2022小红书非电商KOL BRIEF方案
小红书非电商KOLBRIEFPLAYBOOK 目录 01品牌方如何下Brief 02KOL如何解读Brief 原生笔记和商业笔记的区别|Brief理解图示 03KOLBrief方法论 视频模板|图文模板|案例分析|注意点|素材Checklist 品牌方如何下Brief 品牌方BriefChecklist 品牌介绍 产品介绍、卖点、利益点 目标人群介绍 图文（字数要求）or视频（长度要求） 是否加话题 是否加标签 内容方向 参考笔记（干货种草类的、个人经验类的、效果类的） 封面图片要求（数量、风格） 发文要求（排版、emoji使用、引导留资链路） 不能使用的违禁词&极限词提示 KOL如何解读Brief 原生笔记VS商业笔记 原生笔记 封面：高颜值人物、物品特写，真实不过度美化 标题：轻微的夸张设疑和有趣的标题会吸引更多的点击 文案：站内外热点、真实的分享和记录生活 商业笔记 封面：高颜值人物+花字卖点 标题：图文一致的标题，用户共同的痛点文案：真实清晰，有逻辑，引导用户行为 原生化 激起共鸣/痛点 真实可信 弱化品牌 明确人群 原生笔记 商业笔记 Brief KOL品牌 加卖点 加强逻辑 引导行动 主动评论私信互动 商业化 KOLBrief方法论 KOLBrief基础模板 图文模板 封面：传达卖点的人物形象+卖点花字 图片：产品使用图+APP页面展示（多图）标题：共同痛点的解决方案 文案：个人背景（2-3行）+介绍产品卖点+引导行动（1-2行）评论：及时互动，解答疑惑 KOLBrief基础模板 视频模板1 脚本： 背景（共同的问题、痛点）重要性（缺乏的危害） 产品介绍（产品展示画面）真实的使用情况 利益点强调引导行动 封面：传达卖点的人物形象+卖点花字标题：共同痛点的解决方案 文案：问题+解决方案+引导行动（简述） 时长：60s以内，口播清晰明亮，语速加快，不罗嗦，不提及无关内容 KOLBrief基础模板 视频探店模板2 脚本： 背景（问题痛点）店铺亮点展示 体验效果引导行动 封面：直观传达卖点（对比图效果图等）标题：共同痛点的解决方案（产品卖点）文案：问题+解决方案+引导行动（简述） 时长：60s以内，口播清晰明亮，语速加快，不罗嗦，不提及无关内容 KOLBrief基础模板 视频动画模板3 脚本： 为什么（困境）是什么（卖点）怎么样（方法） 标题：标明卖点 文案：简洁且用表情符号分割时长：30s以内 图文案例 提升空间：本案例CTR高，大眼萌娃做封面；但成本高，封面和标题缺乏卖点的展示，可能会失去部分目标人群的关注。 传达卖点的 人物形象 共同痛点 背景介绍 引导行动 用表情符号分段介绍产品卖点 图文案例 提升空间：本案例CTR高，美女+痛点做封面；干货类内容，收藏数4049接近点赞数，是一则比较优质的种草笔记；但是缺乏行动引导和卖点的突出，作为leads成本会偏高。 人物形象 产品使用图 痛点共鸣 篇幅过长 产品卖点介绍产品卖点介绍 视频案例 提升空间：本案例在投素材CTR1.42%，封面人物高颜值或者展示专业性可有效提高CTR；但二跳在2%-3%之间，内容比较优质，可借鉴。 共同的问题痛点早教的重要性产品展示画面 孩子使用产品情况利益点强调引导行动 视频案例 提升空间：本案例视频节奏快，卖点明确，结构清晰是可以借鉴的部分；但封面的美观度还可以提高，最后的引导太于突出品牌，有些突兀。 背景/问题快速的产品体验个人感想 使用产品效果利益点强调引导行动 注意点 图文和视频都需要生活场景化，体现真实性 封面美高颜值，不能过度P图，标题内容不要夸张 禁止使用绝对用语：国家级、最、第一、绝、极、顶 不可以涉及与其他品牌/产品进行比较，贬低、攀附其他品 牌/产品的描述 K12教育特别注意受益人不可以出现 涉及事实性描述，请于投放号后台上传相关证明； 产品成分与功效在笔记中不可提及 若视频使用外文歌曲，需在视频或笔记中标明外文歌曲名称 视频出现模糊，卡顿，回音等画面差内容，避免影响用户 体验，请修改或删除 如是品牌合作人自己发出，无需提供肖像授权；如不是，需提供肖像授权 素材Checklist 图文类笔记： 图片尺寸1:1/4:3/3:4 文字直白易懂 封面和标题一致 评论区互动引导 有卖点（封面/标题/文案） 有针对目标用户 定位精准 色调/风格一致 没有太高饱和颜色 不过度PS修图 注意分段，适当实用emoji进行分隔 视频类笔记： 格式符合在长度5分钟以内，视频尺寸9:16/1:1/3:4 快节奏BGM 内容直白 有字幕有配音 有卖点（封面/标题/文案） 不做长剧情视频 主角人设鲜明 15秒内说重点 有卖点利益点（封面/标题/文案） 图文一致 评论区互动引导 抖音式内容 搜索大字报 口号式文案 素材无定位 图文不符 不互动 THANKS
