优酷青岛啤酒内容营销战略合作建议

PreparedbyYOUKU 需求回顾 1、欢聚理念的传播； 2、结合优酷资源为海上啤酒节创造了魅力，演绎欢聚的理念； 3、通过普惠为活动造势； 4、通过外围PR引发全网关注，达到传播目的； 海上啤酒节传播策略 1.前期微电影对海上啤酒节活动进行预告及邀约，引爆网友关注 2.进而与网友在专题页面互动，以邀请参与海上啤酒节为契机，吸引网友 3.通过大电影演绎欢聚，为海上啤酒节创造魅力 4.通过普惠及外围PR公关，延续传递欢聚理念 邀约 引爆 普惠 欢聚 微电影 互动 大电影 深化 上线 活动 上线 传播 预告活动 创造话题 创造魅力 延续理念 优酷解决方案 通路 创新 人才 创新 营销 创新 “欢聚电影畅享快乐”优酷2015互联网电影计划 为更多有梦想的新生代演提供平台 为PC、手机、PAD多屏播映平台提供优质内容 从微电影过渡至大电影传播手段 1、故事情节延展（拍摄中预埋悬念） 在微电影结束部分可以彩蛋形式告知观众“待续…未完”同名大电影将在7月与大家见面，预埋悬念； 2、传播主题延展 微电影在传播阶段以“欢聚”为主题，展开传播。传播过程中大量优质资源助推，对视觉和听觉产生强烈冲击，不断强化品牌slogan。随后借助大电影讲述品牌背后故事，增加品牌美誉度； 3、演员影响力延展 整个传播周期内，不同节目中熟悉面孔的出现将加深观众对内容的关注度与记忆度。品牌理念同时能够得到深化与传播； 创意1：神秘邀约之微电影 俯瞰城市高楼夜色，镜头拨开云雾疾速穿梭，最终停留在一间人气爆棚的夜店。 夜店里人潮涌动，灯光摇曳，暧昧的划过每一个纸醉金迷的脸庞。舞池里，乐队吉他手和身材火辣的辣妹正贴身热舞。 手机突然响起，显示是“未知来电号码”，只见吉他手嘴角淡淡一笑，仿佛心领神会。吉他手和辣妹亲吻告别，穿过人群，走出酒吧。 酒吧外面是空无一人的小巷，一辆废旧老爷车停在路边。 吉他手打开老爷车布满灰尘的后车厢盖，看到里面竟是一条深不可测的暗道。吉他手进入暗道里，随后车厢盖自动关上，仿佛什么都不曾发生。 创意1：神秘邀约之微电影 一间颇具艺术气息的西班牙画廊，角落挂着一位先锋画家的画作。这幅画作黑白阴影交错，是一条通向远方的路。 乐队贝司手走到这幅画前，侧身一迈步，竟然走进画里。 画廊一角，一个小女孩吃惊的看着眼前的这一幕，连忙拉住妈妈看。但安静的画作里，早已没有了贝司手的身影。 创意1：神秘邀约之微电影 巴洛克风格的魔术剧场，乐队吉他手进入舞台中间的玻璃箱子里，水慢慢的盖住脸。 两位火辣女郎用手铐把吉他手的双手锁住，盖上幕布。全场开始欢呼，一起倒数等待奇迹发生。 5、4、3、2、1！女郎拉开幕布！ 但水箱里再也不见吉他手的身影，全场惊讶，女郎也不知所措。 创意1：神秘邀约之微电影 街边，车水马龙，一位黑衣男子行色匆匆。 镜头扬起，看到这个男子是乐队主唱，他的手里正把玩着一个瓶盖。 只见他走到路边一台自动贩卖机前，看看四下无人，快速将瓶盖塞入投币口。哐当，从贩卖机出货口，掉出一个银色金属箱。 主唱拿起金属箱，然后侧身钻进已经打开的贩卖机里。他在里面轻轻将贩卖机关上，画面隐黑。 创意1：神秘邀约之微电影 等主唱再一推门，竟然打开的是甲板舱门，他和已经抵达的成员们一起相拥，庆祝兄弟相聚。大家迫不及待的把金属箱打开，看到里面是一个红色按钮，主唱轻轻一按。 只见游轮中央泳池里，一个炫酷舞台慢慢的从水中升起。 舞台上透明乐器里流淌着鲜活的啤酒，在水光和灯光里闪耀着炫目的光彩。 大家跳上舞台，伴随着一阵急促的鼓点，打破夜的平静，海上啤酒节正式开启！所有人举起啤酒，一起舞动，尽情享受着这前所未有的海上欢聚。 全景拉开，海平面，航拍，巨型游轮搭载着激情四射的海上啤酒节。片尾：畅想欢聚时刻，就在青岛啤酒“海上啤酒节”！ 本片时长： 现有脚本是1分钟完整版。 缩短镜头数量，可剪辑出同等故事逻辑的30秒版本。