百度创作者商业价值报告

TOPKLOUT 消费 百度用户内容消费现状 供给 「搜+推」驱动下的百度内容供给 商业 百度创作者商业价值特征 趋势 百度内容营销发展趋势 目录 CONTENTS 百度用户内容消费现状 01.消费 BAIDUUSERS CONTENTCONSUMPTION 高度活跃 百度App月活跃用户达6.48亿 百度移动生态覆盖用户超10亿 每天响应搜索请求多达数十亿次 数据来源：百度APP数据； 「新中产」是百度核心人群也是消费主力军 高线城市、80/90后、中高收入的「新中产」人群是百度APP的主要用户群，也是刚需型消费者。 百度用户画像 人群结构特征 67%62% 一二三线城市占比25-45岁占比 特色人群代表 新婚夫妇宝爸宝妈乐活玩家 知识精英职场白领型男靓女 Z世代、学生党、新银发...... 高线城市新中产80/90后已婚高学历刚需消费 数据来源：百度APP数据； TA们乐享品质生活 最爱搜索攻略、测评等「决策型」内容 +102% 23Q1 +63% 23Q1 22Q1 22Q1 测评、攻略搜索热度 商品对比类搜索热度 攻略、测评、商品类内容成为用户消费主流 支配 决策 理性 务实 品质 消费 乐享 生活 追赶 潮流 百度用户消费特征 数据来源：百度APP数据； 用「搜索」辅助「决策」 百度成为人们生活消费的好帮手 71.5%的用户在需求激发后，会通过搜索辅助决策 发现 90%的用户认为搜索可提供有价值的品 搜索 牌信息，辅助决策 决策 86.9%的用户在搜索感兴趣的产品后会 消费 产生购买、下载、留信息等转化行为 1亿+ 日均种草人数 9000万+ 日均搜索商品人数 +52% 搜索转化GMV 150万/天 百度下单成交人数 数据来源：1、百度APP用户调研数据；2、百度APP数据； 多维对比、综合考量 百度「搜索」有效辅助用户决策 以汽车消费为例，百度APP用户搜索决策特征 40次 每人平均搜索次数 5个 每人平均比较品牌个数 16天 每人平均决策周期 以美妆消费为例，百度APP用户搜索关键词 美妆用户购买决策重点关注因素 品牌 价格使用方法适用人群 功效 成分口碑 适用肤质 数据来源：百度APP数据； 结论：百度已成为亿万网友的生活决策入口 用户 “逛” （推荐-决策） “买” （搜索-决策） 内容推送 被吸引 激发需求 按需搜索 信息对比/问询 决策 明确需求 按需搜索 信息对比 /问询 决策 购买 创作者内容 百度产品矩阵 购买 广告主 百度APP好看视频百度健康百度知道 … … 百度百科问一问 有驾 「搜+推」驱动下的百度内容供给 02.供给 BAIDU CONTENTSUPPLY 分发场景 生产创作 传递价值 信任链接 以创作者为核心 百度内容生态助力用户决策 百度创作者决策影响链路 实用内容加速决策 内容 专业内容 诠释价值 用户 精准匹配 需求与产品 百度创作者 广告主 加速品牌声量扩圈 「搜+推」产品 内容驱动用户决策：在用户消费过程中，创作者生产的图文、视频、直播等内容对用户消费心理产生影响，加速决策、下单购买，赋能企业生意增长。 百度「搜+推」双引擎为用户与内容建立高效链接 「搜+推」双引擎满足用户消费需求 搜索 人找内容 推荐 内容找人 62.5% 的用户在 搜索的同时 浏览信息流 搜推下用户最爱消费的垂类内容 法 大律 旅健科技母婴 游康数码亲子 文 教 美化汽车育 食 数据来源：1、百度APP用户调研数据；2、百度APP数据； 创作者规模及原创内容高位增长为百度筑起内容生态高墙 500万 2022年 百度创作者规模 29% 2022年百度 万粉以上创作者规模增长 +113300%% 原创 内容增长量 46% +25.1%+30% 百家号 原创视频增长量 内容分发总量同比增长 视频分发总量同比增长 