春纪口碑营销计划
2017年年度口碑媒体推广计划 1/推广构思 2/推广详情 3/更多资源 CONTENS 推广构思 推广目的 推广策略 亮点策划 推广主题 话题规划 推广目的 促进消费者对品牌内涵的认知促进消费者网络口碑沉淀增加目标消费者触点 让消费者通过了解品牌专注食材养肤的护肤品牌理念，感知品牌趣味性/时尚的年轻形象 以同一推广概念，多媒体展现“超有趣的食材养肤”的品牌形象，在网络中形成系统、广泛的正面口碑声量 紧抓泛90后年轻群体的关注事物和潮流，多形式互动拉近与消费者的沟通 推广策略 贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏季度策划[品牌大事件]搭配[OL平台优质资源] 线上先下联动 由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息 品牌特别策划 提升品牌美誉度 优质资源定制 助力口碑扩散 持续传播配合 促进口碑沉淀 2017国际时装周话题传播线下校园行系列活动系列产品故事插画专家持续坐镇系列红人直播 OL微信精品栏目《拜托了化妆包》每月精编软文 OL视频精品栏目《一分钟挑好货》每月试用活动 红人录制微信口碑语音季度试用专场 亮点策划 借助品牌特别策划，让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌形象 事件策划 结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌内涵 红人口碑 系列插画专家背书 国际时装周 话题结合，提升品牌美誉度 线下校园行 深入校园，近距离接触目标消费群体 Q1&Q3Q2&Q4 亮点策划 配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事 向消费者呈现[超有趣的食材养肤]品牌形象 事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑 亮点策划 配合季度传播重点，特邀专家坐镇， 助力品牌内涵及产品信息传递 事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑 Q1Q2Q3Q4 杜予瑄程意涵林珈溪nini秦斌 新锐造型师演员，当红主播美妆时尚达人美肤芳疗专家 系列插画 以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】， 亮点策划 结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动， 代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点 春纪品牌联合OL热门红人直播栏目 《红人哎哟喂》 90后年轻红人主播组建 【春纪红人团】 事件策划 & 专家背书 红人口碑 亮点策划 以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】， 结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动， 代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点 事件策划 《红人哎呦喂》栏目特别合作，90后红人呈现#趣味养肤# 红人口碑 系列插画专家背书 栏目介绍 OL优美妆热推一则主播均为90后年轻群体的直播栏目 合作亮点 春纪红人团担当主播，配合阶段传播话题，以讲述#趣味 养肤#的日常，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点 合作形式 结合品牌阶段传播话题，每季度植入一期，结合节目合作内容推荐春纪单品 品牌权益 –单期话题定制 –产品实物摆放植入 –主播口播画外音鸣谢品牌示意 –片尾鸣谢示意 推广主题 食材养肤美出趣 话题规划 食材养肤美出趣 Q1 1月 2月 3月 新年 情人节 女生节 Q2 4月 5月 6月 愚人节 黄金周 六一 Q3 7月 8月 9月 暑假 暑假 开学季 Q4 10月 11月 12月 黄金周 双十一 圣诞节 闪亮动人 浪漫季 玩出趣味 趣味季 享受假日 活力季 尽情年轻 狂欢季 #耀眼时刻，美出趣# #无所畏惧，美出趣# #水润活力，美出趣# #享受狂欢，美出趣# 阶段传播话题 年轻，就要亮肌肤，拥有了亮肌肤也会让人看起来很耀眼 年轻，不会因为痘痘、出油等一系列问题所困扰 暑假期间，在夏日气温的笼罩下，一切都充满着活力，肌肤也要焕发水润活力 