TCL新品传播new1- 97P

TCLHero2产品上市互联网传播方案 2014.08 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 全新产品Hero2 搭配阅读器E-CARD与蓝牙手机BTPHONE升级版的智能终端如何借助互联网 打出不同凡响的一仗 分析 手机型号 TCLHero2 oppoFind7 NubiaZ7 HTCOneMax VivoXShot 价格RMB2999 RMB3498 RMB2938 RMB3200 RMB2973 屏幕尺寸屏幕像素 6.0英寸 1920x1080像 素 5.5英寸 2560x1440像 素 5.5英寸 2560x1440像 素 5.9英寸 1920x1080像 素 5.2英寸 1920x1080像 素 处理器 八核四核四核 四核四核 ROM/RAM 16GB/2GB 32GB/2GB 32GB/3GB 16GB/2GB 32GB/3GB 前/后置摄像头 500万/1310万像素 500万/1300万像素 500万/1310万像素 210万/400万像素 800万/1310万像素 WHATIF如果是 针对Hero2进行竞品分析我们发现 Hero2各项配置均属主流水平 Hero但2在+同B类T竞P品H中O无N绝E对+优E势-CARD OppoN1+OClickHTCButterfly OPPON1主打旋转拍照OClick主要搭配其拍照功能 价格： 价格： HTCButterfly红色版为全球限量版，仅有200多台。附送一个HTCMini蓝牙通话器以及专属的保护皮套 •O-Click“小叮当”遥控器 •低功耗蓝牙 •遥控拍照功能 •双向寻找 •防盗功能 •HTCmini遥控器 •低功耗蓝牙 •遥控拍照功能 •双向寻找 •防盗功能 •查看短信、事件以及通话记录 从具有相同配件的竞品来看，HTCButterfly与Hero2相似度极高 传播层面 主要卖点 OPPON1 旋转摄像头 HTCButterfly 88度超广角摄像头 核心沟通点 一转倾心 让不寻常，更不寻常 主要发布媒体类型 IT类 门户类 OPPON1与HTCButterfly的传播点都聚焦在拍照功能上，极少提及配件。 OPPON1的配件主要是配合遥控拍照的传播而被提及； HTCButterfly的配件主要是附带红色限量版组成套装销售，没有传播。 传播层面 OPPON1配件OPPOOClick百度指数尚未创建 HTCButterfly配件HTCMini百度指数峰值3,720，均值490 OPPON1与HTCButterfly的配件用户关注度较低 将Hero2与配件打包进行分析发现 同类产品并未对搭配配件进行广泛传播消费者对该类产品关注度低 机遇 我们建议 基于产品特色卖点 对全新Hero2及配套产品进行搭配传播及销售 在同行业中创造差异化形象 挑战 但，智能终端市场日益膨胀硝烟弥漫的战场 又将有怎样的一轮厮杀？ 即将到来的战役 IFA德国发布会 9.2 9.39.4 9.59.69.9 9.11 9.129月中旬 魅族MX4 北京发布 三星note4柏林、北京、纽约同时发布 华为Mate7国内发布 Moto360智能手表、旗舰机型X+1 国内发布 华为Mate7IFA发布 TCL Hero2 IFA发布 索尼XperiaZ4IFA发布 苹果IPhone6全球发布 TCL Hero2 上市 小米4移动4G版北京发布 当同行都在大打科技牌我们如何另辟蹊径？ 科技渗透生活每个角落连接一切成为现实 无缝连接带来无限便利 人的生活 却被无所不能的科技狂潮 逐渐吞噬 科技 困境 中上层 轻商务 略懂 追求生活和工作的平衡 向往略懂 成为痴迷于 恐惧 标杆包装自己 特别是伴随着互联网与科技成长 自恃清高 落后 带着无限追求闯荡新潮的数字时代 伪极客 科技百晓生 行业 高逼格分子 有点小钱 Age:28~35人群 Gender:Male洞察 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 混迹于各种新潮商圈出没于各类平台圈子 TA们标新立异也爱特立独行 不轻易跟风更不随波逐流 跟风？