ADIDAS 70 YEAR ANNIVERSARY创造前所未见

70YEARSANNIVERSARY:IMCPRESENTATION THETERRITORY: ADIDASCHINA70ANNIVERSARY 创造前所未见 6 WEFOCUSONDELIVERING3THINGS COMMUNICATIONOBJECTIVES 1.STRENGTHENADIDASBRAND& IMCcampaignkeytasks两件事： 1.branKdEstYoryW:通O过RPDRSapproach和mediamatrix去deliveradidas&china70yearsstorytodialupnation ATHENTICITYANDBETHE pride； LEVERAGE #1SPORTSBRANDINTHEWORLD 2.BREAKSTEREO-TYPEIMAGEANDDRIVETHEPERCEPTIONASAGAMECHANGER&ACREATOR 3.MAKERELEVANTANDINSPIRINGLOCALCONNECTION 2.ConsumSPeOrReTngIaCgONeSment:通过 personalizedmediaplatforms去做 socialactivation @kate DIALUPNATIONALPRIDE MAKEITPERSONAL XZY NZT GAME SJH 尝试把PR加进来 WZZ CREATETHE @kate AWARENESS CVA TOMORROWNOONEGM HASTHOUGHTOF ENGAGEMENT SMT MK LIFEWORLD CLWAL #MYTOMORROWNOONEHASTHOUGHTOF MAINFILM 70yearsago,noonethoughtweChinesecouldevercomethisfar…ordoanythingotherthanmartialarts. ButthenwewentontobecomeOlympicchampions,recordholders,andhosts. ADIDASCHINA70ANNIVERSARY Sheshoweduswhatanironhammercando;andtoday?Wecreateandplayeverywhere,evenwhenthereisn’tacourt. We’vebrokenthetensecondbarrier,battledmonsters, andgoneontoseethedarksideofthemoon. Maybeitwasn’talwaysperfect,butwe’reworkingonit andwon’tstopuntilwebringblueskiesback. Becausetoday,younolongerhavetowaitfortherightconditions,therightmoments,oranyone’spermission. 70yearsago,noonethoughtwecouldcomethisfar.Soimaginehowmuchfurtherwecangotomorrow. CREATETHETOMORROWNOONEHASTHOUGHTOF 创造前所未见 9 PORTRAITEXAMPLE-XIEZHENYE Eachportraitwillbeauniquedepictionoftheathleteandplayuphis/herstrength. ADIDASCHINA70ANNIVERSARY Forinstance,thiscouldbehowweshootXieZhenye,asprinter.Wewouldcapturehimasifhewereinmotion–stretchedlikehewasinthemiddleofrunning.Bycombiningtheportraitwithasimpleredbackground,thisplaysuptheideaofthenationalcelebration. KVOPTION1 Exampleofheadlines: ADIDASCHINA70ANNIVERSRY 70yearsago,noonethought wecouldeverbethebestinfreestyle. Createthetomorrownoonehasthoughtof. 70yearsago, noonethoughtwecouldplayintheWorldCup. Createthetomorrownoonehasthoughtof. 70yearsago,noonethoughtthatwecouldbevolleyballchampions. Createthetomorrownoonehasthoughtof. 70yearsago,noonethoughtwecouldbreakthe10-secondbarrier. Createthetomorrownoonehasthoughtof. 