腾讯云-品牌沟通策略及创意方案

腾讯云品牌沟通策略及创意方案 2017.04 CONTANTS Part.1Part.2Part.3Part.4 公司简介沟通策略形象创意合作报价 Part.1 公司简介 1234 我们是谁 我们的奖项 我们能为企业提供什么服务 我们有什么不一样 我们是谁 Whoweare 01 5 中国最具创意力的品牌营销机构 英扬传奇集团 广州创变管理咨询有限公司 广东英扬传奇广告有限公司 上海喜邑广告有限公司 广州淘壹代贸易有限公司 品牌战略与定位品牌沟通及形象管理顾问 社会化营销创意热店 女性电商品牌运营专家 咨询与创意的行业地位 中国民企首席品牌专家 中国商界第一高端人脉与价值分享平台战略合作伙伴 广州4A主席单位 互动营销专家 中国创意力领军者：多年创意综合实力排名遥遥领先 01【助力从1亿到500多亿】纳爱斯合作超20年，与期同共成为本土企业抗衡国际品牌成 长的传奇。 20领 年军 【央视形象顾问】 04 连续数年为央视广告中心提供 本 业土 02【助力民企品牌】专 帮助一批企业如七匹狼、九 牧王、利郎、与狼共舞、特 国际形象策略及形象片。 步等品牌创建和快速发展。 03 【与本土品牌迈向国际】 伴随TCL、华为、美的、比亚迪等本土企业走出国门，迈向国际市场。 积4【成就淘品牌】 淀A 05 成为中国最早淘宝品牌TP，成就了一批淘品牌韩都衣舍、伊米妮、名鞋库、绿盒子、麦包包从卖货到品牌建立后的战略转型。 日化 /美妆 医药/保健品 家装/家居 电商 时尚/服饰 B2B/平台 家电 地产/文化旅游 智能硬件 金融 食品/餐饮 打造数十个时代经典案例，创造数十个中国第一品牌 我们的奖项 Ourawards 02 11 创意与实效双峰 引领中国创意力量扬威海外 项国际、国内顶级奖项 2005，中国本土广告 第一次入围 戛纳广告节 2006，中国本土广告的第一支 TheOneShow银铅笔 策略类 创意类 奥康“一路我享”首届中国（广州）广告金像奖-品牌定位类 银奖 小熊电器《爱不停炖》第六届金投赏-网络病毒营销类 银奖 雕牌《妈妈对不起》第二十届中国广告节长城奖-互动创意奖 银奖 雕牌新家观2016长城-平面类金奖 特步儿童 《透气跑鞋男脚篇女脚篇》2015年长城奖平面作品类银奖 《超能：每个女人都是超能女人》 2015年金投赏-创意整合服务铜奖 媒体类 唯品国际X重庆地铁全球体验馆 2016长城-媒介营销类金奖 《超能洗衣液·每个女人都是超能女人》 2015年长城-媒介营销奖跨媒介整合类 银奖 纳爱斯X雕牌新家观2016金投赏-数字媒介整合服务 金奖 唯品国际X重庆地铁全球体验馆 2016金投赏-户外及环境媒体金奖 《超能洗衣液·每个女人都是超能女人》 2015年金投赏-媒介整合服务金奖 《小熊电器爱不停炖5·爱9在一起》 2015年金投赏-移动媒介整合服务 金奖 实效类 互联网类 小熊电器《爱不停炖》艾菲-零售商与电商类铜奖 小熊电器《爱不停炖》艾菲-短效传播类 银奖 匠子烤鱼2015年艾菲-餐饮类 金奖 伊米妮《和伊米妮一起叫真》2015年金麦奖-年度营销大奖鞋包类 银奖 韩都衣舍《维新运动》2015年金麦奖-年度营销大奖女装类 金奖 影视类 广发证券“鼓力运动”第三十五届台湾时报华文广告奖 网络数位广告类社群媒体别银像奖 伢牙乐“冠军妈妈”首届中国（广州）广告金像奖 新媒体传播类金奖 步森男装 第六届金投赏-媒介服务-媒介整合服务铜奖 《超能洗衣液·每个女人都是超能女人》 2015年金投赏-创意服务-电视 金奖 小熊电器《爱不停炖5•爱9在一起》 2015年长城-媒介营销奖视频类 银奖 我们能为企业提供什么服务 Ourservice 03 15 核心能力 市场观 对中国市场发展脉搏的精准把握 更懂得你的商业挑战 消费观 对中国消费者人性的深刻洞察 更理解你的顾客购买驱动 创新观 开创性的无边界创意 让100万看上去像是1000万 整合观 传统、电商品牌一体化管理 让品牌整合获得高效增长 不只是改变现状，更是洞见品牌长远的机会！ •市场战略选择 •品牌定位 •品牌定位系统落地 品牌年度代理 品牌咨询业务 整合传播 创意为销售而生！ •整合营销传播策略 •品牌／产品传播内容创意及制作，包括： •影视视频创意与后期制作 •平面创意与设计 •公关传播规划与创意 •事件营销规划与创意 •促销活动规划与创意 •媒介规划建议 我们让品牌生意盎然！ •品牌/产品形象塑造策略 •品牌／产品视觉系统设计（另收费） •品牌／产品形象视频 •品牌／产品形象公关传播 •产品包装设计 数字互动业务 【服务版块】 构建数字时代的影响力！ •互动及移动互联网传播策略、创意、执行 •网站建设 •品牌网络公关 •SNS营销 •微博、微信建立及运营 •数据监测 •用户价值系统运营 我们有什么不一样 Ourspecialty 04 18 更专业 为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效 品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信赖 近20年来，不断持续地为中国民企创造价值 更专业 为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效 品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信赖 近20年来，不断持续地为中国民企创造价值 为数十家不同领域企业提供成功品牌策略 B2B领域B2C领域 华为 百汇达 雕牌 新家观雕牌品牌IP化 更专业 为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效 品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信赖 近20年来，不断持续地为中国民企创造价值 英扬传奇价值优势：品牌营销的创意力与整合力 英扬传奇我们更懂中国民企的商业挑战！更懂消费者需求及痛点洞察！更懂品牌创变及品牌传播落地！ 选择价值 提供价值 传递价值 终端规划 企业战略执行 企业运营核心 品牌战略执行 生意竞争资源 来源核心侧重 顾客 细分 价值定位 市场细分 目标人群定义及需求洞察 品牌核心价值定位 品牌组合战略 运营体系 价格策略 品质管理 渠道策略 服务策略 产品策略 产品开发 制定价格 产品生产 渠道分销 服务开发 产品卖点提炼 产品价值体系规划 产品视觉表现 招商策划 服务营销规划 品牌体系 专业销售 销售促进 提升策略 人员推销 品牌素养培训 资源资源 预算预算 品牌沟通 产品推广 品牌整合传播计划 产品整合传播计划 更专业 为初创、战略转型/升级、品牌重塑等需求的企业量身定制品牌策略 更高效 品牌策略落地执行，以实效为目的助力品牌传递价值 可信赖 近20年来，不断持续地为中国民企创造价值 99年 雕牌 “只选对的，不买贵的” 02年 利郎 开创品类“商务男装” 05年 华为 “改变中国人与科技的距离”与华为在B2B领域走向世界 09年 德邦 精准物流领导者 “专注你的托付” 13年 美的中央空调 “突破科技，成就梦想”做世界一流专业中央空调设备供应商 16年 雕牌 “倡导现代家庭新和美” 雕牌新家观 品牌创变，持续帮助不同领域/阶段的企业成功 伴随企业共同成长 21年携手相伴，敏锐把握时代的脉动，一起迈向成功 80年代 90年代 2000年 2010年 2012年 社会敏感话题 飘一代 80后的崛起 新一代的妈妈 互联网思维的颠覆 纳爱斯完整的品牌体系管理 只为提升您的生活品质 雕牌肥皂雕牌洗衣粉 雕牌洗洁精 纳爱斯营养牙膏伢牙乐牙膏 超能洗衣液 洗得干净不褪色 只选对的不买贵的 有情有家有雕牌 干净的盘子会唱歌 牙齿健康伴侣牙齿健康白又壮 能护衣更能护人超能女人用超能 品类第一品类第一 品类前三 细分市场第一 品类第一 细分市场第一 相伴纳爱斯21年, 从一个地方的国营化工厂到全国洗涤行业的“龙头”企业集团从1亿—500多亿 本土日化成功逆转国际对手 Part.2 沟通策略 源点：回到我们任务的目的 打造云计算的第一梯队形象，突显品牌差异性，体现腾讯云自身特色， 传达给用户技术领先，服务完善，安全可靠的形象 思考：未来腾讯云的品牌沟通上是诉求 单一价值OR综合全能 技术领先？