Broadcast播夏季商品企划

broadcast播夏季商品企划 目录 1、品牌档案 2、竞争品牌分析 3、感性数据收集 4、商品规划 1、品牌档案 1、品牌档案 创建年代：1999年 品牌风格：日韩、休闲、欧美品牌层次：中高档，高档 品牌分类： ◎女装 ◎中淑女装 ◎设计师女装 ◎棉麻女装 broadcast播：是一种拥有独特品牌认知和号召力的女装品牌。 播"始创之初，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。"播"开始启动国际化品牌战略，为赋予"播"更具国际化的品牌魅力，"播"组建起一支国际化的设计团队，并与法国巴黎著名的时尚趋势顾问机构合作，坚持"播"牌一以贯之的原创精神，结合国际时尚流行趋势，将西方流行元素与东方气质完美结合，"播"从此升华至一个更高的境界。 1、品牌档案 消费人群 broadcast播女装客户群是心理年龄25-35岁左右的时尚新女性。 体现新时代职业女性特有的独立、优雅、知性、浪漫气质。 她们大都受过良好的教育，以都市上班族女性为主。 1、品牌档案 商品陈列 陈列挂杆18个陈列量165件 叠放与正挂方式相结合采用模特搭配展示 店铺面积：100平方米 1、品牌档案 品牌品类结构占比情况 店铺内SKU broadcast播品类结构占比情况 品类 店铺内SKU SKU占比 衬衫 39 9.38% T恤 111 26.68% 卫衣 10 2.40% 上衣 21 5.05% 套装 4 0.96% 针织衫 26 6.25% 其他外套 57 13.70% 夹克 8 1.92% 裤子 54 12.98% 连体裤 7 1.68% 牛仔裤 41 9.86% 针织连体裤 10 2.40% 半身裙 4 0.96% 背带裙 8 1.92% 牛仔连衣裙 16 3.85% 总计 416 衬衫套装裤子半身裙 T恤 针织衫连体裤背带裙 卫衣 其他外套牛仔裤 牛仔连衣裙 上衣夹克 针织连体裤总计 50% 5% 2% 1%1% % 5% 13% 1% 3 3 % 7% 7%1% 1% 1、品牌档案 品牌价格分析 broadcast 播 品类 价格带 主价格 衬衫 198-498 200-300 T恤 297-688 300-500 针织毛衣 398-698 500-800 其他外套 589-799 500-800 夹克 238-799 500-800 休闲裤 238-798 300-500 牛仔裤 388-498 300-500 连体裤 597-798 500-800 针织连体裤 498-798 500-800 半身裙 398-498 300-500 背带裙 598 598 牛仔连衣裙 388-498 300-500 2、竞争品牌分析 2、竞争品牌分析 NewLooK 国家：英国 创建年代：1969年 产品类别：服装、配饰、鞋靴等品牌风格：休闲 品牌层次：中档 目标市场：预算少又追求流行的买家，整体面对中档收入又追求流行的消费群体。 消费者年龄：18-45岁 消费者经济状况：中档收入 NewLook产品系列： ◎女装◎男装◎童装 2、竞争品牌分析 商品陈列 陈列挂杆39个陈列量240件 正挂与侧挂方式相结合，采用模特搭配展示店铺面积：180平方米 2、竞争品牌分析 品牌品类结构占比情况 NEWLOOK品类结构占比情况 NEWLOOK品类结构占比情况店铺内SKU 品类 店铺内SKU SKU占比 衬衫 43 8.58% T恤 113 22.55% 卫衣 18 3.59% 针织毛衣 58 11.58% 风衣 32 6.39% 其他外套 8 1.60% 牛仔外套 12 2.40% 休闲裤 78 15.57% 牛仔裤 57 11.38% 牛仔裙 13 2.59% 半身裙 23 4.59% 连衣裙 46 9.18% 总计 501 衬衫T恤卫衣针织毛衣风衣其他外套牛仔外套休闲裤牛仔裤牛仔裙半身裙连衣裙总计 50% 4% 11% 2% 6% 3% 1% 1% 8% 6% 5% 2 1% % 品牌价格分析 2、竞争品牌分析 NEWLOOK 品类 价格带 主价格 衬衫 79-300 100-200 T恤 59-200 70--200 卫衣 79-200 100-200 针织毛衣 59-200 100-200 风衣 249-399 200-300 其他外套 199-279 200-300 牛仔外套 99-299 100-200 休闲裤 149-299 200-300 牛仔裤 149-349 200-300 牛仔裙 99-299 100-200 半身裙 129-299 100-200 连衣裙 129-299 200-300 3、感性数据收集 3、感性数据收集简约 3、感性数据收集简约 简约 衬衫 T恤 毛衣 卫衣 牛仔外套 其他外套 风衣 牛仔长裤 牛仔短裤 休闲短裤 休闲长裤 长裙 短裙 合计 3、感性数据收集简约 50% 6% 6%3% 2% 1% 2% 1% 2% 2% 6% 15% 4% 根据调查数据显示：目标人群的消费简约风格服装品类的占比依次为：长裙、T恤、衬衫、风衣、短裙、长裤等。 3、感性数据收集设计 3、感性数据收集设计设计 衬衫 T恤 毛衣 卫衣 牛仔外套 其他外套 风衣 牛仔长裤 牛仔短裤 休闲短裤 休闲长裤 长裙 短裙 合计 5%1% 5%1% 8% 1% 3% 50% 8% 16% 2% 根据调查数据显示：目标人群的消费设计风格服装品类的占比 依次为：长裙、风衣、长裤、T恤、衬衫、风衣、短裤等。 3、感性数据收集时尚 3、感性数据收集时尚 时尚 衬衫 T恤 毛衣 卫衣 牛仔外套 其他外套 风衣 牛仔长裤 牛仔短裤 休闲短裤 休闲长裤 长裙 短裙 合计 3、感性数据收集时尚 8% 13% 3% 50%1% 2% 5% 2% 1% 7%4% 4% 根据调查数据显示：目标人群的消费时尚风格服装品类的占比依次为：T恤、衬衫、长裙、牛仔、长裤、短裙等。 