播broadcast秋冬系列企划

品牌调研 产品企划 秋冬设计 •品牌类型 •品牌风格定位 •品牌人群定位 目•品牌往期商品调研 录 主题 分类读白轻户外休闲解构 •产品销售分析 •概念企划 •色彩企划 •面料企划 •设计细节企划 •品类构成企划 品类构成搭配 •系列效果图 •款式设计 营销部分 •系列产品的营销策略 品牌类型 设计师品牌（同一块面料会出现在不同的服装中） 时尚休闲品牌--- 生活休闲时穿着，舒适度与时尚度较重要 品牌风格定位 生活自由 简单的廓形，宽松随意 经典廓形为A型H型 实用主义 面料选择多为纯羊毛、棉麻，穿着舒适 设计感 在基础款上，加入细节设计，使着装者成为人群中的小特殊。 品牌人群定位 性别：女 年龄范围：25-35 人群特点：有一定经济基础，比较知性、文艺的都市女青年 人群的特质 人群忠诚度较：高，品牌拥有完备的会员机制，不定时线上福利。 品牌定位人群：品牌关注者通常购买力较强 其他：新产品宣传有线上线下两种方式 人群忠诚度 Theme 品牌往期商品调研 往期秋冬的播是 简单质朴和随意舒适的结合体 极具质感和都市潮流注重线条和材料的选择 读白CULTURE 旨在深层探索女性独特气质，运用廓形演绎知性、内敛的女性魅力。 轻户外RELOUT 主张轻松、真实、不受约束的生活状态追求舒适与功能的体验；展现更环保、便捷的有机方式。 休闲X 年轻随性 解构URBAN 以利落线条表现都市女性的干练，轮廓中性化。 系列一：读白 系列二：轻户外 系列三：休闲 系列四：解构 一级品类 二级品类 数量 价格 廓形 销售量 销售占比 主要面料 外套 大衣 25 878-3998 H/X/A 羊毛、毛昵 羽绒服 28 598-1998 H/A/O/X 羽绒 休闲外套 9 598-1888 H 棉、化纤 裤子 —— 28 288-1298 阔腿裤直筒裤 紧身裤 棉羊毛 卫衣 —— 8 548-838 棉、化纤 针织衫 套头衫 14 428-1118 A/H 马海毛羊毛 化纤 开衫 6 758-978 H/箱形 针织裙 2 448-938 H 衬衫 —— 5 498-978 H 粘纤 裙子 连衣裙 16 398-1118 H/X 毛呢 棉、化纤 半裙 4 348-1398 A/伞型 概念企划——strawberryhil系列 色彩企划 面料企划 品牌常用面料 聚酯 纤维毛呢棉 针织 粘纤面料 品牌成衣面料成分 面料：84%羊毛、16%锦纶面料：48.3%晴纶、26%马海毛、 里布：100%聚酯纤维 面料：42.6%晴纶、15.3%锦纶、13.6%粘纤、13.5%羊毛、10%兔毛、5%聚酯纤维 23%锦纶、2.7%氨纶 面料：60.8%棉、39.2%聚酯纤维 里料：100%聚酯纤维 面料企划 牛仔面料毛呢 高支棉格纹面料皮革 羊毛 针织面料 牛仔 毛呢 羊毛 高支棉 针织 皮革 卫衣 ✔ ✔ T恤 ✔ 风衣 ✔ ✔ 西装 ✔ ✔ 针织衫 ✔ 衬衫 ✔ 裙子 ✔ ✔ 裤子 ✔ ✔ 设计细节企划 塔克褶 粗明线装饰抽褶插肩袖 异质拼接同面料撞色拼接线绣 茧型结构廓形前中开缝格纹 品类构成企划 波段秋1波 种类上装下装连身装 品类卫衣t恤风衣西装针织衫衬衫半身裙裤子连体裤连衣裙 款式 898 729 1580 1358 998 1128 1298 838 1008 数量 2 2 2 2 2 2 1 2 1 2 价格558- 559- 978- 938- 458- 978- 408- 768- 1280428- look3 look4 look1look2 look7 look8 look5look6 look1 女装系列 尺码：M/160cm运动外套： 肩宽40胸围90衣长61卫衣： 肩宽51胸围92衣长57高腰裤： 腰围74臀围96裤长92 品名：宽松运动外套货号：LZ1900101 面料：弹力针织配色： 辅料：帽子抽绳*1； 袖口、底摆弹力罗纹 设计细节：左右不对称拼色设计 品名：材质拼接卫衣货号：LZ1900301 