15秒版本只能展示最后音乐欢聚部分。 本片导演： 根据实际执行预算和导演档期，会选择符合这类风格的国内或港台成熟一线导演执行。 本片主演： 耀乐团是最佳人选，当今最热，没有负面，深受年轻群体喜欢。 苹果能在数百中国乐队里选中耀乐团，很看重乐队的国际化气质和潜力。 耀乐团苹果ipad广告：http://v.youku.com/v_show/id_XNzU1NjY2ODA4.html耀乐团wrangler广告：http://my.tv.sohu.com/us/174726350/60414995.shtml 从乐队时尚度、知名度、曲风、年龄等角度来选。一些备选： GALA乐队《追梦赤子心》逃跑计划乐队 后海大鲨鱼乐队 本片制作时间： 3月16日－3月21日，客户确认脚本 3月22日－3月31日，导演筹备ppm 4月01日，开第一次ppm会议 4月05日，开第二次ppm会议 4月06日－4月16日，制作筹备 4月17日－4月23日，拍摄 4月24日－5月04日，粗剪 5月05日－5月12日，精剪交片 创意1：神秘邀约 微电影为海上啤酒节的音乐舞台埋下伏笔，由耀乐团参演微电影及大电影。 通过年轻人对于梦想和自我的坚持与追求，以及出现剧情中出现的神秘名单给观众留下想象和期待：海上啤酒节是什么样？为什么海上啤酒节的音乐盛典会让人如此期待，如此执着？微视频中的那些乐队成员，在上船之前，发生了什么故事？是什么力量，让他们来到了海上啤酒节？ 同时“少年之歌”将成为耀乐团在海上啤酒节的演唱曲目，从而产生对成品歌曲的期待。从大电影的性质考虑赋予合理的逻辑，并与微电影形成高度的情节契合。 创意1：神秘邀约之大电影 音乐篇《神秘名单》 啤酒、海洋、音乐、欢聚、梦想，这是永远青春的舞台，这是永远热烈的年代 故事背景： 张一凡是XO乐队的主场，因为和乐队队员对音乐的理念不合，所以一无所有回到家乡。 在自己度过青春的小房子里，他发现了一张过去的名单：是他少年时所组乐队的成员名单。 酒节的音乐舞台。 当年的成员们已经四散天涯，张一凡为了重组乐队，一个个去说服旧友，重新组成了一只叫“耀“的新乐队，目标是登上海上啤 耀乐队排练顺利，但却突然遭遇选曲受阻，大家都很低沉。张一凡没有放弃，他重新编曲了一支他们曾经写过的歌儿。 消沉的耀队员看到张一凡留下的名单，看到每个人当年为了音乐梦想留下的签名，决定一起登上啤酒节的音乐舞台。 耀和张一凡在游轮上汇合，共同唱响了年轻时那首歌，情谊不变，梦想不变，但是更活力、更蒸腾！ 创意1：神秘邀约之大电影 镜头推进：一间有着浓厚工业风格的地下室，XO乐队正在排练。张一凡，20岁，棱角分明、眉目英俊——他是那种每个女孩儿都会一见倾心的男人。 镜头特写：他扶着麦克嘶吼，汗水从鬓角滑落，能够感受到他对音乐的十足热情。突然音乐声戛然而止，乐队剩下的成员对张一凡的音乐理念有不同看法。张一凡据理力争，为了能够登上海上啤酒节的音乐舞台，他坚持要做自己理解的音乐，而不屈从于口水歌。心高气傲的他与队友们分道扬镳，回到老家。 回到家乡，张一凡和张父产生矛盾，张一凡坚持着自己的音乐梦，不想对现实低头，他希望重组一只乐队，带着这只乐队登上海上啤酒节，向音乐和父亲证明自己。 张一凡在自己的青春岁月的房间里。 想着自己现下的状态，张一凡一拳砸在墙上，墙上的全家福相框被他这一拳震得晃了一晃。 镜头特写相框背面，震出了一张泛黄的旧照片，还有一张年代已久的纸张。照片上，五个十三四岁的少年，在一间堆满乐器的房间里，冲着镜头大笑。纸张上，有几个不同笔迹的签名，还有一句：耀乐团，音乐不死，梦想不灭。 张一凡的嘴角上扬了一丝微笑，他攥紧了拳头，决定召集旧友，重组耀乐团，向海上啤酒节进军！ 创意1：神秘邀约之大电影 张一凡开始寻找旧友，耀乐团曾经的成员们已经长大，有了自己的生活。张一凡好不容易说服了他们，这说服的过程即有趣又感动，但总归是成功了。