奥飞品牌传播方案-118P (公众号：麦克疯广告)

小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 奥飞ALPHA 2016年年度品牌传播方案 2015-09 小程序搜：广告人干货库 本案目的 根据奥飞集团的发展趋势，通过互联网迅速提升品牌在消费者中的知名度； 公众号：麦克疯广告 借助新媒体打造集团粉丝集群，形成集团粉丝资产平台； 通过互联网传播品牌理念和愿景，逐步提升集团品牌的美誉度，构建奥飞产业平台. 4 Legalentities 官网搭建规划 5 Supplychain 微信搭建规划 6 Skillstransfe SEO优化规划 1 Legalentities 项目背景分析 2 Supplychain 奥飞集团品牌 传播分析 3 Skillstransfe 奥飞集团 品牌传播策略 7Legalentities品牌宣传片推广规划 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 Contents目录 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 ALPHA 一、项目背景分析 1 2 喜羊羊、有妖气、火力少年王等IP，十分出名，但消费者却不 知道拥有这些知名IP的母集团是奥飞； 知道奥飞集团的消费者，对其印象大部分是动漫企业，而非拥有动漫、影视、游戏、教育等多种业态的泛娱乐集团； 小程序搜：广告人干货库 Contents 项目背景分析 公众号：麦克疯广告 奥飞拥有强大的品牌实力， 但集团品牌在消费者心中的认知度非常低 Contents 项目背景分析 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 世界泛娱乐集团都在依靠集团品牌和IP共 同作用，打造口碑，相互促进； 通过品牌影响力，促进新品牌、新产品的发展 小程序搜：广告人干货库 全球最大的娱乐传媒帝国——迪士尼建造欢乐的童话世界 拥有相当成熟的泛娱乐产业链及运营模式 媒体网络 迪士尼 消费集团 产品 …… 影视娱乐 公众号：麦克疯广告 主题乐园度假村 网络媒体主题公司影视娱乐 （链头） 消费产品 小程序搜：广告人干货库 漫威集团 推崇“创新，英雄主义“ 影 漫到威泛集 乐 娱 团电影院/电 帝 从视台的播放 单 —国图书音像制 动漫影视作品生产 形成版权授权代理 公众号：麦克疯广告 漫漫威的 画 画集团视漫出 动游版 画…戏商 … 品出版发行 衍生产品开发营销 自主开发/授权开发 奥飞集团 小程序搜：广告人干货库 奥飞的泛娱乐产业模式 公众号：麦克疯广告 推崇“快乐与梦想无处不在” 动 漫 奥飞 集团 …… 影 视 游 戏 教 育 小程序搜：广告人干货库 在打造泛娱乐产业集团的同时， 我们希望集团品牌形象是： 公众号：麦克疯广告 “高品质的积极的智慧的梦想的” 但现在奥飞品牌在消费者心中是 “炫酷的” 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 从品牌层面，奥飞需要 升级奥飞集团的品牌形象 提高奥飞集团的知名度 构建奥飞泛娱乐产业集团 小程序搜：广告人干货库 奥飞集团拥有庞大的粉丝资源， 但未从集团的高度统一整合和管理 公众号：麦克疯广告 每个IP都有许多粉丝，但是相对分散，集团并无将粉聚合并丝统一管理， 进行粉丝资源的延展和最大化利用。 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 从营销层面， 奥飞除了要打造泛娱乐产业集团， 还需要打造集团粉丝平台整合并管理粉丝资产 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 互联网时代，是品牌发展的好机遇品牌和消费者间距离打破 要实现品牌提升，粉丝聚合，比过去更为容易 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 品牌和消费者0距离 在互联网营销中，品牌能和消费者直接沟通消费者和销售的距离也只有一个按钮之差 品牌推广能直接为销售引流 