面料：针织；皮革 皮革配色： 辅料：底摆弹力罗纹 设计细节：袖子皮革拼接 品名：高腰格纹裤货号：LZ1900201 面料：高支棉格纹面料 配色： 辅料：腰部金属拉链*2 设计细节：脚口开缝；腰部拉链 品名：长款针织裙货号：LZ1900401 面料：中粗羊毛线 配色： 设计细节：底摆开叉；窄身；自由领 look2 女装系列 尺码：M/160cm针织裙： 品名：中长西装马甲货号：LZ1900102 面料：高支棉格纹面料配色： 辅料：树脂纽扣*4 设计细节：双排扣；宽松无袖 肩宽51臀围100衣长108 西装马甲： 肩宽51胸围92衣长95 塔克褶 品名：毛呢西装货号：LZ1900103 面料：藏蓝毛呢配色： 辅料：树脂纽扣*8（袖口各3颗）设计细节：干练短款 look3 品名：纯棉衬衫货号：LZ1900302 面料：高支棉配色： 辅料：树脂纽扣*6 设计细节：胸口藏蓝线刺绣 女装系列 尺码：M/160cm 西装： 品名：中腰腰带直筒裤货号：LZ1900202 面料：牛仔布 配色： 辅料：金属短拉链*1；树脂腰带调节扣*1 设计细节：塔克褶、粗明线装饰 肩宽42胸围90衣长56衬衫： 肩宽42胸围90衣长65牛仔裤： 腰围74臀围96裤长92 皮革 品名：中长拼色风衣货号：LZ1900104 面料：毛呢配色： 辅料：树脂袖口调节扣*2；拉链*1设计细节：拼色袖子；扣袢袖口 look4 品名：材质拼接卫衣货号：LZ1900301 面料：针织；皮革配色： 辅料：底摆弹力罗纹 设计细节：袖子皮革拼接 女装系列 尺码：M/160cm风衣： 肩宽53胸围95衣长98卫衣： 品名：高腰格纹裤货号：LZ1900201 面料：高支棉格纹面料配色： 辅料：腰部金属拉链*2 设计细节：脚口开缝；腰部拉链 肩宽51胸围84衣长57 高腰裤： 腰围74臀围96裤长92 look5 女装系列 尺码：M/160cm风衣： 肩宽40胸围90衣长105毛衣： 肩宽51胸围84衣长57牛仔裙： 腰围70臀围96裙长69 品名：长拼色风衣货号：LZ1900105 面料：高支棉 配色： 辅料：D型环*1；风纪扣*2；树脂扣*5设计细节：拼色枪挡；高腰腰带 品名：纯色毛衣货号：LZ1900303 面料：羊毛 配色：辅料：/ 设计细节：宽松衣身 品名：高腰牛仔裙货号：LZ1900203 面料：牛仔布；高支棉 配色： 辅料：树脂扣*6 设计细节：口袋拼色 暗扣 look6 品名：牛仔连体裤货号：LZ1900402 面料：牛仔配色： 辅料：暗扣*2 设计细节：腰部抽褶 女装系列 尺码：M/160cm连体裤： 肩宽50胸围90臀围100衣长147 品名：短毛衣外套货号：LZ1900106 面料：羊毛配色： 设计细节：前襟、底摆3*3罗纹 look7 品名：针织高领t恤货号：LZ1900304 面料：针织配色： 辅料：金属拉链*1；罗纹设计细节：宽松自由领 女装系列 尺码：M/160cm 毛衣外套： 品名：高腰牛仔裙货号：LZ1900203 面料：牛仔布；高支棉配色： 辅料：树脂扣*6 设计细节：口袋拼色 肩宽51胸围92衣长63T恤： 肩宽50胸围84衣长57牛仔裙： 腰围70臀围96裙长69 品名：插肩袖t恤货号：LZ1900305 面料：弹力针织配色： 设计细节：插肩袖拼缝处及领口拼色 look8 女装系列 尺码：M/160cm衬衫裙： 品名：衬衫裙 货号：LZ1900403 面料：高支棉配色： 辅料：D型环*1；皮质搭襻*1；小圆扣*11 设计细节：袖克夫、门襟拼色 肩宽51臀围100衣长120T恤： 肩宽51胸围92衣长57 系列产品的营销策略 定价策略 撇脂定价（前期）刺激性定价（如：网上商城中限时团购定价） 渠道策略 线上直营店 线下直营店铺 微商城 （商场当季新品同步） 最新系列服装陈列 淘宝官方旗舰店 （商场当季新品同步） 沟通策略 线上媒体推广 与最新的都市剧/明星合作，由明星穿着当季新系列 线下店铺静态展示（宣传海报、人型立架等）