东风社会责任年度规划
东风汽车公司社会责任工作 2018年度规划 2018年3月 一、2018年度工作策略 二、2018年度工作推进计划 目录三、重点项目阐述 四、项目预算 一、2018年度工作策略 （一）工作主题： 自上世纪90年代起，东风公司积极响应湖北省委、省政府号召，在房县、兴山、五峰、浠水、丹江口、团风、恩施等地扶贫助困，“责任25载”是东风履责的具象化体现，25年的时间是付出的25年也是收获的25年， 东风25年如一日，明确目标、坚持不懈的切实履行社会责任。 一、2018年度工作策略 主视觉 一、2018年度工作策略 （二）工作思路 全部清晰全部可见 Allclearandvisible 以十九大报告为指引，按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的要求，一切传播“清晰可见” 紧扣重点、脉络清晰、接地气公众参与化、口碑延伸化、成果可视化 一、2018年度工作策略 （三）工作思路 围绕1个核心价值：品质、智慧、和悦 紧抓1个工作重点：精准扶贫 打造2个工作亮点名片：东风梦想车、东风润苗行动 完成2大提升：东风品牌、社会形象 一、2018年度工作策略 （四）主要工作概览： 01 02 03 责任实践 1、履行政治责任，系统推进“精准扶贫”工作 2、履行社会公益责任，持续推进“东风润苗行动”公益助学活动及筹备“益路平安”东风关爱行动 3、履行社会公益责任，策划、筹备东风梦想车大赛 4、深化“精准扶贫工作”，策划、搭建东风社会责任农特产品品牌 责任管理 1、开展第五届“社会责任月”系列活动 2、举办社会责任大会，集团社会责任战略协同能力进一步加强 3、东风公益基金会管理体系升级 责任传播 1、编发《社会责任报告》 2、东风“责任25载”系列报道 3、以精准扶贫为主题参加第六届中国慈善交流展示会，发布东风农特产品品牌 4、做好多维度社会责任工作日常传播 二、2018年度工作推进计划 工作责任25载东风笃行 推进Q2Q3Q4Q1 计划4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 责任管理 制定东风精准扶贫工作规划 开展第五届社会责任月活动 筹备、开展社会责任大会东风公益基金会管理体系升级 精准扶贫工作会 “精准扶贫你我同行“专项活动 精准扶贫奖项参评 责任实践 东风“精准扶贫”农特产品电商平台筹建 借助慈善交流展发布东风农特产品品牌 “益路平安”东风关爱行动 第三届梦想车大赛项目 责任传播 媒体关系管理维护、媒体监测报告 传播规划、信息月报、工作总结、官微运营 日常其他工作 东风“责任25载”系列传播 发布社会责任报告 第六届中华慈善交流展示会 季度 选题方向 稿件内容简略 类别 Q1 国家品牌日：责任品牌成就东风品牌价值 自2017年起，每年5月10日被设立为“中国品牌日”。作为中央企业，东风公司在坚持品牌发展战略的同时，将责任品牌建设纳入公司品牌战略的重要组成部分。本文将从东风公司社会责任工作的品牌战略、品牌路径和品牌绩效三个方面，梳理和盘点东风公司在履责方面的成果。 季度选题稿件 Q2 99公益日：勇担社会责任打造公益典范 公益是一个企业的良心。本文将着重梳理东风社会责任工作中，开展社会公益活动所呈现的机制、理念和形式，以及各类公益活动所产生的社会影响。 季度选题稿件 Q3 国家扶贫日：25年扶贫路一路东风一路春 扶贫工作是东风社会责任的重要部分。本文将从产业扶贫、教育扶贫、扶贫干部等角度，总结和梳理东风公司25年来，在援藏、援疆、援桂和润楚工程的成果。 季度选题稿件 Q4 履责创新：打造履责创新的东风样板 在履行企业社会责任过程中，东风公司坚持创新履责路径，在创新中推进社会责任各项事业持续发展。本文将从东风公司在履责机制上的创新（项层设计）、产品成果上的创新（自主研发、新能源技术），以及鼓励青年人才创新（东风梦想车）这三个方面，介绍东风公司在履行社会责任上，具有东风特色的举措。 