2020腾讯游戏线上发布会方案
腾讯游戏年度发布会筹备方案汇报2020-4 发布会策划 受疫情影响Up大会取消游戏侧产品/业务面临年度发布刚需——行业实力展现——系统展现腾讯在游戏业务维度产品的布局与行业实力——正向价值表达——展现腾讯游戏社会责任与担当为业务构建积极健康舆论环境——腾讯游戏品牌传递——刷新后首次发声巩固腾讯游戏实力/责任/担当行业领袖形象——产品发布刚需——更好解决上半年游戏侧产品/业务的发布刚需更好支撑各产品发布需求* 疫情影响下，如改线上形式发布，原发布产品/业务可在前期UP筹备的基础上，适当调整内容调性和形式，操作上具备可行性需要构建统一发声平台集中展现腾讯游戏战略思考与产品布局 Spark More去发现无限可能为更好传递腾讯游戏升级后的品牌理念，加深受众印象和感知度，将延续使用升级后的腾讯游戏品牌作为大会整体主题，大会全称为“腾讯游戏年度发布会”，大会整体视觉将基于升级后的腾讯游戏品牌标识、品牌理念延展设计。希望通过一系列产品与实践的系统化发布，让外界能更全面、更清晰地感知到，腾讯游戏在产品力、社会责任、行业担当、情感连接等维度的实力与担当，认识到腾讯在游戏维度正探索更多价值和多元可能。大会主题 ——发布内容——加大信息密度提升发布质量——发布形式——丰富可视化视觉表达形式——用户触达——创新串联形式强化线上互动1、直接面向玩家，聚焦产品本身2、凸出核心卖点，且有切实支撑3、内容表达接地气，不生造概念1、丰富视频等可视化素材2、视频内容与产品卖点密切相关3、充分利用AR、绿幕、官方演播室等舞台要素1、首次打造官方演播室，串联发布2、联动直播平台，提升互动3、做好用户分时提醒和定向触达 大会拟邀请知名媒体人，带着玩家与行业关切的问题，通过引导和互动，带领大家一起观看腾讯游戏发布会通过实际参与+多方解读，更多面向感受腾讯游戏的战略思路与产品实力官方直播第一现场三方联动以视频、AR、绿幕增强视觉冲击力串联、引导、互动观点输出内容延伸与扩充引流、扩大影响力 -深圳广电集团演播厅·-疫情期间免去活动审批、免去大规模差旅外出-目前活动组已预留深圳广电集团演播厅线下录制地点录制上线时间-发布会计划于6月20日（周六）上线（主要考虑到直播峰值主要集中在周末下午和晚上）6月1日舞台搭建、线下录制6月12日6月19日后期剪辑包装6月20日上线Option 1简单形式：PPT+视频Option 2效果增强：AR人物或道具效果增强：全虚拟场景呈现Option 3 玩法一串联、解读第一现场录播内容•提前录制第一现场游戏发布内容，并剪辑成短片•发布会当日，设立官方直播间，串联发布会录播内容，并提供官方解读•搭建：实景搭建较轻松的氛围，更TOC化•嘉宾组成：主持人+媒体KOL玩法二串联、解读第一现场录播内容玩法三玩家互动•联动各直播平台提前策划特别环节，结合不同发布板块里产品性质匹配不同平台（eg.虎牙X和平精英——主播探班游戏工作室等）•直播当日，每环节发布后官方直播间主持人连线第二现场，特别策划环节将成为官方直播内容的组成部分•抽奖：由主持人CUE出，每环节后抽大礼包、发布结束后抽终极锦鲤•问答：官网提前征集玩家问题，连线解答，提升互动性 营销策略与宣传节奏 G端沟通B端沟通核心影响群体及目标圈层辐射群体及目标C端玩家用户以丰富的互动玩法和趣味游戏幕后故事，卷入玩家参与展现“不一样且有趣的腾讯游戏”联合海内外顶尖合作伙伴，探索游戏边界树立践行文化传承，履行社会责任，推动中国游戏行业发展的品牌形象 营销目标通过发布会节点，通过周期性沟通提升玩家对等品牌形象认知感受到以发布会预热为，针对玩家圈层，，多角度释放发布会亮点信息，营造悬念期待搭载全渠道玩家阵地，扩大声量；传递在品牌刷新后营销策略 Spark