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华侨城丽江玉龙山下文旅城抖音运营方案 网络推广运营 壹视界 THEONE BEYONDTHEWORLD 【当我们以机械的方式生活时，我们就无法以人类的身份进化。进化取决于，真正的生活。 假日会把我们唤醒，让我们意识到重复现实面孔后面的价值】 ——作家科林·威尔逊《为什么旅行》 start 缘起 everything 策略立意|市场、品牌与项目的策略立意点 华侨城x丽江 这次惊艳世界的碰撞只为一个标杆作品 ——华侨城·丽江玉龙山下 BEYONDTHEWORLD 丽江中济海 让世界进入丽江时间 1.城市的未来 2.文旅的未来 3.居住的未来 4.生活的未来 城市 的 未来 丽江（城市未来）——北纬25°气候绝佳的宜居城市，空气质 量优良，资源文化丰富多彩的旅游之城，健康之城，旅游度假，旅居的绝佳选择地。中国十大避暑城市之一，中国最令人向往的十个小城市之首。 “二00五全球人居环境论坛”上，丽江被联合国评为“全球人居环境优秀城市。 中济海（区域未来）——丽江市古城区荣华片区，玉龙雪山脚 下，中济海旁，稀缺山海资源，寸土寸金。 文旅 的 未来 强大的品牌基因——华侨城在北京、上海、天津、深圳、成都、 武汉、昆明、西安、泰州、宁波、重庆、顺德、肇庆、南京、东莞、滁州等全国近40座城市布局投资建设大型文化旅游项目。 近年更紧跟国家新型城镇化战略，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，并积极响应国家“一带一路”政策，两年来华侨城集团通过云南大会战，在滇已完成签约投资1960亿元。 中国文化企业30强、中国旅游集团20强、国资委直管央企——华侨城，入驻丽江中济海。 取山海之精华，融旅居之理念，以35年丰富开发经验，打造丽江旅居新标杆。 future 居住 的 未来 稀缺资源匹配顶级居住环境——温润的气候、优质的空气， 玉龙雪山、中济海、束河古镇、高端度假酒店、主题公园配套……中国山海人文旅居标杆 生活 多元产业链匹配品质生活空间——华侨城丽江·玉龙山下， 总占地2400亩，位于纳西神山玉龙雪山之下，紧邻中济海湿地公园， fu的ture依山伴水。规划“中济海湿地、旅居度假区、文化再创区、观光旅游 未来 区”四大功能分区；项目汲取纳西传统建筑之精华，依托集团35年地产开发经验，打造专属旅居产品。 当生活遇见诗意当文旅遇见纳西当华侨城遇见丽江当现在遇见未来 当世间美好在此相遇 谁？将带领世界走入未来？ start 人潮 people 客群锁定|客群气质追踪，社群及项目调性探索 生活在别处。 ——阿尔蒂尔·兰波（诗人） 度假的意义在于， 让飘荡的精神，找到主场在生活之外，让梦想有处可栖 因此 找到对的人，才是打动客群关键 丽江中济海的价值系统生活主张+价值观 产品层次 构建产品之上的生活主张与价值观 不是满足基本生活所需，而是满足客群精神需要 共性之上，必须塑造气场相吸 丽江中济海 不是一个度假地产品牌而是一个生活方式品牌 给对的人，一个他想要的生活，而不是简单地盖房子极其个性极其品味极其艺术 共性之上，必须塑造气场相吸 这里是去地产化的乌托邦是志同道合者的梦想共同体 财富和价格不重要 对生活有不同寻常的理解与追求才重要 共性之上，必须塑造气场相吸 谁认同这种价值主张谁就是我们的目标客户 所有的产业、产品及配套都以人为中心 客群关键词一 [远方] 跨过山和大海，也穿过人山人海征途所向，星辰与大海 客群关键词二 [回归] 立之精神，自由之灵魂，回归生命的本真有经历，有故事，有情怀，有梦想 出走半生，归来仍是少年 做自己的英雄过想要的生活 面朝大海，转身归山寄情于此，不负此生 客群气质关键词 鲜活&态度 改变世界或者被世界改变 从一个身份到另一个身份纯粹共生与和谐美景寻找本我的轻装上阵总要自己找到答案 谁？