播broadcast秋冬系列企划

播broadcast秋冬系列企划 品牌调研 产品企划 秋冬设计 •品牌类型•品牌风格定位•品牌人群定位•品牌往期商品调研主题分类读白轻户外休闲解构•产品销售分析 •概念企划•色彩企划•面料企划•设计细节企划•品类构成企划品类构成搭配 •系列效果图•款式设计 目录 营销部分 •系列产品的营销策略 品牌类型 设计师品牌（同一块面料会出现在不同的服装中） 品牌风格定位 时尚休闲品牌---生活休闲时穿着，舒适度与时尚度较重要 生活自由 简单的廓形，宽松随意经典廓形为A型H型 实用主义 面料选择多为纯羊毛、棉麻，穿着舒适 在基础款上，加入细节设计，使着装者成为人群中的小特殊。 品牌人群定位 性别：女年龄范围：25-35人群特点：有一定经济基础，比较知性、文艺的都市女青年 人群忠诚度较：高，品牌拥有完备的会员机制，不定时线上福利。品牌定位人群：品牌关注者通常购买力较强其他：新产品宣传有线上线下两种方式 品牌往期商品调研 读白CULTURE 旨在深层探索女性独特气质，运用廓形演绎知性、内敛的女性魅力。 主张轻松、真实、不受约束的生活状态追求舒适与功能的体验；展现更环保、便捷的有机方式。 年轻随性 系列四：解构 概念企划——strawberryhill系列 面料企划 品牌常用面料 聚酯纤维 毛呢 品牌成衣面料成分 面料：48.3%晴纶、26%马海毛、23%锦纶、2.7%氨纶 面料：84%羊毛、16%锦纶里布：100%聚酯纤维 面料：60.8%棉、39.2%聚酯纤维里料：100%聚酯纤维 面料：42.6%晴纶、15.3%锦纶、13.6%粘纤、13.5%羊毛、10%兔毛、5%聚酯纤维 面料企划 高支棉格纹面料 设计细节企划 塔克褶粗明线装饰 抽褶 异质拼接 茧型结构廓形 前中开缝 品类构成企划 look1 女装系列尺码：M/160cm运动外套：肩宽40胸围90衣长61卫衣：肩宽51胸围92衣长57高腰裤：腰围74臀围96裤长92 look2 女装系列尺码：M/160cm针织裙：肩宽51臀围100衣长108西装马甲：肩宽51胸围92衣长95 look3 女装系列尺码：M/160cm西装：肩宽42胸围90衣长56衬衫：肩宽42胸围90衣长65牛仔裤：腰围74臀围96裤长92 look4 女装系列尺码：M/160cm风衣：肩宽53胸围95衣长98卫衣：肩宽51胸围84衣长57高腰裤：腰围74臀围96裤长92 look5 女装系列尺码：M/160cm风衣：肩宽40胸围90衣长105毛衣：肩宽51胸围84衣长57牛仔裙：腰围70臀围96裙长69 品名：纯色毛衣货号：LZ1900303面料：羊毛配色：辅料：/设计细节：宽松衣身 look6 女装系列尺码：M/160cm连体裤：肩宽50胸围90臀围100衣长147 品名：牛仔连体裤货号：LZ1900402面料：牛仔配色：辅料：暗扣*2设计细节：腰部抽褶 look7 女装系列尺码：M/160cm毛衣外套：肩宽51胸围92衣长63T恤：肩宽50胸围84衣长57牛仔裙：腰围70臀围96裙长69 look8 女装系列尺码：M/160cm衬衫裙：肩宽51臀围100衣长120T恤：肩宽51胸围92衣长57 系列产品的营销策略 定价策略 撇脂定价（前期）刺激性定价（如：网上商城中限时团购定价）