吉祥馄饨品牌宣传推广方案（美食）

品牌宣传推广方案 东风来 2017阿斯塔纳世博可以为吉祥馄饨带来怎样的机会？ 1 聚谋策 本次传播策略是什么？ 针对B端用户，提升品牌影响力 针对C端用户，获得更多消费者 2 创未来 通过什么样的创意去打动大众？ 体现品牌价值的内容：专业新闻稿 清新风格主题海报 主打“丧”文化：创意H5 主打情怀：事件营销 卖的就是“新奇”：线下活动 实力与魄力的体现：话题炒作 3 2017阿斯塔纳世博会带来的契机 Ø2017阿斯塔纳世博会让“吉祥馄饨”品牌走出国门 Ø在“一带一路”火爆国内外的政策背景下，“吉祥馄饨”作为中国美食文化代表品牌之一，可以充分获得国内 外政府、业界、群众等的好感。 Ø作为具有18年经营经验的老品牌，企业实力已充分验证。在此基础上，本次世博会也成为吉祥馄饨“老品牌，新形象”的宣传突破口。 （网媒报道案例） （参与世博会） 1.拔高品牌的市场高度和行业瞩目（行业角度） （6代门店新形象） 2.提升品牌的高级感和企业魅力（用户角度） 如何抓住契机？ 如何以本次世博会为突破口，通过新媒体整合营销把“吉祥馄饨”新品牌形象传播出去？ 目标人群、效果、 1.主要-C端人群，他们是我们的既定用户或潜在用户，我们希望让他们了解到“吉祥馄饨”产品本身的魅力，如：美味、健康、包制工艺用心等；品牌形象方面的魅力：年轻化、个性、时尚、有温度等。 2、次要-B端人群，未来他们可能成为我们的加盟商、合作伙伴等，因此我们想让他们了解到品牌的实力、市场地位、行业认可度等。 策略 全媒体渠道铺垫，将品牌。以提升 企业魅力。同时侧面影响B端人群，使其了解品牌市场高度。 定义新形象 代表中华美食的味道 从品牌的高度上，“吉祥馄饨”通过这次世博会走出了国门， 代表了中华美食的味道。从品牌的精神内涵分析，“吉祥馄饨”是历经十多年发展经久不衰的大品牌，在每个时代都有着坚强的生命力，并结合新时代的特色风味，做最适合年轻人品鉴的小吃。 年轻人品鉴小吃的首选 品牌Slogan：吉祥味，中华味 新形象特色1：“吉祥馄饨”1999年始于上海，有着浓厚的中华文化记忆，国外的朋友们吃吉祥混沌可以了解的是一个国家的文化标签，也是了解世界的窗口；中国人吃吉祥馄饨，吃的是成长记忆，一个品牌的传承与沉淀。 新形象特色2：在文化、记忆的外壳之下，“吉祥馄饨”6代门店充满个性色彩和现代空间美学的设计，以及食材严选，中央厨房的品质工艺也为食客们带来了新时代的餐饮体验和追求。以永远年轻、活泼的氛围与品牌用户们并肩而行下去。 “吉祥味，中华味” 传播主题 吉祥味，中华味 传播周期 6月-9月 1.以世博会为传播要点，撰写专业新闻稿件，通过各大网媒、论坛等渠道进行发布宣传。 常规传播 2.以2017世博会、一带一路美食等关键词进行SEO优化，使用户在搜索世博会相关内容时，保证品牌的体现和露出。 6月 创意传播 时间 主题形式 媒介 7月8月9月 1.“吉祥馄饨”阿斯塔纳之旅 2.还吃？你的良心不会痛吗？ 1.清新风格主题海报。以阿斯塔纳地域景点为噱头，品牌新的VI标识为主要传播点，快速让用户记住吉祥的新形象。2.创意H5。以年轻人流行的“丧”文化勾起用户情怀，通过“丧”的口吻传达品牌的高价值内涵。 微信、微博、社群 世界这么大，吉祥带你浪 以微博话题#世界这么大，吉祥带你浪#发起微博活动，以有奖互动的形式扩大话题声量。接着以吉祥品牌为发起者，组织世博会巡游活动，并全程直播，形成，发稿宣传，形成事件营销效应，带动品牌关注。 微博、微信、微博话题、直播、网媒 ”吉祥中华味“小吃品鉴大赏 打造1日线下活动，进行世博会吉祥馄饨特色菜式品赏。发布活动，邀请吃货、美食达人、素人品鉴，并撰写美食心得分享到社交媒体，以用户证言的方式提升用户对品牌的信任。 微博、微信、门户网站、上海本地网媒、社群 话题炒作 吉祥馄饨成为中华美食代表 以当代中国人的美食文化记忆为话题切入点，通过故事描述、用户分享来勾起群众情怀。再通过”吉祥馄饨“、”2017世博会“提升话题高度，塑造品牌形象。 微博话题、微博大V证言、微信撰稿、网媒发稿等 常规传播 门户网站、上海本地专业性媒体、论坛、贴吧等 以2017阿斯塔纳世博会、“一带一路”政策为背景，撰写PR软文，以大事件的热度吸引关注，同时突出占据消费者心中第一品牌。 参考主题： 1.《2017阿斯塔纳世博会，“吉祥馄饨”作为中国美食代表之一走出国门》 2.《18年匠心品牌，“吉祥馄饨”代表中国开启“一带一路”美食之旅》 （2017世博会相关报道示例） （某菜系公关宣传示例） 由下图示例可看出，在搜索“2017世博会”、“一带一路”、“美食”等关键词时，出现“庆丰包子”、“闽菜”等品牌或菜系，甚至“康佳”也出现在网页显眼位置。