经历， 对于潮流派对颇有一定的研究，粉丝互动率较高。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 备选约会助力官推荐 ID：英伦风-ViA 魅力点：圈层护肤网红，长相精致帅气，官方型男好物节最佳主播，愿意分享聚会派对化妆秘籍，拥有众多优质粉丝。 ID：峻源白 魅力点：长相清新帅气，Blued网剧男主，热爱 推荐潮流时尚好物，愿意分享自己的聚会派对，俘获大量忠实粉丝。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 约会助力官支招 4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区分享与其一起跨年夜计划。 《一起约会交谈攻略》指导用户交谈秘诀（举例示意）： 1、遇到喜欢的天菜，洞察其穿衣风格，运动风格聊打球，花蝴蝶风格聊酒，投其所好，聊出共同的兴趣爱好； 2、遇到不合适的主动着，学会以有对象，撞号、好人卡等予以委婉拒绝。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 约会助力官支招 《一起约会穿搭宝典》指导用户穿搭秘诀（举例示意）： 1、穿一套既SEXY又得体的衣服更能吸引1的目光； 2、穿一套既硬汉爷们的衣服更能吸引0的目光； 3、夜店打扮注意饰品、包包设计可以大胆抢眼； 4、巧妙穿搭紧身衣，将完美身材显露无遗。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 约会助力官支招 《一起约会礼仪指南》指导用户礼仪秘诀（举例示意）： 1、恰到好处的微醺，聊天刚刚好，没有过多的矜持，也不会言语失控，配合偶尔的傻笑，主动跟你说话的人会越来越多。 2、恰到好处的距离，更适合聊天，太近会让人感觉轻浮，刚好能搭肩的距离，显得礼貌高级。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 约会助力官支招 《一起约会妆容秘籍》指导用户护肤秘诀（举例示意）： 1、可以化个完美的夜店妆； 2、挑一款不会撞的独特的香水； 3、打造帅气发型在人群中突围而出； 3、精致妆容更能吸引1的关注与搭讪。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 约会助力官引导参与跨年趴 4名“约会助力官”分享支招约会社交技巧后，引领大家在评论区分享讨论与其一起跨 年计划。同时，“约会助力官”与大家一起comeout参与Blued绝对跨年趴。 活动专题形式 我们一起约会吧 4名“约会助力官”分享支招约会的 社交技巧，引领大家在评论区提交与其一起约会的夜计划； 被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划； 最终“约会助力官”与大家一起参与 Blued绝对跨年趴，Comeoutand play。 用户与助力官产生的 UGC-跨年计划 以H5专题页形式承载，引爆全平台用户的关注、热议及互动。 活动主题 活动规则介绍 约会助力官 约会助力官 约会助力官 约会助力官 评论区 用户提交绝对夜计划 H5专题页整体思路示意 站内+站外联动扩散导流 站内黄金资源位 官方公众号 官方微博 为引发裂变扩散，持续利用官方黄金资源位、公众号、微博等矩阵式渠道全国扩散活动信息，导流“我们一起约会吧”主题活动。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 站内黄金资源导流 我们一起 约会吧 H5专题页示意 开机大屏首页信息流第三位首页banner2 Comeout撩汉计划 利用热门流量频道固定位，配合曝光及引流“我们一起约会吧”主题活动。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 站外黄金资源导流 微博《淡蓝LGBT资讯》官方微信公众号《淡蓝》 Blued抖音号 我们一起 约会吧 H5互动页示意 利用站外资源矩阵式扩散，配合曝光及引流“我们一起约会吧”主题活动。 注：以上仅为示意，具体以执行为准 官方混剪Viralvideo 传递品牌主张，预告活动 官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴 官方落地Blued 绝对跨年趴 预热期 引爆期 持续期 官方落地Blued绝对跨年趴 官方活动推荐，号召引导用户和“约会助力官”一起到线下参与”我们一起约会吧”Blued绝对跨年趴，一起comeoutandplay。 Blued绝对跨年趴 (百城绝对夜计划彩虹专场) 注：以上仅为示意，具体以执行为准 B