百雀羚新媒体规划及订阅号&服务号建议
2015年百雀羚新媒体规划及 订阅号&服务号建议 ——2015博广传媒 2015年百雀羚新媒体运营 2015 订阅号 先回顾再深入 回顾 -运营策略 （2015年） 01 内容 围绕节日热点及品牌事件铺呈方式展现品牌风韵 02 设计 以小百为强视觉标签，契合百雀羚整体品牌调性 03 互动 利用H5与粉丝展现新互动形态开发评论功能 打通粉丝兴趣通路-‐粉丝头条&广点通 回顾 -视觉创意 （精简版） #侏罗纪归来·小百遇上美漫风##全球“黄”色预警，引发全民哄抢# #万圣将至，捣蛋先报到#让产品玩起来 #圣诞天使，惊喜在身边# 节日活动，暖心来袭 #十二星座美学家#总有一个是你的 #十二星座美学家#总有一个是你的 #我是小百#我为自己代言 #美咖来了#看我七十二变 双十一&双十二 2015年百雀羚新媒体运营 2016 百雀羚 Q1新媒体运营 01创意内容及设计诠释“百雀羚”范， -‐品牌年轻化、个性化 -‐打通电商及线下，实现 \O2O营销闭环， 提升购变现能力 影响打造强视觉标签 02 激活增加DAU(日活跃用户)基数 03 提升提高打开微信频率，提升阅读量 04 超越在新媒体端全方位超越同类竞品 整体策略： -微信重互动，微博重内容 -‐重质轻量 -‐微信实行“二带一”-‐[热点+互动+消费者] -消费者都玩起来了，我们也得玩起来 内容： -内容为本，创意为先 -原创内容70%+创意改编3% 设计： -动静结合 -符合[百雀羚]范 互动： -先互动，后品牌内容 -将倾诉改为对话，注重用户思维 -营造O2O闭环，线上吸引，线下体验 -热点追踪原则不超过48小时 -系列组图形式，形成视觉记忆 2015年百雀羚新媒体运营-运营目标 制造情绪： 借势：光环效应 目标客群都知道并且感兴趣的点 名人或者历史人物 惊讶好奇情感共鸣疑问 实用工具 长期存在，培养习惯便民工具 借热播剧及电影] 借势社交媒体热点及人物 借势社会节日 热点事件 攻略型 如何做，提供解决方案 方法论盘点型揭秘型 互动活动： 交互互动型 之前运营情况监-‐结论 1 2 3 4 新媒体关注度 设计 互动 内容 草本电台 话题 标签 1种声音1 种阅读 1 种游戏 1种声音1种阅读 [#小百电台-#不午夜，不打烊#] 深夜电台，给予另一种温暖 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 #零点零一分# 01 致那些零点还在打拼的、失眠的人 #电影剪辑师# 分享电影观后感，推荐电影 #致青春# 丽人、美颜话题，围绕场景展开 #夜夜夜问问问# 02 小百粉丝故事专题 03 05 #秘密花园# 爱情故事 #木马八音盒# 06 音乐盛宴 #晚安陌生人# 电台来信征集，可以投稿分享自己 的故事，选择性播报 04 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 草本电台 极致运用平台特性拓展延伸度 让用户全方位感受品牌关怀度 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 文案Demo 幸福有时会迟到，但它从不缺席 快时代的现实中，细水长流的爱情弥足珍贵。但如果你勇敢，结局会不会不一样？如果你坚持，回忆会不会不这样？ 咖啡小姐在遇到焦糖先生之前，已经习惯了一个人的房间，一个人的睡眠，一个人的全世界。她从未想过她会遇见他。 偶像剧里的情景，往往只存在于那个方方的电视机盒子里，但就这样发生了。 下雨天，成就的往往不是刻骨铭心的表白戏码，可能更多的是淋成落汤鸡。那天咖啡小姐在倾盆大雨中迎来下班。她尴尬地站在写字楼出口，抬头望着天空发呆。一声叹息，把包举过头顶，朝马路上跑出去。 大概是头压得太低，只顾着脚下，她压根没注意到从左侧开来的一辆白色的轿车。 喇叭声以带着耳机她都能听到的分贝出现，咖啡小姐猛地一个回头，眼里只有刺眼的闪光灯，她脚下瞬间没了力气，摔了下去。 雨里出现一个男人，很正经，很斯文，一丝不苟的职业装，那看着挺括的西装也淋湿了。 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 1种声音1种阅读 [#雀·阅-#雀画刊#] 微信电子刊物，惬意乐享爱美时光 [1] 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 种声音 #雀·阅-#雀画刊# 素年锦时 摄影、设计作品分享 早安城市 关于城市风景独家推荐 大玩家当月艺术展、电影、话剧等推荐 失眠读物 关于素颜及化妆丽 人的原创故事 素颜唱诗班 普及产品与品牌 天然计划 征集稿件投稿板块 零零零羚实验室 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 QA 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 真是一件天大的事儿！ 可能这件事对于别人意义不大，但对于此时此刻的你却是件天大的事儿！ 双微活动，用户UGC自主参与。 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 自己DIY,天然小百看这里！ 参与活动或线下可免费领取一张百雀羚纸板 （LOGO或产品轮廓版）自由取景，可以是天气、植物或者爱人的笑脸。 双微活动，用户UGC自主参与。 让小百更小百-连载漫画 故事大纲： 素颜工程管培生-小百被派到工作室参与新品研发 实习的故事。 