弱爆！ 生工 活作 痴迷极致 新奇的个人装备 新鲜的资讯汇集以新 是他们引以为傲的谈资为傲 最美好的生活 寄居在无穷的敲打声中最朴素的理想 休憩于无尽的点击声里刷新手势 网络 比日落日出更自然再逃不出 这个网络缠绕的世界 重症 新科技肆虐横行新资讯见缝插针 速食文化喂养长大的人啊日渐成为信息的困兽 附和着别人丢失了自己 困兽 之斗 他们开始尝试过滤和思考渴望片刻的宁静 却丝毫不敢松开那只紧握外界的手 恐惧失联 时刻与世界相连却没有独立空间 渴望独立空间恐惧被世界抛弃 矛盾 MindPalace 一个诺大世界中独立的位置 沉淀思考又不被抛弃以更好的自我 与世界共存 我们的产品构建起来的是一种境界 BTPhone–与独立生活连接E-Card–与静谧片刻连接 灵便掌控悦读防扰 Hero2–与世界连接快速高配可靠 智境 在信息的洪流中 圈出一片诞生智慧的境地栖息内心思考沉淀 以更好的自我与世界共存 传播SLOGAN 世界再吵智境无扰 在这纷繁复杂的信息世界中 总有一片智慧的境地让你免于打扰做互联网时代的智境者 独立而不孤僻 于内对话自身积攒智慧对外心明如镜洞若观火 传播SLOGAN（备选） 有智境者事静成 智者静也 真正的智者离浮躁很远离专注很近世界纷扰万重我自岿然不动 创造智境一个独立思考的桃花源让智慧的火光 激烈碰撞沉静燃烧 传播概念品牌调性利益点 智境 【世界再吵智境无扰】 为自己圈出一个智境 自我放空先人一步品质生活 情感利益点 个人空间连接系统化操作健康科技 功能利益点 智慧科技优品 产品支撑 系统化连接 蓝牙红外线低辐射 主流配置 远程遥控 灵活搭配 传播策略 不着重强调单一产品卖点以信息时代的个人空间概念带出产品开发理念 以倡导“个人智能生活”新观点作为突破口 带动产品销售 提升TCL整体品牌形象 这,是一个神奇的九月 国际大牌蓄势待发国内品牌蠢蠢欲动旗舰新品扎堆 强敌如云，如何突破？ 即将到来的战役 IFA德国发布会 9.2 9.39.4 9.59.69.9 9.11 9.129月中旬 魅族MX4 北京发布 三星note4柏林、北京、纽约同时发布 华为Mate7国内发布 Moto360智能手表、旗舰机型X+1 国内发布 华为Mate7IFA发布 TCL Hero2 IFA发布 索尼XperiaZ4IFA发布 苹果IPhone6全球发布 TCL Hero2 上市 小米4移动4G版北京发布 发声期预热期爆发期巩固期 9.5 【渐进发声发布会报道】 <PR> 事件：IFA揽获大奖，TCL大佬再次突破 9.10-9.11 【聚焦概念营造氛围】 <微信软文> 大号发：为自己圈一个智境 <微信> 【智境者】微信公众号 <微博> #有种生活叫智境#@雕爷（雕爷牛腩）@姬十三（果壳网）@吴晓波（作家） <PR> 社会：打造“智境是什么”社会化话题新闻 9.12 【强势爆发全网关注】 <微博><微信> #向智境者致敬# <官微><微信> 设计师海报： 德法生活理念大碰撞 <官方> 产品网站 <媒体合作> 知乎圆桌 <PR> 行业：TCL“智境”以概念突围营销：借生活态度谈场高逼格营销 9.13-9.20 【结合产品强化卖点】 <官微> 常规产品海报 常规配合：硬广曝光/垂直媒体产品评测/官方微博微信 发声期 国际电子行业的一场盛事 强敌如云新品扎堆 是正面迎战还是低调发声 发声期 低调发声.