Dior×XiaoMi Workshop

WorkshopPreparedbyXiaoMi 科技业的无印良品 用硬件创建用户的个人及家庭智能中心 小米做的不是产品，是科技业的艺术品 小米之家 快速布局一二线城市， 目前，小米已在全国开设了50家小米之家。未来将继续对三四线城市做线下布局， 三到四年时间打造千余家...... 福布斯2016 90后最钟爱的品牌是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara和匡威 80后最钟爱的品牌是苹果、腾讯、阿里巴巴、阿迪达斯和Zara 被一个人喜爱，是快乐；被一亿人喜爱，是责任。 *数据来自RTG咨询集团（RTGConsultingGroup）最新发布的《2016年RTG品牌关联度报告》 每天4.5小时使用时长每天113次点亮屏幕 手 机 已 成 为 人 的 新 器 官 Dior&MI 小米独有[硬件]+[软件]优势 抢占移动营销首入口系统级的全方位覆盖 MIU“I 21款”日活跃过千万的小米应用 分发类 个性类 浏览器日活6500万 应用商店日活2500万 锁屏画报日活1800万 个性主题日活2500万 工具生活类 内容类 天气日活4500万 日历日活4000万 OTT日活1023万 小米音乐日活2500万 安全中心日活5000万 智能短信日活6500万 新闻资讯日活1600万 小米视频日活4000万 多看阅读 日活2000万 8:30 小米日历最常用的生活工具APP 上班路上查查日历，看看今日日程 日活跃用户量：4000万+月活跃用户量：1.1亿+ 融入生活/碎片化捕捉/节日借势/品效合一 小米日历 2.14情人 节 2.14情人节日历LoveDay 1.开屏广告 2.头部换肤+日历定制Icon+首屏Banner3.下拉页信息流 小米视频 12:30 小米视频： 国内移动端顶尖视频内容聚合平台 小米视频网站大联盟（已超过100家） 聚合全网正版影视内容 支持体育赛事·音乐会现场直播热门影视剧、综艺、电影全覆盖聚合全网电视直播频道 涵盖全网90%资源 小米视频 触达热爱视频的米粉，唯有小米视频 在小米手机中，小米视频基础数据全面领先其他视频类APP 99.99% 安装率TOP4 小米视频爱奇艺腾讯视频优酷 44141396 日活跃TOP4 小米视频爱奇艺腾讯视频优酷 129855445 月活跃TOP4 小米视频爱奇艺腾讯视频优酷 7.66 日人均使用次数TOP4 小米视频爱奇艺腾讯视频优酷 小米视频 刀锋贴片&视频信息流 支持人群定向、地域、剧集定向；支持第三方监测；支持频次控制 视频信息流 视频开屏 系统级开屏广告 资源联动推广 5s视频， 支持外链/监测 广告 竖版全屏视频横版视频 小米OTT 19:30 小米OTT占据互联网电视的市场份额逐年攀升 小米电视、小米盒子 累计激活量1592万，电视占550万 1020万 日活用户 3429万 日播放次数 1350万 月活用户 小米OTT 电视品牌喜好度调研中，小米排名第一 数据来源：@ZEALER中国《2016年度十佳电视品牌》投票活动 小米OTT 最薄处9.9mm 最厚处37.6mm 金属拉丝美背 小米OTT 小米OTT 小米 电视 内容比友商 多1倍 18,051部 小米电视 8,907部 友商电视 设备 电影 电视剧 综艺 动漫 纪录片 总计 小米 7728 2805 2805 3394 2039 18051 友商 3137 1939 310 3022 499 8907 2.4倍 1.4倍 6.7倍 +12% 4倍 2倍 北京市方圆公证处6月8日公证 小米OTT 新版OTT升级，更符合用户浏览习惯 新版电视剧频道页 新版首页 新版下拉页 小米OTT 小米OTT用户较行业OTT用户更具年龄及消费力优势 3% 5% 14% 年龄集中在25-44岁中青年人群，该区间人群拥有最大的购买力及决策力 8,000- 8,000-9,999 10,000-11,999 12,000-13,999 14,000-15,999 16,000+ 29% 48% 5.7% 22.9% 37.1% 15.7% 11.4% 8.2% 高收入群体集中 家庭月收入超过10000+占比超过70% 数据来源：尼尔森 小米OTT 小米OTT拉动用户回到电视屏 日开机率 68% 日人均收看时长 4.6h 小米OTT 用户观看高峰时间 18-20点 午间午休时间有个小高峰 注：晚6点到8点为全天收视高峰，同时用户收视在向全天各个时段扩散，白天中午时间及傍晚时间也出现明显的收视小高峰 01硬广-开机广告 小米OTT打开时，第一时间聚焦目光 开机图片 开机视频 库存：日均5000CPM规格：5s、15s、30s库存：日均4500CPM 02内容-直播合作 直接拦截所观看栏目的用户，提升品牌关注度 小米电视直播DIOR新品发布会等 小米运动 20:30 小米手环 全球第2大可穿戴设备 ↑市场研究机构IDC2015数据 小米运动APP用户数超过 4000万 600万 当前日均DAU 1500万 MAU 数据源：由小米手环出品方——华米科技监测 小米运动 开屏广告 广告类型：静态图/GIF售卖方式：CPT 7×24小时包围米粉 小米主题移动首入口 日浏览主题页面2500万次日人均锁屏点亮113次 2015年全年主题下载量为6亿 70多处以上的可定制界面 融入生活/碎片化捕捉/节日借势/品效合一 PUMA定制主题 个性主题 定制主题 定制品牌KV美图解锁页面定制主屏幕壁纸+APPicon 投放日期：12.05 福特新蒙迪欧上市BigDay 曝光数 点击数 CTR 日历开屏 9,816,517 1,326,575 13.5% 日历信息流 19,245,154 234,538 1.2% 日历Banner 15,666,603 99,622 0.6% 投放日期：12.24-12.25总曝光：4,193,119 总点击：603,783CTR：14.4% ThanksforYourTime