百度百家号创作者运营创作指引白皮书

创作之源新梦之旅 百度百家号赋能智慧创作者 百家号创作者创作指引 2023.06 目录CONTENTS 百度百家号，繁荣的生态环境 认识百度百家号：百度百家号生态发展解读 全面扶持，成就创作、实现初心 明确支持政策：百度百家号创作者成长扶持指南 创造未来，成为百度百家号创作者 如何入驻：百度百家号入驻指引 无限发展，创作者商业化之路 了解收益方式：百度百家号创作者商业化路径说明 1 百度百家号，繁荣的生态环境 •百度百家号分发体系：产品矩阵承载多元分发，开辟全新分发通路 •百度百家号创作者和内容规模：创作者数量、内容质量双增长 •百度搜索+推荐的分发特色：精准、高效、可信赖 •百度用户内容消费偏好：需求多元、品质至上 •百度百家号内容产品特点：领域多元，形态兼容，鼓励、赋能优质内容 立体化产品矩阵+双重引擎分发，全面激发优质内容 跨越多元渠道，匹配多元需求，强劲驱动优质内容快速传播 高效连接：双引擎驱动一站式分发体系为用户和内容创造无缝体验 10亿+ 百度移动生态覆盖用户 好看视频 百度APP 数十亿次 每天响应搜索请求 有驾 DIY手工 汽车养护 经典影评 产品测评 地理知识 职场技能返乡创业 教育资源情感婚姻 百度百科 百度百家号借助「搜+推」双引擎分发技术，构建高效连接用户与内容之间的创作容器。 百度健康 旅游攻略 心理健康 历史文化 影视推荐 百度知道 健康养生 交通出行 亲子教育 宠物养护 购物指南园艺种植 时尚潮流 烹饪技巧 充分发挥多产品分发矩阵的优势， 实现对优质内容的全面分发覆盖， 百度文库 家居装修 美容护肤 问一问 进一步丰富内容生态，满足用户 更加多元化、个性化需求，提升用户使用体验。 分发场域灵动多元：覆盖全内容体裁，精彩内容高频流动 智能、流畅的分发场域包含信息流、搜索、视频频道，实现全端视频推荐，全场景互通⼀体化体验；智能看播模式支持个性化切换，以实现更精准的推荐；多元化的分发场域帮助优质内容获得更广泛的曝光度和更快的传播速度，带来更高的阅读量和更多的商业机会。 内容多样化，覆盖众多领域 多元入口方式，流量汇聚如虹 精准解码兴趣，优选内容推荐 流量新场域：发现频道全新分发场景构建百度百家号创作者高效成长路径 细分人群精准渗透 用户规模增⻓迅猛 发现首页 0 3000万 ⽣活决策类内容消费领涨 学生宝妈 白领银发族 推荐更丰富内容更多元 30分钟 用户日均浏览时长 1.5亿次 发现频道日均浏览量 轻松捕获⽤户兴趣 3 多体裁内容百花齐放，百度百家号生态满足差异化创作习惯 多体裁内容不断涌现，内容品质日趋精湛，优质内容不胜枚举 日生产作品总量增长156% 创作者数量600万+ 2023年，百度百家号创作达到新高度 小视频成为百度百家号内容创作体裁新趋势 小视频40% 短视频30% 动态15% 图文15% 短视频 小视频 小视频是以9：16版型、视频时长在30秒-1分钟以内，以视频为表现形式的内容形式。 短视频是以16：9版型、视频时长在3分钟左右，以视频为展现载体的内容形式。 150% 200% 小视频日均环比涨幅短视频日均环比涨幅 图文 动态 百度动态是以短图文为载体的内容创作方式， 多以500字内的文字描述、附加多幅图片的形式呈现。动态更适合作者分享所见所闻、记录生活、以及表达对当下事件的观点态度，也是创作者和粉丝互动交流的阵地。 300% 动态日均环比涨幅 百度图文是以长图文为载体的内容形式，以 +40% 文字与图片精美编排的形式向用户传递信息，专业解读当下事件、呈现精品文学创作，满足用户的深度阅读体验。 图文日均环比涨幅 优质动态案例： 创作亮点： 优质图文案例： 扫码看原文创作亮点： 扫码看原文 •生活化的情境描述，配以场景图片，带给读者身临其境的感受。 •简单的话语描述家庭生活和当日心情，引起读者的共鸣和关注。 •全文主题突出，通过真实的案例和慢镜头般的描摹，使读者感同身受。 •文章采用大量第一人称的叙述方式，增强了文章的感染力和可信度。 •融入历史和社会文化的背景，让读者更 有深度的理解和收获。 4 AI赋能，提升创作质量，助力生产效率攀升 百度百家号创作产品全新升级，全面拥抱AI内容革命 AIGC智能生产内容 百度百家号在内容创作方面持续升级赋能，发挥AI智能化生产优势，为创作者提升创作质量和生产效率。 智能优化，提高内容质量 创意思路启发，缩短创作周期 依托AI技术优势，百度百家号全新产品升级，打造「百度AI创作经营平台」，为创作者提供「百度AI创作六大件」，全面拥抱AI内容革命。AI笔记、AI成片、AI作画、AIBOT诚邀创作者内测体验中，AI写作、AI数字人即将开放内测。体验渠道：百家号PC，度加剪辑、黄油相机 百度AI创作六大件 AI成片 热搜成文，文字成片，海量素 材，视频创作一键提速，热搜一键成稿，文稿一键成片，创 作从此快人一步。 AI作画 文字成画、多种画风、自选画幅， 通过输入提示词的方式，快速生 成画作，配图自由一键实现。 AI笔记 灵感扩写、文笔润色、文案改写，创作灵感一键激发，吸睛标题智能生成，流行文风手到擒来，无论新手高手都能得心应手。 AIBOT 智能创作、实时互动、多场景 曝光，专属分身一键拥有。 AI写作 文笔润色、文章续写，文案创 想一键搞定。 AI数字人 海量免费数字人，种类丰富， 效果逼真，一秒生成专属口播。 5 『搜+推』双引擎驱动，助力优质内容长效分发 精准识别用户兴趣需求，挖掘热点诉求，激发延展消费 百度特色搜索+推荐双通路，满足用户消费需求 搜索 人找内容 搜 主动真实表达数十亿次检索 精准 推 兴趣识别数十亿次 精准匹配 挖掘诉求 （feed日分发） 延展消费 数亿用户量 推荐 内容找人 激发 搜索场景 精准刻画短期高频需求 推荐场景 捕捉拓展用户兴趣 6 旅游 健康 教育 美食 『搜+推』双管齐下，带动消费领域特色垂类 为优秀的特色垂类创作者提供精准展现机会，助力优质作者名利双赢 搜推下用户最爱消费的9大特色垂类 法律 数码 母婴 文化 汽车 科技阿维 粉丝：18.8万 吃货欧弟 粉丝：172.1万 唐sir骑马探世界 粉丝：39万 跟山姆说英语 粉丝：66.6万 封跃平律师 粉丝：78.8万 江言读书会 粉丝：22.8万 三刀侃车 粉丝：8.4万 心血管王医生 粉丝：112.1万 我是机灵姐 粉丝：208.9万 科技数码优质创作者 @老翟谈数码 数码领域带货达人 千万+ 年GMV 70% 搜索转化 7 百度百家号内容满足新中产高品质、有深度、实用的阅读体验 新中产是百度核心人群，追求文化品位，关注实用价值，积极参与创作，渴求高质量内容体验 62% 67% 一二三线城市占比 25—45岁占比 内容消费趋势 35% UGC月活占整体月活作者量 乐善 主动 +80%71% 以笔记的方式 记录生活点滴 用户在需求激发后通过搜索辅助决策 +102% 测评、攻略搜索热度 旅游 拍人 影视 真实 •人格化 •生活化 •经验输出 UGC创作者数量TOP5垂类 深度 •制作专业 •剖析全面 •观点独到 内容感知 宠物 美食 8 全面扶持，成就创作、实现初心 •扶持链路：全周期创作扶持，助力持续成长 •工具支持：智能AI创作，降低门槛，让创作更简单高效 •创作牵引：激发创作灵感，牵引独特画风，开启流量新玩法 •激励政策：全方位赋能，助力创作者呈现丰富多彩的优质内容 百度百家号力求卓越，为创作者提供全周期创作支持，助力持续成长 搜推驱动高效分发、创新赋能创作效率、运营指引实现内容价值最大化 生态：搜+推驱动全域高效运作 