商业广场夜经济（造梦无界主题）活动策划方案

夜间经济活动提案 异次元朋克行动：造梦无界 汇报：企划部时间：20XX年9-10月 CONTENTES 主题解析 Topicresolution 活动概述 Activityoverview 宣传 Publicity 策略 strategy 活动内容 Activitycontent 夜晚・PM CHEVROLET 夜间经济 夜间经济源于大都市为改善城市中心区夜晚空巢现象而提 出的经济学概念，在当前已成为城市经济的重要组成部分，我 们将其定义为“发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健身、文 化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。 01 背景阐述 Background 文化场景 延伸 在夜间，游客对 夜间美景、夜晚活动、文化体验、夜市美食都非常青睐，在文化体验中，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。 供需双向 满足 夜间经济使营商 环境得以优化满足工作人群的多方面需求，延伸商务社交、高品质消费等场景，白天的CBD在夜晚成为了白领、 精英的“加油站” 城市活力名片 城市的夜间生活是写字楼、通勤途中之外的第二空间。夜间经济与城市活力紧密相关，城市“FUN”的一面未来将是体现城市活力的国际化名片。 02 主题简述 Topicdescription 10月围绕中秋节、国庆节、万圣节等节点，上旬以零售品类联动为主，整合异业机构开展互动营销，中下旬以场内教育机构自行组织活动为主，下旬则主导围绕万圣节作为重点氛围营造及客群互动。围绕‘夜经济’打造魅力夜经济主场，针对场内零售商户与餐饮商户进行统一联动。同时配合客群的带动，提升场内其他品类的销售，达到整体提 升、创收的目的！ 03 立意 Purposive 分析 analysis 以“造梦”为关键词Z时代年轻受众为主 题释放想象尽兴潮玩的态度。围绕夜经济 ，打造场景化、趣玩视界。年轻就要敢造、敢燃、尽兴生活！赛博朋克般绚烂极致，勇敢造梦放肆青春，对待梦想极致 努力。 03 主视觉元素 Mainvisualelement 霓虹灯、Z时代潮玩 01活动说明 Activity descrip tion 时间 地点 内容 调性 9.18-10.311 号门外广场 SP Z时代尽兴潮玩的赛 A BC外围 PR 博朋克风 6场 号门外广 全场商户 线上软装氛围 异次元朋克行动：造梦无界 02 活动内容 Activity cont ent 01 02 03 04 SP 1.当燃不让：50团100 2.越夜越疯狂：限时满额赠RIO PR 1.梦想漂流瓶：打卡互动9.10-21 2.魔法衣橱：JK制服馆10.23-31 3.异世界涂鸦巴士派对：月光夜市10.1-31 4.天机阁婵娟夜话：望远镜赏月9.18-21 5.造梦大典：异次元寻梦环游记 10.30-31 线上 【小程序】积分商城 【小程序】积分抽奖 【抖音】超话互动 【公众号】线上评选 软装氛围 朋克风霓虹灯平面输出灯光亮化dp美陈展示外围夜光涂鸦 主题灯光秀 01 活动 Activity 宣传 publicity 01 话题点 尽兴潮玩、造梦无界 02 线上推广 周期：蓄水期——爆发期——余热期平台：自媒体矩阵 内容：亮点提炼 03 线下宣传 场地：场内公区+商户终端两公里社区 形式：社区场景广告植入、场内灯箱、喷绘灯时间：活动期 02 异业联动 马成X商户 Differentindustrylinkage 马成X品牌方 马成X街道办 马成X公共媒体 01 项目 Project 示意 presentation 02场地规划 Siteplanning 仅供示意，具体以实际审批确定为准 02场地规划 Siteplanning 仅供示意，具体以实际审批确定为准 03 氛围示意 AtmosphereSignal 03 氛围示意 AtmosphereSignal 03 氛围示意 AtmosphereSignal 03 氛围示意 AtmosphereSignal 互动装置 增强趣味体验 03 氛围示意 AtmosphereSignal 04 亮点活动：造梦大典 异次元寻梦环游记 04 亮点活动：造梦大典 异次元寻梦环游记 04 亮点活动：造梦大典 异次元寻梦环游记 04 亮点活动：婵娟夜话 天文望远镜赏月 05 装置互动：光影二维码 光影效果 打造品牌记忆点 05 装置互动：梦想漂流 互动打卡 05 装置互动：异业联盟 05 装置互动：魔法衣橱 JK巡游 05 装置互动：魔法衣橱 JK巡游 06 主题街市：街头涂鸦 街头潮玩 击中Z时代靶心 06 主题街市：夜光涂鸦 巴士餐车月光夜市 06 主题街市：夜光涂鸦 巴士餐车月光夜市 某时代广场夜经济方案汇报 汇报人：企划部时间：2021.08.02