青岛啤酒寻味之旅中秋推广方案

1 2 目錄 推广内容 叁 TitleTextHere 推广策略 貳 TitleTextHere 推广背景 壹 TitleTextHere 3 广 推背景 4 江天澄澈，画船已眠 月光氤氲在你的眼眸，晃神之间，便与相思酿成美酒谁在提灯等候，笑意清浅 从家乡吹来的风，呢喃着乡音落心上 那些暗自鲜活的旧时光，在记忆里随着年轮丰盛 值此中秋，你的思念是什么？ 5 广 推策略 6 借势中秋、国庆节点，青岛啤酒推广最为贴切的形容就是 啤酒带给每个人最好的体验感 人生百味，最爱寻味 潜移默化传递青岛啤酒品牌温度 借势节点热度，赋予产品独特内核，强势导流，拉动销售 7 有你就是团圆 中秋节青岛啤酒所扮演的角色 青岛啤酒，不仅仅是一个产品，更是一个有温度有情感的空间符号，以“中秋IP”集群连接“人与空间”“人与时间”，将人们的情感串联。青岛啤酒，是转念即达的欢聚团圆入口。是倡导活在当下，“有你就是团圆”的打破空间、时间的团聚新理念，用空间、自然与文化内涵的美食美酒语言，让空间与人发生故事 8 酸甜苦辣是食物的味道喜怒哀乐是生活的味道青岛啤酒有你思念的味道青岛啤酒有你家乡的味道 9 青岛啤酒寻味之旅 寻找中秋味道寻找团聚味道寻找家的味道 即刻开启 推内容 10 广 一、推广排期 项目时间9月 10月 11 线上互动，寻找中秋味道9·10-9·20 线上 终端推广9·14-9·15 终端推广9·07-9·08 线下定制罐推广：9·10-10·7 首届金色帐篷节 9·22、23 12 一、线上推广 家的味道，我有一套 多少人曾想饮马山川湖海，却疏忽与和家人的心心问候 对于中秋，每个人都有专属于自己的中秋味道 是阖家团聚的天伦之乐，是私奔到月球的奇思妙想 青岛啤酒用画笔细细描述向往的中秋味道，带你铭记中秋天伦 一、线上推广13 以消费者印象最深刻的中秋场景开展线上互动（模式类似于之前火爆的睡姿大比拼）线上发布青岛啤酒印象中秋味道H5，用画笔还原你的中秋味道 案例参考，多元化可替换选项，参与度高，最终可生成专属画面 14 一、线上推广 生成专属中秋味道图片，分享朋友圈，好友识别二维码为其投票 活动日期：9·10-9·20，获赞数10名获得青岛啤酒帐篷节门票两张及雨泉演唱会门票1张 15 二、KA推广 家的味道，每人一套 每每中秋临近，便有碎忆进入脑海，月光下寂静的小院，壁虎爬上苔绿墙，目不转睛盯昏暗的灯 蛾，惊起池塘莲叶上迷糊眼的蛙，桂花的袅袅芬香，那一桌精心准备的中秋大餐，当然是这个中 秋最美好的味道，是家乡之味，是养育之味，是天伦之味…这味道，让我们深深陶醉 寄明月相思，告诉我们你的中秋之味是什么样子的 16 礼盒 17 礼盒 18 二、KA推广 推广活动分别在大连及沈阳两地开展，在两地各优选5处KA进行地推展示 大连地区除地堆外，设立青岛啤酒定制罐，并进行互动抽奖，专属文字，现场打印，购买有一套产品百分百中奖 推广地区：大连 推广形式：青岛啤酒定制罐推广时间：定制罐9·10-10·7帐篷节门票数量：20套 二等奖200个，三等奖400个 19 二、KA推广-定制罐方案1 20 二、KA推广-定制罐方案2 21 二、KA推广邀请函 正面 22 二、KA推广邀请函 背面 23 二、KA推广邀请函 折叠效果 24 便签盒 折叠水杯 二、KA推广礼品建议 三等奖礼品建议 旅行三宝 25 开瓶器 定制刀具 二、KA推广礼品建议 二等奖礼品建议 杯垫（10个） 26 二、KA推广礼品建议 首届青岛啤酒金色帐篷节盛大启幕 一等奖礼品 羽泉演唱会门票1张 帐篷节门票2张 27 三、终端推广 在各活动终端餐饮店，与购买青岛啤酒纯生以上产品（≥2瓶）的消费者现场拍照合影互动，参与互动者可进行现场抽奖（百分百中奖） 推广地区：大连，每天22个店 推广形式：餐饮终端互动推广时间：9月12-16日 奖品数量：一等奖帐篷节门票10套；二等奖旅行套装550个；三等奖钥匙链1100个物料准备：抽奖箱、抽奖卡、画架、合影版 28 三、终端推广 合影框抽奖箱 现场购买纯生以上产品（≥2瓶），参与现场互动合影及抽奖 29 三、终端推广 画架 30 四、事件营销 家的味道，从此多了一套 背上行囊，来到海边，放下帐篷，在星空的陪伴下度过这富有诗意的一天，这一切，即将真实发生——青岛啤酒 首届金色帐篷节盛大启幕，享受团圆团聚的天 