小红书服饰潮流行业营销策略通案

XIAOHONGSHU 小红书种草营 小红书服饰潮流行业最新营销策略 阡陌/小红书商业服饰潮流行业平台专家莫言/小红书商业服饰潮流行业平台专家 目录 小红书服饰潮流行业最新趋势解读 女装行业趋势洞察童装行业趋势洞察配饰行业趋势洞察 小红书服饰潮流行业最新营销策略解读品牌答疑Q&A 小红书服饰潮流行业最新趋势解读 服饰行业搜索趋势 小红书时尚类目搜索逐年增长，节日&电商大促是最大驱动力 服饰行业受节日出游影响显著，同时电商、社区活动的开展持续影响服饰行业的搜索量 #时尚搜索趋势202201-202212 20222021 21VS22日均搜索同比提升 44% #循环时尚市集 国庆 10.21-10.23 双十一 双十二 38女王节 元旦 清明节 #线上时装周# 4.15-4.30 618 #时尚捕手 6.6-6.30 Xmas 五一七夕 10.25-11.3 #线上时装周# 预热+大促 大促 节日社区 2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/1 Note：数据限定时尚-穿搭+潮流-穿搭ootd 周期：2022.1.1-2022.12.31 服饰行业穿搭风格趋势 运动风穿搭四季常青；夏季“辣妹”当道，冬季刮起“小香风”复古回潮，用户偏爱美式风 # 运动风辣妹风小香风休闲风 美式新中式/中式 高级感复古风纯欲风 气质法式温柔风少女风 日系/日式 韩系/韩式 性感工装风 2022年春季 # 运动风辣妹风 新中式/中式 工装风 美式高级感休闲风小香风复古风韩系/韩式 气质少女风纯欲风 性感 法式日系/日式清冷风 2022年夏季 # 小香风运动风高级感 美式韩系/韩式工装风 新中式/中式 复古风辣妹风温柔风 气质休闲风清冷风 性感日系/日式学院风纯欲风 2022年秋季 # 小香风新中式/中式 运动风 美式高级感复古风辣妹风韩系/韩式 性感工装风 气质温柔风纯欲风清冷风休闲风学院风日系/日式 2022年冬季 甜酷风 清冷风国风/国潮 温柔风 甜酷风国风/国潮 慵懒风 少女风 法式 财阀千金/富家千金New 御姐风慵懒风 周期：2022.1.1-2022.12.31 *数据说明：服装品类搜索词排名TOP20；春季3-5月，夏季6-8月，秋季9-11月，冬季12-1月Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 服饰行业穿搭色彩趋势 紫色环比+60% 用户颜色偏好随“季”波动，越发追求“五彩斑斓” 绿色环比+147% 撞色环比+9% 水果色环比+6% 樱花粉环比+140% 纯色环比+102% 2022年春彩色（除黑白色外的颜色）搜索同比2021年春+57%春夏 军绿色环比+165% 白色/奶白色环比+232% 粉色环比+144% 秋冬 咖色/卡其色/驼色环比+275% 红棕色环比+1187% 灰色环比+140% *数据说明：服装品类搜索词排名TOP20；春季3-5月，夏季6-8月，秋季9-11月，冬季12-1月 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 服饰行业穿搭场景趋势 *场景搜索指数：季节/节点>通勤>运动>约会>出游>聚会 节点、运动、约会、职场为穿搭4大热门需求场景 圣诞节穿搭 跨年穿搭 新年穿搭 春夏秋冬 +66% +68% 职场穿搭搜索增速最快 22/1/1 22/2/1 22/3/1 22/4/1 22/5/1 22/6/1 22/7/1 22/8/1 22/9/1 22/10/1 22/11/1 22/12/1 换季穿搭搜索需求最高 秋季穿搭冬季穿搭 #飞盘穿搭 搜索+10696% #情侣穿搭搜索+53% 通勤穿搭 面试穿搭 搜索+92% 夏季穿搭 春季穿搭 搜索+60% 搜索+85% #户外穿搭 搜索+422% #不一样的情侣装 话题浏览3650w 职场穿搭 新年穿搭搜索+215% 圣诞穿搭 万圣节穿搭搜索+77% #网球穿搭搜索+258% 滑板穿搭+205% #见家长穿搭 话题浏览3164w 教资面试穿搭公务员面试… 正式场合穿搭 搜索+124%搜索+112% 跨年穿搭 #搜索 答辩穿搭 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 女装行业趋势洞察 2023小红书女装行业4大趋势象限 万能穿搭公式，新手闭眼抄作业 生活需求 态度痛点 女装行业 流行趋势洞察 拥抱多元诉求，针对痛点优化穿搭 消费理念 理性消费回归，环保之风盛行 风格趋势 辣妹风格盛行，多种元素搭配诞生多样 分支风潮 公式化穿搭小小公式在心里，穿搭没有大问题 上万篇优质穿搭技巧与教学笔记，汇集成服饰行业时尚穿搭说明书 「撞色」搜索同比+41%，「叠穿」同比+18% #2022年穿搭公式搜索趋势 单品搭配公式 季节穿搭公式 同比+261% 秀场穿搭公式 身材痛点穿搭公式 配色公式 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 userid:206478,docid:128077,date:2023-06-05,sgpjbg.com 非尺码身材 拥抱多元体型，针对痛点优化穿搭 62%的小红书时尚用户喜欢在站内浏览时尚相关内容，他们会在小红书上关注与自己身材、审美、风格类似的博主，从而打造个人风格。小红书用户对时尚的多元的诉求，使她们对时尚品牌产品及营销提出更高的要求。 