创作者 优质内容 内容平台 行业品牌 产品：持续探索，提升创作效能 创作工具 分发场域 粉丝交互 品牌阵地 运营：创作灵感牵引 AIGC创作助理 赋能：长期发展支持 新人成长保障 双重赋能守护 信号 流量密码输出 搜索场域发现频道 封面标题优化 互动控件 完播 点击 视频结构优化 我的百科 粘性 粉丝互动增长 成长培训 流量权益 创作权益 荣誉权益 流量赋能 现金赋能 培训课程平台规范透传 冷启扶持爆款助推UGC投流 广告收益创作补贴商业收入 优质账号认证作品榜单激励联合内容出品我的百科名片 Feed分发搜索推荐爆款加权 优质补贴创作榜单签约激励 专项计划 优质招募 体裁专享 垂类扶持 精品引领 优质创作者引入政策 各体裁奖励计划 垂直赛道专属活动 经营型作者专属定制 10 AIGC智能生产，开创创意新时代，让创作者大有可为 AIGC功能使用介绍 创作者可通过百度AIGC创作工具进行多模态、多题材内容创作，Al成片、A作画、Al笔记等AIGC创作 工具不仅能够启发灵感，为其提供创意思路，还可辅助其创作图文、视频、笔记等内容。依托视觉中国、 爱奇艺等10亿+海量正版素材库，百度AIGC功能能够满足各类型用户多元内容的智能匹配需求。 功能操作说明 AI成片：百家号PC版侧边栏AI创作专区进入 第二步 完成后点击【一键成片】，自动匹配素材、剪辑配音一气呵成；点击播放，检查视频内容，也可以在右侧边栏可以进行精细化调整：修改字幕、替换素材、更换模板、添加音乐；视频制作完成，点击生成视频，进行内容发布。 第一步 【热搜成片】，根据右侧灵感库，选择近期热点内容，根据热搜自动生成热点文稿； 【AI改写】，点击AI改写，智能优化文稿。内容更优质、热点抓更稳； 【选择文章成片】，点击选择已有文章内容，一键完 成视频制作。 AI笔记：百家号PC版侧边栏AI创作专区进入 第二步 点击【生成标题】，自动总结吸睛标题，为内容增色。 第三步 上传准备好的图片，即可完成笔记制作，点击 【发布到百家号】完成笔记发布。 第一步 选择需要的AI笔记功能，【输入对应文案】，将生成内容填入正文。AI智能生成笔记能够使用流行文风提升网感，还有自动优化文案功能对内容润色、提炼与改写，让内容更优质。 AI作画：百家号PC版侧边栏AI创作专区进入 第一步 首先，用户需要在输入框中输入你的【绘画创意】，使用标准的Prompt语句会有更好的生成效果。 第二步 用户需要在推荐模式下选择 【画作风格】，如果你是“选择困难症”可以首选【智能推荐】。 第三步 选择好【画作比例和数量】，就可以静静等待专属于你的AI画作生成。 11 激发创作灵感，创造独特画风，开启流量新玩法释放想象，轻松变现 「AI共创计划」 「AI共创计划」是由百度内容生态发起，联合百度移动生态产品矩阵，综合流量倾斜、变现扶持等权益推出的一项创作者成长扶持计划。百度将结合搜索、推荐双分发模式和AIGC产品能力，对加入计划的创作者在内容生产、分发、商业变现、形象推广等多个维度进行全面扶持。 AI共创计划5大特色优势，高效创作，快速收益 -门槛低：参与专属创作任务，即可瓜分5000万创作激励，最高收益可翻18倍 -变现快：专属商业资源，将扶持超10万作者，变现收入超30亿 -流量多：创作内容通过搜索推荐双场景分发，流量曝光最高上涨300% -效率高：AIGC助力创作，从灵感到爆款，只要1分钟 -享名利：「我的百科」专属申请通道，获得搜索结果置顶展现 第一步：百度搜索「AI共创计划」进入计划官网。点击计划页面的“立即报名”按钮，登录或注册百度账号后，即可报名「AI共创计划」； 第二步：报名后，通过百度APP、百家号或好看视频，带话题#AI共创计划#发布1篇公开可见的原创内容，审核通过后即可成功加入。