季度选题稿件 二、2018年度工作推进计划-季度传播选题 月份 重点节点 稿件内容方向 日常/专题 4月 世界安全生产与健康日 组织安全生产与健康会议讲座 日常传播 5月 劳动节、护士节、青年节等节日 东风社会责任扶贫干部、志愿者故事传播 日常传播 6-7月 社会责任月 相关活动报道 日常传播 6-7月 第三届东风梦想车大赛启动仪式 第三届东风梦想车大赛启动仪式相关内容 专题活动 6中下旬 ‘’精准扶贫你我同行“受援地实地考察 精准扶贫成果盘点 专题活动 8月 东风润苗行动 东风润苗行动及东风教育扶贫成果 日常传播 9月 东风精准扶贫农特产品牌发布 对专项活动进行报道，强调东风精准扶贫农特产品牌正式亮相 专题活动 9月 ‘’益路平安“东风关爱行动首次应急演练课 ‘’益路平安“东风关爱行动 专题活动 10月 世界消除贫困日国家扶贫日 传播东风近年来对扶贫所做的贡献 日常传播 11月 社会责任大会 专项报道本次社会责任大会的各项细节 专题活动 12月上旬 交通安全日 传播东风积极推进中国文明汽车社会构建 日常传播 12月底 第三届东风梦想车大赛总决赛颁奖礼 东风公司技术研究发展 专题活动 1月 奖项盘点 奖项盘点 日常传播 2月 东风农特产品年货节 精准扶贫成果传播 日常传播 3月 植树节 绿色制造、绿色出行、新能源 日常传播 二、2018年度工作推进计划-月度传播选题 三、重点项目阐述 （一）“精准扶贫你我同行”责任东风人责任实践活动 1、“精准扶贫你我同行”责任东风人责任实践活动项目意义 响应国家战略：十九大召开以习近平同志为核心的党中央把精准扶贫作为决胜全面小康“三大攻坚战”之一，吹响了冲锋号； 提升履责意识：以润计划为指引，动员全体东风员工、受援地政府、扶贫对象等社会各界参与到脱贫攻坚中，扩大参与提升公众履责意识； 树立东风形象：权威媒体盘点并传播东风公司精准扶贫经验成果，塑造东风CSR形象，提升企业美誉度和影响力。 2、“精准扶贫你我同行”责任东风人责任实践活动项目规划 时间：6-7月（TBD）项目内容： 线上履责体验小程序线下受援地责任实践活动 搭载“精准扶贫你我同行”责任东风人线上责任实践活动及线下活动招募H5，通过小润的引导带领志愿者走进东风精准扶贫受援地，由当地扶贫干部讲解受援地发展详情，完成互动。 一方面将线上履责活动在线下落地，另一方面将集中体现东风精准扶贫模式的马山县作为2018年东风精准扶贫的传播窗口，以点带面，让精准扶贫成果，全部清晰全部可见。 三、重点项目阐述 时间：2018年6月上旬 目的：以小游戏串联东风扶贫点精准扶贫成果，通过认知、认同到践行的“三步走”策略，让员工深入了解东风履责的理念；对外招募公益志愿者，展示东风精准扶贫成果，让志愿者为东风社会责任发声。 奖励机制： 1.报名成功者将有机会与东风公司领导共赴马山县考察；2.由马山县政府为志愿者颁发精准扶贫纪念奖章 “精准扶贫你我同行”责任东风人线上责任实践活动及线下活动招募 精准扶贫你我同行 精准扶贫纪念奖章 —扶贫办颁发 快帮村长抓跑跑鸡 大家好~我是湖北房县扶贫干部XX，下面我将带大家一同领略湖北房县的东风风采 请选择地区，小润带你走进 东风精准扶贫受援地 活动详情 呼朋唤友 广西马山 新疆柯坪 湖北房县 西藏贡觉 小润提醒你 已经完成所有体验！ 我要报名 呼朋唤友 STEP1:通过小润的引导带领志 愿者走进各东风精准扶贫受援地。 STEP2:选取的对应受援地 区扶贫干部介绍当地详情，发布游戏任务介绍。 STEP3:完成具有受援地当 地特色的互动小游戏（例:帮房县村长抓山林跑跑鸡）。 STEP4:依次介绍、体验完毕所有 受援地后，方可报名志愿者活动；呼朋唤友功能促进分享传播。 