STEP1:判断自己的身型STEP2:发现和自己体型/风格相似的穿搭博主STEP3:找到适合自己的内衣 #2022年体型搜索热度排名 小个子 颜色上浅下深 小个子 微胖梨形大码大胸高个子 小胸苹果型沙漏型 H型倒三角形 丰满 微胖梨型 H型T型 上松下紧上紧下松 松紧 长短 上繁下简 简繁上简下繁 上深下浅 上短下长上长下短 苹果型 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 可持续时尚 良壤而生，我们都是保护地球的合伙人 在小红书，#可持续时尚笔记内容多达5万+，且在2022年，以同比+314%的笔记发布增长速度成为新的内容黑马。各类博主在生活中践行 循环时尚的理念，还能参与到时尚单品的深度二次创作过程中，对时尚产品的个性化需求展露无遗。 #可持续时尚合伙人 话题浏览量2431w+ #胶囊衣橱 #再生/环保面料 #旧衣改造 「胶囊衣橱」笔记 同比+203% 「环保面料」搜索 同比+267% 「remake｜旧衣改造」笔记 同比+174% Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 酷辣兼修 百变辣妹潮来袭，解锁穿搭新“战场” 2022年毫无疑问是“辣妹”元年，小红书上辣妹风的相关穿搭笔记同比21年增长158%，23年，辣妹风将进一步升级，结合趋势场景细分出更多风格 #22年风格搜索 2022年高人气辣妹风格示范2022年搜索增速最快的相关趋势风格 小香风运动风辣妹风 梨形穿搭 +49% Gorpcore废土风 新中式/中式 高级感 美式韩系/韩式复古风工装风休闲风 气质 美式复古风 甜辣少女风 2022近三月笔记同比 增长1692% 2022搜索同比增长12577% 温柔风 性感纯欲风 日系/日式 波西米亚风Blokecore 少女风 法式清冷风学院风 Y2K千禧风 高级性感风 2022搜索同比 增长952% 2022近三月笔记同比 增长1111% Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 童装行业趋势洞察 2023小红书童装行业4大趋势象限 行业 联名吸引孩童兴趣，提升品牌力风向 童装行业 流行趋势洞察 内容 特点 年轻一代追求的美在孩子身上一个不能少 亲子活动 成人趋势活动孩子也可以 行业 趋势 用专业去呵护，让孩子健康成长 超级联名同业联名、跨界联名，万物皆可联名 #行业风向新趋势 联名童装 服饰联名、跨界联名 联名童鞋 运动品牌x动漫/玩具 联名书包 书包x影视/动漫IP #超级联名 KithkidsxMLBNikex迪士尼 Loungeflyx哈利波特 2022年小红书婴童时尚联名笔记话题等日均发布量同比增长3倍 TOMMYxMIFFY 阿迪达斯x乐高 SPAOx巴斯光年 潮牌x运动、服饰x文具动漫、玩具联名受欢迎长青款影视IP、动漫联名 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 女装男穿风 都市休闲风 洛丽塔穿搭 民国风穿搭 精致晒娃90后萌娃萌娃妈妈审美在线，穿搭造型信手拈来，不潮不能出街 #行业风格新趋势 骗你生女儿 骗你生儿子 2022年小红书儿童小香风、复古港风、学院风笔记话题发布量同比增长 3倍、2.5倍、84倍 小香风 复古港风 学院风 #晒女儿/晒儿子笔记词云 时髦、OOTD、潮、礼服是晒娃笔记的关键词 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 山海之间 亲子活动从室内走向户外，场景更加多元丰富 #亲子活动新趋势 每周一山 城市郊区/周边山麓 户外运动 露营/滑板等 亲水日记 水上水下OOTD #山海之间 每周一山徒步遛娃亲子露营 海边踏浪 2022年小红书亲子爬山游泳潜水笔记话题日均发布量同比增长3倍 绿野仙踪亲子农场 不出远门即可实现城市人与 户外人的身份转换 滑板路冲 离家5分钟浅运动 儿童潜水 水上水下，享受运动的快乐 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 科技狠活 随着户外活动增多和服装面料研发进化，功能性外穿内搭关注热度增高 #行业赛道新趋势 儿童户外服儿童内衣儿童泳装 #功能科技 滑雪服防晒服 3M新雪丽暖绒储热恒温、2wmm高防水、DWR持久透气、木糖醇凉感、sorona纤维、热返、UPF50+ 极致肤感 运动防震发育内衣 天然乳胶、抗菌防螨、透气网孔、远红外线发热 科技工艺 泳镜泳衣 速干、抗氯、20%氨纶含量、防雾、活性印染 安全舒心 2022年小红书儿童防晒、儿童滑雪服冲锋衣、儿童泳装配饰、发育内衣 笔记话题发布量同比增长 7.2倍、3.6倍、 3.7倍、4.5倍 柔软透气的睡袋 超软儿童牛仔裤 防晒水冷科技人体工学抗菌书包 抗菌T恤 防滑地板袜 Note：数据限定时尚-穿搭10w词+潮流-穿搭ootd10w词，（+%表示2022年对比2021年同比增长的百分比） 周期：2022.1.1-2022.12.31 配饰行业趋势洞察 配饰行业搜索趋势 越来越多用户在小红书做饰品类功课，送礼节点是站内流量高峰 22VS21配饰日均搜索同比提升53% #2022VS2021配饰搜索趋势 国庆假期 年终大促 情人节 5.20七夕 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 21年22年 N