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 移动互联的趋势之 公众号：麦克疯广告 移动社交 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 人际圈层传播模式 在圈层传播模式下，你看到的内容都是来自朋友的推荐，这些东西是有温度的；分享更加有价值， 每一个分享者要思考“不能让朋友觉得不靠谱” 小程序搜：广告人干货库 移动互联的趋势之 公众号：麦克疯广告 场景时代 小程序搜：广告人干货库 需要的时刻 公众号：麦克疯广告 提供他们需要的信息 数字营销不是把消费者带到品牌官网 而是在消费者需要的时刻，提供他们所需要的信息 广义来说，对的时间，对的地点，提供对的信息（服务） 特点：独立于内容，主动提供解决方案的 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 把握每一个当下 碎片化的时间下，场景正成为最小、最精准的资讯互动单元。 场景成为一个重要入口。 场景时代就是利用/创造更多的机会和触点来连接消费者，随时随地满足消费者的需求与用户之间形成良性的价值交换 小程序搜：广告人干货库 移动互联的趋势之 公众号：麦克疯广告 技术创意化运用 小程序搜：广告人干货库 新鲜感的来源 公众号：麦克疯广告 将技术运用到品牌推广、创意输出环节， 让消费者与品牌接触时有更丰富立体的现货体验， 激发他们的参与、分享，留下深刻的品牌记忆点。让工具、社交平台活起來 成为新鲜感的来源 小程序搜：广告人干货库 移动互联的趋势之 公众号：麦克疯广告 品牌要鲜活形象娱乐化 小程序搜：广告人干货库 与消费者玩起来 公众号：麦克疯广告 在互联网上，不能和消费者玩起来的品牌，很难被讨论被扩散 从传播主题到执行，从新鲜的技术手段到互动玩法，都要充满娱乐的张力将线下包装趣味化，或使用网络表情和符号增强品牌识别性， 以此带动社交性和分享性。 小程序搜：广告人干货库 移动互联的趋势之 公众号：麦克疯广告 品牌要鲜活内容社会化 小程序搜：广告人干货库 段子手炼成记 公众号：麦克疯广告 品牌传播的内容调性趋向於“社会化” 不仅仅是思考如何将内容讲清楚 而是要思考如何让內容具有被二次三次传播，被进一步谈论的可能没有引发共鸣、没有触发转发扩散动作的内容传播，都不是好传播。 •提供资讯、电子商务 •以“眼球经济”为主 •以消费为主线，影响生活方式 消费互联网时代 小程序搜：广告人干货库 •以生产者为主要用户，价值经济为主 •改变企业运作、管理、服务模式 •高效云计算、大数据分析匹配 •提供更好的服务体验（不仅限于流量） 公众号：麦克疯广告 产业互联网时代 仅仅通过资讯、抓眼球，已经不能满足大众持续提升的品味和需求！ 以粉丝为导向的个性化！ 线上线下一体化！ 深入互动、服务，粉丝决策权！ 小程序搜：广告人干货库 粉丝是最重要的资产 公众号：麦克疯广告 粉丝比普通消费者对品牌信任度更高 主动化身为品牌的口碑传播者 利用其本身的价值，能和品牌一同成长 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 所以在产业互联网时代，要提升品牌，聚合粉丝，可以通过构建新媒体平台，整合全网渠道， 运用创新的技术、打动受众的场景、有趣有价值的内容，将品牌的信息传达给受众。 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 ALPHA 二、奥飞集团品牌传播分析 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 我们不妨先对比下其他国际国际泛娱乐集团，如何通过新媒体平台传播自己的理念和内涵？ 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 迪士尼中国的官方微信订阅号，以资讯及集团信息为主。板块划分较清晰、全面，展现迪士尼中国的三大业态：电影、乐园、消费品。 迪士尼 迪士尼中国的官网体验感好，互动性较高，界面设计简洁大气，各年龄层都能接受。 官网内容丰富多样，展示了迪士尼的各个业态，并有最新的资讯及小游戏。 漫威 创新，英雄主义 国外 小程序搜：广告人干货库 在社交媒体平台上的表现虽然只是附属，但是这些渠道却是漫威和影迷互动的最好途径 能够不断推出有趣的在线内容。