因此，在世博会广泛吸引用户关注期间，进行品牌相关关键词SEO优化，提高“吉祥馄饨”在“世博会、一带一路美食文化”等关键词中的搜索指数，使“吉祥馄饨”品牌信息出现在搜索引擎前列。 创意传播 选择阿斯塔纳地标性建筑或景点，融入有“吉祥馄饨”品牌标识的衍生品，共同取景，制作主题海报。以清新、高大上的风格吸引年轻受众关注，奠定大众对企业标识的新认知。 1.把品牌新标识打出去 邀请微博大V或段子手以幽默风趣的文案把活动信息传播出去，以其本身的自带流量吸引用户关注“吉祥馄饨”品牌。 2.大V或段子手证言 4月份大火的“丧茶”、5月份的 “分手花店”、甚至是肯德基新近推出的冰咖啡新品广告，都证明了 “丧”文化在年轻人中的流行。 原因在于，社交媒体的发达让年轻人 更易产生共鸣，一句看起来很“丧”的话往往戳中了他们内心那点因为 年轻所以有点无可奈何的焦灼。 1.吸引年轻人的“丧”文化 创意H5传播“还吃？你的良心不会痛吗？” 1 精选八款特色馄饨，塑造“丧”文化内涵，引发关注。 如：金牌虾仁馄饨 一句话文案：放弃减肥了的金牌虾仁馄饨 文案阐述：金牌虾仁馄饨是吉祥单品点单率最高的一款馄饨，许多人都非常喜欢馄饨馅里虾仁圆润的口感。历数18年品牌寒暑，吉祥的金牌虾仁馄饨卖出了上亿碗，把你从小胖子养成大胖子。没关系，继续吃吧，反正你也放弃减肥了。 2 从创意和内容上体现“吉祥馄饨”品牌价值，提升形象。 2.从“丧”文化出发 如：吉祥馄饨取得的成就、发展历程、世博会成果、品牌内涵等。 制作形式：可采用手绘+实拍素材的方式 互动角度，鼓励用户用此H5做测试。 3 如，测试你是8款馄饨中的哪一款 制作形式：用户通过上传出生日期，测试自己属于哪一款馄饨，并从配料解析角度做趣味解读说明 #世界这么大，吉祥带你浪#想来一场说走就走的旅行吗？别人送机票的那种？那么你只要在7月1日-7月15日期间，发布微博话题#世界这么大，吉祥带你浪#并上传与“吉祥”标识的合影，即有可能获得上天砸到你头上的好运哦~“吉祥馄饨”送机票，免费带你游阿斯塔纳世博会~~ 话题示例： 年轻人流行“自黑”、“自我解嘲”，也向往自由，爱旅行，但有时候现实太容易成为牵绊脚步的借口。因此，如果你主动给他一个说走就走的理由，那么年轻人必定一呼百应。 创建微博话题，冲至热搜，提升舆论关注 组成“吉祥世博旅行团”，以事件为焦点，引发讨论和传播 通过微博话题#世界这么大，吉祥带你浪”，抽取5名用户邀请5位大V转发活动话题和相关信息，并每人抽取1名用户，10人成团。 世博巡游直播：在为期1-2天的世博会参观期间，邀请1-2位网红主播进行过程直播。体现活动的真实性和精彩度。同时鼓励幸运用户发表证言，表达对本次世博会参观和对“吉祥”品牌的感想，深化品牌形象，达到口碑宣传的效果。 在吉祥馄饨指定经营门店进行1日小吃品鉴活动。 1.门店装饰：按照世博会展馆气质搭建，营造世博会展馆氛围。 2.活动特色：本次品鉴的菜色为专门为世博会打造的几款品类，寓意“中华味”。 3.活动机制：提前通过微博、微信、大众点评等专业媒体平台，组成“吉祥中华味”小吃品鉴团，来到线下门店免费，活动过后撰写美食文章或品鉴心得，上传到个人社交媒体与大众分享。。（普通用户点单可获得一些小礼品） 4.活动目的：在前期宣传的基础上，沉淀更多新用户。以活动来吸引人流，增加线下转化和线上口碑传播。 长久以来，“沙县小吃”以价格低廉、店铺随处可见，成为了中国人口中惯常调侃的段子。近期由黄磊主演的《深夜食堂》口碑、收视通通扑街，被喷水土不服，人们想起了属于中国人的深夜食堂，其中依旧提到了沙县小吃。由此可见，在中国人心中，沙县已经成为一个记忆符号。 同样，有着18年历史积淀的“吉祥馄饨”也早已成为上海以及全国众多城市中国人心中信仰的文化记忆。尤其在新时代的背景下，中国经济水平的提高，消费水平升级之下，也急需“吉祥馄饨”这样一个兼具实力、年轻化策略、亲和力的品牌突出重围，争当新的第一。 我们的目标是，成为90后、00后、甚至是10后等更多人心中的文化美食记忆。 话题示例： #吉祥馄饨成为新中华小吃代表#作为一个“美食”大国，中国美食界的“厮杀”可谓惨烈。难以忘记，“沙县小吃”多年蝉联中华小吃第一代表。但是！！你们知道吉祥馄饨的“杀伤力”也不可小觑吗？今年还到世博会走了一躺，wuli沙县宝宝有没有感觉地位快要不保？[并不简单]来吧，说一说你们心目中小吃界的第一霸主是谁，投票数高 的……然而，并没有奖…… 注意：在话题炒作中，主要以积极、正面的观点和话题来传播品牌形象，同时注意引导舆论导向。 THANK YOU