房地产多盘联合创意活动公益活动艺术活动展览会博览会策划方案

—春日里的艺术之约— 地产多盘联合创意营销案 Realestatemulti-diskjointcreativemarketingcase 2019/8/6 春日里的艺术气息之浓可以延续一整年，为未来一整年的营销打基础。 品牌战略正式开战！ 艺术项目高调开启，多方协同创收关注！ 双管齐下，联动传播 上承品牌战略新年升级战下接各楼盘销售推进与配合 以一带多，品牌统筹，带动项目，扩大市场影响力！ 创意再升级 这次我们结合现代艺术，将带来一场别开生面的盛事！ 上海，是艺术的 ——作为魔都，上海是中国最富艺术见地、生活格调的一座城市 是唯一比肩帝都的文化时尚高地也是品牌瞭望全球的兵家要地 2019开春首战，营地当部署在高处 跟上海聊天的话题自然首选艺术 为上海—艺术之都 制造一次富有深远影响力的ART城市公共事件 工作，压力，快节奏，理想生存，纷扰，喧嚣，压抑 堵塞，气候，购房，烦躁等等不一而足 响应公众 北上广 众生相 面面观 聊什么？聊人生！ 虽然，艺术属于小众 但这一次，我们要找到一个覆盖全民的公众大话题 [ ] Eventinspiration事件灵感 人，生而不自由 在北上广，也许，每个人都是一只城市囚鸟，现实犹如冬天，急待春之唤醒假如我有一双翅膀，我定挣脱牢笼，自由飞翔！ 重重压力下 人们渴望放飞自己的人生理想，生活梦想！ ——一张一弛，我们将以一揽子社会化营销推广动作，吸引全城目光 [ ] Actionstructure行动构成 “春焕”——囚鸟艺术展 ＋ “释飞”——多盘联动主题活动 [ 年 第一响 3.17 3.18 3.18 [第一阶段]悬疑导入 [第二阶段]城市事件深化升级 [第三阶段]各楼盘活动顺势落地 吸引社会关注度 集中爆发，共情共鸣 引发全城轰动 结合产品力，导入生活观 升温楼盘销售影响力 玩一次悬疑 来一次快闪 来一场城市时尚秀引发全城热议 推进楼盘现场活动 链接产品力、生活观 2019 Planexecution计划执行 ] 此次传播活动内涵：在春日万物勃发之际，给久困城市樊笼的心，一次“释·飞”的可能。 “城市囚鸟”计划图立体围合，紧凑安排时间的步伐 精心设计一个品牌入口，一个重大的启事按钮 由此，3.18日 “春焕行动”一场城市时尚公益运动 正式拉开序幕！ Fashion地产/ART城市 互动时代，我们的口号是搞事搞事搞事！ 在春天，与社会化营销联袂同行 BUT 社会化营销是一门互联网传播技术 SO 我们筹谋了一个感情链，也是一个活动链，系列化捕获人心 １ 一个感人的命名 -----------“城市囚鸟，这是一个与城市共情共鸣、让人们感到揪心的称呼，也是一个让人们无从反驳的痛点。” 城市囚鸟 以情动情，以心感心 令人们放下戒备心，不知不觉投入“城市囚鸟”计划，成为最好的观众与群演深度链接都市生活精神压力的人群，呼吁释放真我 2 一次特别的悬疑 -----------这是一句直指人心，引入联想，制造好奇与关注的户外设问 一轮悬疑的大牌释放 我们都是城市囚鸟？ 动作：高调户外，制造悬疑，引发身份对位，内心审问，叩问心灵 3 一次Modern的快闪 -----------“这是一场牵动人心的城市运动，是一个现象级新闻公众事件” 隆重选择上海各大闹市地标核心商圈地点部署全城同步上演囚鸟大片的好戏码！ 