2023兔年新春年货大街 寻味民俗游园会活动策划方案

活动导入 自古就有“入国问禁，入乡随俗”的民间传统，民间风俗是最贴近身心和生活，并世世代代锤炼和传承的文化传统，中国风俗大多部分沿袭了数百至上千年，尽显古代中国的物质及精神生活面貌。 旧时人们的生活多姿多彩，有千种模样、万般风情。物换星移，时过境迁，许多民俗活动不复存在或趋于消亡。 活动导入 还有一个多月就要过年了旧时人们的生活多姿多彩有千种模样、万般风情物换星移，时过境迁 许多民俗活动不复存在或趋于消亡 记忆里的年味悄然散去寻找传统民俗年味，体验传统年俗带来的快乐！ 活动导入 年货大街寻味民俗 在春节来临之际 XX项目希望通过一场极具民俗年味儿的年货大街游园会，带你赏非遗、买年货， 聚集熙攘的人流，琳琅满目的商品，特色迥异的小吃，丰富多彩的文化活动，体验传统的民俗新年。 CONTENTS 活动目录 活动策略 1 CampaignStrategy 2 前期宣传 advancepublicity 3 活动内容 activitycontent 4 执行细节 DetailsofExecution 活动策略 -ONE- CAMPAIGNSTRATEGY 兔兔来袭-活动策略 活动主题：年货大街寻味民俗 ——2023兔年新春民俗游园会活动活动时间：元旦丨春节丨元宵 活动地点：商场丨示范区丨园区 活动调性：热闹、喜庆、欢快、民俗、传承、团圆活动内容： 整场活动以寻找民俗主线，配合民俗市集、非遗鉴赏、民俗大戏、曲苑 杂谈、年俗美食，游戏互动，非遗文化，古风年趣等等内容开展一场热闹非凡的春节活动。 兔兔来袭-活动策略 民俗大戏汉服游园古风年趣 兔兔来袭-活动策略 曲苑杂谈非遗文化民俗互动年俗小吃 兔兔来袭-活动策略 传播性/话题性/互动性 视听味触 "ThefoursensescombinetocreatethemostlivelyFolkNewYear" 「四感并发，打造最热闹非凡的民俗新年」 -TWO- 前期宣传 Advancepublicity 兔兔来袭-活动宣传 线上互动 线上公众号、朋友圈释放民俗文化节活动信息，同时发布创意打兔英雄小游戏，就可以获得民俗礼品一份和现场游戏币，增加市民的参与性和活动的趣味性，通过转发活动达到最大化宣传。 兔兔来袭-活动宣传 线上预告 1）提前15-20天开启预定新春门票营销。 2）提前10-15天联合线下媒体类平台发布新春活动宣传。 3）提前7天左右线上微信H5发布兔年民俗新春预告。 兔兔来袭-活动宣传 “梦想新至前兔无量”宣传海报预热 线上预告 -THREE- 活动内容 兔兔来袭-活动内容 兔兔来袭，在年货节街区上空悬挂明亮的灯笼装置营造氛围。各式各样兔年相关的美陈装置...呈现出一派热闹非凡的场景，灯海璀璨，如梦如幻。 新春民俗氛围亮化 兔兔来袭-活动内容 走进园区，琳琅满目的灯笼，各式兔年dp点，把新年气氛烘托到了极致。穿梭在街道里，仿佛一不留神回到了夜时的长安，街区繁华，好不热闹。 新春民俗氛围营造 兔兔来袭-活动内容 千灯万福花灯盛会 “西廊上花灯，灯火夜投明。”布满牌楼的灯笼阵列，灯火阑珊的庙市风姿，千盏花灯，万家福，快来这里邂逅浓厚的元宵氛围，在满目繁华中，共醉一朝盛世。 兔兔来袭-活动内容 新春庙会主题舞台设计，营造浓厚的国风气息，美到不可思议，一步一景皆能拍出国风视觉大片。 国风舞台 兔兔来袭-活动内容 舞台两侧设置新年许愿/击鼓祈福互动区域，热闹贺岁。击鼓祈福 兔兔来袭-活动内容 游园惊梦 活动前期推出，汉服游园计划，呼吁吸引市民朋友们穿着汉服,营造现场活动氛围。同时现场工作人员也统一以汉服打扮。提升浓郁古风的现场氛围。 来宾在游园中找到“兔兔来袭”密令 集福密令 新年 庙会中隐藏着“兔兔来袭”密令卡。 卡并说出“兔兔来袭”密语即可获得大使的集福密令线索。 根据线索在游园中集齐“福气”即可 至获得春节大礼一份。数量有限，先到先得。 兔兔来袭-活动内容 来宾至签到处完成签到即可领取游园券一张，凭券参与游园集福兑换春节好礼。来宾签到 兔兔来袭-活动内容 在市集里有巡游的财神爷，以送福礼形象出现。 兔兔大使-财神爷 找到他并说出“兔兔来袭”密语还可获得集福密令线索。 兔兔来袭-活动内容 福气礼包 财神福气礼随机由红包，彩票发放。面额随机，凭入场券领取。。 