德尔玛毛球修剪器新品上市
【辣妈帮】毛球修剪器 新品上市推广方案 辣妈帮华南策划 辣妈帮 媒体优势 辣妈帮APP 中国最大已婚女性移动社群 新生代辣妈聚集社群 扎推、晒娃、聊育儿、分享好东西 注册用户 7200万 DAU 650万 月PV 32亿 人均日使用时长 45分钟 辣妈帮用户画像-年龄和孕育状态 80-90后辣妈天下 36岁-40岁, 7.52% 31-35岁, 22.66% 40岁以上, 1.10% 25岁及以下, 20.22% 1-3岁宝妈 22% 3-5岁宝妈 备孕期新手妈 4% 妈 7% 5岁以上宝妈 1% 怀孕 0-1岁宝妈 期准妈妈22% 26-30岁, 48.50% 44% 数据来自2017辣妈帮大数据研究院 辣妈帮用户画像-经济能力 她们高收入，高消费，还是家庭消费的重要决策人群 48.42% 65.16% 25.05% 19.13% 7.40% 23.46% 11.10% 0.27% 艾瑞咨询数据分析 8000元以下8000-15999元 16000-24999元 25000元以上 5000元以下5000-10000元10000-20000元20000元以上 家庭月均收入集中在16000-24999元之间 消费水平较高，月均消费集中在5000元-10000元 数据来自2017辣妈帮大数据研究院 辣妈帮用户画像-兴趣爱好 她们 爱交流、爱分享、 爱晒娃、也爱自己辣妈在移动社群怒刷存在感 签到160+W 晒炫 求助聊 吐槽 达人 内容制造者 内容参与者 内容探索者 内容浏览者 她们因兴趣聚在一起相互分享、相互影响 社群领袖-达人 孕育而生 辣妈帮对用户进行分级分层管理，一套完整 的用户成长体系，造就高质量达人资源 不仅于此…… 辣妈价值实现升级：打造知识网红矩阵 •辣妈帮&爱的味道团队联合打造超级意见领袖计划——SK300 •重点培养和签约知识达人300人，职业涵盖：摄影师、时尚达人、美妆达人、演员…… •达人根据自己的特长为品牌输出大量UGC内容（商业代言、直播、软文…..） 知识网红满足辣妈们 消费指导、自我提升 二大需求 有料辣妈变网红，有料网红更受关注 辣妈健身教练：蒲筱婉 亲子旅行自媒体：小M 辣妈帮红人生态系统——SK300 300位明星辣妈&2,000位素人辣妈组成超级意见领袖计划 更有料 湖南卫视 主持人：孙昱 湖南快乐购 辣妈主持：潘丹 央视著名 主持人：方琼 翻糖达人：海倩美妆达人：程夕珈旅行达人：小唯 营养专家：王斌 美食博主：糯米情书 湖南卫视主持：刘烨 时尚主播：关雨薇 营养达人：猫姨亲子沟通达人：任翠青日淘达人：马蓉蓉 ——项目思考—— 德尔玛（Deerma）是专注小家电领域自主研发的品牌。德尔玛品牌的建立源于对消费者创意格调生活的向往，产品设计简洁时尚，同时注重品质与环保，符合现代辣妈追求高品质生活的标准。 德尔玛新品-毛球修剪器于今年9月上市， 在10月开始发力扩大市场，打造辣妈们品质生活的时尚爆款。 颜值与技术含量并行的德尔玛新品毛球修剪器 如何单品突破市场，打造高颜值美物爆款？ 戴森吹风机的网红之路 颜值吸睛，科技背书 种草 1st 通过网络红人的粉丝流量快速吸引眼球扩大知名度 2nd3rd 单品打造明星爆款案例 测评 各路媒体测评为戴森的科技含量背书 明星代言 邀请江疏影，唐艺昕，拔高品牌形象提升消费者好感度 德尔玛毛球修剪器 优势 戴森的设计风格在反复的安利之下，也成为一种时尚潮 流。