More去发现，无限可能更好玩的产品资讯新品盲盒IP彩蛋玩出花样更大咖的陪看阵容第二会场试玩调侃齐上阵更有亲近感的形式AR角色定制弹幕由你做主更接地气的互动锦鲤福利实时语音畅玩全场卖点二：探索创新全新品类、玩法及赛道产品公布全品类布局卖点一：品质大作年度品质大作全新游戏，极致体验卖点三：超级合作伙伴国内外合作伙伴及相关合作产品公布卖点四：IP续作DNF，合金弹头，街霸龙之谷2等大IP手游版本亮相卖点五：技术进化5G技术及布局，Nextstudio新技术亮相卖点六：价值探索未保，新文创，行业发展推动的关键动向围绕产品力形象围绕社会责任（含文化传承），行业担当形象营销呈现卖点支撑主题 主题Spark more 去发现无限可能营销策略以发布会预热为主线，针对玩家圈层，趣味切入，多角度释放发布会亮点信息，营造悬念期待搭载全渠道玩家阵地，扩大声量；传递在品牌刷新后腾讯游戏的在产品力上全新探索与布局4月15日·节点公布5月·亮点释放6月·重磅发布7-8月·幕后揭秘目标拆解策略打法向行业，玩家公布2020年发布计划核心创意引导玩家及行业关注最新动向及品牌表达集中发布及解读展现腾讯游戏品牌形象长线夯实腾讯游戏产品力，社会责任形象简要正式公布6月见通过三方扩散，保证了解预约+福利方式，释放卖点悬念让玩家成为发布会【深度参与者】与预设悬念相呼应围绕发布会动向做全方位公布与解读围绕玩家兴趣内容揭秘产品背后的思考与探索【SparkMoreinJune】公告官方首爆腾讯游戏首届游戏专场发布会【SparkMore】官网大会梯度预约有奖活动开启吸引参与【不一样的腾讯游戏】卖点海报大会亮点释放【悬念内录&虚拟盲盒】新游悬念预告，展示产品布局与实力【IP续作预热】官方以情怀切入，邀约玩家【超级合作伙伴】VCR全球合作伙伴接力话题声援发布会【SparkMore发布会】【Sparker】邀请函邀约观看大会片单提前看【#2020期待榜单Top10#】活动官宣玩家&行业期待内容引流关注【官方直播】主会场AR+绿幕趣味互动【平台直播】第二会场主播x行业媒体专业解读【#六月见我们不一样#】产品接力微博话题互动【腾讯游戏Sparker日历】周边预告腾讯游戏系列产品节点制造期待【《你不知道的腾讯游戏》】/【《不一样的腾讯游戏》】微综艺“探秘”栏目，持续传递腾讯游戏产品力及责任形象延展扩散三方解读【KOL直播竞猜+解读】直播竞猜“2020腾讯游戏新期待内容”【行业媒体解读】预测“腾讯游戏2020新动向”【话题定制】玩家阵地渗透发酵各类盘点话题【流量入口】各大游戏官方阵地，双平台游戏中心【票选“2020最期待”】玩家互动活动【会后延展】系列素材观点长图、主题视频合辑 公告海报SparkMore，6月见2020腾讯游戏年度发布会首发公布节点（动态动画）品质大作年度高品质大作，让你在手机上也可以进行极致的游戏体验创新探索为你提供一个不仅齐全，而且不断上新的游戏魔盒/货架全球伙伴带你玩遍全球最火最新的游戏，让跨国游戏间不再有障碍IP续作前缘再续，找回青春，经典IP新体验，青春有你更精彩技术进化随时随地，一秒加入战局价值探索感受游戏的无限可能，奥利给核心卖点公布（6大卖点海报）核心卖点预约（邀请函H5）发布内容重磅释放开启点播预约功能串联重磅的游戏及前沿科技探索再次传递六大卖点公布大会流程环节及福利活动玩家自主勾选兴趣板块提前5mins定时提醒上线观看文案优化中 ——创新探索——悬念内录盲盒活动直击新游，释放新品悬念——IP续作——经典NPC联动海报经典IP情怀激活IP玩家——超级合作伙伴——全球顶尖制作人打Call真人在线站台，造足悬念，搅动主机玩家-以新游卖点关键词设置盲盒、并剪辑悬念短片-发起“新游盲盒竞猜”助力活动，官方定时开启NPC+玩家熟悉台词+6月不见不散以情怀NPC激活情怀玩家记忆八大合作厂商制作人VCR为新发产品和合作站台打call育碧——《彩虹六号》制作人Capcom ——《街霸》制作人拳头——LOL制作人Supercell ——《卡通农场》《荒野战斗》（Brawl Star）制作人Neople——DNF制作人Smilegate——CF制作人光荣——代号·无双 