2022商业广场圣诞季系列“无乐不作·造梦空间”活动策划方案

商业广场 圣 诞 季 系列活动 策划方案 他要颠覆 颠覆什么？是圣诞季新玩法，是引流新模式或者… NEWAGE 她要改变 改变什么？是感官体验号模式，是平淡无奇的互动流程还是… NEWSTY 常规化不好意思这是过去请到下一页 遵循常规不是我们的特色 颠覆和创造才是 颠覆什么？是交互新玩法是引流新模式或者…创造什么？是活动感官模式是展区创新还有… ITSTHENEWWORLD 全新XX广场圣诞季玩法一起创造梦时代 PartOne 概念解析 MarketresearCH ParttWO 活动概述 THEACTIVITIES C O 活 N 动 T 目 E 录 N T S ParttHree 活动设计 AACTIVITYdesign PartfOur 交互体验 Interactiveexperience PartfiVe 亮灯仪式 LIGHTINGCEREMONY 我们将颠覆传统形式致力于为某商场创造全新活动符号 而不是仅仅专注于活动本身提炼圣诞季活动创新点 为XX广场定制专属活动主线 CHRISTMAS 通过对圣诞季活动的符号化定制构建原创品牌ICON 在实现活动引流、爆发的同时，实现品牌及产品形象的深入传达；同时通过艺术化的表现手法， 紧抓XX广场的消费群体， 进一步提升商城的知名度、美誉度、忠诚度。 CHRISTMAS 0 1 我们将制造一场圣诞季的颠覆创新 进入概念诠释 Entertheconceptinterpretation 思考一个问题 你能想到什么 圣诞季+XX广场 DREAMPOWER 快乐梦境幸福 圣诞季是快乐的 XX广场是快乐幸福的梦境国度 Christmasseasonishappy DreamCityisahappyanddreamycountry Asifinapure,wonderful,fantasydreamBreathinghasbecomelonganddeepOpenadoortoamagicalchildhooddream 仿若置身于纯净、美妙、奇幻的梦境之中 呼吸都变得悠长而深邃打开一扇门通向神奇美妙的童年梦境 HAPPYDREAMKINGDOM CHRISTMAS 结合以上分析 为本次活动寻找最契合的切入点 CHRISTMAS 创意 1951年的美国迪斯尼动画电影《爱丽丝梦游仙境》创造力一个奇幻的梦境 溯源 展现了一个小女孩“爱丽丝”深藏于心的奇特幻想 步入梦境的王国，结识奇妙的朋友，建造自己的梦境乐园。 提取关键点DREAM 梦的力量POWER XX广场 开启圣诞季全新梦境空间 CHRISTMAS 站位于XX广场品牌高度 为所有的孩子和家庭、青年人群打造全新造梦空间，重塑梦境2.0时代 StationislocatedatDreambrandheightForallchildrenandfamilies,youngpeople Createanewdreamspace，ReshapingtheDream2.0era CHRISTMAS SLOGAN 无乐不做 圣诞季， XX广场开启“造梦空间”， 为孩子和家庭营造梦境的现实体空间，打造XX广场专属营销节日IP， 树立项目“童乐捕梦者”的品牌ICON。 Christmasseason,Dreamopensthe“dreamspace”, Creatingarealisticspacefordreamsforchildrenandfamilies,CreateDreamCityexclusivemarketingfestivalIP, EstablishthebrandICONoftheproject"DreamCatcher". CHRISTMAS 专为XX广场圣诞季塑造“#无乐不作#造梦空间”专属IP,围绕“梦境”“圣诞”“快乐”定制活动内容， 线上线下实现联动，提升活动参与度， 提升项目线上阅读量和线下人流量。 DesignedfortheDreamCityChristmasseasontocreate"#NOFUN,NOTTODO#DreamingSpace"exclusiveIP,customizedactivitiesaround"Dream","Christmas"and"Happy",onlineandofflinetoachievelinkage,enhanceactivityparticipation,Improvetheonlinereadingvolumeandofflinetrafficoftheproject. CHRISTMAS 不仅仅是孩子，每个人心中都有自己的梦境空间， 切入人们心中的美好梦境世界， 打通与城市、与目标客群之间的情感联系， 为XX广场注入情感内涵，进一步提升梦乐城的知名度、美誉度和忠诚度。 Notjustchildren,everyonehastheirowndreamspace.Cutintothebeautifuldreamworldinpeople'sminds, andgetthroughtheemotionalconnectionwiththecityandthetargetaudience. InjectingemotionalconnotationsintoDream,furtherenhancingthevisibility,reputationandloyaltyofDream. CHRISTMAS 打开捕获梦境的大门进入童乐梦境唤醒 全城捕梦开启童乐梦境 # 童乐唤醒 童乐梦境 # 造梦空间 从四大维度进行活动设计打通线上与线下 多维度结合深化活动体验 无乐不做 童乐幻想 颠覆传统 造梦幻想2.0时代 童乐空间 XX广场圣诞季童乐梦境现实体 CHRISTMAS XX广场圣诞季#无乐不做#造梦空间 主 