2022中国「广州」国际建筑产业博览会活动策划方案
2022GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRYEXPO 2022年中国（广州）国际建筑产业博览会 CHINA(GUANGZHOU)INTERNATIONAL CONSTRUCTIONINDUSTRYEXPO TOACHIEVEANEW BREAKTHROUGH,HOWSHOULDWESTART? WEWILLANALYZE FROMTHEFOLLOWINGSECTIONS 中国（广州）国际建筑产业博览会 Architecture 要实现全新的突破，我们应该如何入手？我们将从以下版块进行分析…… 1 项目品牌定位 LOCATION CONTENT 4 项目内容规划 PLANNING 2 项目传播规划 SPREAD 建筑 Architecture 2022 PARTONE 项目品牌定位 2022 GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRY EXP ？ 什么样的产业博览会才能吸引人打卡？ 促进场观众主动分享，主动传播？ 怎样才可以让上游青睐、下游追棒，观众围观 Architecture 从行业需求上分析：建筑行业关键词： 艺术、设计、品质、创新、标杆项目 及人文文化的交流。 建筑行业是个融合设计、艺术、品质的创新行业，也是个汇聚众多高品位建筑企业和设计师的行业，不仅注重资源的分享，更加注重前瞻性的创新，富有艺术设计、品质格调 Theconstructionindustryisaninnovativeindustryintegratingdesign,artandquality.Itisalsoanindustrygatheringmanyhigh-gradeconstructionenterprisesanddesigners.Itnotonlypaysattentiontoresourcesharing,butalsopaysmoreattentiontoforward-lookinginnovation,richinartisticdesign,qualitystyleandculturalexchanges. Architecture 从社会需求上分析：当今时代关键词： 参与感、年轻、潮流、设计感、文创化、lP化、网红化、打卡晒、互动 当今是个高速发展的时代，众多新媒体纷纷崛起，年轻潮流文化百花盛开，年轻人逐渐成为社会的主角，更加注重潮流设计、艺术文化，注重分享互动，有亮点有个性的事物，才能吸引他们的眼光，促进他们的主动分享。 那些吸引人的建筑博览会都是怎样的？ 我们来了解一下当今时代 世界最热门知名的建筑博览会…… WorldArchitecture Architecture CADE建筑设计博览会 亚太区首个以专注于打造高端建筑系统解决方案与高品质建筑师交流平台为宗旨，定位于展示“建筑设计趋势”的博览会，由中国建筑学会、慕尼黑博览集团和中联慕尼共同主办。通过解决方案企业、建筑师与全产业链的互通与交融，实现建筑与艺术、科技的完美融合，回归建筑本源。助力我国建设科技成果的全面展现与传播，提升中国建筑师。 展览规模：8,000平米 品牌展商：58家参展企业 专业观众：4,800+专业听众，37,000+线上观众专业专家：131位世界级建筑设计大师 关键词：高端、艺术、科技、品质 阿尔法建筑大会 城博建科隶属英富曼展览集团，每年全球举办展览450+场次。包括：AIA美国建筑师学会年会及展览、阿尔法建筑大会、WINDOOR门窗幕墙新产品博览会、IRE国际屋面展、WOCA世界混泥土展等，涵盖地产、建筑、景观、建筑材料、机械等多方面的国际领先专业展会。 展览规模：10万+平方米品牌展商：700+ 专业观众：8万+人次 关键词：年轻、艺术、设计、文化、创新 威尼斯建筑双年展 威尼斯建筑双年展堪称国际展示当代艺术的最高展会，于1895年首次举行，具有百年历史。它所包含的国际视觉艺术双年展与建筑双年展分单、双年轮流举行。 展览规模：8,000平米 品牌展商：58家参展企业 专业观众：4,800+专业听众 专业专家：131位世界级建筑设计大师 关键词：艺术、设计、国际 美国国际建筑材料展览会(IBS&KBIS) 美国国际建筑材料展览会（IBS）是世界具有影响力的建筑行业盛会之一，每年一届，是有由拥有20万家会员单位的美国最大的建筑协会—全美房屋建造协会（NationalAssociationofHomeBuilders）主办。上届在美国奥兰多举行的展览会，共有全球各地参展商1700多家,主要来自美国、加拿大、德国、英国、法国、中国、以色列、意大利、墨西哥、西班牙、委内瑞拉等国家的厂商展出了数千种代表了建材领域的新产品与新技术，共吸引专业观众超过8万名。 品牌展商：全球各地参展商1700多家专业观众：超过8万名 关键词：全产业链、行业汇集、艺术设计 ！ 