玫琳凯新媒体传播月报

玫琳凯 4月份传播月报 2017年传播目标 InnovationWorkplaceCitizenshipLeadership 2017年网络媒体传播计划Roadmap 1月2月 传播规划 目标项目 3月 3.8、3.15 WorkplaceInnovation 4月 CitizenshipWorkplace 5月6月7月 女童素养 8月9月10月11月12月唇腭裂 CitizenshipWorkplace KOL 维护 媒体KOL网红KOL 人民、新华、环球、中国经济、中国新闻网的商务合作组建KOL俱乐部、出游、拜访、联络、关注等方式进行合作 全年通过项目合作、组建KOL俱乐部、出游、拜访、联络、关注等方式进行合作 百度合作 百度SEO百度SEM 优化移动端搜索MK为重点，兼顾PC搜索、百度知道、百科配合SEO，执行百度关键 百度地图 荣誉评选 新浪创新奖项 （待定） 通过SEO方式逐步更新地图标注信息 IAI 网易、新华、环球、人民CSR奖项 虎啸奖 金鼠标 ADMEN 长城奖 TMA 成功营销 金鼎奖新传播 目录 2017年整体项目传播进度 2017年SEO项目传播进度 2017年整体项目规划 新闻媒体合作 2017年百度SEM关键词投放 玫琳凯女生素养项目（结案） 2016新闻媒体合作进展——新闻稿发布汇总 时间 新闻类媒体 人民网 新华网 中国经济网 中国新闻网 环球网 16-17年合作期 12/0 13/0 17/0 6/20 6/0 稿件发布情况 （已发/总计） 2016/9/30- 2017/9/30 2016/9/30-2016/12/31 （可配合至2017/6/30） 2016/9/30-2017/6/30 2016/9/30- 2017/6/30 2016/9/30- 2016/12/31 2016合作期已发布 8 12 12 4 4 2017年1月 1 1 1 1 0 2017年2月 0 0 0 0 0 2017年3月 3 0 4 1 2 2017年4月 0 0 0 0 0 2017年累计发稿 12 13 17 6 6 数据周期：截止至3月31日 2017新闻媒体合作进展 合作媒体：中国新闻网、新华网、中国经济网、人民网、千龙网、环球网 媒体合同状态合同时间资源执行现状 人民网已签2016.9.30-2017.9.30 人民网法人微信1条；人民网法人微博1条；配送单一频道微信3条 企业社会责任大奖已领取 消耗人民网法人微信1条，单一频道微信1条。 新华网已签 2016.7.1-2017.12.31 稿根据情况配合到17年6 (发 企业责任奖； 配合全年发稿 月) 企业责任奖盛典获奖部分已完结 中新网已签2016.9.30-2017.6.30配合全年发稿20篇发稿中 中国经济网微信8条； 中经网已签2016.9.30-2017.6.30 环球网已签2016.9.30-2016.12.31 中国经济网微博5条配合全年发稿件 环球网微信2条；环球网微博3条； 环球风尚盛典公益奖项 发稿中 环球风尚颁奖典礼奖项已领取 2017-2018年度新闻媒体合作进展-环球网已确认（正在走合同流程） 合作时间：2017年7月1日-2017年12月31日(资源可执行到2018年6月30日） 属性 频道广告位刊例单价数量刊例总价 折扣折扣价 购买 环球网微博原发¥80,0003¥240,000环球网微信微博原发¥80,0002¥160,000 1.合作期内协助新闻发布(不签署在合同内）2.2017年年末给予玫琳凯环球风尚奖项，具体奖项待定根据盛典将设置情况而定。 50%¥120,00050%¥80,000 增值服务 实收总计¥200,000 环球网微博环球网微信 2017-2018年度新闻媒体合作进展-中国新闻网已确认（正在走合同流程） 合作时间：2017年7月1日-2018年6月30日 属性 频道广告位 刊例单价 数量 折扣 刊例总价 中新网官方公众号（cns2012）原创微信通栏中新网官方公众号（cns2012）新闻早餐内容植入 中新网官方微博微博转发 l1、配合微信上线，文字内容由中新网负责撰写，共2篇，企业确认后发布。l2、合作期内，发布企业信息20篇。 ¥200,000 1 40% ¥80,000 购买 ¥200,000 1 40% ¥80,000 ¥120,000 2 40% ¥96,000 增值服务 实收金额 ¥256,000 中国新闻网微博中国新闻网微信 2017-2018年度新闻媒体合作进展-人民网(正在沟通) 合作时间：2017年10月1日-2018年9月31日 属性 频道广告位刊例单价数量 刊例总价 折扣折扣价 购买 人民网法人微信原创微信通栏300,0001人民网法人微博内容转发300,0001 协助新闻发布。2017年年末给予玫琳凯人民网奖项，具体奖项待定根据盛典将设置情况而定。 ¥300,000¥200,000 50%¥150,00050%¥100,000 增值服务 实收金额 ¥250,000 人民网微博人民网微信 2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国经济网已确认（正在走合同流程） 合同时间：2017年7月1日-2017年12月31日 属性 频道广告位刊例单价数量 刊例总价 折扣 折扣价 中国经济网微信第四条¥28,0006中国经济网微博原发¥20,0005 l1、对玫琳凯集团重大活动专题报道1期，中国经济网及行业频道首页文字链、中国经济网首页焦点图硬广宣传l2、合作期内，发布企业信息20篇。 