能走入他们的心灵领地 start 心潮 heart 项目调性|差异化表达，及项目性格塑造 一切精神与美好的未来 ——华侨城·丽江玉龙山下 BEYONDTHEWORLD 形象IP 塑造丽江玉龙山下精神与美好世界不止于物质，超越情感，抵达精神 Beyondtheemotionstothespirit. 突破以往地产项目推广手段 要做到真正的去地产化首要条件 不为推广而推广，只为分享生活 以打造网红的方式 打造华侨城·丽江玉龙山下 BEYONDTHEWORLD 人格化 一个历经千年，见证丽江城市变迁经历无数春夏秋冬 见证生命轮回的生活智者 静听花开花落，坐看云卷云舒 固定专栏（两周一期）+微博、抖音日常发声 树说鲜事 官方微信固定专栏《树说鲜事》 以漫画的形式，以神树ip作为主角，讲述丽江玉龙山下新鲜事，新鲜人,输出热点，新闻实事，两周一期，作为专题栏目，固定输出。 微博、抖音等平台建立账号“树说鲜事”以拟人口吻，分享生 活，分享心情。 BEYOND THEWORLD 微博：树说鲜事——图片、短视频以神树视角，讲述华侨城·丽江玉龙山下生活日常，分享心情 树说：风是日常 这儿是品尝 @华侨城·丽江玉龙山下 树说鲜事 BEYOND THEWORLD 树说：山是共享 这儿是专享 @华侨城·丽江玉龙山下 BEYOND THEWORLD 树说：海是从众 这儿是出众 @华侨城·丽江玉龙山下 BEYOND THEWORLD 树说：云是白的 这儿是彩的 @华侨城·丽江玉龙山下 BEYOND THEWORLD 树说： 雨是到此一游这儿是到此一留 @华侨城·丽江玉龙山下 BEYOND THEWORLD start 高潮 culminatein 城市营销|城市炒作，广度推广 华侨城·丽江玉龙山下的战场不在丽江，不在云南 在北上广深 城市拥挤忙碌外的避世之所一个靠近生活的心灵乌托邦 ① 一次城市的脑高潮给世界一场生活风暴 话题引发蓄势 一线城市核心位置户外大牌炒作 X 微信朋友圈+微博KOL、KOC单图转发 华侨城 丽江玉龙山下 用一朵云的欢快 给北京一次脑高潮 华侨城 丽江玉龙山下 用一阵风的清凉 给深圳一次脑高潮 华侨城 丽江玉龙山下 用一曲山的高歌 给上海一次脑高潮 华侨城 丽江玉龙山下 用一片雪的纯白 华侨城 给广州一次脑高潮 观点评论型大V评论稿件投放 字媒体 评论华侨城·丽江玉龙山下城市脑高潮炒作事件 广告群、地产群、媒体群、知乎问答、论坛等转发讨论 给……一次脑高潮 网易系大V合作引爆话题 网易新闻X网易王三三X网易哒哒 正向炒作新闻稿件造梗式条漫广告超级互动H5 《一次城市的脑高潮后，刮起一场生活风暴》正向输出城市人的乌托邦生活理想 《给……一次脑高潮》网络造梗场景宫格条漫 《生活风暴来袭》中国全域旅游示范者华侨城一场生活互动穿越，领略丽江风采 微博话题互动 网易新闻X网易王三三X网易哒哒 #给……一次脑高潮#超级话题 @华侨城@华侨城玉龙山下 话题收尾推广 主题：《给世界一场生活风暴》 摘要：一次城市的脑高潮，一场生活的反击 华侨城·丽江玉龙山下官网首发，邀请大V媒体公众号转发稿件媒体新闻通稿全网刷屏 ② 洗脑神曲翻新抖音挑战引爆 曾经一首《滴答》，响彻丽江大街小巷 旧曲新唱，线下线上联合推广 以《滴答》旧曲，以华侨城玉龙山下为主题做新词线下联合丽江商家、民谣酒吧等歌曲传播 抖音挑战赛 一次短视频端互动话题炒作造势 抖音区域话题挑战赛： 设置话题#抖出丽江BGM 《滴答》抖音挑战赛 以丽江玉龙山下为创作主题 征集视频内容为歌曲改编、舞蹈创作优胜者可获高额奖金获奖品为噱头在抖音平台向全国发起招募挑战 联合网红，拍摄示范视频案例上传话题，采购抖音，开放后台权限升级区域互动。 *具体活动执行操作须由抖音平台制作。 