德尔玛毛球修剪器撞脸戴森，圆柱形设计风格迎 合现在家用小电器审美潮流 市面首创剃毛球+粘毛二合一，更和戴森一样具备成为行业黑马的科技含量。 辣妈帮为德尔玛量身定制明星之路，打造网红爆款产品 时尚、精致 目标消费者 追求潮流 戴森吹风机产品的目标人群是追求时尚爱美的高 端女性消费者。 享受高品质生活 辣妈是德尔玛目标消费群体的 德尔玛作为一款居家神器，时尚、潮流、享受高品质生活的 标签 ——合作规划—— 推广策略 打造媒体测评+红人种草+用户互动三维口碑传播矩阵。 媒体测评 辣妈帮品牌栏目，采用移动端用户喜爱的H5呈现形式，内容＋互动，以媒体态度为品牌权威背书。 红人种草 辣妈帮的达人，带着自己的粉丝活跃在帮派内，与用户之间产生良性互动，为品牌建立良好的认知基础， 影响用户。 用户互动 在用户UGC产出的重要平台——帮派，通过论坛活动（包括试用活动）引导激发用户讨论产品优势，并通过引导回复，进行口碑扩散。 助力德尔玛打造明星产品，成为用户网红家电新宠！ 推广主题 德尔玛英文名deerma，与deermama谐音，增加和妈妈群体沟通时的亲和力 打造Deermama网红计划大事件，塑造德尔玛剃毛器成为新晋网红神 招募Deermama网红代言人， 让德尔玛高颜值好物为居家生活带去时尚潮流，整理家务不再枯燥 推广节奏 9.23 第一弹 10.1~10.10 第二弹 10.11~10.20 第三弹 【网红新亮相】 【Deermama爱生活】 【Deermama有迪奥也有德尔玛】 SUPERMAMA 盛典 --借势超级辣妈选秀IP，网红同台华丽亮相， 展现舞台上的Deermama 开启网红计划第一弹 回归生活，吸引用户关注， 汇聚辣妈为新品造势， 签约品牌专属妈妈代言人 KOL种草*2 论坛活动招募代言人 大事件高潮 H5聚合多形式口碑，打造大型种草现场，增加购买链接， 聚合资源助力销售转化。 辣妈神器*1 第一弹 网红新亮相 借势超级辣妈选秀IP，网红同台华丽亮相，展现舞台上的Deermama 母婴界一个超级辣妈选秀IP，妈妈界的奥斯卡 2018年9月23日中国北京颁奖盛典 2018衍生SuperMAMA大赛由玖小时与辣妈帮联合主办，香港衍生独家冠名，本次大赛分为：8.12北京赛、8.19广州赛、8.25上海赛、9.2成都赛、9.8济南赛五个赛区。各赛区前10强进入总决赛角逐盛典最终奖项。 母婴界一个超级辣妈选秀IP，妈妈界的奥斯卡 SUPERMAMA——让每一位MAMA遇见更好的自己 一场优雅女性的光芒绽放：国内首次以妈妈人群为对象，设置并颁发的全国性奖项一场华丽的盛典:这是辣妈们展现自我、散发光芒的舞台，也是自我价值与社会的认同一场荣耀的盛典：从挖掘、到打造成为品牌代言人，借用网红价值为品牌变现 2017年，64家媒体对活动进行了曝光。 达到了100000000+的流量。 2018年，在百度上拥有了62万+的话题量。 在微博上#supermama#拥有293万+的阅读量。 2017年，首届SuperMAMA颁奖盛典在北京盛大举行。 2018年，第二届SuperMAMA强势来袭，本次活动由香港衍生冠名，玖小时和辣妈帮联合主办.。 品牌露出，强势吸睛 品牌专属人形立牌 品牌易拉宝展示 活动现场大型物料（如主背景墙、签到墙、舞台主视觉）品牌logo露出 随手产品礼包、品牌宣传册 网红新亮相，登陆盛典舞台 现场抽奖品牌露出 决赛现场抽奖互动环节，德尔玛新品做为互动奖品亮相盛典，同台supermama。 