文旅小镇文化定位策划全案

寻找项目的核心精神 从三大维度解构项目 地理维度 ｜壹｜ 项目维度 ｜贰｜ 需求维度 ｜叁｜ 道家的最高境界是天人合一 将人性解放出来，重新复归于自然，达到一种“万物与我为一”的精神境界 ｜需求维度｜ ｜项目维度｜ ｜地理维度｜ 十里槠溪地处江西上饶 上饶中国道教发源地之一，灵山是道教“天下第三十三福地” 上饶道教历史悠久，东汉开始，距今已有1800多年。 在唐朝的时候，上饶就有道观176所。上饶有很多道教名山，比较有名的有葛仙山、三清山、灵山等，其中以葛仙山最负盛名，有“中国灵宝第一山”的美誉，是名扬中国东南地区的道教圣地。 上饶还有很多民俗活动和民间文化都有道教文化的渗透，是上饶地域文化的一个重要特色， 给上饶市民的生活也带来了很大影响，像很多地方戏曲“傩舞”、“串堂”、“弋阳腔”等，都源于道士音乐。上饶的医药、建筑和饮食、节日、服饰、装饰等民风民俗， 甚至于上饶人的人生处世，都深受道教文化的影响。 独特的山水气质为项目发展休闲度假产品提供完美底图多样化体验产品，满足不同层次客群的需求 ｜需求维度｜ ｜项目维度｜ ｜地理维度｜ 水 田 山 槠溪河蜿蜒其间或湍急而下，或平静如镜；区域内梯田成片，稻香绵延，天然的农田景观； 背靠“中华龙脊”之称的灵山， 远山峦叠起环抱其间，景观层次丰富。 项目包含 家庭居住、文创、亲子度假、隐逸养生、户外运动等多类体验产品 项目本身具有丰富的山、田、水资源基底，这些天然资源是上饶山水脉络，自然肌理的缩影 人们需要自然的气息和心灵的抚慰精神的共鸣需要一种自由，自在，自然的生活方式 ｜需求维度｜ ｜项目维度｜ ｜地理维度｜ 从古至今，回到山水田园之间，早已成为人们一种挥之不去的情结，从众生喧哗中逃离，在山水田园辉映间， 找回心灵的慰藉，回到生命的本初， 回到自然当中，回到自由的状态，回到自在的本真，这种感受和状态是城市永远不能给予的。 在当今快节奏的发展之下，物质资源丰富 越来越多的东西逐渐渗入人们的生活，渐行渐远地偏离了心灵和自然 毗邻道家“天下第三十三福地”山灵水秀，空灵隐逸 道家最高境界为“天人合一” 在地的山水脉络是自然肌理给人以自在，自由之感 多产品设置，满足不同客群需求 快节奏的生活 人们需要一个放松之地回到自然之中感受纯粹之乐 ｜项目核心精神｜ 地理维度项目维度需求维度 项目毗邻道教文化起源地，其本身拥有优质的山水基地，且客群需要自由放松，回归自然所以 天人合一，自然大境，自在生活 这些关键词的核心凝练成为一个词 逍遥 但“逍遥”是停留在意识层面的东西我们需要具体的“文化”为意识引路 项目植根于江西上饶， 决定了项目的文化内核必须与此地契合相融， 文化必须满足两个前提：一是地域辐射力，二是本土融入力。既具区域代表性，又要具差异化打造优势， 而这一切我们都需要从本底寻答案。 ｜中国｜ ｜江西｜ ｜上饶｜ 上饶，诗词歌咏数不胜数，名言佳句流传至今 上饶历史文化内涵厚重，历代官宦名流、文人墨客留下的观光游记、诗词歌咏数不胜数 辛弃疾的“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”;杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”; 白居易的“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”;王贞白的“一寸光阴，一寸金”等等， 这些传世佳句名篇都和上饶有着千丝万缕的联系，读来更是唇齿留香，浸润心田，流传至今不衰。 ｜中国｜ ｜江西｜ ｜上饶｜ 江西，俊采星驰，文章节义之邦，诗派独有 江西自古以来，物华天宝，人杰地灵，夙有“雄州雾列，俊采星驰”之称， 素享“文章节义之邦，白鹤鱼米之国”美誉。 诗词是其一颗璀璨的明珠。 纵观两千多年的文明史，一代代诗人词家应运而生，各领风骚，创造一片辉煌。 其江西诗派，是我国文学史上第一个有正式名称的诗文派别。 