在接连的节庆狂欢里，肌肤也要抵抗疲劳 阶段主推 亮颜美肤 黑白摩登美白系列[主推品：素颜霜] 控油、祛痘、毛孔管理 益生菌毛孔管理系列[主推品：水油平衡液] 补水、高保湿 杨梅高保湿系列 [主推品：水嘟嘟晶露] 紧致、抗老 咖啡抗老化系列 [主推品：紧致面颈霜] 推广详情 Q1#耀眼时刻，美出趣#Q2#无所畏惧，美出趣#Q3#水润活力，美出趣#Q4#享受狂欢，美出趣# Q1#耀眼时刻，美出趣# 系列插画 #趣味五谷，摩登美白# 传播核心 –以插画形式描绘春纪[黑白摩登美白系列]食材养肤产品故事 –OL-PC端定制产品专题推送插画内容 –春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 Part1 食材原料介绍 Part2 专家讲解产品 Part3 编辑产品评测 Part4 KOL口碑证言 插画描绘关键点 –食材原料 –产品来源 –护肤功效 插画描绘关键点 –专家体验 –专家讲解产品功效 –专家普及食材养肤 产品视频 《一分钟挑好货》 话题示意 传播核心 #天然食材护肤品，素颜美肌看得见# 围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，视频直观传递产品的素颜效果 栏目介绍美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典 红人直播#素颜情人节# 话题示意 传播核心 #素颜情人节# 契合情人节话题，围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品的素颜效果 话题示意 传播核心 #情人节的素颜美肌秘密# 围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点， 编辑达人共同传递产品的素颜效果 微信资源 《拜托了化妆包》 栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 事件策划 国际时装周 话题示意 #T台同款摩登美白# 结合时装周热点，围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】 产品卖点开展话题传播，传递传递产品的素颜效果 传播核心 定制资源 红人微信音频录制 传播核心 结合时装周热点，围绕黑白摩登美白系列卖点开展话题传播，传递传递产品的素颜效果 传播效能 ①辅助传播时装周话题结合 ②达人口碑推荐黑白摩登美白系列【素颜霜】 红人配合 春纪达人团成员配合录制语音 推送平台 春纪官方微信公众平台 Q2#无所畏惧，美出趣# 传播核心 –以插画形式描绘春纪[益生菌毛孔管理系列]食材养肤产品故事 –OL-PC端定制产品专题推送插画内容 –春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 Part1 食材原料介绍 Part2 专家讲解产品 Part3 编辑产品评测 Part4 KOL口碑证言 系列插画 #趣除青春烦恼# 插画描绘关键点 –食材原料 –产品来源 –护肤功效 插画描绘关键点 –专家体验 –专家讲解产品功效 –专家普及食材养肤 产品视频 《一分钟挑好货》 话题示意 #轻松滋润问题肌肤# 传播核心 围绕益生菌毛孔管理系列【水油平衡液】产品卖点，视频直观评测产品滋润度、PH度等信息 栏目介绍美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典 事件策划 走进校园 话题示意 #益生菌养出青春美肌# ①围绕产品核心原料【益生菌】，以消费者普遍熟知的【益生菌】食品——酸奶为切入点，以边吃边美肌为噱头，开展 线下校园行活动， ②邀请手工酸奶红人分享益生菌有益的养生故事 ③邀请专家分享酸奶的美肌功效，并推荐春季益生菌毛孔管理系列 活动概述 定制资源 红人微信音频录制 传播核心 结合线下校园行活动，围绕益生菌毛孔管理系列卖点开展话题传播，传递传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果 传播效能 ①辅助传播品牌校园行活动 ②达人口碑推荐益生菌毛孔管理系列 红人配合 春纪达人团成员配合录制语音 推送平台 春纪官方微信公众平台 红人直播 #用益生菌，管理童颜肌# 话题示意 #用益生菌，管理童颜肌# 传播核心 契合儿童节话题， 围绕童颜肌及益生菌毛孔管理系列【水油平衡液】产品卖点， 红人通过视频直播试用，传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果 