产品露出 新品入镜颁奖盛典顶级流量 50位选手UGC直播 100家媒体全渠道宣发 20位明星现场助阵 微博超级话题热搜4小时全程PGC直播 20个短视频全网分发 百万级红人大V亲临现场 创始人、CEO、行业精英齐聚盛典 第二弹 Deermama爱生活 回归生活，吸引用户关注，汇聚辣妈为新品造势，签约品牌专属妈妈代言人 红人种草，自带光环吸引关注（精准帮派推送） KOL软文 种草软文从产品的科技工艺、产品设计、功能效果、使用场景等方面选题，安利居家好物，营造高品质生活氛围 《德尔玛为你一键整理旧时光的记忆》 论坛活动 【招募Deermama】打造品牌自己的红人辣妈，持续为品牌发声 自从怀孕有了娃，你有多久没整理自己的衣柜了？晒出你家衣柜，整理你的 旧衣，打开那些尘封箱底的记忆。 晒出你的旧衣/衣柜+文字分享旧时光的故事，德尔玛为你一键整理旧时光的记忆，衣旧如新。 优质回帖可获得德尔玛剃毛器一台，点赞最高回复将成为德尔玛签约代言 人，成为Deermama获得系列产品礼包。 专属代言人每周一期邀约，以图文、视频、海报分发多种形式持续释放口碑。 定制品牌专属代言人海报 Deermama让爱更有态度， 我为高品质的生活代言 手忙脚乱的带娃日常 让我们淡忘了那些精致的时光爱美、爱时尚、有格调 也曾经是我们的标签爱不是平淡 更有态度 德尔玛为我们打磨精致生活小细节享受高品质生活 专属代言人图文贴 分享自己整理衣物时，毛球给自己带来的困扰，多种方式除毛失败的历程，引起妈妈共鸣 植入德尔玛剃毛器，它跟市面上所有的剃毛器 都不一样，剃毛粘毛二合一，分享使用感受 延展到产品包装、外观设计、手感等多方面介绍产品 用热爱生活的态度感染妈妈用户，代表品牌派发礼品增进好感 代言人短视频传播 视频内容： 记录代言妈妈整理家务的场景，分享整 理衣橱、叠衣技巧； 展现德尔玛毛球修剪器使用过程，拍摄产品细节图 第三弹 Deermama有迪奥也有德尔玛 网红计划大事件高潮，辣妈神器H5上线，小编发声为产品背书，聚合多形式口碑打造大型种草现场 辣妈 辣妈最爱用新奇特清单/颠覆育儿生活的神奇小物 神器 以产品介绍和辣妈试用分享形式为主的导购专题“败物神教”专区 向用户力荐智慧补水必备好物-欧诗漫智慧水 德尔玛毛球修剪器专业编辑测评为产品科技背书、聚合KOL约稿、专属代言人多形式口碑 亲测神器 吃我一记好安利 KOL辣妈推荐 精品导购-导流转化 德尔玛毛球修剪器 辣妈神器 Deermama有迪奥 也有德尔玛 Deermama有迪奥也有德尔玛 揭秘|德尔玛毛球修 剪器为啥这么贵 辣妈神器内容示例： 一代网红进化史 打造大型种草现场（H5形式） 1、编辑测评上线，重点介绍产品科技 KOL种草文集合 2、你熟悉的这些辣妈也在用，集合KOL种草口碑 Deermama有态度 品牌代言妈妈花式 口碑 3、品牌代言人海报、图文贴、短视频口碑集合 商品增加购买链接，助力销售转化 论坛活动 【招募Deermama】 辣妈神器 【Deermama有迪 奥也有德尔玛】 红人约稿*2 借势SUPERMAMA盛典 营销规划 合作规划： Deermama网红计划 推广时间 9.23 10.1~10.10 10.10~10.20 第一弹：网红新亮相 第二弹：Deermama爱生活 第三弹：大事件高潮 营销节奏 期待合作