数据来源：百度APP数据； 体裁创新、技术赋能 百度内容生态在突破中发展 多体裁内容创作 AIGC智能生产内容 2022年9月万象大会以来 45万+ 700万+ 百度创作者使用AI智能创作 生产内容数 AI写作AI作画 200亿+ 内容分发次数 AI定制主播 AI视频助理 数据来源：百度APP数据； 高价值内容 为用户决策“保驾护航” 好内容会影响购买决策 种草-拔草 94% 的用户认为好内容会刺 激他们产生消费需求 94% 创作者内容指导用户决策 @教育老黄牛谢志春 @爆侃数码圈 作为教育专家，以多年从业经验辅助用户消费决策 资深数码科技爱好者，用专业知识、有理有据引导用户决策 数据来源：百度APP数据； 结论：创作者是内容生态的供给者也是决策消费的助推者 百度创作者两大核心优势 内容生态供给者 决策消费推手 流量 内容 深耕原创 多元供给 种草拔草 百度创作者 渠道 平台 辅助决策 百度创作者商业价值特征 03.商业 BUSINESSVALUEOFBAIDUCREATOR 百度打造优势商业阵地 创作者为各行业客户营销赋能 重决策型 超高客单价、高行业壁垒 决策周期长、成本高 房产家居 中决策型 轻决策型 中高客单价、低频复购 决策成本偏高、谨慎决策 低客单价、高复购 决策成本低、快速决策 大健康 教育培训 电子消费 食品饮料 综合消费 百家号26个优势内容垂类 精准响应10+客户行业内容营销诉求 很懂行 25万+科技游戏90万+ 35万+ 体育 家居 500万+ 35万+ 善专长 40万+ 健康 音乐75万+ 80万+ 美食 优质创作者 母婴 45万+ 生活家 50万+ 家电 旅游 45万+ 20万+ 数码 教育65万+ 百度创作者三大核心特征 六大高商行业，映射优质垂类 创作者变现能力增强百度商业化生态繁荣发展 多元变现业务，均呈高速增长态势 多元变现 商单收入 +969% 电商收入 +465% 商单 电商带货 赞赏 问一问 付费订单量 +116% 赞赏作者规模 +38% 付费专栏 付费订阅 百家号作者商单收入 +1372% 多元收入占比持续提升 多元收入内容分润 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 多元收入规模+397% 数据来源：百度APP数据； 大咖背书、深化认知 「很懂行」创作者是打通用户重大决策命脉的有效利器 装修 房产 设计 很懂行 房产家居 知行业 家居 家装 有深度 强影响 行业领袖、房产大牛... 重决策 中决策 轻决策 深化认知打破壁垒 打通认知留资转化路径 - 「重决策型」广告主创作者营销路径 @家居编辑Allen 粉丝量87.2w 一个只分享干货的家居博主 @洋房姐姐 粉丝量14.9w 新财知社联合创始人、CEO，优质家居领域创作者 @海南房产教授 粉丝量6.7w 安心购房网联合创始人、十年地产媒体人，年GTV超1.5亿，年收入超500万 @一只宅家千年的猫 粉丝量35.4w家居设计师 - 「很懂行」型标杆创作者 知之而后行 创作者让品牌「广而认知」进而刺激用户消费 优质创作者 @家居编辑Allen 10次+品牌复购下单 120%收益增长 Top-1家居领域 百度家居年终盘点 百度家装艺术节 品质生活家 营销案例 波涛装饰X百度 @高忙忙 优质美食领域创作者 @雅枫评房 优质房产领域创作者 @依淼妈妈爱生活 优质房产领域创作者 @晓岚边画边游 优质旅游领域创作者 垂类+泛生活类达人多角度输出产品卖点，提升认知 精品IP内容承接为品牌营造声量 相信专业的力量 「善专长」型创作者「强塑心智」触动用户决策神经 重决策 中决策 轻决策 价值传递心智渗透 建构塑心智赢好感促转化路径 - 「中决策型」广告主创作者营销路径 教育 保健 数码 善专长 教育培训 大健康 