微信资源 《拜托了化妆包》 话题示意 #毛孔缩小，童颜归来# 编辑达人共同传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果 栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 传播核心 围绕童颜肌及益生菌毛孔管理系列【水油平衡液】产品卖点， Q3#水润活力，美出趣# 系列插画 #吃下去的水分，还回来的水润# 传播核心 、趣味、时装周 –以插画形式描绘春纪[杨梅高保湿系列]食材养肤产品故事 –OL-PC端定制产品专题推送插画内容 –春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 Part1 食材原料介绍 Part2 专家讲解产品 Part3 编辑产品评测 Part4 KOL口碑证言 插画描绘关键点 –食材原料 –产品来源 –护肤功效 插画描绘关键点 –专家体验 –专家讲解产品功效 –专家普及食材养肤 产品视频 《一分钟挑好货》 话题示意 传播核心 #看得见的高保湿补水# 围绕杨梅高保湿系列系列【水嘟嘟晶露】产品卖点，视频直观传递产品的补水、高保湿效果 栏目介绍美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典 红人直播#活力补水，快速补充肌肤水分# 话题示意 传播核心 #活力补水，快速补充肌肤水分# 契合夏季高温/暑假话题，围绕杨梅高保湿系列系列产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品补水、高保湿效果 微信资源 《拜托了化妆包》 话题示意 #夏天出汗多，更需要活力补水# 栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 传播核心 结合夏日高温话题，围绕杨梅高保湿系列产品卖点，编辑达人共同传递产品补水，高保湿效果 事件策划 国际时装周 话题示意 #活力时装周，水润美出趣# 传播核心 结合时装周热点，围绕杨梅高保湿系列系列产品卖点，传递产品补水、高保湿效果 定制资源 红人微信音频录制 传播核心 结合时装周热点，围绕杨梅高保湿系列系列产品卖点，传递产品补水、高保湿效果 传播效能 ①辅助传播时装周话题结合 ②达人口碑推荐杨梅高保湿系列系列 红人配合 春纪达人团成员配合录制语音 推送平台 春纪官方微信公众平台 Q4#享受狂欢，美出趣# 系列插画 #肌肤紧致的原始秘密# 传播核心 –以插画形式描绘春纪[咖啡抗老化系列]食材养肤产品故事 –OL-PC端定制产品专题推送插画内容 –春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 Part1 食材原料介绍 Part2 专家讲解产品 Part3 编辑产品评测 Part4 KOL口碑证言 插画描绘关键点 –食材原料 –产品来源 –护肤功效 插画描绘关键点 –专家体验 –专家讲解产品功效 –专家普及食材养肤 产品视频 《一分钟挑好货》 话题示意 #肌肤紧致新选择# 传播核心 围绕咖啡抗老化系列【紧致面颈霜】产品卖点，视频直观传递产品的紧致肌肤效果 栏目介绍美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典 红人直播 #轻松狂欢，紧致美肌# 话题示意 传播核心 #轻松狂欢，紧致美肌# 契合年末狂欢话题，围绕咖啡抗老化系列产品卖点， 红人通过视频直播试用，传递产品紧致、抗老效果 话题示意 传播核心 #再也无需手动紧致肌肤# 围绕童颜肌及咖啡抗老化系列产品卖点，编辑达人共同传递产品紧致、抗老效果 微信资源 《拜托了化妆包》 栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 事件策划 走进校园 话题示意 #咖啡提神，更紧致肌肤# ①围绕产品核心原料【咖啡豆】，以咖啡制品为切入点，与消费者相约校园咖啡厅，边做咖啡食品，边分享源于咖啡的 美肌秘诀 ②邀请咖啡师和烘培师现场教授咖啡食品制作过程，并分享益咖啡的养生故事 ③邀请专家分享咖啡的美肌功效，并推荐咖啡抗老化系列 活动概述 定制资源 红人微信音频录制 传播核心 结合线下校园行活动，围绕咖啡抗老化系列卖点开展话题传播，传递传递产品致、抗老的美肌效果 传播效能 ①辅助传播品牌校园行活动 ②达人口碑推荐咖啡抗老化系列 红人配合 春纪达人团成员配合录制语音 推送平台 春纪官方微信公众平台 更多资源 美容天后颁奖 OL《美容天后》分别给四个系列主推产品颁