计数 总计 占比 性别 男 122 258 47.29% 女 136 52.71% 年龄 20-30 216 258 83.72% 30-40 22 8.53% 40-50 20 7.75% 职业 上班族 150 258 58.14% 个体 66 25.58% 学生 22 8.53% 其他 20 7.75% 尺码 S 31 258 12.02% M 66 25.58% L 57 22.09% XL 54 20.93% XXL 50 19.38% 风格 简约 52 258 20.16% 时尚 144 55.81% 设计 62 24.03% 结论 数据 258 风格 设计：19.35%，时尚：56.60%，简约：24.05% 职业 上班族为主；部分个体和学生 穿着喜好 愿意尝试新兴时尚国产品牌，追求设计心意 消费水平 中档人群 尺码 计数 尺码比 店铺尺码比 S 31 3 2 M 66 6 4 L 57 6 4 XL 54 5 4 XXL 50 5 1 3、感性数据收集总结 中类 价格 计数 总计数 占比 中类 价格 计数 总计数 占比 村衫 100-300 83 182 45.60% 牛仔长落 200-300 75 182 41.21% 300-500 55 30.22% 300-500 71 39.01% 500-800 40 21.98% 500-800 32 17.58% 800以上 4 2.20% 800以上 4 2.20% T恤 200-300 83 182 45.60% 牛仔短裤 200-300 90 182 49.45% 300-500 63 34.62% 300-500 56 30.77% 500-800 32 17.58% 500-800 32 17.58% 800以上 4 2.20% 800以上 4 2.20% 毛衣 200-300 75 182 41.21% 休闲短極 200-300 91 182 50.00% 300-500 55 30.22% 300-500 55 30.22% 500-800 48 26.37% 500-800 32 17.58% 800以上 4 2.20% 800以上 4 2.20% 卫衣 200-300 74 182 40.66% 休闲长桂 200-300 82 182 45.05% 300-500 56 30.77% 300-500 56 30.77% 500-800 48 26.37% 500-800 40 21.98% 800以上 4 2.20% 800以上 4 2.20% 牛仔外奪 200-300 75 182 41.21% 长搓 200-300 75 182 41.21% 300-500 63 34.62% 300-500 55 30.22% 500-800 40 21.98% 500-800 48 26.37% 800以上 4 2.20% 800以上 4 2.20% 其他外套 200-300 75 182 41.21% 200-300 90 182 49.45% 300-500 63 34.62% 300-500 56 30.77% 500-800 40 21.98% 500-800 32 17.58% 800以上 4 2.20% 800以上 4 2.20% 200-300 82 182 45.05% 300-500 48 26.37% 500-800 48 26.37% 800以上 4 2.20% 根据调查数据显示： 消费群体以上班族为主，总体穿着风格偏向以时尚、简约为主，大都数都是愿意尝试新兴的国产品牌。由于消费水平在中档，所以在价格选择上价钱都偏低。 结论 价格 100〜300 300〜500 500〜 800 800以上 占比 44.38% 31.78% 19.61% 2.20% 大多数目标人群接受中档价格的消费 4、商品规划 4、商品规划 20XX年夏波段挂杆数规划 上货波段 1波 2波 3波 4波 5波 TOTAL TEMA占比 日期 3月6日 4月1日 4月20日 5月1日 5月21日 节气 惊蛰 春分 谷雨 立夏 小满 节日 妇女节/植树节愚人节/清明节 地球日 劳动节/母亲节 520 简约 挂杆 2 1 1 2 6 35.47% 款数（SKU） 10 10 28 24 72 72 时尚 挂杆 2 2 1 2 1 8 50.74% 款数（SKU） 13 28 14 28 20 103 103 设计 挂杆 2 2 2 6 13.79% 款数（SKU） 6 8 14 28 28 TOTAL 4 4 2 5 5 20 20 sku合计 23 34 24 64 58 203 各波段skc占比 11.33% 16.75% 11.82% 31.53% 28.57% 100% 100% 推广产品类型 风衣、连衣裙 衬衫、短袖 刺绣系列 印花系列 解构系列 特殊款 皮衣2个、小礼服2个 PS：基础品类（打底，小衫等）集中在一波上市 因立夏时间相对靠后，因此将货品的上货节奏适当拉平。 20XX年夏产品结构建议表 大类 中类 小类 时尚 1波 简约 时尚1 2波 设计 时尚2 时尚 3波 简约 时尚1 简约1 4波 设计 简约2 时尚2 简约1 时尚 5波 设计 简约2 合计 SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU SKU% 特殊类 礼服 长礼服 1 1 2 2 1% 礼服 短礼服 2 2 4 4 2% 特殊类小计 3 3 6 6 3% 大件类 大衣 半身装 1 1 2 2 1% 中长 1 1 1 0% 风衣 2 3 1 1 7 7 3% 外套/防晒 1 1 1 2 2 2 1 3 1 14 14 7% 大件类小计 2 3