（漫威暂时没有官方微信） 公众号：麦克疯广告 国内 漫威的Instagram渠道充满了各种独家爆料和有趣内容，是这家娱乐业巨头充满创意的体现之一。下图就是漫威的创意之举之一，大家一眼就能看出照片的下半部分是典型的漫威漫画风格，而将粉丝的照片添上漫画风，让许多漫威影迷喜爱不已。 漫威在新2012年初开设了微博@漫威影业，目前粉丝有60万。漫威微博的内容主要是影片的预告片、剧照和动态，内容质量还过得去，也会适当使用网民喜欢的用语。 小程序搜：广告人干货库 即使是历史悠久的世界泛娱乐集团 公众号：麦克疯广告 也陆续通过新媒体去塑造形象及推广自身的集团品牌理念 并取得了较好的成效 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 奥飞集团的传播状况 又是如何？ 小程序搜：广告人干货库 奥飞的子品牌，借助产品和资源优势在传播媒体和线下获得较大的曝光，而线上传播，总结而言： 用影视等媒体将IP的精神及理念立体传达 从IP出发规划内容和活动，进行自媒体运营 知名IP基础信息建设完整 品牌传播的广度和深度参差不齐 子品牌之间呈现独立个体的形态 公众号：麦克疯广告 优缺 点点 小程序搜：广告人干货库 ALPHA 集 团 • 1. 2. 3. SEO基础信息建设 公众号：麦克疯广告 当消费者在搜索引擎分别搜子品牌/IP时，并无出现奥飞集团相关信息； 百度搜索出现的新闻，大部分是针对投资者的信息，无法让普通消费感受到品牌理念和形象； 百度百科、新闻较为完善，更新较快，但百度百科中并无完善说明奥飞集团现在涉及的业态； 巴拉拉小魔仙 火力少年王 喜羊羊与灰太狼 喜羊羊： 包含周边衍生产品、角色、影视等。 小程序搜：广告人干货库 通过与迪士尼、喜羊羊的百度指数的同期对比 奥飞的需求图谱单一 迪士尼 涵括金融、乐园、消费品等多个业态。 公众号：麦克疯广告 没有相关的业态、子品牌关联以及品牌形象。 ALPHA 集团 小程序搜：广告人干货库 1.用搜索引擎搜索，出现在最顶的有http://www.auldey.com及 http://www.gdalpha.com/index.aspx两个网站，并无 一个正式说明的集团官方官网，令消费者容易混肴； 2.无论是进入的动画还是直接跳转的官网内容及风格皆针对投资者，消费者的体验感较差； 公众号：麦克疯广告 3.在www.gdalpha.com/index.aspx中，主页展示的业态较少，无法从主页上获得足够的集团信息； ， 4.在进入动画中，链接各业态的网页常出现技术错误无法打开。 ALPHA 小程序搜：广告人干货库 1.仅有推送资讯的功能，没有其他互动功能； 微2.内容趣味性不足，可读性和分享欲望不足； 公众号：麦克疯广告 信3.资讯内容混杂，各业态的内容混乱没有系 问统的区分； 题 4.单纯推送奥飞集团新闻 并无展现集团文化及价值观等更深层次的信息 集团传播现状小结 1 CONCLUSION 小结 小程序搜：广告人干货库 在搜索平台和门户网站有一定的基础信息建设，但是内容太官方及服务投资者； 公众号：麦克疯广告 2CONCLUSIONOle官ifer网atr没ees有we从rel消eftu费na者tten出de发d ，体验感差、 功能差； 小结油茶林荒废 3 CONCLUSION 小结 微信内容规划粗放，品牌理念传播和受众互动功能缺失 小程序搜：广告人干货库 无论是对比国际集团，还是旗下知名IP子品牌，奥飞集团的新媒体平台规划都相当不成熟 公众号：麦克疯广告 若想提高集团的知名度及影响力 需要对新媒体平台进行重新规划，使其更加全面及有效 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 ？ 奥飞集团新媒体平台该如何打造？ 需要从受众出发 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 作为泛娱乐集团，奥飞的目标受众是泛大众 我们可以从近年网民发展的特点总结出受众的需求和特点 截至2015年6月，通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和