三、重点项目阐述 1、“精准扶贫你我同行”责任东风人线下责任实践活动概况 时间：6月中旬 地点：广西马山县 目的：通过“精准扶贫你我同行”责任东风人线下责任实践活动，进一步加强东风与扶贫点的沟通交流，让志愿者深度参与到扶贫项目中来，积极宣传贯彻十九大精神，深化精准扶贫认识，让东风精准扶贫成果全部清晰，全部可见，着力讲好扶贫故事； 参与人员： 媒体：电视、广播、平面、网络、新媒体、东风内媒，共计20人 招募志愿者：20人 其他：东风公司领导、东风相关负责人、马山县相关领导（TBD）、东风扶贫干部、代理公司工作人员10人 第一天（星期四晚） 第二天（星期五全天） 第三天（星期六全天） 第四天（星期天全天） 南宁接机 签到/办理入住 移动至马山县 办理入住 召开座谈会 立星村桑蚕合作社参观 广西省马山县乔利乡那料村小学奠基仪式 志愿者开展马山县希望小学公开课 志愿者果树嫁接等体验活动 退房 返程 三、重点项目阐述 2、“精准扶贫你我同行”责任东风人线下责任实践活动主要内容 纵向展示：传播过程注重点面结合，以考察东风扶贫项目为主线，结合对采访对象的深度采访，从宏观到微观形成东风扶贫的成就报道。 横向展示：通过实地考察对比、与当地干部座谈、贫困户专访、志愿者扶贫项目体验、给小学生上公开课等形式，让传播内容能有深度和亮点，并调动媒体采访报道的积极性。 活动内容 1 2 3 4 领导座谈会 体验扶贫工作走近马山学子探秘马山特色 与当地领导扶贫干部沟通交流 志愿者扶贫工作体验 志愿者面向山区孩子上公开课 考察特色产业扶贫新式 东风公司领导与马山县政府召开 座谈会，沟通马山县发展状况，及未来发展方向。 志愿者体验沃柑嫁接，同步开展“我为扶贫代言”沃柑树认领活动。 志愿者向小学生讲述外面的世界， 为大山里的孩子打开一扇窗，播下一粒种。 实地调研“农户+合作社 +公司”模式的立星村桑 蚕合作社。 15 三、重点项目阐述 3、“精准扶贫你我同行”责任东风人线下责任实践活动传播 •老覃脱贫记（选取致富村民代表） •为了那乡村，为了那群人——马山深处的回响 造血扶贫东风笃行 ——东风汽车公司履责25载风雨历程 传播内容 •核心媒体：中央电视台、人民日报、《公益时报》等 •扩散媒体：新华网、慈善公益报、新媒体、东风内部 媒体等 传播示意 媒介平台 •待到山花烂漫时，幸福在眼前——东风扶贫点马山县采访日记 •今天，为这群在扶贫一线的东风志愿者打call 传播内容 新媒体传播示意 •核心媒体：童济仁商业评论、车市红点头条推送 •扩散媒体：东风公司官微、东风公益基金会官微、各 二级单位双微等 新媒体平台 东风公益基金会 东风公益基金会 15 三、重点项目阐述 （二）东风责任25载专题报道 时间：6月中旬 目的：借势中国改革开放40周年纪念日，全方位提升东风汽车集团履责号召力，联合强势媒体，向大众传达东风责任25载的履责大事记，让更多人深入了解到东风履责合力，并为11月的社会责任大会做好声量铺垫。 项目内容：联合《经济日报》在攻坚扶贫07版进行一周的专题连载，为东风履责25载进行专题报道，连载结束后《经济日报》联合出品东风责任25载专题合辑刊物。 1、东风责任25载专题报道规划 借势中国改革开放40周年纪念日 联合《经济日报》进行东风责任25载系列专题连载，为期一周 “责任25载东风笃行”东风履责25载 专题刊物 连载结束后， 《经济日报》联合出品扶贫专题合辑刊物 三、重点项目阐述 2、东风责任25载专题报道传播规划 •《东风责任25载》系列专题报道 •责任25载：总有一种信念，激励我们负重前行 传播内容 •核心媒体：经济日报、东风内部媒体 •扩散媒体：东风公司官微、东风公益基金会官微 传播示意 媒介平台 25载如一日精准扶贫东风润 新媒体平台 •当改革开放40周年邂逅东风履责25载 •原来，从1994年到2018年，改变了辣么多！ 17 传播内容 新媒体传播示意 •核心媒体：一点咨询、腾讯新闻、今日头条 •扩散媒体：东风公司官微、东风公益基金会官微、 各二级单位双微等 《东风责任25载》系列专题
