浦发梦卡年度公关传播方案

● 扫码回复“福利”一键获取全部资源！(本资源由益闻网整理发布，仅作交流学习之用，版权归原作者所有。) Review ReviewTop3微信影响力跃居银行品牌排行榜前三40万官方微信单条阅读量最高突破40万330万总关注用户突破330万, 绑定用户171万2014年度最佳信用卡品牌2014 最佳互联网创新信用卡2015最佳服务信用卡 BriefRecap 传播目标解读〓＋ 我们的思考 商业银行需要重要突破信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局一路随行，支持用户一步步完成梦想。企业洞察 各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定局限，无法满足个性需求。品类洞察 VS相比较市面上的DIY信用卡，梦卡是卡面及功能皆可定制的集大成者品类洞察： 他们追求生活品质，同时也希望与众不同有个性，专属于自己的品质生活是他们的梦想消费者洞察 活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想对现实有着更强烈的期许消费者洞察 梦卡品牌定位 梦卡传播主信息 梦卡传播策略 主KV设计 户外展示效果图 备选KV设计 Creative Campaign传播形式：创意互动展示牌、H5微站、campaign site•线下“透明卡”事件，说出梦想；•线上网友接力点赞，•评出top 10梦享家；传播形式：创意road show、H5 微站、campaign site•线下“空白卡”活动；•线上互动页面，全民定制专属梦卡；传播形式：新闻发布会、户外创意事件、病毒视频•邀请top 10梦享家参加梦卡发布会，为其一步步实现梦想•户外放飞全民梦想传播阵地：传统媒体、官微、微信朋友圈、KOL转发、视频网站等 Campaign 1 线下扫码点赞分享线上互动评选激励User Flow评出获赞数Top10，帮助实现梦想通过线下透明卡创意事件，鼓励扫码进入线上互动通过录制语音/视频/文本消息等说出心中不一样的梦想朋友圈点赞分享，一起为梦想发力 30 卡面定制互动 卡面定制互动 Social话题亮点展示本周梦想之最上海头条播报上海百事通周末做啥推广订阅号：每周整理收到的梦想，评比出最暖心梦想，最励志梦想，最虐心梦想，最感人梦想......透过这张卡，你看到什么魔都各大地标惊现神秘透明卡，内藏怎样的玄机？据说，透过这张卡，每个人看到的都是自己独特的，独一无二的梦想朋友圈精选今日头条每天一点正能量每天学点小知识推广订阅号： Campaign 2 户外装置 梦线上互动Demo 梦线上互动Demo Social话题亮点展示各地信用卡定制偏好大曝光把收集到的权益组合，用扁平化漫画形式，进行趣味大数据展示。例如：北京人民最居家，选择“超市类五倍积分”占40%，全国最高......现在流行用信用卡秀恩爱自从浦发推出了信用卡订制线上体验，朋友圈就被秀恩爱的情侣们刷爆了......点击阅读原文，送你的TA一张专属订制梦卡，告诉他：“爱我就刷我”金融行业网理财中国每天学点经济学魔鬼金融学推广订阅号：我的前任是奇葩爱分享推广订阅号：LOVE8888 8888 8888 88888888 8888 8888 8888 Campaign Mini Site Campaign 3 梦卡新闻发布会情感传递：用梦享家的个人事迹，作为卡理念的具象表现，便于受众理解及传播品牌精神。启动环节：现场放置卡片升级机器，可当场置换新的全功能卡片—梦卡，以此具象行为引起关注。深度解读：传递梦卡的设计初衷与品牌概念，为在场媒体提供报道素材。情感传递：由点到面，以小见大，将浦发帮你实现个人专属梦想放大到帮大家实现独一无二的梦想 大胆与冗繁旧卡说再见打造浦发银行梦卡发布会举办现场，设置梦卡启动机通过创意行为方式，传达迎接定制卡时代的大概念。梦卡启动机启动机内部展示 梦享家事迹示例梦想是做自己的独立服装品牌用浦发信用卡赞助的梦想基金，把自己的第一批设计制成服装，并开了网店和线下实体店。