伦之乐，体验秋色迷人的欢聚盛宴，参与互动内容的20组 （40人）的一次畅爽欢聚盛宴，搭帐篷、玩游戏、享美食、看演出、得金币一应俱全 31 32 33 34 35 36 37 四、金色帐篷节场地建议 场地建议1——德缘山庄 地址：大连金石滩街道河嘴子村1号 优势：位于海边，可以搭帐篷，舞台音响，篝火晚会，配有烤羊、烤串、自助等食品 38 四、金色帐篷节场地建议 场地建议2——白云山庄 地址：西岗区会泰街，付家庄海滨 优势：在草坪上搭帐篷，可以有舞台音响，餐可以是自助 39 四、金色帐篷节场地建议 场地建议3——开世滨海浴场 地址：旅顺口区北海街道滨海路 优势：草坪上搭帐篷并提供两台房车休息洗澡等，提供2-3台房车贴广告，沙滩篝火 40 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 备注 13:00 集合 全员青泥洼桥集合，准备出发 13:30-14:30 出发 大巴车统一接送； 14:30-15:00 物料发放 T恤、帐篷、代金券、臂贴 15:00-15:30 帐篷DIY 帐篷搭建DIY，畅享搭建乐趣 15:30-17:30 游戏 介绍游戏规则，现场开展互动游戏，在游戏中获得金币，兑换礼品或畅玩景区设施 17:30-18:00 休息 嘉宾可自由活动休息 18:00-19:30 晚宴 为嘉宾提供资助晚宴，穿插歌舞演出，互动抽奖、互动游戏 19:30-20:00 篝火晚会 邀请嘉宾环绕篝火起舞 20:00-21:00 返回 清点人数，返回 41 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 13:00全员在青泥洼桥国美电器前集合准备出发 42 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 青岛啤酒专车14:00准时出发，将参与活动的嘉宾送至目的地 43 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 到达目的地后，为嘉宾发放物料，包括定制T恤、帐篷包、代金券及臂贴等 44 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 根据发放的物料包，每组嘉宾体验帐篷搭建的乐趣 45 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 主持人宣布游戏规则，嘉宾参与游戏获得金币，金币可兑换礼品，也可以体验景区内各项娱乐项目 46 三、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 游戏1———趣味足球赛 嘉宾身着碰碰球，向球门里射球。优胜者可兑换金币。 47 三、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 游戏2——射击 参加设计游戏，获胜可以获得金币 48 三、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 游戏3——指压板跑步比赛 设置起点及终点，以家庭为单位比赛，一人背起另一个人比赛，2组PK，最终优胜者可获得金币 49 三、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 游戏4——望远镜 可以通过天文望远镜，观看月亮 50 三、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 游戏5——儿童游戏区 工作人员准备儿童沙滩玩具，孩子可以游戏具玩 51 三、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00 返回 游戏6——寻宝 嘉宾可以在场地内寻找宝箱，并可到礼品兑换区竞换相应的礼品 52 四、金色帐篷节流程 青岛啤酒金色帐篷节活动流程 时间 内容 13:00 集合 13:30-14:30 出发 14:30-15:00 物料发放 15:00-15:30 帐篷DIY 15:30-17:30 游戏 17:30-18:00 休息 18:00-19:30 晚宴 19:30-20:00 篝火晚会 20:00-21:00