抖音区域话题挑战赛： 入口资源抖音开屏广告特色抖音达人资源硬广资源 定制挑战详情页达人视频展现DEMO 抖音首页放入项目活动信息点击定制挑战详情页面 配合项目活动信息，项目logo路露出 点击跳转到客户定制挑战详情页面 抖音达人录制定制挑战赛视频，定制挑战详情页视频展现 ①选择贴合客户定制挑战赛调性的抖音达人录制视频 ②达人合作需要走星图； ③选择的每个达人仅限于录制一条视频； 可获得今日头条信息流、开屏TopView等硬广资源； 根据刊例进行消耗，并在1个月内消耗完； 可支持定向，按照刊例溢价加收 网红达人建议： 邀请抖音翻唱达人 录制《滴答》翻唱作品上传话题引发话题传播 项目抖音挑战赛案例展示：山海湾#我的滇池我的家 全网挑战赛内容达5288.3W人次传播 内置项目信息落地页展示 可输出项目信息、演唱会信息参与挑战视频展示 start 靠岸 destination 传播推广|客群沟通，情景传播 新媒体策略 （平台、形式、内容） 建立华侨城·丽江玉龙山下专属网推矩阵 •建立合作媒体、供应商、合作单位推广群：日常推广传播 •善用各类型大V内容传播，配合阶段性营销炒作：以内容去配合媒体选择 •善用平台及形式，根据不同平台制定不同的推广内容 •优质内容才是引发传播的关键 利好用三个新媒体阵地：通过人群去影响市场 微信微博抖音 朋友圈经济全民经济网红经济 传统网推手段，大V号、公众号推文、朋友圈单图、15秒短 视频、H5，更集中的信息发布。 对外的推广圈，话题炒作，有更多意见领袖、社会中坚人群的平台，更多面的信息传播。 短视频发布平台，利用网红经济效应，更快速有趣的传播裂变。 构建新媒体推广矩阵 搜房网、新浪乐居、网易房产、搜狐焦点等新闻网站形成新闻性话题 硬广/软文 跨界、网 滴滴打车、饿了么、大众点评、美团、淘 宝、，ofo、京东等多APP合作提供销售信息 昆明吃喝玩乐、春城头条、硬糖昆明、掌上昆明等已形成公信力的自媒体大号对事件活动进行引导，促进活动效果 今日头条、知乎、小红书、凤凰新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻、南方周末等更便利用户获取信息 自媒体大V 移动阅读终端 华侨城 丽江玉龙山下 红资源整合 电商资源 及优惠服务 全国、昆明网红资源，音乐资源、活动资源、主持人圈资源等 搜房电商、新浪乐居电商、网易房产电商等电商合作提供多重销售渠道 视频网站 优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网、暴风影音、PPTV、bilibili、抖音等以多种形态剔红话题及认知形式 结合营销推广事件内容做大V推广整合 搜索引擎及关键词SEO优化 华侨城、玉龙山下、旅游、旅居、目的地、文旅、商业、丽江、度假等关键词优化 加强舆情监控及报告塑造良好的网络环境及增加网络曝光率 新闻资讯，项目信息，互动传播主战场 FUTURECITY 华侨城·丽江玉龙山下全球旅居目的地 感悟四季之美、人生之美恪守情怀、温度、与梦 BEYONDT想HEWORLD 公众号菜单搭建 表达态度，释放话题，塑造品牌形象 FUTURECITY 你们爱的是丽江 而我爱的是它的声音、它的故事相遇的人，和脚下的沙土 BEYONDTHEWORLD 微博推广内容 1.中济海、玉龙雪山——玉龙雪山延时摄影，在华侨城看中济海 2.节日节气问候 3.漫画故事 4.动态小视频 5.发起话题： #你眼中的丽江。 #你未曾见过的玉龙雪山。 去地产化、趣味传播、口碑传播 FUTURECITY 抖音推广内容 那些跟你有关跟山海有关跟这里有关跟生活有关跟美有关 的珍贵记忆和声音情诗 推广故事线 FUTURECITY 项目符号与生俱来，特色鲜明，但是回到传播我们需要 一个现在利于传播，未来能够持续传播打动人心的推广故事 除了你，人间都是陈词滥调 ——玉龙山下声音情诗 （用诗歌和生活作陪，遇见华侨城·玉龙山下） 参考范例： 线下 华侨城·玉龙山下诗歌贩卖机 《声音情诗》诗集出版 FUTURECITY 生活系列单图 生活是诗的味道 春花秋雨，晓月寒霜或凭栏听雨，或秉烛夜游 处处成诗 生活是茶的味道 壶中清友，兀自芬芳 烹煮一杯青茗，情暖人间清欢 生活是花的味道 春色满园，清风含香 一年四时美景，窗