实收价格 ¥168,000 80% ¥134,400 购买 ¥100,000 100% ¥100,000 增值服务 ¥234,400 中国经济网微博中国经济网微信 2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国网已确认（正在走合同流程） 合同时间：2017年7月1日-2018年5月31日 属性 频道广告位 刊例单价 数量 刊例总价 折扣 折扣价 购买 中国网财经pc端产经频道顶部通栏中国网财经官方微信原发中国网财经官方微博原发 合作期内，企业提供稿件，在中国财经pc端发布，无入口 100000元/天 -- 实收价格 2天 200000元 50% 100000元 1 - - 0 赠送 1 - - 0 增值服务 100000元 2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国青年网已确认（正在走合同流程） 合同时间：2017年7月1日-2017年12月31日(资源配合到2018年6月30日) 属性 频道广告位 刊例单价 数量 刊例总价 折扣 折扣价 中国青年网—财经频道首页文字链中国青年网微信原发中国青年网微博原发 合作期内，企业提供稿件，在中国财经pc端发布，无入口 100000元/天 -- 优惠价格 3 40000元 50% 48000元 购买 1 40000元 - 0 2 120000元 - 0 增值服务 50000元 2017年整体项目规划 新闻媒体合作 2017年百度SEM关键词投放 玫琳凯女生素养项目（结案） 2017全年投放概况 【投放目的】 品牌展现：保证搜索“玫琳凯”曝光量，品牌信息展现在首页首屏。 压制负面：压制玫琳凯负面信息，保证搜索“玫琳凯”前端信息正面、准确。 【投放产品】百度关键词（PC+移动） 【投放费用】27万元 全年预估 展现量 CTR CPC（元） 预算（元） 整体 7200000 2.50% 1.5 270000 备注： 1.以上预估展现量为精确匹配下预估值，具体数据以实际投放为准。 2.由于涉及关键词较多，无法分别预估关键词数据，关键词在一个账户中投放，即预估整体数据。 关键词选择&执行策略 选词策略 投放手段 PC+无线关键词 3月购买词 玫琳凯、玫琳凯之窗、玫琳凯化妆品怎么样、玫琳凯化妆品价格表、玫琳凯官网、玫琳凯护肤品怎么样、玫琳凯化妆品、玫琳凯护肤品、怡日健、玫琳凯怡日健、年轻美、健康绽放年轻美、低聚果糖、氨基丁酸、舒缓压力、肠道、葡聚糖、膳食纤维、白芸豆 匹配模式建议 短语精确+否定 排名建议 品牌词第一名，品牌词+疑问词首屏 执行策略 根据关键词有针对性的撰写创意，嵌入通配符，使创意语句通顺，吸引网民眼球。占据首屏，压制负面，遇节假日，增加符合MK活动利益点的创意。 展现机会 使用短语精确匹配优点：当网民搜索包含“玫琳凯”的相关词汇（如：“玫琳凯产品”，“玫琳凯网址”等），同样有机会展现玫琳凯的广告但是不一定所有包含“玫琳凯”的词汇全部展现。特别注意：如果当其他商家购买包含“玫琳凯”的相关词汇（如：“玫琳凯产品”，“玫琳凯网址”），系统以购买方为优先展现。（这里涉及到百度展现机制的问题：百度会优先展现搜索词与关键词字面一致的商家结果。如果竞品购买“玫琳凯产品”，我们并没有购买，并且出价相同的情况下，网民搜索“玫琳凯产品”一词，会优先展现购买方的结果） 5月百度关键词投放数据总览——分设备 •从曝光来看，整体曝光量增加近20多万，其中无线端增加显著 •从CTR来看，5月整体CTR有所下降，主要由于移动端曝光量增加，导致整体CTR有所下降 总结：PC端CTR相对较高，移动端CPC相对较低。 时间设备 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 2017.1.2-PC 87829 11798 5611.33 13.43% ¥0.48 2017.1.31无线 258380 22776 16181.36 8.81% ¥0.71 汇总 346209 34574 21,792.69 9.99% ¥0.63 时间设备 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 2017.2.1-PC 94379 14703 10590.21 15.58% 0.72 2017.2.28无线 184459 17635 10416.1 9.56% 0.59 汇总 278838 32338 21006.31 11.60% 0.65 时间设备 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 2017.3.1-PC 208145 24844 17474.85 11.94% ¥0.70 2017.3.31无线 520710 52755 28173.1 10.13% ¥0.53 汇总 728855 77599 45647.95 10.65% ¥0.59 时间设备 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 2017.4.1-PC 226227 22824 16529.53 10.09% 0.72 2017.4.30无线 792548 63795 41112.64 8.05% 0.64 汇总 1018775 86619 57642.17 8.50% 0.67 时间设备 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 2017.5.1-PC 259213 22331 16120.73 8.61% 0.72 2017.5.31无线 979651 70331 49364.27 7.16% 0.7 汇总 1238864 92662 65485 7.48% 0.71 5月百度关键词投放数据分析——按关键词 •从关键词整体数据来看，“玫琳凯”一词流量最大，“肠道”等怡日健成份词流量有所上涨，主要是提高了关键词出价 •从PC端数据来看，同样“玫琳凯”一词流量最大，“玫琳凯化妆品怎么样”、“玫琳凯化妆品价格表”CTR最高，“怡日健”等相关成份词CTR和CPC较低 关键词 展现 点击 消费 点击率 平均点击价格 玫琳凯 354212 39937 26459.76 11.27% 0.66 玫琳凯化妆品怎么样 182409 18764 12623.36 10.29% 0.67 玫琳凯化妆品价格表 198556 18326 11315.13 9.23% 0.62 肠道 141791 1865 3580.87 1.32% 1.92 白芸豆 89046 1479 1973.66 1.66