中国农业银行手机银行湖北专区系列营销推广

AOMEIADVERTISING 中国农业银行湖北省分行 手机银行湖北专区系列营销推广 随着商业银行数字化转型的逐渐深化，打造“开放创新、跨界融合” AOMEIADVERTISING 金融+非金融场景生态布局 银行业： 的场景生态已经成为银行经营客户的重要手段之一。 手机银行的金融生态逐渐完善，用户可以在线上得到更多的金融服务， 但这，远远不够。 非金融场景：衣食住行游购娱学 本地化布局 城市专区 有效利用分行资源，建立城市化特色服务区 打造APP端的区域化特色经营模式，由分行牵头进行场景拓展，场景生态本地化属性明显。主要体现： 合作企业的本地化 场景服务的特色化 AOMEIADVERTISING 湖北城市专区 本地化场景 网点线上化 掌银湖北专区 += 形成线上+线下、金融+非金融、场景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服务体系，有利于全面提升客户体验，贴近用户的需求，才能增加点击率和使用率。 AOMEIADVERTISING 衣 湖北城市专区整体构建策略 智慧校园等 娱 电影票、演出等 与第三方APP合作，例如：托特衣箱、女神派等； 购 学 以各类生活场景打造银行与客户的全流程对话空间，通过场景营销获客、提升客户粘度。 兴农商城 食 与本地餐饮企业合作打造用户惯性消费； 游 与旅行社合作 与酒店集团直接合作；例如万豪、万达集团等； 住 车主服务、打车软件、机票火车等； 湖北城市专区 行 AOMEIADVERTISING 湖北城市专区 小程序（待开发） 引流至农行掌银APP 微信公众号 强化活动运营，实现多渠道引流获客 新用户注册活动 邀请好友注册得好礼活动 线上开户活动 邀请好友购买兴农商城得红包活动 农行咨询 积分抽奖、积分答题 消费有礼（信用卡活动） 生活服务（政务、社保） 附近优惠（本地优惠，需跳转app) 兴农商城（需跳转app） 新用户注册有礼 线上开户抽奖 签到有礼 AOMEIADVERTISING AOMEIADVERTISING 掌银湖北专区 “吃喝玩乐”营销推广 2021.11-2022.03 AOMEIADVERTISING 媒介发力点 = X X 想得起 MentalAvailability 渗透率 Penetration 渠道 买得到 PhysicalAvailability 增长 销量及用户 寻找更多的新老用户 95%感性决定想买就买得到 精准营销内容营销 IPTV+双微一抖+本地KOL矩阵 策略思路 辐射赋能 AOMEIADVERTISING 内容营销核心赋能“想得起” 利用长期优惠活动，培养用户习惯，形成惯性消费。 通过重要节点一系列宣传营销，使用户从各个渠道获知并关注掌银营销活动。 打破传统自嗨式宣传推广，通过趣味营销活动，促使用户参与并分享，提高关注度。 城市专区深耕用户高频场景，为用户打造便携式掌上生活圈，提升用户使用体验，达到促活拉新的目的。 策略思路 AOMEIADVERTISING 营销推广主题 AOMEIADVERTISING 双十一 双十二 元旦 春节 开学季 农情星期四，吃喝玩乐八折购 惯性营销 好货真回馈嗨翻购物车 年终囤货季食好御寒冬 浓情滋补礼健康一整年 兴农七天乐地道特产多 求学路漫漫乡味暖心田 节点营销 农情星期四吃喝玩乐八折购 农情星期四吃喝玩乐八折购 每个星期四发放吃喝玩乐八折购活动，利用长期优惠，不定时推出霸王餐、1元秒杀、9.9元观影等系列营销活动，培养用户的习惯。 宣传形式：海报、视频投放建议： 朋友圈广告 双微一抖本地KOL宣发 网点视频、折页、丽屏宣传 AOMEIADVERTISING 朋友圈广告 滑动式卡片广告 利用多图的形式通过朋友圈广告精准投放释放活动信息，触达用户，使客户“想得到”→“买得到”。 农情商城放“4”消费 AOMEIADVERTISING 本地KOL矩阵 本地KOL输出，打造话题矩阵，进行销售转化 农行掌银APP AOMEIADVERTISING 网点视频宣传 网点宣传 在各个网点都是持有农行卡的客户，精准触达农行用户，利用掌银新用户注册有礼活动、秒杀、长期优惠活动让客户“想得到”。 