蓄势待发 以公关软性曝光为主 展会内容为主要传播素材渐进式发声 为后期的产品上市爆发预留伏笔 行业层面 新闻方向：IFA揽获大奖，TCL大佬再次突破 预热期聚焦概念营造氛围 【为自己圈一个智境】 利用反向思维 制造科技膨胀下的“个人空间”需求 引发全网对【为自己圈一个智境】的社会性话题的关注 借助标杆人物 挖掘目标受众需求 结合产品卖点强化亮点 方式：移动端+PC端SNS平台 预热期 #有种生活叫智境# 聚焦强化扩散 微信软文（三联生活周刊）：长微博(@): 【为自己圈一个智境】 公众号【智境者】 标杆人物发表微博： 雕爷+姬十三+罗振宇+吴晓波 微博话题：#有一种生活叫智境# 微博大号KOL微信 @微心情 @我们都爱吐槽 利用反向思维抛出【为自己圈一个智境】借助标杆人物全网炒热概念 【为自己圈一个智境】 【导语】在这个变化太快的新世代，互联网成为巨大的牢笼，信息困兽数量激增，个人空间被公共空间严重挤压，独立思考成为奢侈。有人云“普通人+互联网=爱因斯坦”，更多人担忧“这时代出不了一个思想家”。为自己圈一个诞生智慧的“智境”，成为更智慧的生活新方式。 第一部分：以鲜活案例描述现代人的信息病症：辐射过剩，不刷新会死，信息恐惧，静不下来，看不下书，微信轰炸，头脑作废…… 第二部分：提出“为自己圈个智境”的生活理念，介绍采用该理念的知名人士，诠释该理念给予受众的利益点 预热期【为自己圈一个智境】微信 通过影响力大的媒体公众号发起文章引发社会关注 同时引出【智境者】公众号为产品积累原始粉丝 为自己圈一个智境 智境者 为自己圈一个智境 三联生活周刊 智境者 点击阅读原文添加“智境者”官方微信 智智境者境 者 一群倡导智境的智者聚集地 通过影响力大的微博媒体大号发起长微博引发社会关注 预热期【为自己圈一个智境】微博 【为自己圈一个智境】 雕爷说： 雕爷牛腩的品质感引发对智境的理解，号召人们圈出属于自己的智境，打造一种有境界、不跟随的个性生活方式。 #有一种生活叫智境# 果壳网科学解释如何用科技产品去打造个性化生活智境，科技不再仅仅改变生活，而是根据人们的需求去创造更完美的生活。 姬十三说：#有一种生活叫智境# 借助吴晓波知名财经作家对当今阅读状态的探讨，将话题引导至产品E-CARD的电子墨水屏幕阅读及来电提示的功能需求 #有一种生活叫智境# 吴晓波说： 预热期微信 微信端大号 根据【智境】 纷纷扩散 我恨透了这吵闹... 尼玛，老子恨透了这吵闹的世界 慢下来，享受专属… 慢下来，享受专属你的安宁 微心情 这世界纷纷扰扰一日不停，总想抽出点属于自己的时间和空间，却始终不得其所。 佛曰你心上有尘，唯通明方可达智境。我说，老子不信你的邪！ …… 我要在这世界和我自己之间建一扇门，关上只有我自己… 每天忙碌着，充斥着莫名的焦虑，被网络海量信息轰炸而无法抽离。你可曾想过，慢下来享受？ 可是，丢掉手机、关上电脑，你会否焦虑？我是多么渴望…… 预热期 #有种生活叫智境#简直不明觉厉….. 太妙，总结了我多年的想法#有种生活叫智境# 一个空间，安放我浮躁的心,一味追寻成功却忘了自我#有种生活叫智境界# 预热期 >打造热门微博话题 有种生活叫智境 爆发期 掀起热议 【智境.致敬】 深化概念 全网扩散 微博 【向智境品牌致敬】@星巴克@知乎 媒体合作 【知乎圆桌】 官微 【设计理念海报】 微博 KOL扩散 @花总丢了金箍棒品牌回应 反向思维【向智境者致敬】掀起热议借助设计理念海报全面深化概念 爆发期 【产品官网全面上线】 智境.在这里 将独立与共存融合进网站设计里 <利用硬广及内容传播为产品网站导流> 爆发期 网站示意 网站示意 网站示意 网站示意 网站示意 网站示意 网站示意 网站示意 爆发期 @TCL官微致敬（智境） @知乎/@星巴克中国 【延续预热期对“智境”生活理念的倡导借致敬有同样“智境”理念的品牌 制造品牌互动，掀起高潮】 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 星巴克咖啡它的最大成功之处是为顾客营造了一种正式与非正式的中间状态—第三空间 （图书馆或阅览室），随着经济社会的迅速发展，这种“阅读享受”式的图书馆或书吧，将成为流行。 正式与非