财经 够专业 科技 消费电子 有干货 重实用 游戏 摄影 名校讲师、职业医生、 科研专家... @张雪峰老师 粉丝量130.7w 峰学蔚来创始人，考研名师、知名教育领域创作者 @3C女神鉴 粉丝量10.7w 优质数码领域创作者 @爆侃数码圈 粉丝量30.7w 优质数码领域创作者 @财经林妹妹 粉丝量88.9w 一线财经媒体人，优质财经领域创作者 - 「善专长」型标杆创作者 专业内容搭建「信任桥梁」好口碑更容易让用户买单 优质创作者 @老翟谈数码 数码领域带货达人 千万+ 年GMV 70% 搜索转化 营销案例 戴尔X百度 @明美无限 @数码小AI @海风数码 @爆侃数码 垂类达人评测建设品牌心智 信息流推荐长效种草 #高配置# #性价比# #硬核游戏本# #超强性能# 声量提升 1000万+ 整体曝光量 搜索推荐口碑渗透 美好生活让人向往 「生活家」型创作者「兴趣种草」更能快速拔草 重决策 中决策 轻决策 兴趣种草快速转化 实现种草长草拔草 - 「轻决策型」广告主创作者营销路径 美妆 体育 美食 食品饮料 时尚 生活家 综合消费 三农 深兴趣 生活 爱生活 喜分享 母婴 动漫 育儿 本地玩家、时尚买手、 才艺达人... @我是机灵姐 粉丝量192.6w 机灵姐一家五口的成长点滴，优质母婴亲子领域创作者 @周小晨kiki 粉丝量29.9w 时尚美妆达人，生活美学家，优质时尚领域创作者 @京妈说 粉丝量42.3w 家庭教育指导师，知名母婴育儿领域创作者 @馋大鑫 粉丝量112.9w 优质美食领域创作者 - 「生活家」型标杆创作者 「爱」与「美」 是种草妈妈们的“不二法门” 美素佳儿X百度 乳铁蛋白优势势 母婴健康秘籍 品牌横向测评 品质生活科普 近50位母婴垂类达人种草定制原生故事 我是机灵姐 布谷妈妈 妙手医生健康科普 京妈说 笑笑爱臭美ZOE 达人权威图文内容科普正向塑造妈妈圈层品牌形象 袋鼠妈妈X百度 果妈的双倍幸福 京妈说 莞家妈妈 育婴师包子欣 电商店铺消费日消耗提升+6倍 高效转化ROI提升 +25% 知识种草 好物推荐教程攻略 经验分享 百度内容营销发展趋势 04.趋势 FUTURETRENDS OFBAIDUCONTENTMARKETING 「搜索」营销精准承接用户需求推动品牌资产长效沉淀与转化 「搜索」营销价值 用户需求 品牌卖点 精准匹配 决策提效 品牌内容 高效分发 复用转化 品牌资产 创作者内容赋能 长效沉淀 「搜索」为用户消费决策提效，为品牌延续长尾复利价值 百度搜索权益升级提升创作者和内容价值 搜创作者 搜内容 我的百科 搜索造视 搜索关键词 C位直达 「我的百科」搜索结果显示 百度扶持内容生态与商业生态良性生长实现共生共赢 广告主服务商创作者 为200万+广告主提供内容营销服务； 百家号推出「星海计划」，面向全网招募100家优质MCN机构成为百度商单服务商； 百家号500万+创作者，明星、KOL、UGC等组成生力 军源源不断输出优质内容； 百度积极拥抱AI内容革命 AI生万物AI新营销 图像文本 生成生成 创作者AIGC营销受青睐 视频生成 AIGC助力企业降本增效 AI一站式AI跨各界 AI创作、分发、经营全平台数字人数字空间 数字藏品 内容传统 平台媒体 广告各类 营销实业 百度率先布局AIGC营销探索创新广告解决方案 创新体验延伸 4 5 AIGC+王牌IP AIGC+交互定制 1 2 3 AIGC+数字人 AIGC+元宇宙 虚拟生态加码 AIGC+数字藏品 AIGC + X 6AIGC+内容生产 AIGC智能技术完全颠覆内容生产模式，高效率为企业提供优质内容生产 百度全域生态流量助阵|数字人全网社交账号官宣|征文热榜引爆讨论|数字人超级话题 平面制作 虚拟服装制作 虚拟场景制作 动态视频制作 换头硬照、虚拟KTV 换