耀乐团再次团聚。几人开始辛苦排练张一凡之前在XO乐队写的歌曲。 团聚的酒桌上摆着满满的青岛啤酒空瓶，耀乐团的这五名老友激情澎湃地聊着。突然，张一凡哼起了几个音符。像是说好了一样，剩下的四人也附和着。 声音从小变大，几个人都记起了这首歌：这是他们十几岁时写下的曲子。 耀乐团把整个小饭馆变成了一场音乐会，镜头特写：耀乐团把筷子、酒瓶、桌子椅子、所有触手可及的东西都变成了手中的乐器。 一曲终了，周围吃饭的客人都为他们拍手叫好。张一凡决定，用这首曲子，参加海上啤酒节的音乐盛会！ XO乐队找张一凡要歌，耀乐团失去了排练中的曲目，陷入僵局。成员们也因此闹出矛盾，濒临解散。张一凡谷底之中，决定重新编曲在小饭店里唱的少年之歌。 创意1：神秘邀约之大电影 海上啤酒节当天，张一凡背着吉他，独自登船。海风吹拂他的头发，镜头给到手机：他给其它成员发送了图片和信息。 以下场景以张一凡的信息内容为旁白，内容激励而动人。 一家人气爆棚的夜店里，吉他手正在和辣妹贴身热舞，突然他收到信息，打开看了一眼，接着走出酒吧。他走向停在小巷里的老爷车。 一家西班牙艺术画廊，乐团贝斯手正在观赏画作。手机响起，他看了一眼，嘴角泛起微笑，闪身从画廊中离去。 巴洛克风格的魔术剧场中，乐队键盘正在排练演出，他同样收到了短息，在演出即将开始的前一刻，观众的欢呼声里离去。一家高级餐厅的后厨，火焰舞蹈、冰块碰撞，正以超快速度切菜的大厨掏出了手机，查看短信：我们看到他的侧脸，这是乐队鼓手。一晃神之间，只剩下菜刀留在案板上，人已经消失不见。 旁白内容结束，镜头特写手机，可以看到张一凡传送的照片，正是耀乐团年轻时的合影。 张一凡推开甲板舱门，看到团员们笑着簇拥过来。 镜头追拍：他们迫不及待地站上旋转舞台，从游轮的中央泳池中缓缓升起。 月色迷人，月光和灯光一齐给舞台上的乐器染上了诱人的色彩。那泡沫丰富的啤酒，一杯接着一杯地从手中传递，荡漾着更加炫目的光亮。 创意1：神秘邀约之大电影 一阵鼓点响起，耀乐团的成员们吸引了所有人的注意，他们唱着那支被重新编曲的“少年之歌”，将整个游轮的气氛推向高点。所有人都随着他们的歌曲笑着、跳着，所有人都是朋友，陌生人也举杯相碰，这是欢乐的海洋。 耀乐团站在舞台中央，他们看见了人群中的XO乐队。耀乐团不计前嫌，邀请XO乐队一起登台。 镜头推进，两只乐队一起站在舞台中心，唱起了张一凡写过的曲目。航拍人群，观众们再次被点燃，爆发出狂热。镜头特写观众们举杯时的青啤标志。 酒瓶分开，我们看到人群中一脸笑意的张父：他为儿子的风采深深感到自豪。全景拉开，航拍海平面上的游轮，这是一场前所未有的海上啤酒节盛会！ 啤酒、海洋、音乐、梦想。这是个永远青春的舞台、这是个永远热烈的年代。 （全片的高潮以及结尾，坚持着梦想的年轻人最终走向梦想舞台，他们的音乐和热情点燃了剧中和剧外的所有观众。所有的戏剧矛盾在这一刻得到和解。观众可以在这一场得到视觉和听觉的双重满足，同时明确的接收到“畅想欢聚时刻”的概念。） 创意2：欢聚旅程－微电影脚本 晚上10点，加班结束后，李想离开写字楼。 回家路上，路过一家叫做“Secret”酒吧，霓虹灯招牌兹拉的闪着，虚掩的门传出动感的音乐。已经好久没来了，禁不住被吸引，李想决定进去放松一下。 酒吧里人不多，李想径直走向吧台习惯的位置坐下。吧台里，雅痞范儿的酒吧老板，正擦拭着酒杯。 “好久不见了，还是老样子，来瓶经典1903？”酒吧老板用熟识的口气问到。李想点点头，不一会儿，酒吧老板很有范儿的将酒递到他面前。 啤酒仿佛能量源，一口喝下去，李想瞬间被激活。 创意2：欢聚旅程－微电影脚本 酒吧老板看李想一个人无聊坐着，凑过来，小声的打开了一个话题。 “你这么喜欢喝啤酒，那你听说过那个故事么？”酒吧老板神秘的问。“什么故事？”李想很好奇。“哎，年轻人，没听说过吧？那是一个很久的传说了。”酒吧老板一副过来人的样子