70yearsago,noonethoughtgirlscouldsprint. Createthetomorrownoonehasthoughtof. KVOPTION2 STORYPILLAR 3Dsocialfilm+PRstory SOCIAL和PR合并 @Rachel WangAolin： Afreedivingathletecontributetoenvironmentalprotection ShanMite（optional）：Oneofthetop10explorersintheworldandleft300K wordsrecordforYellowRiver WORLD MingKai: ThefirstLPLcertifiedprofessionalplayer DengJunyan：Findthewayoflifebyskateboard ZhaoXueqiang (optional)： Resignedat33-year-oldtobecomeaparkour LIFE EileenGu： Thefirst WangZhizhi： ThefirstAsian NingZetao： CVAJuniorteam： Theywonthe naturalizedskie playertolandSwimmingworld world`sfirst rforChina. intheNBA. champion five-timechampion GAME LIFE1.copy角度要更加sharp，并且echoback adidascampaignkeyconcept而不是这 「赵雪强」——内向男孩中年辞职演绎极限人生 以前我是个很内向的人。偶然一天在电脑上看到一个跑酷视频，心理受到了巨大的震撼 。我知道，那一刻就是我人生的转折点。 个人自己的故事本身，要强调 imagination 2.Demo形式用类似72海报那种（第12页的文案提炼，“70年前没人能想到XXXXXX，创造前所未见”）请用中英文 我开始每天训练，参加俱乐部。看着自己一点点强壮，切实的感受到生命的神奇。学习@Haomai&Edelman负责各自的people， 每一个新动作，都能让我感受到不一样的兴奋。 跑酷在国内来说还是一个小众运动，家人甚至朋友，都不是很理解。我辞职做全职跑酷人，拿出全部积蓄，建立训练馆，他们更是反对。但我想告诉他们，告诉所有人。跑酷并不是一项“作死”的运动。它挑战身体，更挑战心理。 2015年浙江卫视《全能极限王》破赛道最快纪录，成为全国总冠军。浙江首个最大跑酷 俱乐部主教练赵雪强。 跑酷，能改变我的一生，当然也能改变更多人的生活。这，就是“我的前所未见” 每个人一页 同上 GAME 「谷爱凌」——混血脸，中国心我要代表中国参加奥运会 家人告诉我，在我特别小的时候，就对滑雪有了很大的热情，在我现有的记忆中，第一次见到滑雪场的时候，那一片白色就像天空映在了地面上，滑板就是我的翅膀 ，而当我9岁时第一次做出动作并成功落地的时候，我就知道，这会是我一生的挚 爱。 很多人羡慕我的美国国籍，也有很多人不理解我为什么放弃美国国籍而加入中国国籍，成为中国第一个归化运动员。 我从小在美国生活，但从出生开始，我的妈妈就教我所有与中国有关的文化，在我的心中，中国话才是我的母语，能在母亲的家乡参加冬季奥运会，是我最大的梦想 。 这，是#我的前所未见# “追风少年，到威风少帅” 同上 黄种人成为 黑人球员的篮下威胁 王治郅:NBA第一中国人 GAME 「王治郅」——NBA中国第一人，黄种人成为黑人球员的篮下威胁 我出生在一个篮球世家。15岁那年，我加入八一男子篮球队，两年后，我成为中国男篮史上最年轻的国手。 那时，身边队友和教练都觉得，未来我一定能称霸国内篮球联赛。但我有一个更“不切实际”的愿望——打进NBA。 教练给了我很多善意的建议，但我也能听出来，这绝对不是一件简单的事，因为在我之前，没有先例。而我能做的，就是一次又一次地加强训练，带领队伍赢下一个又一个冠军，向那个没有经验可取的目标靠近。因为除了鼓励与支持，我也听到不少质疑。 他们认为，这个打破历史的人，不会是我。2001年4月，我成为第一个登陆NBA的亚洲球员。 我是王治郅，我是一名篮球运动员。 这，就是#我的前所未见# GAME 「中国女排」——每次都能绝境逢生靠的不是运气，是永不认输的女排精神同上 我们很强，我们赢过很多冠军，从年轻人到中年人，很多人都喜欢我们。 当我们第一次夺冠之后，不管是认识的还是不认识的，所有人都开始说女排精神 ，这就像是女排的标签，好像我们是靠女排精神这个看不见摸不到的东西拿下的冠军，女排夺冠靠的是看得见摸得到的实力，靠的是我们从低谷一路打着滚一步步爬上来的韧劲。 我们流过的汗水和因为练习而不断更换的球鞋和排球，这才是支撑我们夺冠的功臣，从来都是这样，没有近路。 直到今天，我们拿下了第一个五连冠，我们开始被称为劲旅，这是因为我们不管输赢，始终拼尽全力。 这，就是#我们的前所未见# 同上 GAME 「宁泽涛」——从小怕水的亚洲飞鱼，打破西方人的百米垄断 每个人都知道，我擅长游泳，但几乎没有人知道，小时候的我，很害怕水，甚至洗澡的时候都不敢睁开眼睛，我的妈妈说，越是害怕，就越得去挑战，就这样把我送进了游泳班。 当我第一次见到叶瑾教练的时候，我的身高只有一米六出头，瘦的不像一个擅长游泳的人，但叶教练还是收下了我，即使瘦弱，也要在水里创造我的记录，我把这件事请当做了我的另一个挑战。 2014年亚运会，4x100米混合泳接力赛，前三棒我们落后了0.86秒，我要超越之前的自己，才能赢得最终的金牌，这是我当时的最大挑战，而在之后，我们赢了，并且创造了新的记录。 挑战是我进步的最大动力，我热爱挑战，热爱挑战之后创造的全新的自己。这，是#我的前所未见# 同上 从街头滑向奥林匹克 DengJunyan:街头少年 LIFE 邓俊彦——不务正业的“坏小子”从街头滑向奥林匹克 我想如果没有滑板，我就不是我了。 我喜欢玩，做很多事都不认真，唯独对滑板例外。早期没有滑板场，只能在街上练，经常被投诉，但每天也不亦乐乎。 16年2月，脚受了伤，为了能早点重新踩上滑板，我每天努力的做着无趣的康复训练。生活和滑板如何兼顾，在那时也困扰了我很久。只有真正的有心人，才能在滑板这件事上坚持下去。 我在香港，教小孩学滑板，看着他们对滑板有更清晰的认识，看他们完成一个个动作，我也很有成就感。 我选择了与大多数人完全不同的道路，他们有他们的好，我也有我的快乐 。这条路很难，但很“正”。 我是邓俊彦，我将继续在这条路上一往无