4 一次fashion的行为艺术 -----------“这是一场夺人眼球的城市时尚公益运动”ART现场 将“囚鸟计划”艺术化，演绎一次惊艳地产界的春天维密大SHOW 期待困境 挣扎 破笼 释飞 5 一支走心的视频 -----------“这是一段富于感染力的互动对话，因感动而转发。” 其实，这不止是一支时效的视频在里面 我们同样浇筑了感情，深化了品牌内涵，升华了品牌高度 在理解建筑的深义后更理解生活的真谛春天来临之际 一场"城市时尚公益运动"“焕春释飞”计划正在蔓延 以全新的活力,焕醒城市,也焕醒每一颗久困的心“ 城市时尚公益行动正在蔓延 以春之名将生生不息的原生力注入城市注入城市里每一个人的心中 这是一支活动视频，也更是一支充满品牌感情的视频 6 两个大V公共号的助推 启动互联网传播工具自媒体大V：发现上海与上海潮流情报联手构成超级给力的美好合作 互联网时代，自媒体迅速崛起，选择大V助退可迅速提升曝光度、并且用户接受度高、便利性强。 纳尼？ 两篇转发阅读量累计突破十万次！！！ 看评论，便知--------- 主题产生共鸣诉求深入人心 互动时代 能跟目标人群来回聊上天儿的 才叫好广告 一把感情牌，引发朋友圈的互动视频转发潮已阅10万+ 7 前宣后宣的双翼报道 揭秘活动前期的悬疑，让活动宣言正面亮相，紧密配合前后导引人群舆论结合品牌、结合项目、结合后续，夯实人们对活动的深度阐释 官微及微信大号联合推送，核心活动小结及后续多盘联动活动预告，揭秘前期设疑。 一曲动人的“城市囚鸟”计划主旋律 七大声部 交汇了一部华彩迭出、高潮不断的春天交响诗 彻底玩(｡･∀･)ﾉﾞ嗨了立体化、多维度、多渠道传播的社会化营销 为上海这座城市注入了不一样的传播力 一声春雷响彻全城 够聚焦？够惊艳？够兴奋？BUT 搞艺术，是为了做生意 现实检测下，看看收成 通过品牌力量发起城市现象级事件行为，联动主推项目，打造上海春日最“向上”的一场运动。 要风花雪月，要真金白银垂直化落地，由品牌活动直入项目现场 大牌戏码在后头 主体活动出场!!! 起势 春焕/首开“城市囚鸟”传播计划 演进 释飞/联动后续楼盘活动 释飞1！发来贺电：国际风筝节到访者众宾主尽欢！ 微信稿跟进 国际风筝节作为”春焕释飞“城市时尚公益行动首站，延续“城市囚鸟”活动，以释放为核心，联合项目，契合产品特色开展延续活动，为项目带来了众多到访量。 释飞2！发来喜报：摩拜单车骑行赛顺利举行，效果良好！ 3.26日，绿色骑行活动现场异常火爆，网易平台同步活动直播，吸引了约3万人参与！ 微信稿跟进 官微发起《世界再大，也大不过一颗自由的心》的骑行活动报名（摩拜单车上海官微同步推送），紧接着23、24日两天陆续以《我有单车，你有故事吗》、《我有故事，你愿意听吗》骑行故事征集维持活动热度，激发参与热情。 释飞3！发来喜电：滴水湖春季公益跑 近300组家庭参赛，捐赠近100万步！ 微信稿跟进 本活动将每一个家庭的爱心传达，项目影响力传播效果上佳~ 3.23-24 互动故事征集 实现多盘联动 3.253.26 风筝节活动后宣单车骑行＋公益跑 线上动作 线下 动作第一棒——风筝节 第二棒——单车骑行第三棒——公益跑 可谓推广集装箱、线上炒作一勺烩！省钱，省时，省力，价值力集中变现 为活动度身打造共三篇宣传稿，部分稿件配以视频在朋友圈引起讨论和反响，流量较之前有显著提升。 全程履述：一条流动的感情线 生活观念 产品概念 囚鸟行动 完整地表述了从品牌精神-城市话题-产品价值落地–引导生活观念的传播深化路径 THANKS Realestatemulti-diskjointcreativemarketingcase 2019/8/6