视频宣传折页丽屏展架 AOMEIADVERTISING 好货真回馈 嗨翻购物车 好货真回馈嗨翻购物车（双十一） 因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。 宣传形式：海报投放建议： APP开屏广告 网点视频、折页、丽屏宣传 AOMEIADVERTISING 开屏广告 点击跳转农行掌银App （如没有跳转到下载界面） 摇动手机跳转农行掌银App （如没有跳转到下载界面） AOMEIADVERTISING 年终囤货季食好御寒冬 年终囤货季食好御寒冬（双十二） 抓住消费高峰节点，释放活动信息。宣传形式：海报、视频 投放建议：官微 官微视频号 网点视频、折页、丽屏宣传 AOMEIADVERTISING 公域内容撰写 《节日专属礼盒，让美味随时分享》 《兴农特产，瞬间引爆你的味蕾》 《徒步旅行必不可少的兴农零食装备》 《煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式》 ...... 《煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式》 看着一路走低的温度曲线，瞬间冷冻了周末出门浪的心情有木有?聪明的小主，还是宅在家里温暖过冬吧~裹着被子，刷刷手机，煲煲好剧，再配上一份美味零嘴，这个周末就完整啦! AOMEIADVERTISING 视频创意 官微视频号 开通湖北农行鄂农微银行视频服务号，剪辑多个兴农商城美食开箱视频，放入微信视频服务号中，吸引微信端好友观看购买。 AOMEIADVERTISING 浓情滋补礼健康一整年 浓情滋补礼健康一整年（元旦） 临近春节，主打打年货的概念。盘点2021年不可辜负的人间美味，推出2022年主打年货，吸引用户购买。 宣传形式：海报/H5、动态图投放建议： 官微趣味营销 AOMEIADVERTISING 海报示例 地道正宗味道受追捧，可在线上一键捕获盘点2021年全国地道正宗美味，不同地区的物产资源和文化历史孕育出了品种繁多的特色美食，在线上被全国吃货一键捕获。吃货讲究追寻最地道正宗的味道。 AOMEIADVERTISING 兴农七天乐地道特产多 新年“食”全“食”美（春节） 因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。 宣传形式：海报、动图、H5投放建议： IPTV 朋友圈广告 AOMEIADVERTISING H5示例 农行发“押”岁钱啦！通过签到获取小豆或金币，用小豆或金币参与竞猜，可兑换商城消费券等。 AOMEIADVERTISING IPTV 玉颗珊珊下月轮，殿前拾得露华新。至今不会天中事，应是嫦娥掷与人。 IPTV开机广告（视频/图片） 播出周期：15天广告价值： 入口即广告，广告最大化曝光 开机强制曝光，仅15秒，含金量高全屏展示，感官性强，效果震撼以图、文、声、像立体形式呈现广告触达： 100%触达开机用户，月开机率高达80%； 武汉日均曝光量200万+，全省日均曝光量400万+。 AOMEIADVERTISING 内容+广告 释放农业银行活动和产品信息 1.农业银行APP二维码：抢红包/下载手机银行/提高客户的活跃度 2.公众号二维码：获客/了解活动资讯/参与度高 IPTV示例 用农行掌银APP扫码屏幕右下方二维码抢红包，抢现金红包参与活动还有机会赢得锦鲤大奖。 农业银行手机APP扫一扫 AOMEIADVERTISING 求学路漫漫乡味暖心田 求学路漫漫乡味暖心田（开学季） 新学期好好吃肉，通过讨论新学期新目标，活跃用户、引起共鸣. 宣传形式：海报、视频投放建议： 微博话题 微信官方视频服务号 AOMEIADVERTISING 海报示意 AOMEIADVERTISING 借势开学季热点，提高各渠道占有率、曝光率。 趣味短视频 AOMEIADVERTISING 内容方向∶突出兴农商城品类多的特点，以趣味型风格进行视频拍摄。 场景∶根据不同人物，搭建不同场景，穿插产品因素，风格夸张有趣。 AOMEI ADVERTISINGTHANKYOU