玩家票选活动腾讯游戏2020悬念内录片期待内容直播竞猜活动解读内录片“期待新游/新内容”悬念深度解读行业预测“腾讯游戏2020新动向”限时玩家票选“期待内容Top3”参与最高投票内容的玩家将获特殊福利头部主播/Up主共同参与竞猜及解读盘点预测悬念片内容（新游/玩法等）邀请直播间玩家参与到票选活动行业专业视角，预测发布会及20年新动向如《解读腾讯游戏IP探索新思考》《腾讯游戏发力方向全解析》腾讯游戏SparkMore2020新品发布会投票“期待内容Top3”新品内录盲盒活动+IP续作邀约活动+超级合作伙伴打call活动 ——2020发布会·官方主阵地————持续更新大会最新信息，引导玩家参与互动、保持热度与粘性——发布会亮点内容【卖点海报】玩家互动【有奖预约活动】亮点展示【系列专项素材】参会新品悬念预告【彩蛋TVC】大会现场【全程直播】大会资讯【主题合辑片/新闻】五月系列预热活动六月初重磅预热六月系列发布与会嘉宾预告【嘉宾介绍】发布会官方信息第一出口承载大会官方最新最全资讯、系列宣推内容持续释放发布会内容，吸引玩家、媒体持续关注玩家互动平台持续迭代更新并发布玩家福利运营活动——如预约解锁奖励、大会福利活动预告持续吸引玩家关注 活动1·梯度福利活动活动2·打卡活动活动3·社交拉新结合产品五月动向梯度式放出福利预约人数50w200w400w5.05——#福利大放送#王者五五定制款皮肤5.27——#你就是发布“决策人”#发布新品游戏【一人之下·手游】......300w5.19——#福利大放送#玩家专属ROG手机xx台随机抽100w5.08——#福利大放送#和平精英：品牌刷新限定周边设置任务打卡持续调动玩家注意力6.2——#福利大放送#全球超级游戏制作人送新游福利鼓励玩家邀请好友参与预约活动邀请10人+，即获参与现场Sparker抽奖资格【任务设置】筛选办会信息、产品内容及品牌沟通关键信息转化为任务机制内容，积攒“Spark值”更多维传达信息娱乐化方式强化记忆点【任务维度】1、大会办会信息如，大会时间620——连续3天6:20到官网签到2、产品信息如，签到卡——品牌社会价值、新技术、新文创探索介绍2011年腾讯游戏开始致力于新文创探索* 待头部产品反馈5月节点后补充内容...... 制作人弹幕互动，邀请至官方社区对话互动制作人以弹幕形式入驻直播邀请进入官方社区进行实时互动答疑深度联动闪现App闪现APP 动态logo露出闪现内定制专区，制作人集体上线定制弹幕，趣味互动根据产品特有台词定制趣味化“吐槽”“夸夸”弹幕、“Spark火花”等道具 官方直播网站云游戏一键试玩根据产品发布时间，实时解锁云游戏试玩体验（新游戏，新demo，新版本，新皮肤）配合产品当期预约，放号，新道具等定时福利活动充分结合“直播带货”模式+“游戏福利”特殊性 四大游戏直播平台大咖直播间（制作人面对面）•呆阿拿、花老湿、托米、艺弟弟联动腾讯系资源全网同步直播腾讯视频·分会场直播腾讯新闻·专题页直播互动解说玩家视角解读大会内容引导话题讨论主演播厅连线在线征集玩家提问，连线制作人实时解答新品在线体验主播在线试玩新品游戏刺激玩家预约/进入游戏•韩跑跑、梦泪、小浪浪、耀神•张大仙、不求人、孤影、寒夜、难言、晚玉、心态时段福利邀请玩家票选联动游戏送出玩家福利•逍遥散人老番茄中国boy 某幻君lexburner. 闪现社区·语音/问答制作人互动专场 直播平台x平台头部主播全面发起已上线新游试玩与腾讯游戏探秘活动直播间抢先试玩新游研发工作室探秘新游孵化地 ——系列产品推荐——季度游戏盘点联合媒体权威发布——精彩内容快闪——短视频&长图推送大会金句经典片段——发布现场短片集锦——分主题点播品类合辑精彩回放大会官网媒体专区围绕发布内容x前期票选活动结果联合权威媒体发布游戏系列盘点#年度期待的10款新游盘点#DNFM、秦时明月、天刀等（结合4-5月已上线预热新游）#年度亲子游戏你与孩子的粘合剂#中国式家长、罗布乐思、爱兰岛等（结合515推荐益智、功能游戏等）#年度期待游戏活动盘点#