影响更遍及于整个诗坛，在宋代以后也不绝如缕，其余波一直延及近代的同光体诗人。 ｜中国｜ ｜江西｜ ｜上饶｜ 中国是诗的国度，诗词是其文化中最璀璨的一块瑰宝 诗词，不仅是“六艺之一，群经之始”，也是每一个中国文人必备的文化技能， 更是中国文化百花园中的一块靓丽瑰宝，是中国文化中最重要、最璀璨的部分。 孔子云：兴于诗，立于礼，成于乐。 千百年来，那些历久弥新的古典诗词， 不仅凝聚着中华文化独一无二的理念、志趣、气度、神韵、博大、精深， 展示了古代文人墨客的多彩生活，更包含了中国国民精神的全部符码。 诗词 它串联起江西历史风韵的精髓它记录了大美上饶的盛世风华它是中华几千年来的文明承载 一种文化形态是否有生命力，要看它能绵延多久、流传多广， 但凡断文识字的中国人，都能吟诵几句诗词作为自己人生的高点和文化的标高。 千百年来诗词能被众人传诵，且至今能引起我们强烈的共鸣， 是因为中国人的诗心一直都在，诗词是中国人表达情感最古老的方式， 也是中华文明在语言文字上的浓缩精华，更是几千年来中国人精神风貌的展示。 ｜国策｜ 复兴中国传统文化·推动社会主义文化繁荣兴盛 2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》， 《意见》指出：实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、 推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。 十九大报告强调：推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。 中华文明源远流长，蕴育了中华民族的宝贵精神品格，培育了中国人民的崇高价值追求。自强不息、厚德载物的思想，支撑着中华民族生生不息、薪火相传。 “古诗文经典已融入中华民族的血脉，成了我们的基因，因此要不断传承下去”。——习近平 文化及情感需求有效的融合嫁接，构建十里槠溪诗意的逍遥生活 文以载道，诗以言志，自古以来的中华经典无一不是智慧的深泉、文化的航标、思想的峰峦 综上所述推陈出 项目核心精神 逍遥 文化深度体验整体氛围意境文化线索 项目核心文化 诗词 以诗带建以建带情以情共融 ｜核心精神解构｜｜核心文化解构｜ 逍遥的第一个层次 市井人文式逍遥 风雅翩然、锦绣横溢、古今至乐 逍遥 逍遥的第三个层次 藏隐仙道式逍遥 天人合一、仙风道骨、逍遥大境 逍遥的三大层次，是一种不去追求名誉和地位、没有功利目的、心中无我的崇高境界。 它是一种放怀万物，以心灵去感知自然、自由、自在的生活态度。 逍遥的第二个层次 逸趣稚童式逍遥 赤子之心、趣味盎然、逍遥率真 ｜核心精神解构｜｜核心文化解构｜ 市井诗词 人文雅士，市井繁华民俗风情，丝竹声乐 诗词 田园诗词 逸趣恬淡、风物闲美田园风光、自然景物 山水诗词 隐逸生活，璞致本真山水风貌，道养禅趣 诗是一种阐述心灵的体裁。“诗者，感其况而述其心，发乎情而施乎艺也”中国的古诗咏物言志，有咏山水名胜、有咏田园生活的， 我们以古代诗划分的类别，结合项目在地三大组团的特性为基准，将诗词解构为三大类，全面贯穿和展现项目之美。 ｜在地文化｜ 稻作文化 道教文化 书院文化 理学文化 红色文化 名人文化 铜文化 茶文化 纸文化 山水文化 古民居文化 美食文化 戏曲文化 科考文化 寺庙文化 方言文化 民俗文化 非遗文化 逍遥无界诗心长存 核心逍遥 精神市井人文式逍遥 逸趣稚童式逍遥 藏隐仙道式逍遥 诗词文化 市井诗词 核心 文化以描写江西及上饶人文雅士，市井 繁华，以民俗风情，丝竹声乐，所闻所见为内容题材的诗词为主。 田园诗词 以描写江西及上饶田园风光、自然景物以及安逸恬淡的隐居生活见闻为内容题材的诗词为主。 山水诗词 以描写江西及上饶山水风貌、自然景观以及隐逸生活、道养禅趣为内容题材的诗词为主。 