中海·黎香湖战略招商签约仪式暨产品发布会策划案
2022·CREATIVEPLAN 盘 ZHONGHAILIXIANGLAKEPUBLICITYCONFERENCE 某地产·某楼 招商签约仪式暨产品发布会 创意策划案 某某广告·诚意出品 某 某 广 01 告 CreativeThinking 出 品 创意思考 现代都市中， 人们过着怎样的生活？ 睡不够的孩子睡眠越来越浅，眼睛度数越来越深 渴望诗与远方 忙 EXHAUSTED 丧到不行 一身病的工作族 打仗似地工作、不要命地加班 想要自由 大哭一场 暴躁 FEDUPWITHLIFE 房贷车贷 焦虑 睡不好 时间不够用 阶级 累 固化 上不完的补习班 太遥远的 学区房 自在生活 “ 不自在的老人 都市边缘人的无奈与尴尬 而某楼盘，提供了一种截然不同的生活方式—— 智能健康管理、有机生鲜超市、专属田园空间、综合运动空间等配套，饮茶会友、戏鸟钓鱼、采茶赏春、侍弄花草 在都市之中的一切奢侈，在这里变成现实 5+2生活地 多元业态服务 健康宜居 原生态天然氧吧 大美湖山与 欧洲风情完美融合 某地产·某楼盘 北欧风情小镇 一种纯净至美的度假生活 休闲度假 为每一位业主 送上温柔熨帖的陪伴 成为时光长河中的温暖陪伴 将用一场 发布会 式 这个四月，我们振聋发聩的产品将这种生活方 直观呈现给每一个到场来宾 Whatkindofluxurylifewillweshowtoourconferencemembers? WhatkindofLixiangLakewillweshowtoChongqing? ByplanningthissplendidconferenceWeoughttoshowLixiangLake’sluxurylife ToeveryconferencememberAndtherefore,wemaycreatealuminousimage IneveryChangingness’heart 我们要呈现怎样的 发(li)布(xiang)会(hu)？ 活动主题提炼—— 此境黎香·潋滟时光 某地产·某楼盘战略招商签约仪式暨产品发布会 备选主题：世界从此大观开启湖居时代 最震撼—— 万亩湖山里，绝美生活画卷，怎能不震撼？ 大型沉浸式发布会空间营造， 身处项目宣讲之中，仿佛身处项目实景每一位来宾身临其境， 湖畔生活画卷徐徐展开，赫然眼前！ 最独特—— 告别局促拘束，浮生偷得半日闲的度假小院 重庆首个“湖景舞台”打造 湖山风光立体呈现 项目价值点与现场造景完美契合，带给来宾颠覆性的感受！ 最情怀—— 久在樊笼里，复得返自然的情怀生活 欧洲小镇里，悠然生活呈现 原生态场景设置、欧洲小镇建筑展现 多元化舞台演绎呈现 全方位展示某地产·某楼盘康养生活情境！ 活动信息 ACTIVITYINFORMATION 活动主题：此境黎香，潋滟时光 某地产·某楼盘战略招商签约仪式暨产品发布会活动时间：2022年4月（暂定） 活动地点：重庆大剧院参与人数：预计400人 参与客群：政府官员、某地产领导、某楼盘业主、某楼盘商家、某楼盘意向客户、 营销策划部全员、某楼盘主要供应商、媒体 某 某 广 02 告 AtmosphereDesign 出 品 氛围包装 会场整体包装—— 湖景舞台 签到处 茶歇区 暖场舞台 景观通道 拍照点 通道包装—— 签到处包装—— 拍照点包装—— 签到处包装—— 冷餐区包装—— 舞台包装—— 某 某 广 03 告 ActivityPlan 出 品 活动规划 活动规划 ACTIVITYPLANNING 01/前期宣传 PROPHASEPROPAGANDA 线上事件/话题传播 倒计时海报推送 线上线下邀请函推送 02/活动当天 ACTIVITYLINK 【暖场阶段】 暖场签到，领取伴手礼暖场萨克斯演奏 【主体阶段】 【篇章一/品牌价值】开场舞/领导致辞 【篇章三/产品价值】某楼盘之歌/产品宣讲 【篇章二/商业价值】商家致辞/签约仪式 “ 活动前期 前期宣传 ActivityInfoPublicity” 前期线上话题推送—— 你的生活说明书测试 前期宣传 （建议内容） 结合近期热点，以“听见生活”为主题，定制某楼盘主题H5，以鸟鸣、鱼跃、波浪、船号等湖畔音效为主要呈现元素，定制心理测试，并在结果页展示活动信息 前期线上宣传—— 倒计时海报推送 前期宣传 （建议内容） 前期定制与主体相符的倒计时海报，再次曝光活动信息，促进线上传播 前期宣传—— 线上及线下邀请函发放 定制活动相应H5邀请函及线下纸质邀请函，再次推广活动信息，给予贵宾尊崇感受！ ACTIVITYFLOW 活动流程 主体阶段活动流程 活动正式开始前： 15:00-16:00某地产集团宣传视频/项目照片及业主采访循环播放 15:00-16:00主持人画外音口播指引就座 15:00-16:00来宾签到、品鉴茶歇、暖场萨克斯 篇章一：品牌价值 16:00-16:05开场倒计时+裸眼3D开场舞《湖山物语》 16:05-16:10主持人致辞 16:10-16:35徐总致辞、政府领导致辞 篇章二：项目价值 16:35-16:40《某楼盘之歌》童声合唱 16:40-17:00聂总致辞、项目宣讲 篇章三：商业价值 17:00-17:05主持人介绍商家出场 17:05-17:15商家致辞 17:15-17:25签约仪式 17:25-17:30童声合唱《让我们荡起双桨》 BRANDPRESSCONFERENCE “主体内容 暖场阶段 WarmUpStage” 暖场阶段WarmUpStage 现场来宾签到 来宾出示邀请函或电子邀请函后，领取鲜花并放置于签到处花墙上。当所有来宾签到完成后，将拼出某地产·某楼盘LOGO，体现项目自然价值。 暖场阶段WarmUpStage 现场来宾引导 活动开始前，外场安排礼仪及工作人员接待舞台播放某地产品牌宣传视频 同时主持人画外音引导来宾就座 暖场阶段WarmUpStage 暖场萨克斯演奏 活动开始前，现场演奏萨克斯乐曲， 来宾伴随着悠扬音乐，签到、参观、拍照，静待活动开始 暖场阶段 在接待台处摆放精美的绿色茶歇，如水果、果汁、有机蔬菜等，同时现场拒绝一切一次性不环保餐具，用透明玻璃杯搭配年轮杯垫等，契合氛围。 暖场阶段 舞台上大屏循环播放企业宣传视频及项目照片+业主采访，在暖场阶段给予来宾优良的第一印象。 “主体内容 发布会环节 MainStage” 发布会阶段MainStage 开场倒计时+开场舞《湖山物语》 以裸眼3D多媒体人屏互动舞蹈《湖山物语》开场寓意某楼盘的优越地理位置 同时植入商家品牌logo，以炫目舞蹈效果震撼开场发声 发布会阶段MainStage 主持人致辞 主持人开场致辞，欢迎现场来宾，并介绍活动内容，引出领导发言 发布会阶段MainStage 徐总、政府领导分别致辞 邀请政府领导及某地产集团领导致辞，对到场来宾表示欢迎的同时，更以品牌高度解读某地产集团理念、肯定某楼盘战略地位，向媒体、置业者、行业从业人员传达信心，让重庆更懂某楼盘。 发布会阶段MainStage 《某楼盘之歌》倾情献唱 嫁接童声合唱团资源，唱响《某楼盘之歌》。湖景舞台之上，悠扬歌声自一叶扁舟之中响起，舟上领唱，舞台上伴唱，并配合芭蕾舞蹈演绎，通过灯光渲染，将舞台利用到极致，使《某楼盘之歌》更为深入人心！ 发布会阶段MainStage 聂总致辞、项目宣讲 主持人邀请聂总上台，对某楼盘生活美学进行详细解读，全面深入的传递品牌价值，让现场观众更了解产品及理念，同时对项目构成、建筑、景观等逐一分析。 发布会阶段MainStage 商家代表发言 主持人邀请商家代表上台发言，商家讲述自己与某楼盘的结缘经过，阐述自己选择某楼盘的原因，并展望在某楼盘发展的未来，为现场其他来宾及商家注入信心！ 发布会阶段MainStage 商家签约仪式 集团代表、项目代表及商家代表上台，在签约书上签下名字，并插进装置内，当所有签约书投入签约装置之中，装置前小树缓缓亮起，在现场嘉宾见证之中，商家正式入驻某楼盘，成为某楼盘密不可分的一部分！ 发布会阶段MainStage 童声合唱《让我们荡起双桨》 结尾曲目童声合唱《让我们荡起双桨》，孩子们清越动听的歌声，唱出对未来湖居生活的畅想，展望某楼盘的美好未来！ 某 某 广 04 告 DetailsPlan 出 品 细节规划 伴手礼推荐·某楼盘定制折扇 定制某楼盘情景折扇，不仅应季、使用率高、增强项目曝光，并独具匠心，契合项目特色。礼盒包装，尽显奢华品质感。 礼仪服装推荐 THANK