集福密令 新年 根据财神爷的集福密令线索在游园中 集齐“福气”即可获得春节大礼一份。 密令：在游园会的不同摊位中寻找店家获赠福字，获取9个福字即为成功。 兔兔来袭-活动内容 礼品建议，有礼品兔年水杯，兔兔人偶、年宵花礼包。 礼品建议 兔兔来袭-活动内容 庙会街区示意 兔兔来袭-活动内容 庙会街区示意 兔兔来袭-活动内容 摊位布置 非遗 区 春节 春节 -FOUR- 执行细节 兔兔来袭-执行细节 汉服体验 活动前期推出汉服游园，汉服游园计划，呼吁吸引市民朋友们穿着汉服共度元夜。同时现场工作人员也统一以汉服打扮。提升浓郁古风的现场氛围。 同时现场设置汉服租赁处，供来宾穿戴 （付费租赁服务。） 兔兔来袭-执行细节 汉服游园 与三两好友穿着汉服在此赏灯， 不失为绝美场景。 兔兔来袭-执行细节 ”猜灯谜“又叫”打灯谜“活动现场,猜谜的人众多。开始时是好事者把谜语写在纸条上,贴在五光十色的彩灯上供人猜。因为谜语能启迪智慧又饶有兴趣,所以流传过程中深受社会各阶层的欢迎。 来宾在花灯长廊处取下灯谜，猜出谜底告诉工作人员，猜对3个即可获取祈福水灯一份。 打灯谜 兔兔来袭-执行细节 非遗文化 春节 皮影戏 兔兔来袭-执行细节 兔兔来袭-执行细节 皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵影人，一边用当地流行的曲调讲述故事。 活动期间，舞台上搭建皮影戏台，邀请专业老师现场表演皮影戏让来宾近距离感受到传统艺术的魅力。 吹糖人 兔兔来袭-执行细节 兔兔来袭-执行细节 吹糖人 小贩用小铲取一点热糖稀，放在沾满滑石粉的手上揉搓，然后用嘴衔一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模内，用力一吹，稍过一会儿，打开木模，所要的糖人就吹好了。再用苇杆一头沾点糖稀贴在糖人上，就大功告成了。 这玩艺儿好看、好玩，玩完后还能吃，一般孩子都喜欢，见着就走不动了。 兔兔来袭-执行细节 现场设置糖画互动区域，来宾还可参与手艺师傅的糖画学习，感知传承文化。 古风年趣区 春节 击铜钱 兔兔来袭-执行细节 击铜钱，击中的越多说明福气越旺哦，三枚全击中即可向通关。 年年有余 兔兔来袭-执行细节 金鱼，寓意年年有余，来宾凭券领取一只纸网和一个透明鱼缸。捉到金鱼即可通关，还可以自己带回家哦！ 兔兔来袭-执行细节 好运圈圈乐来宾有三次机会，投中的礼品可直接带回家～ 兔兔来袭-执行细节 投壶趣味投壶，每个来宾可领取3支，投中一次即可获得春节美食兑换券。 年俗小吃 春节 现场提供汤圆，来访客户凭体验券，品鉴美食 民俗互动区 春节 花灯制作 兔兔来袭-执行细节 参与规则：色彩斑斓、卡通外形的灯笼是小朋友的最爱，还可锻炼动手能力和创造力，在春节里亲手制作一盏花灯吧。 竹编体验 兔兔来袭-执行细节 现场还有竹编体验课堂，传承老手艺人的制作~ 兔兔来袭-执行细节 元宵制作 现场设置汤圆diy区域，提供制作原材料，让来宾体验浓浓的节日气息。 曲苑杂谈 春节 兔兔来袭-执行细节 评弹 苏州评弹是苏州评话和苏州弹词的总称，是采用吴语徒口讲说表演的传统曲艺说书戏剧形式。它产生并流行于苏州，以 及江、浙、沪一带，用苏州方言演唱[1]。评弹的历史悠久，清乾隆时期已颇流行。最著名的艺人有王周士，他曾为乾隆皇 帝演唱过。嘉庆、道光年间有陈遇乾、毛菖佩、俞秀山、陆瑞廷四大名家。咸丰、同治年间又有马如飞、赵湘舟、王石泉等，之后名家流派纷呈，使苏州评弹艺术历经200余年至今不衰。活动现场安排专业评弹演员为元宵添彩～ 民俗大 戏 春节 兔兔来袭-执行细节 踩高跷 踩高跷，是汉族传统民俗活动之一。[1]踩高跷俗称缚柴脚，亦称“高跷”、“踏高跷”、“扎高脚”、“走高腿”，是我国北方民间盛行的一种群众性技艺表演，多在一些民间节日里由舞蹈者脚上绑 着逗，武跷则强调个人技巧与绝招，各地高跷，都已形成鲜明的地域风格与民族色彩。[1] 活动开幕当天，现场将由专业高跷演员带领来宾回忆春节传统民俗风采。 兔兔来袭-执行细节 舞狮舞龙 现场还邀请有专业舞狮舞龙团队，每天三场庙会巡回表演嗨翻年味高潮。 【舞狮舞龙】 兔兔来袭-执行细节 现场还邀请有专业舞狮舞龙团队，每天三场庙会巡回表演嗨翻年味高潮。 兔兔来袭-执行细节 礼品建议：前兔无量、兔年盲盒。游园礼