一味 落位 文化市井悠游 悦心人文水韵 二味田园烂漫 流韵稻花乡里 三味山水隐逸 秘境心旷神怡 以逍遥之名，触摸时光里的记忆，找到那份诗和远方； 以诗词为媒，沿着古人的生花妙笔一路上溯，开启一场古与今的时空对话；以情鉴今，在这片上乘富饶，钟灵敏秀之地来一场诗意的逍遥之旅。 传递出一种市井人文式的逍遥 以描写江西的市井诗词 DAMEISHANGRAOSHILIZHUXI 隐市 时光饶城板块 忘尘 商务酒店板块 结庐 花园办公板块 归园 亲子游乐板块 悠游 高端餐饮板块 文化氛围 市井人文式的逍遥 四大文化 辅助文化： 书院文化、工艺文化、戏曲文化、美食文化、民俗文化、理学文化、茶文化、道教文化 核心文化： 诗词文化（市井诗词） ｜一味悦心｜ 人文雅士逍遥纵意于市井之中，提取“隐市、忘尘、结庐、归园、悠游”市井人文式五大逍遥铺 理念 打造陈而出，结合水乡气韵，打造聚合多种业态，集美食、购物、体验娱乐为一体的综合区域，让文 化深度体验延伸到到每一个细节的古今交相辉映的人文之心。 五大板块 隐市 时光饶城板块 忘尘 商务酒店板块 悠游高端餐饮及会所 结庐 花园办公板块 ※落位仅为示意 归园 亲子游乐板块 以江西及上饶的在地文化为源头以客群'探奇求新'的需求为导向构建大超级IP，全年度、无限时 提供最新奇、最潮流、最文化的饕鬄盛宴 十全饶菜帮 逍遥子逍遥秀许愿灵兽逍遥梦 时光饶城板块湿地板块 十全饶菜帮 ｜五大超级IP之一｜ 文化线索 饶帮菜即上饶菜饶帮菜发源于古信州，并以古信州为中心，兼纳广丰、铅山、玉山各县市美味佳肴而成。饶帮菜源远流长，与南昌菜、浔阳菜、赣州菜共同构成传统的赣菜系。饶帮菜“喜鲜香，味偏重”，下分信州、铅山、广丰、弋阳、余干、鄱阳等流派。 结合上饶在地美食文化，以上饶美食十大派系，信州派、玉山派、旭日派、铅山派、广丰派、横峰派、弋阳派、余干派、鄱阳派、婺源派等，构建结构性美食吸引业态，“十全饶菜帮”。 十全饶菜帮 信州派 玉山派 旭日派 铅山派 广丰派 雄鱼头烧豆腐信州芋头牛肉临湖烧豆腐樟村煎猪肠上饶烧饼茶亭狗肉 铅山烫粉 千层糕 广丰排饼 羊肉粉 十全饶菜帮 横峰派 弋阳派 余干派 鄱阳派 婺源派 横峰狗肉 葛源豆腐 弋阳国道鱼 手打年糕 红烧野生甲鱼 余干鸡仔粿 鄱阳三色鱼 春不老黄芽头 清蒸荷包红鲤鱼糊豆腐 逍遥子 ｜五大超级IP之二｜ 文化线索 江西夙有“雄州雾列，俊采星驰”之称，古往今来，人杰名士灿若群星。文臣武将、英雄豪杰各有所长，或以德才，或行操守，遗惠后人。自唐朝到清朝，上饶出过状元13人、宰相23人、进士2097人，举人2710人，涌现出朱熹、娄谅、胡居仁、赵善应、赵汝愚等一大批理学大师，还有吴芮、张潜、詹天佑、姜夔、蒋钍铨等为代表的众多清官、科学家、文学家，画家阎立本、茶圣陆羽、爱国词人辛弃疾、北宋名臣范仲淹等众多历史名人曾把上饶视为第二故乡。 以每一位江西及上饶的名人为原型，以其背后的逍遥故事为线索打造的书本大小的名人小雕塑，并邀请灵山道家大师为散落在城内的各个角落的名人小雕塑开光。同时，将选取江西及上饶最具代表性的人物组成核心的逍遥八子，他们代表着江西的历史和时代的记忆，在此静静等待着被发现，让来者因为他们所承载的故事而快乐，让寻找逍遥八子成为每位来者必做的事情。另外，逍遥子可根据需求需要逐年增加。 ｜案例参考——欧洲的文化之都：波兰弗罗茨瓦夫｜ 波兰民间传说，小矮人会在晚上或者趁主人不在家时，帮主人劳动并创造财富，它会给所到之处带来好运、富裕和繁荣。 波兰的弗罗茨瓦夫被称为“小矮人之城”，目前有300个左右的小矮人，并且逐年递增。它们每一个都有自己的故事，都和城市的历史或者周边酒吧、餐厅等建筑相关联，漫步在这里的大街小巷，不经意间，你就会与一个“小矮人”相遇。它们由铜铸成，个头和立起来的一本书相当，活泼可爱，憨态可掬，有的阅读书籍，有的骑着摩托，有的演奏小提琴，有的正享用冰淇淋。搜寻小矮人已经成为每个游客必做的事情。 小矮人已经成为城市的文化名片，围绕的小矮人，政府为其开办了网站和APP，举办