颠覆传统为XX广场定制全新营销节日IP在打造“童乐捕梦者”的品牌标签 线 通过全新IP的创立与打造 公将“无乐不做”造梦空间与XX广场圣诞季进行完美结合 式呈现独一无二的品牌新属性 结合XX广场进行创造性、艺术化活动定制 更高纬度地提升品牌吸引力 同时通过线上与线下的交互玩法引爆城市级关注焦点 Subvertingthetradition,customizingthenewmarketingfestivalIPforDream,creatingthebrandlabelof“Children’sDreamcatcher” CHRISTMAS 0 2 我们将制造一场XX广场圣诞季的颠覆创新 了解活动详情 Learnabouttheeventoverview XX广场圣诞季#无乐不做#造梦空间 活 颠覆传统为XX广场定制全新营销节日IP在打造“童乐捕梦者”的品牌标签 动 时间：12.9-12.25 概地点：XX广场 况甲方客群：三口、四口之家为主，未婚男女为辅 活动目的：通过趣味性活动帮助甲方提升当地品牌知名度，刷新线上阅读量，刷新 线下客流量，从而拉动整体项目营业额。 Subvertingthetradition,customizingthenewmarketingfestivalIPforDream,creatingthebrandlabelof“Children’sDreamcatcher” CHRISTMAS 视觉设计 活动主题 T H E M E 活动主视觉 线上线下 全城捕梦 S P R E A D 事件传播 圣诞季#无乐不做#造梦空间， 在活动前期开展一系列富有针对性、多层次的传播动作，演绎一次不同以往的走心营销战役， 以“让梦境成真”的噱头，捕获人们梦境中的美好世界，打造城市热点传播事件， 提升活动及项目关注度，收获流量与口碑。 CHRISTMAS 制造 引爆 第一波节奏点： 极致先从线上故事事件开始 MANIPULATIONOFTHECOLLISION CHRISTMAS 我们不要重复过去的形式所有的梦境由孩子们创造 全城捕梦 CHRISTMAS #全城捕梦#XX广场全城寻找最美“童乐梦境” 前XX广场微信公众号推广传播、互动 宣互动点 •线上征集“童乐梦境”，发放现实梦境成真卡 •征集方式：线上征集，通过XX广场微信公众号后台收集“童乐梦境”，转发活动信息并加上“童乐梦境”描述，截图发送至微信公众号后台，即可获赠“现实梦境成真卡”，凭卡参与线下活动。 •扩大活动传播裂变势能，提升线上阅读量，为公众号增粉。 •【注】“现实梦境成真卡”需至XX广场服务部领取。 CHRISTMAS 持续 发力 第二波节奏点：线下互动，造梦开始 MANIPULATIONOFTHECOLLISION CHRISTMAS 365天梦境日历 总有一种梦境与你似曾相识 梦境日历 CHRISTMAS #无乐不做#梦境日•设置#无乐不做#梦境日历，墙体四面张贴365天梦境日历， 每张日历纸正面写日期+梦境语录或梦境情景描述，有趣的 图片仅历供参考语录和梦境情景，引发人们情感互动联系； •颜值高、趣味性，引发互动拍照传播。 CHRISTMAS #无乐不做#梦境日•日历纸的背面为“XX广场圣诞季#无乐不做#造梦空间”活动 信息，人们可自行挑选一张日历带走，作为活动信息留存， 历并可在线下活动当天，凭日历换取活动体验券。 图片仅供参考 CHRISTMAS 0 3 我们将制造一场XX广场圣诞季的颠覆创新 开始造梦计划 Dreamspacecreationplan 以旧换新，交换幸福双重幸福感、公益标签 幸福交换机 CHRISTMAS 幸福交换机以旧换新，结合XX广场商家赞助 参与方式： 1、将个人淘汰的旧物【例如一本旧书、一件旧衣服、一个包包等物品】，放入XX广场幸福交换机的格子中； 2、参与布朗熊10s挑战，换取四重幸福感： （1）1-5秒，一重幸福，挑选对应换新礼品； （2）5-7秒，二重幸福，挑选对应换新礼品； （3）7-9秒，三重幸福，挑选对应换新礼品； （4）9-10秒，四重幸福，挑选对应换新礼品。 【注】换新礼品由商家赞助，甲方负责；旧物将进行分类整理，将可用之物捐献贫困地区；工作人员全程引导。 CHRISTMAS 打造四重平行梦境空间体验不同的童乐梦境 造梦空间 CHRISTMAS 第一重造梦空间：奇幻怪兽 空间概念运用元素：森林、动物&小怪兽美陈 打造森林里的怪兽世界 奇幻怪兽造梦空间 CHRISTMAS 空间互动童乐奇幻话剧社 主题内容 奇幻怪兽造梦空间 1、爱丽丝梦游仙境；2、绿野仙踪；3、木偶奇遇记；4、梦幻城堡历险记。 CHRISTMAS 第二重造梦空间：云朵乐园 空间概念运用元素：云朵、气球、热气球等 打造唯美云朵乐园造梦空间 云朵乐园造梦空间 CHRISTMAS CHRISTMAS 空间互动童乐梦幻职业体验馆 主题内容 云朵乐园造梦空间 1、植物博士；2、垃圾分类师；3、宠物医生；4、动物博士。 第三重造梦空间：颠倒世界 空间概念概念阐释：正反颠倒、大小颠倒的方式，突破常规世界形态，展现奇妙的颠倒世界空间 颠倒世界造梦空间 CHRISTMAS 空间互动童乐梦想音乐花园 主题内容 颠倒世界造梦空间 CHRISTMAS 1、儿童乐队演出；2、少儿合唱团；3、青春音乐诗会；4、梦想乐园DIY。 第四重造梦空间：奇异海洋 空间概念运用元素：海洋球、海洋动物美陈等 打造奇异海洋造梦空间 奇异海洋造梦空间 CHRISTMAS 空间互动童乐星空游乐场 主题内容 奇异海洋造梦空间 1、致敬梵高油画体验；2、捕梦网DIY；3、世界美食之旅；4、梦想游乐园 CHRISTMAS NEXT 参与形式介绍 Participationformintroduction CHRISTMAS 第一步：领取梦境体验地图 领取体验券（1）转发活动信息至朋友圈，分享梦境语录皆