中国农业银行手机银行湖北专区系列营销推广
手机银行湖北专区系列营销推广 随着商业银行数字化转型的逐渐深化，打造“开放创新、跨界融合”的场景生态已经成为银行经营客户的重要手段之一。手机银行的金融生态逐渐完善，用户可以在线上得到更多的金融服务，但这，远远不够。AOMEIADVERTISING 银行业： 金融+非金融场景生态布局 非金融场景：衣食住行游购娱学 本地化布局 有效利用分行资源，建立城市化特色服务区 城市专区 打造APP端的区域化特色经营模式，由分行牵头进行场景拓展，场景生态本地化属性明显。主要体现： l合作企业的本地化l场景服务的特色化 本地化场景 网点线上化 形成线上+线下、金融+非金融、场景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服务体系，有利于全面提升客户体验，贴近用户的需求，才能增加点击率和使用率。 湖北城市专区 n湖北城市专区整体构建策略 以各类生活场景打造银行与客户的全流程对话空间，通过场景营销获客、提升客户粘度。 湖北城市专区 n强化活动运营，实现多渠道引流获客 掌银湖北专区“吃喝玩乐”营销推广 策略思路 策略思路 n内容营销核心赋能“想得起” 通过重要节点一系列宣传营销，使用户从各个渠道获知并关注掌银营销活动。 打破传统自嗨式宣传推广，通过趣味营销活动，促使用户参与并分享，提高关注度。 n农情星期四吃喝玩乐八折购 每个星期四发放吃喝玩乐八折购活动，利用长期优惠，不定时推出霸王餐、1元秒杀、9.9元观影等系列营销活动，培养用户的习惯。 宣传形式：海报、视频 投放建议： ①朋友圈广告②双微一抖本地KOL宣发③网点视频、折页、丽屏宣传 朋友圈广告 Ø滑动式卡片广告 利用多图的形式通过朋友圈广告精准投放释放活动信息，触达用户，使客户“想得到”→“买得到”。 本地KOL矩阵 Ø本地KOL输出，打造话题矩阵，进行销售转化 农行掌银APP 网点视频宣传 Ø网点宣传 在各个网点都是持有农行卡的客户，精准触达农行用户，利用掌银新用户注册有礼活动、秒杀、长期优惠活动让客户“想得到”。 n好货真回馈嗨翻购物车（双十一） 因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。 宣传形式：海报 投放建议： ①APP开屏广告②网点视频、折页、丽屏宣传 开屏广告 点击跳转农行掌银App（如没有跳转到下载界面） 摇动手机跳转农行掌银App（如没有跳转到下载界面） n年终囤货季食好御寒冬（双十二） 抓住消费高峰节点，释放活动信息。宣传形式：海报、视频投放建议：①官微②官微视频号③网点视频、折页、丽屏宣传 公域内容撰写 《煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式》 《节日专属礼盒，让美味随时分享》《兴农特产，瞬间引爆你的味蕾》《徒步旅行必不可少的兴农零食装备》《煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式》 看着一路走低的温度曲线，瞬间冷冻了周末出门浪的心情有木有?聪明的小主，还是宅在家里温暖过冬吧~裹着被子，刷刷手机，煲煲好剧，再配上一份美味零嘴，这个周末就完整啦! 视频创意 Ø官微视频号 开通湖北农行鄂农微银行视频服务号，剪辑多个兴农商城美食开箱视频，放入微信视频服务号中，吸引微信端好友观看购买。 n浓情滋补礼健康一整年（元旦） 临近春节，主打打年货的概念。盘点2021年不可辜负的人间美味，推出2022年主打年货，吸引用户购买。 宣传形式：海报/H5、动态图 投放建议： ①官微趣味营销 海报示例 Ø地道正宗味道受追捧，可在线上一键捕获盘点2021年全国地道正宗美味，不同地区的物产资源和文化历史孕育出了品种繁多的特色美食，在线上被全国吃货一键捕获。吃货讲究追寻最地道正宗的味道。 n新年“食”全“食”美（春节） 因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。 宣传形式：海报、动图、H5 ②朋友圈广告 H5示例 Ø农行发“押”岁钱啦！通过签到获取小豆或金币，用小豆或金币参与竞猜，可兑换商城消费券等。 nIPTV开机广告（视频/图片） 播出周期：15天 广告价值： 入口即广告，广告最大化曝光开机强制曝光，仅15秒，含金量高全屏展示，感官性强，效果震撼以图、文、声、像立体形式呈现 广告触达： 100%触达开机用户，月开机率高达80%；武汉日均曝光量200万+，全省日均曝光量400万+。 内容+广告 1.农业银行APP二维码：抢红包/下载手机银行/提高客户的活跃度2.公众号二维码：获客/了解活动资讯/参与度高 释放农业银行活动和产品信息 用农行掌银APP扫码屏幕右下方二维码抢红包，抢现金红包参与活动还有机会赢得锦鲤大奖。 n求学路漫漫乡味暖心田（开学季） 新学期好好吃肉，通过讨论新学期新目标，活跃用户、引起共鸣. 宣传形式：海报、视频 投放建议： ①微博话题 ②微信官方视频服务号 海报示意 Ø借势开学季热点，提高各渠道占有率、曝光率。 趣味短视频 内容方向∶突出兴农商城品类多的特点，以趣味型风格进行视频拍摄。场景∶根据不同人物，搭建不同场景，穿插产品因素，风格夸张有趣。 THANK YOU