漫画名称：素颜工作室 人物：博士 身份：博士/素颜工作室主管 人物：小百 身份：实习生、严肃的外表下藏着一颗少女心（逗逼） 人物：花木 身份：员工 角色担当：男闺蜜、八卦担当 人物：羚儿 身份：员工 角色担当：爱管闲事和花木最合拍 人物：雀儿 身份：员工 角色担当:学霸、护肤小百科 让小百更小百-连载漫画 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 案例：快乐柠檬 Emoji将品牌更具标签化 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 小百表情包 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 动静图： 为了突出某个局部特色，在一张静止的照片中让局部“动”起来。其优雅迷人的风格受到了许多奢侈品品牌和时尚品牌的钟爱 案例：宜家-【精致典雅的厨房生活】 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 从设计到H5升级 提高用户体验及阅读兴趣 你收到一段摩斯密码 你收到一段摩斯密码 游戏规则： 互动游戏将以收到好友的电话为开端，接通电话后将以一段摩斯密码为开端。从而用户将参与破解密码根据摩斯密码频率在屏幕上将密码重组。 翻译出暗语，得出信息。用户破解密码之后可选择挑战模式 or转发模式。 品牌植入： 收到密码之后将以向百雀羚发送密码频率求助得以破解。挑战模式将已进入草本世界解开草本奥秘的闯关形态出现，关卡奖励水能量徽章，最终成为赢取礼物的关键凭证。 记忆漂流瓶 游戏规则： 互动游戏将以翻牌的形式，考验记忆力，记住牌面上的画面和文字。将可选择挑战模式及转发模式，通过刷分进行排名。 品牌植入： 将翻牌代替成翻瓶，用户体验完游戏将成绩放入瓶身，发送给好友进行挑战模式。 实用工具，渗透生活方式养成新媒体签到习惯 草本庄园-趣味化会员机制 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 -玩家们可通过每日登陆，领取初始草本种子及泥盆进行培育。 -每株植物将成熟不等时间，等成熟花期后，可通过指定两种植物合成，如红景天、灵芝、丹参可生成水能量系列等。 -其中部分种子将只能有特殊渠道获得。 将在日后2.0版本中更新，天灾系统及偷菜功 能，可选择随即陌生人开启偷草本功能，在天灾功能 下，如19日天灾，18日将发布天气预报：“明日草本庄园 干旱，请尽快分享朋友圈，让你的好友帮你浇水吧！！不然你心爱的草本植物很有可能枯萎哦！！！” 开放身份系统：可通过培育、浇花、除草等行为获得草本币， 可用于升级庄园等级，庄园等级越高，时间加成越久。 种子获取渠道：基础种子将由每日登陆随即派发。 特殊种子将由成就系统（指定完成第一次高级植物成熟后可随机获得一枚额外种子）、朋友圈分享、首次登陆随机、特定时间及节日派发、 神秘商店（每周刷新，以物易物，有一定几率交换到高级种子） 好友机制：朋友可帮你浇水及开泥盆数量，一次性种更多草本。 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 2015 服务号 先知彼再知己 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 看看别人是怎么做的-‐双号运营 可口可乐 小米 看看别人是怎么做的-‐双号运营（订阅号） 看看别人是怎么做的-‐双号运营（订服务号） 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 怎么转？ 订阅号转服务号，未来重新开设订阅号，双号运营 服务号的重心在于提供最直接、最有效的服务给到自己的会员和用户 订阅号的重心在于提供文章资讯给到自己的用户，订阅订阅，关键词在于“阅”，阅读的阅 •重功能•重体验•重互动•重设计•重内容•重创意 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 欢迎语 订阅号转服务号 欢迎语调整 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 什么时候转？ 2016年2月8日 “春节”中国人真正的过年，辞旧迎新 一元复始，万象更新 一个时间更迭的门槛，是终点，更是起点。 三 大前提 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 我们需要更系统的用户统计 我们需要更系统的操作习惯我们需要更针对性的推送策略 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 公众号的不同体感，需要更系统的操作习惯 功能菜单栏 2015年百雀羚新媒体运营-运营规划 雀享会 草本家族 自助服务 羚羚灵实验站 小百电台 小百漫画 我的信息 会员制度 积分兑换 草本传奇 雀画刊 在线购买 十二星座美学家 会员绑定 每周四推送微信，发布时间：18-19点 每周推送1次 [热点+品牌事件+互动] 订阅号服务号 我们离用户又进了一步 这一次小百的标签将会是什么？ 参与性 有主题性 分类性 关联性 产品为主，品牌为辅 产品 活动互动Q@A 产品 活动互动Q@A 一月四次：四个主题 每个主题都有“上头条”的机会 这是一个百花齐放的时代 百度联盟 女垂联盟 天猫旗舰店品牌 让阅读成为一种互动形式 “字中有字”，暗藏玄机 微信代码编文 ●中国太平洋：父亲节 一个有小秘密的文本框 微信代码编文 ●南京银行上海分行 图片似魔鬼的步伐，摩擦~摩擦~ 微信代码编文 ●望盛金融 THANKS
