宝马-优酷内容营销合作专案【互联网】

PreparedbyYOUKU BMW需求回顾 BMW3系 BMWX1 BMWM3 BMWX5 BMWX6 BMWM4 Part1：传播策略 根据主要受众群体的喜好，通过打造迎合其生活格调的内容，并进行深度植入，提升观众对品牌卖点的深度认知。 BMW3系 根据主要受众群体的偏好，打造获得他们高关注的内容，让品牌与内容深度结合，借势内容的精准传播，提升观众对品牌的认知度和好感度。 BMWX1 基于主要受众群体的需求，借助KOL，打造迎合并引领生活方式的高质感栏目，让品牌与内容深度结合，提升观众对品牌的好感度和卖点的认知度。 BMW MFamily Part2：内容推荐 BMW3系：2015中国自驾游年度12条极致路线 通过打造小资文艺格调的自驾纪录片，以深度的植入，提升观众对品牌的好感度与卖点的认知度。 BMW3系主要受众群分析 主要受众群体：年轻小资、白领受众群洞察：小资情调、文艺青年 BMW3系受众与《12条极致路线》受众高度匹配 Match BMW3系 追求文艺范儿小资生活的青年白领 12条极致路线 追求新鲜感官体验热衷小资文艺生活的青年白领 项目推荐 2015年度12条极致路线 项目推荐 2015年度12条极致路线 节目形态：中国自驾游纪录片及线下路演活动 节目内容：以自然，人文，民俗为主线的自驾游真人秀节目节目时长：30分钟 内容构成：3周自驾游纪录片（长线+中线+短线）1场落地路演活动+节目线上线下互动 播出规划：每月一省，共12省（2015年） 推广平台：优酷旅游，优酷生活，优酷汽车，优酷时尚 优酷汽车电影之夜 现场观众互动 现场欢乐气氛热烈 现场歌舞 现场酷车展示 项目推荐 2015年度12条极致路线 合作方向：定制自驾旅途纪录片，提升品牌深度传播 选择2条线路，由KOL参加拍摄，分别以“追寻之旅，为了曾经的热爱”和“发现之旅——冥冥之中的遇见”主题，以此打造两支纪录片。BMW3系深度植入，在驾驶拍摄中尽显弯道操控之美。 《追寻之旅——为了曾经的热爱》：追寻故地，寻找曾经的感动，沿途行摄、探访经典的技艺，寻找记忆中的美。 《发现之旅——冥冥之中的遇见》：自驾车途中总有许多让人眼睛一亮的东西，选择人文、民俗集中的路线，发现意外的美好。 合作权益1：内容植入，品牌卖点突出展现 植入示意：根据纪录片具体情节设定，展现BMW3系优秀的弯道处理和操控性 片尾彩蛋 片尾鸣谢 字幕条 OS口播 角标 片头 分享旅行，畅享欢乐，欢迎来到BMW冠名…… 合作权益2：节目包装合作权益，提升3系品牌曝光频率 转场 歌诗图跨界之旅 案例分享 全程呈现 优酷旅游全程跟拍纪录呈现 『听见』『看见』『遇见』 3位优酷旅游特邀KOL 3条特色路线，超过3300公里 21天跨界旅程 不一样的跨界之旅 截止10月30日， 招募视频+2集正片&花絮 播放量累计 即将突破200万 BMWX1：2015音乐带你去旅行 通过打造高质感的音乐主题旅行纪录片，以精确的传播，提升观众对品牌的认知度与好感度。 BMWX1主要受众群分析 主要受众群体：时尚青年群体 受众群洞察：追求品质生活，热衷音乐 BMWX1受众与《音乐带你去旅行》受众高度匹配 Match BMWX1 追求品质生活的时尚青年 热衷音乐 音乐带你去旅行 对音乐具有一定了解、致敬经典的 音乐爱好者、发烧友 节目时长：15分钟/集，共计4集 20 项目推荐 2015音乐带你去旅行 节目|项目简介：以音乐为主题的旅行微纪录片，以知名音乐人、明星为主持人，到访著名文化地标，追寻巨星脚步。 合作权益1：内容植入，突出品牌展现 植入示意：根据纪录片具体情节设定，多角度展现 BMWX1的外 观及性能 合作权益2：节目包装，提升品牌传播频次 悦随心， BMWX1 BMWX1 BMWX1 音乐带你去旅行(第一季） 案例分享 2位两代音乐人的代表 不同的文化背景 摇滚唱作人& 音乐唱作人 音乐带你去旅行(第一季） 案例分享 第一期节目上线仅仅不到4个小时的时间， 便引发了网友在微博、微信等社会化媒体中的热烈讨论和转发狂潮同时，更引起了包括网易、凤凰网、光明网、中华网、中新社等 国内主流媒体的强烈关注和持续报道 音乐带你去旅行(第一季） 案例分享 百度指数－索尼Z2推广效果参考 Youku跟着音乐去旅行thefirstepisode CrazyAdlaunched,suchasYoukuVideoBanner BMWMFamily：《优生活》 打造迎合并引领生活方式的高质感栏目，让品牌与内容深度结合，提升观众对品牌的好感度和卖点的认知度。 BMWMFamily主要受众群分析 主要受众群体：成功人士 受众群洞察：热衷少数派的极限运动 BMWMFamily受众与《优生活》受众高度匹配 Match BMWMFamily优生活 追求极限运动的成功人士 对生活具有高品质追求的高端消费群体 项目推荐 优生活 项目推荐 优生活 节目定位：重点打造一档高品质的生活栏目，寻找生活中的“优”，用高质量的制作手法，推荐分享品质生活/生活方式； 节目时长：8分钟/期 节目周期：周播，每周一期；按“主题季”形式拍摄及播放节目形式：微纪录短片 节目特点：画面精致主题明确针对性强定制灵活 推荐分享 品质生活/生活方式 合作方向：KOL参与，打造高质感的生活方式，深度传播品牌 选择一位具有代表性的成功人士，讲述他的极限运动爱好….（如赛车、越野、漂移、攀岩），配合品牌露出，深度传播品牌精神。 合作权益1：内容植入，深度展现品牌功能卖点 植入示意： 根据纪录片具体情节设定，多角度展现BMWMFamily系列的高性能卖点和优秀的操控 1.片头，首席赞助联合logo2.主持人口播，欢迎收看“由BMW赞助播出” 合作权益2：节目包装，提升品牌传播频次 3.片尾鸣谢，节目结尾体现赞助logo 4.转场，体现赞助logo5.角标&字幕条，根据品牌元素设计节目字幕条 优生活 案例分享 活动造势全面报道 推荐分享品质生活/生活方式 http://v.youku.com/v_show/id_XNzE4MDkxNTU2.htmlhttp://v.youku.com/v_show/id_XNzI0MTE2ODc2.html Thanks