大学毕业生25岁 梦想气球放飞 发布会PR传播《浦发首推“一卡一平台”经营模式智能金融创新再度获赞》《为不一样的梦想发力浦发深度践行企业社会责任感》 Social话题亮点展示与宁泽涛一起，助力每一位梦享家宁泽涛作为梦享家的代言人，也是为了梦想努力拼搏的代表。用一组宁泽涛的“梦享家”系列态度海报，作为梦卡发布会的预热话题，吸引粉丝关注。放飞梦想全民发力每一个气球都是一个梦想的放飞！扫描气球上的二维码，参与互动，助力TA实现独一无二的梦想！娱乐没有圈每天一点正能量娱乐圈头条推广订阅号：全球热门上头条推广订阅号： Road Map#小浦娱乐英雄令##今天进入影视圈，明天就当合伙人# #选个好导师，不如选个好投资# ......梦卡发布会线下透明卡事件空白卡活动放飞梦想线下活动浦发首推“一卡一平台”经营模式，智能金融创新再度获赞为不一样的梦想发力浦发深度践行企业社会责任感线上互动说出不一样的梦想梦享家事迹分享视频线上献赞梦卡线上订制体验梦想兑换日常规活动Social 话题配合传播（本周梦想之最、各地信用卡定制偏好大曝光、用信用卡秀恩爱等） 梦卡日常传播建议 品牌人格逻辑模式 ACB品牌人格逻辑构建 梦卡品牌人格逻辑 梦卡的思维模式•原创内容体现品牌主张紧贴梦想与生活主题的同时，轻松风趣图文并茂，趣解读梦卡功能。那些四大名著需要梦卡的梦享家贾宝玉，绝对敢享有梦，每天活在豪奢温柔乡，泡妞吃饭看电影的功能整合，还要限量版豪奢卡面，青春卡绝对符合荣国府俊美小公子的气质。袁术，四世三公的官二代公务员有梦、感享，抱着玉玺做个皇帝创业梦，因为资金链断掉垮台。万用金平台偏爱野心男，短时间放款解燃眉之急，并能教育你正确的实现梦享方式。唐三藏，取三藏真经游学海外，更有梦更敢享的青年才俊，坐在庙里海淘经书天竺代购，E-GO卡直接付款免手续费，少了危险还能省下御赐紫金钵盂。武大郎，没梦不敢享，生活太憋屈。钱好贷款平台，帮你提供资金，扩大生产，不做街头小摊贩，启动大型加盟连锁餐饮，富甲一方，休了潘金莲，娶个扈三娘！ 梦卡的行为模式•互动活动、游戏和微网页活动如何体现品牌定位重视互动技术应用也同时兼顾以内容打动消费者，全面展示梦卡以梦想为本的主张，以游戏的方式展现梦卡功能和卖点。•9.3日抗战胜利纪念日，第一次政府规定为国家法定假日，制作怀念我们看过的抗日战争作品（手撕鬼子不算）的H5游戏，只要分享就送礼，分享后给出一串兑换码，奖励小浦海淘现金抵用券。玩够一定积分通关，可以享受假期三天内一次电影半价机会。同时发布限量版抗战题材卡面套餐征集活动。•毕业季与新生季的青春季组合同时也是新生入学季，寻找校园合伙人，在新生和大四毕业生中推荐，根据不同需求定制自己的卡，同时奖励最杰出打在线合伙人更多实惠，拥有自己的H5办卡页面，不用用材料给同学讲，直接打开手机一目了然。对于毕业的同学，可以给出来浦发信用卡中心及合作企业的实习机会。 梦卡的反应模式•结合热点的创意应该符合既定的品牌主张，带有鲜明的品牌性格特点注意从信用卡使用和个人日常理财角度入手讨论热点•#囧梦享港#梦卡香港深度囧攻略详解当港囧遇见梦卡，如何梦享香港，片中多少环节当使用梦卡时会有怎样的不同。从话题出发，配合推出观影优惠活动，进而推出相关卡面设计、功能设计。 日常活动建议 日常热点话题建议爱自由，梦自由，享自由。一起加入造梦空间，为你和你的TA打造专属梦卡！明月几时有，把酒问青天。中秋团圆之时，有多少梦享家们还漂泊在异乡，为了心中的梦打拼着。中秋节，致敬每一个在异乡打拼的梦享家，浦发梦卡——有梦，敢享，为梦想加油！汇聚十亿中国梦，人人都是梦享家。加入浦发造“梦”空间，打造你的专属梦卡。 《爸爸去哪儿》系列节目一直备受关注。热点结合可以通过盘点《爸爸去哪儿3》奶爸们如何带娃，转而推出超级奶爸带娃神器——定制梦卡（内含超市五倍积分等权益）人在囧途，总是状况不断，然而定制梦卡，权益保障让你旅途无忧。把电影的窘迫状况截图下来（例如车子抛锚，飞机延误等），与有了梦卡之后的状况做对比。