能够吸引人关注，引发观众自主传播的展会 应该是融合艺术、年轻、设计、潮流、互动的…… 并每年为观众所期待和高度关注的盛会在国内，这样的建筑展会还处于空白状态 Architecture 因而，我们要打造的展会 我们将联合权威的长视频，短视频网络平台和一些电视台制作节目，深入企业、宣传企业、宣传品牌，并通过主题节目的制作，展现中国改革开放40年来中国的社会发展成就和城市地标、经典建筑经典案例，赞美和赞扬建设者们的伟大成就和卓越贡献。 主 主题上： 国内标榜“中国国际”的建筑博览会比比皆是 l中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会l中国国际智能建筑展览会 l中国国际建筑装饰及材料博览会l中国建材博览会 打造不一样的展会， 突破传统 我们应该有， 有鲜明记忆标识的主题。 展题会 能区别于国内众多建筑展会， 让人 主题策略： 盘点那些让人有记忆点的展会盛典主题，并非一定标榜国际的、全球的、全国的，而是有自身行业、城市特色的。 l奥斯卡颁奖典礼 lCADE建筑设计博览会l金鸡百花电影节 l戛纳电影节…… 博览会地点：国家战略重地大亚湾区(GBA) 举办地点在广州，处于大亚湾区，粤港澳大湾区是国家建设世界级城市群和参与全球竞争空间 的重要载体，是当今国际经济版图的突出亮点，也是世界一流滨海城市群和经济带的显著标志。 主题策略：” 主题方向一：大亚湾绿色低碳建筑产业博览会主题方向二：GBA绿色低碳建筑产业博览会 定位上： 它应该是大湾区标杆性的建筑盛典汇聚顶尖设计师的世界建筑创新交流平台 年轻人的建筑艺术潮流重创集聚地 建筑全产业链展商、交流交易的创新资源重地 建筑 Architecture 2022 PARTTHREE 项目传播规划 2022 GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRY EXP 时间规划表 线下 内容规划 3个月 前期预热 活动期间 后期传播 “向往的人居”建筑节目视频制作 校园建筑设计大赛颁奖典礼 校园建筑设计大赛 国际建筑大师作品展/模型展 供采交流系列活动 全球建筑摄影展 建筑设计专业论坛建筑行业链商家展 “向往的人居”建筑设计节目视频上线 校园建筑设计大赛网络传播 现场直播 建筑设计师/校园大赛获奖专题报道 线上 校园建筑设计作品城市巡回双年展 大众媒体、新媒体传播：前期预热，现场直播，后期报道 众创 内容规划校园建筑设计大赛 校园·学生建筑设计搭建新生代众创平台 面向全国建筑院校开展校园学生新生代建筑设计大赛，每年一届，让博览会成为新生建筑设计师的众创平台。 新生 ThenewgenerationarchitecturaldesigncompetitionforcampusstudentsisheldannuallyforNationalArchitecturalCollegesanduniversities,makingtheExpoamasscreationplatformfornewarchitecturaldesigners. 巡展 传播 传播规划校园建筑设计大赛作品双年展 通过手稿、模型、照片、视频等，在全国几大城市展示大赛设计作品，形成博览会浩大的传播气势。 传播规划校园建筑设计大赛作品双年展 大师设计网红建筑城市美术馆 巡回作品展 选取城市知名网红建筑美术馆进行展出。 如： 广东和美术馆 网红 日本建筑设计师安藤忠雄设计 成都知美术馆 美术馆 日本建筑设计师畏言吾设计 “向往的人居”建筑设计节目视频制作 传播规划 建筑 节目 聚集“建筑师天团”，围绕不同房屋改造建造为主题，录制多期持续性的节目视频，在网络进行传播， 趣味综艺式的内容彰显博览会品味地位，吸引全社会聚焦。 传播规划宣传片传播 宣传片参考 传播规划全媒体传播 大众媒体+新媒体传播，活动官网/微博/公众号/抖音建设 建筑 Architecture 2022 PARTFOUR 项目内容规划 2022 GUANGZHOUINTERNATIONALGREENANDLOWCARBONBUILDINGINDUSTRY EXP 内容规划建筑大师艺术作品展 现场展出国内外建筑大师艺术建筑装置作品，打造年轻潮流网红打卡点， 吸引观众关注打卡，彰显博览会艺术设计格调品味。 内容规划建筑艺术模型展 内容规划全球建筑摄影展 展出“建筑主题”摄影作品，呈现全球各类建筑在镜头下的魅力。 内容规划年轻潮流互动装置 现场设置建筑主题互动装置，供观众进行互动，体验建筑等精神魅力。 内容规划校园建筑设计大赛颁奖典礼 大会上举办颁奖典礼，对校园建筑设计大赛获奖选手进行颁奖。 内容规划建筑设计师专业论坛 顶尖建筑设计师聚焦专业论坛，一起探讨关于建筑设计不同主题的发展方向。 内容规划建筑设计文创产品市集 现场设置文创设计，售卖博览会文创品及建筑设计师主题文创产品 内容规划商业运营 招商广告位， 招纳建材、家具、建筑等行业商家企业赞助合作 感谢聆听， 望进一步沟通合作！ 2 0 2 2 GREENLOWCARBONBUILDINGCONSTRUCTIONINDUSTRYEXPO 建筑产业博览会