服务完善？安全可靠？其他？ 技术？服务？安全？ 单一价值不足以形成明显的差异化，无法突出腾讯云的差异化形象 技术 1.永远在不断突破，没有最领先，只有更领先； 2.企业自己看得很重，但客户无感。 更多是企业衡量自己实力的指标，很多时候对客户是无法有效感知的 服务 1.基础的服务都大同小异 2.增值的服务受人为因素影响大，无法判断 •腾讯云服务•其他云服务 安全 大多厂商都配备，且没有可比性，不具备非常突出的优势 •腾讯云安全产品•阿里云安全产品 我们需要诉求腾讯云综合全能的价值 诉求腾讯云综合全能的价值 一、匹配腾讯云未来的发展和行业的地位； 目前国内整体产业正在步入远高于全球市场的快速爆发阶段 1、市场将逐步由巨头主导，巨头优势会越来越凸出 2、腾讯、阿里将进一步巩固领导者的位置，主导市场 3、中小云商将越来越细分和聚焦，更专注于细分领域的开拓 诉求腾讯云综合全能的价值 二、更好地满足不同客户多元的需求 1、每一个客户有不同的需求； 客户需求与痛点 降低成本 业务拓展 流量导入 稳定网络连接 流量分压 快速响应 数据安全 以上内容来源：腾讯云案例 2、不同层次的客户，需求的关注点不同 以上数据来源：艾瑞网《2016年中国企业云服务行业研究报告》 3、不同行业客户的需求也不一样 以上内容来源：艾瑞网《2016年中国企业云服务行业研究报告》 基于综合全能的价值诉求，审视“技术改变未来”、“超越智能极限” 1站在企业角度说话； 2技术、智能不是所有客户的普遍需求，而是个别客户的个性需求； 3技术改变未来：客户是否能有效感知？ 超越智能极限：智能是客户对云的认知价值吗？ 4作为品牌沟通不足以很全面地传递腾讯云未来作为领导者的价值。 思考：如何建立腾讯云差异化的沟通？ “阿里云为了无法计算的价值” 阿里云认为，计算的终极意义是发挥数字的力量，去解决问题、创造价值，让数字不止于数字，赋予数字以人的喜怒哀乐 诉求“计算”本身的价值 但对于云商而言， 价值在于能够基于计算去帮助客户创造价值，更高效的计算是为了能够更好地提供高价值的云服务 思考：腾讯云的差异化沟通 1回到云服 务的本质 2腾讯做云 的初衷 1、云服务的本质是 社会分工，让每个企业都专注于自己的所长 2、腾讯做云的初衷， 站在企业的后面，帮助他们去实现自己目标、创造自己价值 •怀抱开放的态度 •运用共享的模式 •带来创新的价值 ——马总做腾讯云的动机 腾讯云的目标是成为企业的“空气”与“水”， 为其提供必不可少的养料 ——摘自《腾讯云掌门人邱跃鹏首次批露与滴滴技术攻坚的七天七夜》 腾讯云是谁？ 价值创造的助力者 Part.3 形象创意 不创新，得死 不改变，会死 不断向前，需要创新与改变 对于云入门者， 腾讯云助力为他们提供专业的技术支持、安全可靠的服务…… 对于云探索者 腾讯云助力为他们提供高兼容性的产品、有效地降低管理成本…… 对于云专注者 腾讯云助力为他们提供专业的技术支持、建立私有云…… 这就是腾讯云的力量！ SLOGAN 腾讯云创变背后的力量 保护支撑助推 OPTION-1 大手篇 品牌TVC 字幕／旁白：让不能的可能，让有限的无限， 你看不到它如何运行这个世界，却可以感受它赋予世界的力量。 更快、更强、更美… 更，是腾讯云的原动力。 以98.8秒处理100TB数据的力量， 升级城市资源调配， 让出行更便捷； 1、鸟瞰视角，地球边际的弧形