信用卡拟人化，进行选秀。各类信用卡作为选手上台介绍，展示才艺。最终，浦发梦卡由于才艺、出众，造型百变，摘得桂冠。日常热点话题建议 突发热点应对机制时间：10:00~11:00人员：浦发运营小组组内成员时间：周二中午12:00~13:00人员：浦发组各组Leader+创意部Leader+浦发运营小组组内成员 核心媒体核心深度稿件内容引发重点媒体关注和转载核心媒体核心深度稿件内容引发周边媒体转载重点媒体转载稿件内容及原创内容引发周边媒体转载核心媒体重点媒体周边媒体PR媒体策略 媒体列表 媒体列表 建立品牌专区百度搜索引擎优化搜索引擎优化 第三方资源合作交通出行：海航会员卡与梦卡合二为一的至高无上的服务，体验海航机场休息区的享受；梦卡在手与Uber深度战旅合作，享受梦卡优惠。生活美食:与大众点评合作将会员与梦卡绑定；星巴克咖啡的会员与梦卡合二为一；本来生活所有的用户与梦卡所绑定在线影院:爱奇艺VIP年会员与浦发梦卡所融合绑定腾讯视频好莱坞剧场，与梦卡深度合作享受所有的线上观影的体验。院线生活：万达院线全国所有的万达院线层面的合作；整合院线会员资源加入梦卡机场高铁官方wifi的使用的软合作露出。梦卡 在对食品安全满怀恐惧的今天，人们普遍说得太多，做得太少，而我们的想法很简单，就是想让自己的亲人不用忧虑，朋友不用担心，从此可以像吃饭一样地吃饭。现状，建筑优质食品生态链，成为专业的优质食品提供者。大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。通过浦发银行梦卡与大众点评的强强联手合作，让用户体验到最方便的最便利最喜欢的梦想可以被实现。全球最大的咖啡连锁店，都市白领高端人群的首选，并且是约谈的好去处，创业创意的源泉。第三方资源合作 坚持“让人们平等便捷地获得更多、更好的视频”的企业愿景，奉行“简单想，简单做”的企业文化，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供更丰富、高清、流畅的专业视频服务。腾讯视频是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。第三方资源合作 北京、广州、成都、大连、深圳、重庆、乌鲁木齐、南京、青岛、大连、郑州、三亚、海口、太原、丽江20座机场成功搭建并维护运营航站楼无线Wi-Fi服务。机场官方Wi-Fi覆盖植入北京广州成都重庆乌鲁木齐昆明三亚大连青岛太原郑州海口丽江拉萨•登陆页面梦卡信息植入；•机场Wi-Fi相关权益计入梦卡用户权限；•梦卡持卡人其他机场相关服务整合。第三方资源合作 一网打尽所有眼球移动WI-FI 4大营销模块1企业用户登录方式绑定：企业用户员可凭借会员账号直接登录使用高铁WIFI；2各类品牌资讯合作：凭借企业品牌资讯，直接为企业定制专用的互动页面3突破传统、丰富多彩的移动互联网应用的推广和下载4品牌广告推广：登录首页、登录成功页、用户认证页进行广告植入网页广告、视频短片，封闭的强制性接收环境百分之百到达率;第三方资源合作 蓝标政府资源蓝色光标政府资源版图新闻主管部门中宣部国务院新闻办网络局新闻出版署广电总局中国记者协会对境内所有新闻报道的舆论导向的把握，以及新闻业务的管理和指导制定互联网新闻事业发展规划，并指导协调互联网新闻报道工作对新闻出版单位实施准入和退出管理，及对全国新闻单位记者证的监制管理对广播电视媒体进行监管负责全国媒体和记者的监督、考核和指导工作媒体媒体高层、媒体中层、媒体执行层中央媒体、区域媒体 蓝标媒体资源蓝色光标拥有一个强大的媒体顾问团队和完善的媒介信息管理系统，近500名员工每天都在工作中完善着这个系统媒体资源管理体系介绍与超过100家晚报、都市报的社会新闻版面负责人保持紧密沟通[10,000][500][200][100]与超过3,000家媒体的10,000多名记者保持日常接触（包括平面、网络、影视、广播媒体）与超过500位的媒体高层保持密切的联系与超过200家晚报、都市报媒体高层保持